近年來(lái),我們總是會(huì)聽(tīng)過(guò)一個(gè)詞——“消費(fèi)升級(jí)”。
所謂的消費(fèi)升級(jí),其實(shí)就是用戶的需求層次出現(xiàn)了變化,從而導(dǎo)致用戶對(duì)于品牌和產(chǎn)品擁有了更高的要求。
就如同馬斯洛需求層次理論中提到的,人的需求從低到高依次分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求五種。消費(fèi)升級(jí),也就是用戶開(kāi)始從“生理需求和安全需求”向著“社交需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求”轉(zhuǎn)變的過(guò)程。這一轉(zhuǎn)變?cè)诋a(chǎn)品市場(chǎng)中形成的最直觀的變化,便是如今用戶在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí),不再只是關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值,其外觀設(shè)計(jì)是否時(shí)尚、產(chǎn)品是否具備藝術(shù)感、能否成為社交貨幣...都成為了重要的決策指標(biāo)。
在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中藝術(shù)審美的重要性日益突出,人們開(kāi)始追求實(shí)用價(jià)值與審美價(jià)值完美結(jié)合的產(chǎn)品。成就產(chǎn)品與藝術(shù)的融合,平衡藝術(shù)精神與現(xiàn)代傳播的沖突,這些都是現(xiàn)如今品牌需要思考和踐行的范疇。如何將才能將藝術(shù)和高級(jí)感,更好的融入到品牌的傳播和產(chǎn)品打造之中,就是我們今天要來(lái)分享的問(wèn)題。強(qiáng)化視覺(jué)認(rèn)知,展示產(chǎn)品的藝術(shù)魅力
那些被大眾所接受的傳統(tǒng)意義上的“高級(jí)感”,拆解開(kāi)來(lái)其實(shí)可以理解為克制感與極致性。高級(jí)感的營(yíng)造往往是深遠(yuǎn)的意境、極簡(jiǎn)的表達(dá)以及極致的細(xì)節(jié)追求。而能夠?yàn)橛脩舫尸F(xiàn)藝術(shù)性認(rèn)知最直觀的方式,一定是通過(guò)視覺(jué)。因此,想要提升品牌的藝術(shù)感,我們可以借助以下幾種方法來(lái)優(yōu)化用戶的視覺(jué)體驗(yàn)。 01 借助顏色和藝術(shù)元素
每種色彩都會(huì)給人不同的心理感受,每年的流行色都有新的名字,每種新的色彩也會(huì)在時(shí)尚領(lǐng)域和日常生活中賦予新的精彩。品牌可以選擇借助色彩,打造產(chǎn)品的“高級(jí)感”。而且在選擇色彩時(shí),最簡(jiǎn)單的方式便是從名畫或藝術(shù)品中去提取顏色,進(jìn)行優(yōu)化。就比如,此前“vivo X27印象夏日藝術(shù)展”以及“卡姿蘭多金主義系列產(chǎn)品”,分別以世界著名印象派畫家克勞德·莫奈的經(jīng)典畫作《日出》,以及跨界奧地利黃金畫家“克林姆特”的《 阿黛爾·布洛赫·鮑爾夫人畫像》為素材,為產(chǎn)品打造全新的藝術(shù)配色,受到無(wú)數(shù)用戶好評(píng)。
除了顏色之外,品牌還可以通過(guò)加入藝術(shù)品的圖案和花紋的方式,增加產(chǎn)品的藝術(shù)感。故宮此前的跨界總能吸引人們的瘋狂搶購(gòu),就是因?yàn)槠洚a(chǎn)品中滿滿的古典藝術(shù)元素,讓古老的風(fēng)骨與各種文化產(chǎn)品交融,打造視覺(jué)上的高級(jí)美感。
02 善用留白
留白,也是對(duì)增加產(chǎn)品“高級(jí)感”非常有效的一種表現(xiàn)手法。恰當(dāng)?shù)牧舭卓梢愿油怀鲋黝}內(nèi)容,讓重要的信息更準(zhǔn)確的傳達(dá)。很多時(shí)候信息和元素越多、越大就越難把握。多做減法去蕪存菁,避免無(wú)意義的視覺(jué)元素堆砌和雜亂無(wú)章,縮小或減少次要元素的存在感。利用合適的留白,能讓你在傳播過(guò)程中更具高級(jí)氣質(zhì)。
03 工藝和材質(zhì)加持
營(yíng)造產(chǎn)品的高級(jí)感,除了視覺(jué)設(shè)計(jì)效果本身的高階氣質(zhì),善用工藝與材質(zhì)同樣能讓你的產(chǎn)品高級(jí)感滿滿。合適的工藝與材質(zhì)選擇會(huì)讓產(chǎn)品的質(zhì)感得到提升,甚至可以彌補(bǔ)設(shè)計(jì)上的不足。給作品細(xì)節(jié)增添有質(zhì)感的材質(zhì)也是豐富設(shè)計(jì)層次、打造高級(jí)感的方式之一。
04 創(chuàng)意的展示方式
此前,小肥羊推出過(guò)一支廣告片《尋味之旅》,將食材拍成了山水畫,畫面美到極致。
藝術(shù)魅力與靈魂的廣告,從來(lái)不是盲從潮流,而是要引導(dǎo)潮流,設(shè)計(jì)思考在創(chuàng)造美感的過(guò)程中,更多的要去思考如何為產(chǎn)品賦予深層品牌含義。通過(guò)與品牌的合作可以將藝術(shù)推向更多的群眾,推動(dòng)藝術(shù)行業(yè)的良性發(fā)展。而品牌通過(guò)藝術(shù)化的宣傳不但可以更好的塑造品牌形象,還可以擴(kuò)展消費(fèi)群體帶來(lái)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng),兩者可謂是雙贏。與藝術(shù)平臺(tái)或藝術(shù)家聯(lián)手,為產(chǎn)品藝術(shù)感做強(qiáng)背書
藝術(shù)是追求個(gè)性的,也是充滿無(wú)限可能的。藝術(shù)作品通常具有很強(qiáng)的氛圍感,能讓人更加集中地感受畫面中、音符里、產(chǎn)品里的情感與文化,這種氛圍營(yíng)造的代入感是非常強(qiáng)烈的。將產(chǎn)品帶入藝術(shù)情景之中,能更直觀地讓欣賞者感受到其價(jià)值 。
在品牌與藝術(shù)的跨界中,品牌舉辦或是贊助藝術(shù)展也是近幾年常見(jiàn)的一種合作方式。名流“聲入境”音樂(lè)發(fā)布會(huì)
很多國(guó)際時(shí)尚奢侈品為了提升其品牌文化內(nèi)涵和品牌形象,都很熱衷于介入文化藝術(shù)項(xiàng)目。比如卡地亞、LV、古馳等品牌,都紛紛成立了自己的藝術(shù)基金會(huì)或者藝術(shù)中心。而且,幾乎每年各種大型的時(shí)裝秀上,這些品牌都要與一些藝術(shù)家展開(kāi)跨界合作。普通人都有這樣的心理——我所向往的人群,或是很崇敬的一類人,他們的形象是高端的,那他看得上的品牌也是高端的。知名的藝術(shù)家就是這么一類人,所以,很多品牌還會(huì)選擇與知名藝術(shù)家合作,打造極具“高級(jí)感”的產(chǎn)品。LV X Jeff Koons大師系列
優(yōu)衣庫(kù) x Kaws聯(lián)名款
這些產(chǎn)品將當(dāng)今世界最具影響力的藝術(shù)家經(jīng)典作品和知名品牌,進(jìn)行跨界融合,設(shè)計(jì)極具創(chuàng)意,自然也很受市場(chǎng)青睞。總結(jié)
現(xiàn)如今,品牌營(yíng)銷花樣層出不窮。而與藝術(shù)結(jié)合,借助藝術(shù)元素自身所攜帶的文化底蘊(yùn),能夠讓品牌的營(yíng)銷活動(dòng)更有質(zhì)感,讓品牌形象更深入人心。這些讓人贊嘆鼓掌的宣傳,背后滲透著的是品牌的思想創(chuàng)造力和創(chuàng)新力。正是這類藝術(shù)化廣告,將廣告變成富有創(chuàng)意的藝術(shù)品。
審美,是最深刻的教養(yǎng)。**先生說(shuō)過(guò):文盲不多,美盲很多。審美的力量是巨大的,這不僅是一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代,更是一個(gè)重視藝術(shù)感、高級(jí)感的時(shí)代。在品牌的營(yíng)銷中,注重產(chǎn)品藝術(shù)感的打造,才能讓品牌在用戶心智中更加快速的形成“高級(jí)感”認(rèn)知。相信未來(lái)的產(chǎn)品廣告類型,應(yīng)該是更加多元的,除了明星代言等傳統(tǒng)模式,還會(huì)有很多純?cè)O(shè)計(jì)、藝術(shù)類的表現(xiàn)。就像那些好的文學(xué)作品,都在描繪跨越時(shí)代的共性一樣,一個(gè)真正具備“高級(jí)感”的品牌,也是經(jīng)得住時(shí)間的洗禮和磨礪的。
-END-
本文系作者:
廣告營(yíng)銷界
授權(quán)發(fā)表,鳥哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)