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智能手機(jī)好像越來越不好賣了。近期有消息顯示蘋果計(jì)劃縮減低價(jià)手機(jī)終端后續(xù)季度的出貨量。就在半個(gè)月前，還有業(yè)內(nèi)分析師曝出國內(nèi)安卓手機(jī)廠商將砍單1.7億部，占到原出貨計(jì)劃的20%。
上游產(chǎn)業(yè)鏈亦難逃砍單陰影。最近有媒體曝出，全球最大手機(jī)SoC廠商聯(lián)發(fā)科下修了今年的出貨量預(yù)期，其中旗艦手機(jī)SoC出貨量可能腰斬。
廠商們密集砍單，與去年人人都喊缺芯的情況大相徑庭，可真實(shí)的情況是，從臺(tái)積電、中芯國際等代工廠的持續(xù)擴(kuò)產(chǎn)動(dòng)作看，芯片產(chǎn)能仍然處于比較緊張的狀態(tài)，所以，下游主動(dòng)棄掉上游的緊張產(chǎn)能，不太尋常。
智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟是目前輿論的一大猜測(cè)焦點(diǎn)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2021年全球智能手機(jī)出貨13.55億臺(tái)，同比增長5.7%；其中主流廠商除華為外均實(shí)現(xiàn)出貨正增長，三星增速6%、蘋果增速15.9%、小米增速29.3%、OPPO增速20.1%、vivo增速14.8%。
實(shí)際在增長，但需要考慮兩點(diǎn)：第一，2020年疫情爆發(fā)，智能手機(jī)出貨量受嚴(yán)重打擊，所以基數(shù)偏低；第二，疫情之前，智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量已連續(xù)多年呈現(xiàn)疲態(tài)，但2019年出貨量為13.7億，仍然高于2021年。
其實(shí)2021年Q4，智能手機(jī)已經(jīng)增長不力。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021Q4全球智能手機(jī)出貨量3.62億臺(tái)，同比下降3.2%，主流廠商僅小米、三星實(shí)現(xiàn)正增長，蘋果和OV均出現(xiàn)不同程度下滑。
進(jìn)入2022年，失速更為明顯。以國內(nèi)市場(chǎng)為例，根據(jù)信通院，2022年前2月，國內(nèi)手機(jī)出貨量累計(jì)4788.6萬部，同比下降22.6%，其中5G手機(jī)出貨3769.8萬部，同比下降11%。
可以說，2021年的智能手機(jī)市場(chǎng)依然未能扭轉(zhuǎn)多年來的下滑勢(shì)態(tài)，這是廠商們集中砍單的大背景，但更為關(guān)鍵的一點(diǎn)，是廠商們普遍砍單反映的是預(yù)期出貨量，也就是說，廠商們對(duì)2022年的手機(jī)出貨量并不樂觀，至少目前是如此。
手機(jī)不好賣了，有人說因?yàn)槭謾C(jī)創(chuàng)新不足，有人說因?yàn)橄M(fèi)能力下降，還有人說是手機(jī)質(zhì)量變好在作祟。
這些說法都有道理，不過我們不妨站在更宏觀的角度去觀察，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)原來手機(jī)的困境，其他不少消費(fèi)電子也存在。
以PC為例，出貨量的高增速難以維持。IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年、2020年、2021年全球PC出貨量增速分別為2.74%、13.1%、14.8%。過去兩年，PC出貨突然加速的動(dòng)力主要來自疫情催化的遠(yuǎn)程辦公、在線學(xué)習(xí)等場(chǎng)景化需求。
但2022年P(guān)C發(fā)動(dòng)機(jī)暫時(shí)熄火了。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022Q1全球PC出貨量同比下滑5.1%，前二的聯(lián)想、惠普分別下滑9.2%、17.8%。此外，對(duì)于2022全年P(guān)C出貨預(yù)期，TrendForce給出負(fù)增長預(yù)期，花旗分析師認(rèn)為會(huì)持續(xù)降溫。
還有可穿戴設(shè)備，增速同樣在下滑。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2020年、2021年全球可穿戴腕帶設(shè)備出貨增速分別為10%、4.3%。
當(dāng)然，像MR設(shè)備這樣的消費(fèi)電子，由于市場(chǎng)滲透率低，目前出貨的速度還保持在一個(gè)較為可觀的水平。但是像手機(jī)、PC、可穿戴腕帶設(shè)備這樣的消費(fèi)電子，增速變化已經(jīng)說明步入高飽和期。
這些消費(fèi)電子的增速困境，一方面是由人均擁有量接近上限造成的，而且這些消費(fèi)電子是耐用消費(fèi)品，平均價(jià)格遠(yuǎn)超多數(shù)必選消費(fèi)品；另一方面則是由產(chǎn)業(yè)鏈更新能力到頂造成，部分核心軟件和硬件，甚至已經(jīng)逼近進(jìn)化極限。
回到智能手機(jī)行業(yè)，主流消費(fèi)電子的困境是宏觀層面的不可抗力，供應(yīng)鏈不樂觀也就不足為奇了。
5G刺激效力下降，也是廠商們降預(yù)期集體砍單的一個(gè)重要原因。
過去兩年，5G手機(jī)從市場(chǎng)邊緣走向中心，無論在芯片端，還是設(shè)備終端，都已成為廠商們的戰(zhàn)略焦點(diǎn)。從銷量看，5G技術(shù)的搭載的確刺激了行業(yè)的消費(fèi)需求，掀起一波強(qiáng)大的換機(jī)潮。
信通院數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)5G手機(jī)出貨量2.66億部，占比高達(dá)75.9%；全年上市5G新機(jī)型累計(jì)227款，占比47%。
從全球市場(chǎng)來看，5G手機(jī)的滲透也在加速，Counterpoint Research研究顯示，2022年1月，全球5G手機(jī)銷量滲透率占到51%，首次超過4G手機(jī)；其中中國市場(chǎng)滲透率最高，達(dá)到84%。
5G手機(jī)的快速崛起，一方面源于廠商們的積極布局，尤其是國內(nèi)的小米和OV們，另一方面源于消費(fèi)者起初對(duì)5G手機(jī)的高預(yù)期。
但5G手機(jī)真的那么受市場(chǎng)歡迎嗎？每日互動(dòng)個(gè)推《2021年度5G智能手機(jī)報(bào)告》顯示，截至2021年末，國內(nèi)5G手機(jī)激活量占比為28%。
28%的存量占比，可見5G手機(jī)仍未被多數(shù)消費(fèi)者所接受。實(shí)際上，產(chǎn)業(yè)鏈廠商們一股腦簇?fù)?G手機(jī)，雖然制造了比較好看的出貨數(shù)據(jù)，但這兩年也帶來了不少反噬。
GfK數(shù)據(jù)顯示，2021Q4，智能手機(jī)均價(jià)達(dá)到392美元，同比提高6.5%。其中5G手機(jī)均價(jià)為706美元，非5G手機(jī)均價(jià)為180美元。
5G手機(jī)零部件產(chǎn)業(yè)處于放量初期，成本偏高，所以很容易就拉高手機(jī)成本，末端廠商提價(jià)也有理有據(jù)。但從整個(gè)市場(chǎng)來看，中低端價(jià)位手機(jī)消費(fèi)者市場(chǎng)基數(shù)大，面對(duì)價(jià)格普遍高企的5G手機(jī)，這部分受眾的消費(fèi)欲望會(huì)被破壞，所以我們才看到當(dāng)前5G手機(jī)存量比例遠(yuǎn)小于增量比例的情況。
來自工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年全國共有移動(dòng)通信基站996萬個(gè)，其中5G基站142.5萬個(gè)，占比14.3%。
基站密度不夠，容易導(dǎo)致5G手機(jī)信號(hào)不穩(wěn)定，或網(wǎng)速不達(dá)預(yù)期。這也很好的解釋了很多5G手機(jī)測(cè)評(píng)時(shí)網(wǎng)速差異大、波動(dòng)大的現(xiàn)象。所以說，5G基建跟不上5G手機(jī)鋪貨速度，自然會(huì)招致消費(fèi)者對(duì)5G手機(jī)的失望和低評(píng)價(jià)。
目前，消費(fèi)者對(duì)5G手機(jī)的主要認(rèn)知就是網(wǎng)速提高，從應(yīng)用場(chǎng)景看，5G的應(yīng)用絕不止于單純的上網(wǎng)和下載速度改善，但從這兩年各家推出的5G新機(jī)型來看，依托于5G創(chuàng)造的新應(yīng)用場(chǎng)景依然比較少，而且很多場(chǎng)景的體驗(yàn)升級(jí)，5G技術(shù)獨(dú)木難支，需要配合相應(yīng)的硬件和算法。
砍單歸砍單，不代表廠商們?nèi)孓D(zhuǎn)為防守狀態(tài)。近幾個(gè)月從各大廠發(fā)布的新機(jī)來看，折疊屏手機(jī)被熱捧，OPPO、vivo、榮耀均推出了自家的首款折疊屏手機(jī)。
折疊機(jī)已經(jīng)不新鮮，畢竟三星、華為、柔宇早兩三年已經(jīng)掏出了可以賣的真機(jī)。真正新鮮的是，OV和榮耀們都在差不多的時(shí)間推出了折疊屏手機(jī)。
在產(chǎn)能不足的情況下，各家還積極推出折疊機(jī)的原因，一個(gè)是滿足高端化戰(zhàn)略需求，折疊機(jī)無論在價(jià)格，還是在技術(shù)含量上，都有足夠的高端屬性，另一個(gè)是要抓住粉絲群體內(nèi)的部分折疊機(jī)消費(fèi)需求者。
從全球市場(chǎng)看，折疊機(jī)處在快速放量前期。Omdia數(shù)據(jù)顯示，2021年全球折疊屏智能手機(jī)出貨量達(dá)到900萬臺(tái)，同比增長309%，其中2021H2出貨量占比接近全年的90%。
論折疊屏的增長空間，未來出貨量持續(xù)攀升確定性比較高。IDC給出的預(yù)測(cè)是2025年折疊屏手機(jī)全球出貨能達(dá)到2760萬，2021年到2025年年復(fù)合增長率約70%。
但折疊屏真能扭轉(zhuǎn)智能手機(jī)的增長疲態(tài)嗎？對(duì)2022年逆境抗壓的廠商們真是一個(gè)好的發(fā)力方向嗎？恐怕事實(shí)沒那么樂觀。
盡管面世數(shù)年，市面上亦已存在數(shù)十款折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，而且三星、華為、小米等廠商還進(jìn)行過大幅調(diào)價(jià)，但折疊屏手機(jī)的價(jià)格依然傲視其他智能手機(jī)，以今年vivo、榮耀發(fā)布的折疊屏手機(jī)來看，vivo X Fold低配版本官方首次發(fā)布售價(jià)8999元，榮耀magic V低配版本官方首次發(fā)布售價(jià)9999元，價(jià)格均處于超高水平之列。
高價(jià)是阻止折疊屏手機(jī)銷量的根本原因，而且從出貨量占比來看，雖然折疊屏手機(jī)出貨量增速快，但占比仍然很低。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，折疊屏手機(jī)2021年出貨量占比僅有0.5%。即使是按中期預(yù)測(cè)，IDC給出2025年折疊屏手機(jī)出貨占比也只有1.8%。
目前制約折疊屏產(chǎn)品降價(jià)的主要因素自然是核心零部件成本，比如柔性屏、鉸鏈，短期內(nèi)很難有讓人眼前一亮的價(jià)格下探動(dòng)作。不過從三星、小米等玩家的機(jī)型定價(jià)來看，推出更便宜的折疊屏是大家共同的追求，這在一定程度上能夠提振未來折疊屏手機(jī)的銷量。
但可以肯定的是，在較長一段時(shí)間內(nèi)，折疊屏手機(jī)的最低價(jià)格水平，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈原因和廠商定價(jià)策略影響，大概率很難觸達(dá)多數(shù)消費(fèi)者購機(jī)的預(yù)算上限，小眾和細(xì)分的定位難以改變。
折疊屏手機(jī)雖然上市不過數(shù)年，但從出貨占比來看，已經(jīng)形成比較明顯的站位格局。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2021年全球折疊屏手機(jī)出貨量中，三星超7成；目前三星折疊屏手機(jī)的累計(jì)出貨量超過1千萬臺(tái)，占比超88%。
三星之所以能成為“一超”，其一是因?yàn)槿刖衷纾涠且驗(yàn)閾碛挟a(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，其三是因?yàn)楫a(chǎn)品種類豐富，另外，三星在智能手機(jī)領(lǐng)域本就是全球老大，用戶規(guī)模和品牌優(yōu)勢(shì)，使其在折疊屏手機(jī)跑道上更容易一騎絕塵。
反觀和三星起跑線差不多的華為和柔宇，前者因?yàn)橹撇枚鴨适Р糠趾诵牧慵?yōu)勢(shì)，而后者目前正處于缺錢停工的危機(jī)時(shí)刻，折疊屏手機(jī)的入局之戰(zhàn)，三星可以說完勝。
這對(duì)小米、OPPO、vivo、榮耀顯然不是好消息，他們起跑已經(jīng)偏慢，而且在產(chǎn)能端并無優(yōu)勢(shì)，后面的折疊屏之戰(zhàn)可能會(huì)持續(xù)處于弱勢(shì)地位。不過在國內(nèi)市場(chǎng)，國產(chǎn)折疊機(jī)的地利優(yōu)勢(shì)或許可以成為撼動(dòng)三星王位的一只撬棍。
廠商砍單，并非智能手機(jī)行業(yè)不景氣的最初始信號(hào)。從小米、蘋果們謀劃造車，從OPPO、vivo們思慮智能家居起，智能手機(jī)就不再是廠商們?cè)敢庋鹤⒌奈ㄒ换I碼。
這或許是主流消費(fèi)電子的終極宿命，一旦不夠新奇，不能帶來質(zhì)變體驗(yàn)，消費(fèi)者就很難掏錢買單。與十年前、二十年前不同，智能手機(jī)雖然從可選走向必選，但對(duì)消費(fèi)者的吸引力卻在不斷下降。
即便5G出現(xiàn)，市場(chǎng)起了點(diǎn)波瀾，但不可否認(rèn)，5G手機(jī)目前還沒有為行業(yè)帶來革命，沒有讓消費(fèi)者為之振臂高呼。
這一定程度上加劇了消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的消費(fèi)疲勞，這與消費(fèi)電子為生產(chǎn)生活帶來至上效率和體驗(yàn)的使命顯然存在矛盾。
現(xiàn)在折疊屏手機(jī)身兼重任，但可能需要在很長的一段時(shí)間后，我們才能驗(yàn)證折疊屏到底是不是手機(jī)產(chǎn)業(yè)正確的方向。
2021年的智能手機(jī)行業(yè)，似乎沒有什么好消息，2022年會(huì)更難嗎？如實(shí)說，廠商們預(yù)期下調(diào)不失為一種應(yīng)對(duì)寒冬的被動(dòng)防守，把產(chǎn)能和資金放在更有競爭力和潛力的項(xiàng)目和產(chǎn)品上，總比大舉擴(kuò)張之旗后找不到購買力，好得多。
現(xiàn)在對(duì)廠商們來說，等待可能是最好的選擇，等下一個(gè)收入、需求、技術(shù)共振的拐點(diǎn)到來。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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