眾所周知，品牌換logo已經(jīng)成了家常便飯。整活之頻繁，甚至延伸出了Logo營銷的概念。
繼小米被“詐騙”后，最近又有一個品牌因為換logo遭到群嘲了。
01
某位網(wǎng)友意外發(fā)現(xiàn)，奈雪的茶門店竟然“變臉了”。
圖源：小紅書@余完
去掉了原有的日語字，“奈雪の茶”變成了“奈雪的茶”，而英文名從“NAYUKI”變成了拼音字母“NAIXUE”。
仔細(xì)看的話，英文字體也從之前的襯線體變?yōu)槔w細(xì)的無襯線字體設(shè)計。
圖源：小紅書@商業(yè)有點(diǎn)東西
這個微妙的變化，起初被網(wǎng)友誤認(rèn)為是山寨店。
經(jīng)過求證官方客服后，才發(fā)現(xiàn)這是真的。
圖源：小紅書@余完
奈雪的茶悄無聲息地更換logo，自然引起了網(wǎng)友的熱議，大家褒貶不一。
圖源：小紅書用戶
有人質(zhì)疑新logo的設(shè)計審美，廉價感十足。
圖源：小紅書用戶
還有人感到悲哀，開展了關(guān)于文化自信和文化自卑的battle。
不過，甭管網(wǎng)友怎么吵翻天，目前奈雪的茶部分線下門店和線上銷售平臺已經(jīng)換上了“新裝”，實現(xiàn)全國門店統(tǒng)一也是早晚的事。
圖源：小紅書@MIHO
02
事實上，奈雪的茶更換logo并非心血來潮，而是蓄謀已久。
有網(wǎng)友扒到，早在今年6月奈雪的茶就開始著手注冊NAIXUE商標(biāo)。
圖源：小紅書@sum
不僅如此，奈雪的茶還預(yù)判了網(wǎng)友的預(yù)判。
面對鋪天蓋地的吐槽聲，奈雪的茶也早早想好了應(yīng)付之策，將這個舉動解釋為出于品牌7周年VI升級迭代的需要，給自己準(zhǔn)備了體面的臺階。
圖源：小紅書評論區(qū)
顯然，這個說法大眾并不買單。
雖然一直以來，奈雪的茶對外宣稱品牌名取自創(chuàng)始人的網(wǎng)名“奈雪の茶”，但是結(jié)合logo和VI中的日文元素，和門店的日本裝修風(fēng)格來看，無不暗戳戳給予消費(fèi)者這是日系品牌的認(rèn)知。
圖源：@Logo大師
在網(wǎng)上關(guān)于“奈雪的茶是哪個國家”“奈雪的茶是不是日本品牌”的討論一直不絕于耳。
圖源：百度界面
憑借著蹭“日系品牌”的熱度，奈雪的茶在創(chuàng)立早期吃到過不少品牌紅利。
那么，為什么現(xiàn)如今奈雪的茶要放棄苦心經(jīng)營的成果，回歸中文商標(biāo)呢？
想必關(guān)注奈雪的朋友都知道，奈雪這幾年都在全力向“新國潮”靠攏。
在跨界上，奈雪與故宮食品、李寧合作；在聯(lián)名上，奈雪牽手《夢華錄》、《蒼蘭訣》IP；
圖源：奈雪的茶官博
出周邊時，奈雪打造“CUP美術(shù)館”擁抱非遺，不斷推出具有國風(fēng)調(diào)性的文創(chuàng)產(chǎn)品；
圖源：奈雪的茶官博
在產(chǎn)品端，奈雪更是開發(fā)了“新中式點(diǎn)心”品類，融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新，打造消費(fèi)者喜愛的東方味道。
圖源：奈雪的茶官博
種種營銷跡象表明，奈雪的茶下定決心要撕掉日系風(fēng)標(biāo)簽，擁抱新國潮。
要是奈雪的茶再頂著日本品牌旗號玩國潮，就真的不禮貌了。
03
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬曾說過，“從商標(biāo)到包裝均是日系風(fēng)，而實際產(chǎn)地和銷售市場都在中國的品牌，就是‘偽日系’。”
在早年，“偽日系”品牌曾經(jīng)風(fēng)光無兩，備受大眾的喜愛。
名創(chuàng)優(yōu)品就是典例。名創(chuàng)優(yōu)品從創(chuàng)立起，一直主打“日本品牌，全球連鎖”。
早期宣傳其總部位于日本東京，品牌故事源于創(chuàng)始人與日本“自然の生活”派設(shè)計師三宅順也偶成知己的佳話，不斷強(qiáng)調(diào)“日本品質(zhì)”。
圖源：小紅書@烤紅薯吃嗎
名創(chuàng)優(yōu)品的成功，某種程度上是偽日系品牌的開端。
而后，元?dú)萆?、奈雪の茶、伏見桃山等新茶飲品牌紛紛走日系品牌路線。
隨著國貨崛起，消費(fèi)者信心增加后，“偽日系”品牌口碑一落千丈。
尤其在名創(chuàng)優(yōu)品“藝伎盲盒”事發(fā)后，消費(fèi)者對“偽日系”品牌的容忍度斷崖式下降，“偽日系”品牌潛伏的危機(jī)逐漸浮出水面。
圖源：名創(chuàng)優(yōu)品
在左右夾擊下，面對國潮新消費(fèi)的浪潮興起，“偽日系”品牌不得不撕下假面，重建品牌形象。
可以說，曾經(jīng)有多努力偽裝日本品牌，現(xiàn)在就有多努力自證國貨品牌。
04
值得注意的是，當(dāng)這些“偽日系”品牌集體撕下日系風(fēng)標(biāo)簽，押注新國潮時，又冒出了新問題。
靠攏新國潮賽道的第一道難關(guān)，是屢遭投訴的產(chǎn)品品質(zhì)問題。
去年，元?dú)馍种鞔?ldquo;0糖”“低脂肪”的乳茶產(chǎn)品被網(wǎng)友調(diào)侃為“新世紀(jì)健康騙局”，品牌陷入虛假宣傳的輿論漩渦。
圖源：元?dú)馍止俨?/span>
無獨(dú)有偶，名創(chuàng)優(yōu)品近三年來多次被曝出產(chǎn)品抽檢不合格。
繼指甲油致癌物超標(biāo)、兒童餐具三聚氰胺遷移量超標(biāo)后，最近又被曝光氣墊BB霜、名創(chuàng)優(yōu)品睫毛膏等22批次化妝品不合格，深深刺痛消費(fèi)者神經(jīng)。
而作為新茶飲巨頭之一的奈雪的茶，也難逃食品安全風(fēng)波，造成消費(fèi)者信任缺失。
處于日系風(fēng)失靈，國潮風(fēng)成功逆襲的營銷語境下，不禁讓人懷疑，在這些質(zhì)量問題頻出的“新國潮”品牌眼中，究竟是真正想要傳播國潮文化，還只是一句營銷口號？
奉勸這些品牌一句，想靠國潮講好新故事，撕掉“偽日系”只是邁出了第一步。
剩下的九十九步，還得靠真正的好品質(zhì)和品牌誠意來講了。
在巨大的利益驅(qū)使下，就怕最后的結(jié)局不過是品牌從“偽日系”走向“偽國潮”而已。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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