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奈雪的茶又改名了。據(jù)媒體報道，近日有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，奈雪的茶新店使用了新的名字和字母招牌，名字從“奈雪的茶”變成“奈雪”，字母招牌從“NAIXUE”變成了“Naìsnow”。此外，新店還使用了全新的logo，形似雪花。
“趣解商業(yè)”發(fā)現(xiàn)，其官微從5月5日開始，就啟用了新的名字和logo。天眼查顯示，2025年3月21日，奈雪的茶申請了多枚“Naìsnow奈雪”商標(biāo)，目前上述商標(biāo)狀態(tài)均為等待實質(zhì)審查?？梢姡拿皇拢窝┑牟柙缬杏媱?。
5月7日，有奈雪的茶內(nèi)部人士回應(yīng)了改名一事。其表示，奈雪的茶確有在十周年啟動品牌全面升級的計劃，全新的logo形象正是品牌升級的其中一步。logo中的“NaiSnow”既是國際化表達，更是對品牌內(nèi)核的詮釋。后續(xù)新logo將逐步覆蓋線上線下全渠道，預(yù)計品牌將在5月正式官宣logo切換。
奈雪的茶作為國內(nèi)知名新茶飲品牌，改名、換logo如此大的動作引發(fā)了外界討論。社交平臺上，有網(wǎng)友表示，“中不中洋不洋的”，“這古怪的圖標(biāo)和莫名其妙的中英混合……這是升級還是降級？”，“正經(jīng)出點新品不好嗎？搞這些”。
值得一提的是，這并非奈雪的茶首次改名。 2022年，奈雪的茶將名字從“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，字母招牌從日文“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”。當(dāng)時奈雪的茶表示，“這是奈雪七周年品牌升級動作”。不過，外界普遍認為，奈雪的茶有此動作，主要是為了“去日本化”。
如今奈雪的茶再改名，或許也有更深層次的考量。從其內(nèi)部人士的回應(yīng)來看，此次改名，意在出海。
據(jù)媒體報道，奈雪的茶早就樹立了全球化目標(biāo)。2016年，當(dāng)奈雪的茶僅有4家門店時，其就已經(jīng)在全球25個國家注冊了商標(biāo)，且還在持續(xù)注冊。2018年和2020年，奈雪的茶在新加坡和日本開設(shè)了海外市場的第一家和第二家門店，但因為各種原因，奈雪的茶在海外市場的初次探索，以這兩門店閉店告終。直到2023年，奈雪的茶再次起航，在泰國開設(shè)了首家全球旗艦店。據(jù)悉，目前，奈雪的茶還在積極籌備歐美市場的首店。
名字簡化，字母招牌從純拼音變成拼音和英文結(jié)合，奈雪的茶計劃以全新的形象出海。這背后，除了開拓市場，也是為了探索全球化第二增長曲線。財報顯示，2024年，奈雪的茶再度虧損，收入為49.21億元，同比下降4.7%；經(jīng)調(diào)整凈利潤由2023年的盈利2091萬元，下滑至2024年的虧損9.19億元。
時間線拉長，近五年內(nèi)，奈雪的茶僅有2023年實現(xiàn)盈利，其他年度均處于虧損狀態(tài)。對奈雪的茶來說，盈利與出海是同等重要的戰(zhàn)略任務(wù)，而出海不僅能打開國際市場，海外業(yè)務(wù)還能擴大收入規(guī)模。
在改名上嘗到甜頭的奈雪的茶，此次仍選擇在名字上做文章。但是全球化要考慮的因素很多，文化和產(chǎn)品的認可度、供應(yīng)鏈管理能力等，因此，能否從本土品牌一躍成為國際品牌，關(guān)鍵不在名字，而在于從產(chǎn)品研發(fā)到終端運營，奈雪的茶是否具備和野心相匹配的能力。你喜歡它的新名字和新logo嗎？歡迎在評論區(qū)留言討論。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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