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品牌名，是企業(yè)戰(zhàn)略的第一印象表達
品牌名是市場的既往，以及傳播的開來。首先是市場細分的直接表達，然后是營銷傳播的心智輸出。
取名既是一種心智占位，也是一種人設構建。接下來我們將圍繞品牌命名，做一定的探討。
文章目錄：
2. 品牌命名原則
3. 品牌命名技巧
里斯和特勞特在《定位》中講到：“在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策就是為你的產品起一個好名字。”
品牌名遵循“編碼&解碼”理論，品牌名是信息的編碼，編碼產物影響著消費者的解碼過程。好的品牌名，可以減少傳播阻礙，而不好的品牌名則需要強大的營銷預算進行扭轉。因此，品牌名的作用，不是為了避免失敗，而是怎樣更容易成功。
這體現(xiàn)在兩個層面面：于品牌主是時效性和成本量，于消費者是記憶度和傳唱度。
時效性：品牌的傳播效率更高，不用強加式和洗腦式霸占消費者時間。例如恒源祥，就需要通過十二生肖都念一遍，才能記住名字，然而并不知道它是誰。
成本量：不用過多解釋品牌名，可節(jié)省大筆傳播費用，好名字一次就能讓消費者記住，壞名字則可能需要三次。
記憶度：消費者能想起來。
傳唱度：消費者能說出去。
作為定位體系的一環(huán)，品牌名稱是企業(yè)的不動產，既能保護品牌，也能對話用戶。
在法律上：品牌名稱用于區(qū)別競爭對手，引導消費者“認牌消費”。另一方面，名字即財產，一個好名字具有投資價值。2020年全國商標注冊申請近1000萬，優(yōu)質品牌名對企業(yè)來說，也可能成為變現(xiàn)手段。例如：品牌授權的變現(xiàn)，品牌侵權的變現(xiàn)，品牌轉讓的變現(xiàn)。
在市場上：與消費者接觸和溝通的所有營銷行為，最終都會回歸到品牌名上。所以品牌名一方面是給了消費者記憶焦點，另一方面也對營銷的行為和方式會產生影響。例如：提到“如絲般順滑”，腦袋里便會聯(lián)想起德芙。
品牌命名已有很多理論，但隨著市場的發(fā)展，傳統(tǒng)的方式盡管仍然是信條，卻也呈現(xiàn)出不足之處。因此在時代之下，品牌命名的原則也要與時俱進。
這是品牌命名基本功，目的是為了增加傳播效率，降低傳播成本。根據(jù)此類原則創(chuàng)造的品牌名稱，一般有幾個特點：
字數(shù)有限：2-5個字最佳。品牌發(fā)展史上，有所成就的品牌，字數(shù)大多在2-4個字。如：可口可樂、阿迪達斯、元氣森林、麥當勞、肯德基、博士倫、耐克、格力、樂事等。個別只有一個字的品牌，也會加上關聯(lián)詞語組成兩個字，如：雕牌、柒牌等。
望文生義：采用使用度高的詞匯，便于產生品牌聯(lián)想，不能讓消費者猜。如：農夫山泉很容易聯(lián)想到水，美膚寶聯(lián)想到保護肌膚、幫寶適聯(lián)想到寶寶的舒適、寶馬聯(lián)想到尊貴的座駕。
有獨特性：要看起來像個品牌名，而不是通用名詞。如果品牌叫“黃?！保敲丛谙M者看來，可能是一種牛，也可能是票販子。因此“紅?！钡莫毺?，才被消費者記住。
避免歧義：不能與品牌相反，更不能犯忌?？煽诳蓸吩谌≈形拿臅r候，翻譯成“蝌蚪啃蠟”，如此便難以有今天的輝煌。錘子手機命名也引起過爭議，在方言中錘子有臟話的使用習慣，羅永浩在搬至成都后，也萌生了改名的想法。
切勿跟風：名字同質化會加劇品類同質化，后來者容易被打上“山寨”標簽。黃金飾品市場是此類重災區(qū)，周大福、周六福、周大生、周大金、金大福等，跟風者，天生不被消費者信任。當然，跟風并沒有錯，而在于跟風的時機，如果跟風者較多，就很難吃到跟風的紅利。
容易搜索：消費者對品牌認知是循序漸進的過程，認知后一般會通過主動搜索的方式進行了解，因此在選詞上盡量避免生僻字。
用戰(zhàn)略眼光去看待品牌命名，把品類特性融入到品牌的命名當中，讓一個名字，也能匹配戰(zhàn)略意圖。
共享打車軟件強調快速便捷，“即刻出行”“曹操出行”便能給消費者打車快速的心理暗示。
自嗨鍋清晰地將自助、自熱式火鍋的特性表現(xiàn)出來，無需再向消費者作過多的解釋，是對品類特性的高度濃縮。
花西子帶有強烈的中國韻味，西子湖畔的名稱來源加上以花養(yǎng)妝的品類特性，組合成了國風美妝的標桿，每個字都很簡單，合起來便一字千金。
人群的更新迭代，是“所有行業(yè)都值得重做一遍”的根本動力。這為新銳品牌提供了可乘之機，品牌們新一輪“圈地運動”，圈的就是年輕人群心智，而品牌名，就是心智榜單的精準表達。
后浪們對品牌的認可，出于兩點：你懂我，那么我就喜歡你；你的悲歡與我相通，那么我就喜歡你。前者對于品牌命名是情緒，后者則是人設。
江小白擬人化的命名方式，讓品牌有血肉感，再配合強社交、有溫度的營銷打法，塑造了立體的品牌形象。
三頓半以“三頓為溫飽，還有半頓為精神食糧”作為溝通情緒，再加上產品上發(fā)力，迅速成為爆品，三頓半的名字也順勢成為了最熱的社交Icon。
在命名原則的基礎上，我們總結了七種命名技巧，供大家參考。
一種比較保險的做法，在風格上盡量滿足行業(yè)的適應性。
美妝行業(yè)的文字有美感，修飾較多。包含堂、泉、自然、植、草、雅、黛、美、泥等字眼，如：自然堂、資生堂、美康粉黛、稚優(yōu)泉、珀萊雅等。
家電行業(yè)較嚴肅，體現(xiàn)專業(yè)嚴謹?shù)男蜗蟆?/strong>如：美的、格力、海爾、西門子、創(chuàng)維、格蘭仕等。
老字號多寓意美好。包含瑞、恒、局、達、德、仁、隆、順等字眼，如：瑞蚨祥、全聚德、柳泉居、同仁堂、東來順等。
在提煉出品牌的定位、價值、主張之后，以動植物等作為意向進行關聯(lián)。如：飛豬、途牛、衛(wèi)龍、美柚、植觀等。
也可以采用數(shù)量+意向組合公式，如：三只松鼠、認養(yǎng)一頭牛、六個核桃等。
命名中帶著情緒用詞，把消費者情緒投射到品牌情緒上，因情緒而共鳴。如：喜茶、茶顏悅色、簡愛、本宮歡喜、樂樂茶、寶寶饞了等。
情緒自帶社交基因，這種命名方式往往能讓品牌和消費者完成更好的情緒互動，因此具備超強的社交屬性。
名稱人格化，能夠賦予品牌更加立體的人性化特征，從而豐富品牌的溫度和情感。如：老干媽、莫小仙、江小白、王飽飽、李子柒、小仙燉、七格格等。
此種命名方式需要在品牌的體系建設上完美結合，讓品牌像能交流、會搭訕、懂心思的“人”。
疊詞韻律感強，消費者接收門檻低，且自帶情緒，能夠為品牌傳播推廣帶來更好的效果。如：陌陌、探探、滴滴、釘釘、哇哈哈、拼多多、步步高、PMPM等。
疊詞主要有AA、ABB、ABB、AABB、ABAB等方式，可根據(jù)品類的特性選擇使用。
名字都是由詞性組成，包括形容詞、動詞、量詞、語氣詞等，在命名中巧用詞性進行組合，能讓品牌更有靈氣。
如形容詞類：紅牛、紅地球、綠源、香奈兒、護舒寶、高露潔等；
如動詞類：小熊快跑、拉面說、小雞收腹、吃個彩虹等；
如量詞類：百雀羚、潤百顏、7-11、三谷、七度空間、兩三事等。
一般用在特定場景中，喚醒用戶需求。如：去哪兒、什么值得買、餓了么、飯后一小時等。此類命名技巧，便于與需求場景鏈接，更容易結合場景嵌入用戶心智。
道無定式，文無定法。以上技巧均是在品類思維前提下進行提煉，實際應用時，結合靈活使用才是道法。如：人設+動詞、疊詞+情緒、意向+動詞等。
一個好的品牌名是起點，但遠不是終點。在品牌命名之外，還需要一系列夯實品牌定位的營銷配稱。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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