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最近，阿迪達(dá)斯準(zhǔn)備換LOGO消息引發(fā)了很多人關(guān)注。
據(jù)國(guó)外知名球衣網(wǎng)站footyheadlines透露的消息，德國(guó)著名運(yùn)動(dòng)用品制造商阿迪達(dá)斯（adidas）即將會(huì)更換LOGO，自1991年開(kāi)始推出并使用至今的標(biāo)志性三條斜杠將會(huì)發(fā)生一些新變化。
具體而言，阿迪達(dá)斯計(jì)劃將在2022年卡塔爾世界杯期間更改他們的LOGO，新的阿迪達(dá)斯LOGO將刪除與三條斜杠連接在一起的小寫(xiě)文字“adidas”，只留下三條紋。去掉文字之后，三條紋看上去會(huì)變得更大更干凈和醒目。
對(duì)于一個(gè)品牌而言，LOGO無(wú)疑是重要的核心資產(chǎn)。在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，它是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的視覺(jué)元素。因此，為了保持品牌視覺(jué)形象的穩(wěn)定性，為了維持消費(fèi)者心智中那份熟悉的感覺(jué)，品牌LOGO一般不會(huì)輕易更換。
為了一屆世界杯，換掉用了三十年的LOGO，阿迪達(dá)斯怎么想的？
雖然一般而言，LOGO最好保持穩(wěn)定性，但并不是不可以更換。作為傳遞品牌核心價(jià)值理念的載體，LOGO也要隨著品牌自身和經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化而變化。合理的刪繁就簡(jiǎn)，既保持對(duì)過(guò)去的傳承又有能不斷以嶄新的面貌體現(xiàn)新發(fā)展，這才是LOGO演化更迭的良性發(fā)展。
比如，著名的奔馳汽車(chē)，品牌LOGO就經(jīng)歷了多次演變。
1893年，奔馳公司第一個(gè)品牌LOGO，通過(guò)齒輪造型代表它精湛的工藝水平，同時(shí)也代表了奔馳品牌和企業(yè)的由來(lái)。
自從1883年卡爾?本茨成立了奔馳公司后不久，在1886年1月29日便獲得了世界上第一輛馬車(chē)式三輪汽車(chē)的專(zhuān)利權(quán)。1893年，他便提交了這個(gè)齒輪造型的新商標(biāo)，它就是有歷史記載的奔馳第一枚品牌LOGO。
而最早的三叉星徽標(biāo)志，則始于1909年的戴姆勒公司，代表了公司新的發(fā)展方向。1909年，戴姆勒公司設(shè)計(jì)除了三叉星徽，其含義是代表公司在海、陸、空三個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展與成就。
隨著1926年，戴姆勒與奔馳兩家公司合并，新產(chǎn)品的名字成為“梅賽德斯?奔馳”，不僅體現(xiàn)出兩家公司之間的平等關(guān)系，并且也體現(xiàn)出他們的互相尊重。于是全新的品牌LOGO也融合了戴姆勒公司的三叉星徽和奔馳公司的月桂花環(huán)，并且還同時(shí)加入了兩家公司的名稱(chēng)，至此，一家擁有百年積淀的汽車(chē)品牌LOGO最終定型。
而阿迪達(dá)斯推出新LOGO，也并非一時(shí)興起，而是服務(wù)于公司新戰(zhàn)略的落地。
今年，阿迪達(dá)斯發(fā)布了2025 發(fā)展戰(zhàn)略“掌控全場(chǎng)（Own the Game）”，在披露的品牌結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中，它主要有兩條線(xiàn)，一是偏向?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)的“adidas Performance”；二是更偏高端、時(shí)尚的“adidas Originals”。
在此基礎(chǔ)上，它表示要新增一個(gè)定位運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格的“adidas Sportswear”。而這三個(gè)不同系列，品牌LOGO將會(huì)有不同的應(yīng)用形式。
如果說(shuō)換LOGO是品牌的一種常態(tài)，那么，如何換的好——既能很好傳承品牌文化又能有新意，則是一門(mén)學(xué)問(wèn)。這其中，保持核心元素的穩(wěn)定性顯得非常重要。
比如，最近在蒙牛換LOGO中，這一點(diǎn)體現(xiàn)的就非常明顯。
12月18日，蒙牛正式宣布換上全新LOGO，這是蒙牛從 1999 年創(chuàng)立品牌以來(lái)的首次LOGO 換新。
新LOGO由設(shè)計(jì)了蘋(píng)果LOGO的知名設(shè)計(jì)師Rob Janoff操刀設(shè)計(jì)。從外觀上看，新LOGO沿襲了1999年的牛角、河流、草原等特征，并去掉了“MENGNIU”的英文，在基礎(chǔ)圖形上進(jìn)行放大及簡(jiǎn)化。
官方介紹稱(chēng)：
新LOGO從整體視覺(jué)上更顯簡(jiǎn)約、大氣。我們的根來(lái)自?xún)?nèi)蒙綠色大草原，這是我們永遠(yuǎn)不變的底色；
“牛角”是蒙牛的精神符號(hào)，代表了蒙牛一直以來(lái)“天生要強(qiáng)”的企業(yè)精神；
“母親河”的元素更是代表了蒙牛在黃河沿岸黃金奶源帶的產(chǎn)業(yè)布局，滋養(yǎng)出了世界品質(zhì)好奶。
同時(shí)，通過(guò)對(duì)大量消費(fèi)者的市場(chǎng)調(diào)研，經(jīng)典中文毛筆字“蒙?！边M(jìn)行了保留，這也顯示了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)的延續(xù)。
不過(guò)，也有網(wǎng)友表示這簡(jiǎn)直和小米換LOGO一樣，如果不是記得非常清楚，消費(fèi)者很可能連蒙牛已經(jīng)換了LOGO都不會(huì)發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)師的錢(qián)太好賺了，你怎么看？
不過(guò)，從阿迪達(dá)斯和蒙牛的LOGO煥新可以發(fā)現(xiàn)，簡(jiǎn)潔化似乎成為了當(dāng)下LOGO演化的潮流。在過(guò)去的幾年里，許多大公司正在簡(jiǎn)化LOGO。這一點(diǎn)也不難理解，在信息爆炸的社會(huì)中，消費(fèi)者留給每個(gè)品牌的時(shí)間和注意力都在不斷減少，簡(jiǎn)潔很多時(shí)候都成為了第一要義。
傳統(tǒng)媒體的黃金時(shí)代，那些電視上輪番轟炸過(guò)的廣告，無(wú)論是畫(huà)面還是文案，都很容易深深扎根在人們心底。
但在移動(dòng)新媒體時(shí)代，人們的生活已然處處充斥著廣告，在家里刷手機(jī)是廣告，出門(mén)進(jìn)個(gè)電梯也是廣告，走到大街上抬眼望去還是廣告……面對(duì)浩如煙海的廣告，當(dāng)代人早已生成了比以往更強(qiáng)大的信息過(guò)濾能力。留在阿迪達(dá)斯和蒙牛們LOGO上的那幾個(gè)小字（母），確實(shí)已經(jīng)很難引發(fā)人的關(guān)注，反而容易讓品牌顯得繁雜。
阿迪達(dá)斯的老對(duì)手耐克可能先知先覺(jué)，早期的LOGO上同樣帶有品牌文字。但現(xiàn)在，耐克去掉文字，單獨(dú)使用Swoosh（耐克小鉤的名字），就這么一個(gè)鉤，反而顯得更簡(jiǎn)潔有力。顯然，在品牌標(biāo)識(shí)上，這種簡(jiǎn)潔的趨勢(shì)或潮流已深入人心。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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