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⊙ 作者 七爺 | 廣告營銷界（ID：iyxcom）
近日，潼關(guān)肉夾饃上了熱搜，但卻并非好事，熱搜與肉夾饃并無多大干系，而是與潼關(guān)肉夾饃協(xié)會密不可分。
據(jù)了解，潼關(guān)肉夾饃協(xié)會處一紙訴狀，將全國上百家餐飲店告上了法庭，要求各商戶賠償3萬到5萬元的侵權(quán)費，甚至還提出了想要繼續(xù)使用“潼關(guān)肉夾饃”字樣，就必須繳納99800元商標(biāo)使用費，消息一出，不僅眾多商戶驚嚇不已，也遭到了全國網(wǎng)友的瘋狂吐槽。
作為陜西特色之一的老潼關(guān)肉夾饃，起源于初唐，據(jù)說，李世民騎馬打天下之時，路過潼關(guān)，被潼關(guān)肉夾饃的香味吸引，于是下馬品嘗，還留下了“妙、妙、妙，吾竟不知世上有如此美食矣。”的美食點評。
現(xiàn)代，潼關(guān)肉夾饃以其“干、脆、酥、香，肉肥而不膩”的特點讓人百吃不厭，已成為“風(fēng)靡全民”的地方特色美食，門店數(shù)量遍布全國，早已用萬為單位計量，還被稱為中國“漢堡界”的扛把子，就是這么一個“優(yōu)秀”的肉夾饃，近日，卻無端陷入了輿論漩渦。
據(jù)天眼查公告顯示，潼關(guān)肉夾饃協(xié)會作為原告，將全國范圍內(nèi)多地區(qū)：內(nèi)蒙古、河南、浙江、吉林...等210家商戶告上法庭，以“擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱、社會組織名稱、姓名糾紛”“商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”“侵害商標(biāo)權(quán)糾紛”的狀告理由維權(quán)協(xié)會。
老潼關(guān)肉夾饃協(xié)會一舉惹眾怒，各地商戶紛紛感到滿腹委屈與氣氛。
在洛陽澗西區(qū)經(jīng)營33年小吃店的張師傅，已年近六旬，本想本本分分依靠經(jīng)營小店維持老伴與自己每月的醫(yī)藥費用，沒成想因為這個“救命錢”的小店卻被告上了法庭，還被要求賠償3萬元經(jīng)濟(jì)損失。對于每月店面營收成本1000左右張師傅來說，簡直是驚天噩耗。
在被訴訟的商家中，甚至還有曾經(jīng)使用過潼關(guān)二字也被卷入其中。2015年7月，于師傅和妻子開了米線店，其中也售賣“于師傅潼關(guān)肉夾饃”，在店鋪招牌、宣傳頁、產(chǎn)品包裝上均有這幾個字樣。
但在今年10月，店鋪內(nèi)“于師傅潼關(guān)肉夾饃”全部更改為“于師傅香酥肉夾饃?！弊屗麄冋痼@的是，老潼關(guān)肉夾饃協(xié)會是在2016年登記注冊的商標(biāo)，自己在協(xié)會登記之前使用，而且收到法院傳票時，店面也不使用這一名稱了，即便事實如此，還是被起訴了。
對此事件網(wǎng)友們紛紛譴責(zé)：“這么惡劣的性質(zhì)應(yīng)該是敲詐吧？這種協(xié)會就是在騙錢！”，還有網(wǎng)友調(diào)侃到：“潼關(guān)本地人身份證也要交錢嗎？”還有網(wǎng)友不解問道：“一個地名怎么就變成商標(biāo)了？”
一時間，質(zhì)疑聲遍布全網(wǎng)，老潼關(guān)肉夾饃協(xié)會是否存在“割韭菜式”維權(quán)的行為？
按照常理來說，潼關(guān)肉夾饃本身屬于全民小吃，是不屬于一個協(xié)會或者一個人的，就如同北京烤鴨、柳州螺螄粉、云南過橋米線一樣，在大眾認(rèn)知中是地域特色美食，不能因為一個商戶使用就被訴訟是侵權(quán)行為，這顯然是不能讓大眾信服的理由。
其實在不久前，河南焦作使用“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”招牌的一些商戶，就被西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會起訴商標(biāo)侵權(quán)，還給與商戶們兩種選擇：要么支付3萬-5萬元賠償，要么就是每年繳納1000元的會費加入逍遙鎮(zhèn)協(xié)會，接受協(xié)會統(tǒng)一管理。
被告上法庭，許多商戶都不能接受這個現(xiàn)實，于是有的卸下了“逍遙鎮(zhèn)”字樣，有的更名為“肖遙鎮(zhèn)”“逍停鎮(zhèn)”等。商戶不滿主要原因就是原告周口西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會，早在2003年就申請注冊了2件“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)，用在第43類飯店和第29類胡辣湯上，可是之后就是放任行為，并沒有任何行動，近日，卻突然宣布維權(quán)，不由讓人產(chǎn)生“豬養(yǎng)肥了，就來分肉”的質(zhì)疑想法。
最后，在眾人反對的聲音中，維權(quán)事情不了了之，在11月21日晚間因一紙通報而“止沸”。西華縣胡辣湯產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心發(fā)布說明稱，已責(zé)令“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會”暫停目前正在開展的工作。
其實關(guān)于地方性特色小吃的商標(biāo)，我國商標(biāo)法早已有規(guī)定，“縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)……”但是逍遙鎮(zhèn)卻不在范圍內(nèi)，因為逍遙鎮(zhèn)屬于河南省周口市西華縣下轄鎮(zhèn)，非縣級以上行政區(qū)劃地名，正因為這個小小的原因，所以才產(chǎn)生了商標(biāo)侵權(quán)爭議，注冊逍遙鎮(zhèn)商標(biāo)的協(xié)會是有權(quán)不受規(guī)定約束的。
但是政策也有規(guī)定，當(dāng)商標(biāo)的獨特性與社會公共需求的普遍性產(chǎn)生沖突時，根據(jù)商標(biāo)的特性應(yīng)該讓位于公共利益的需求，最大程度保障消費者和生產(chǎn)者經(jīng)營者的利益，這是與促進(jìn)社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是相一致的。
這說明地區(qū)商標(biāo)也存在特殊情況，無論是逍遙鎮(zhèn)胡辣湯又或者是潼關(guān)肉夾饃都是屬于地名，如果是正當(dāng)使用，而且可以為商戶的美好幸福生活提供助力，進(jìn)而為社會振興有幫助的，可以認(rèn)定為正當(dāng)使用。
對于在“潼關(guān)肉夾饃、逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”注冊成功之前已經(jīng)使用的商標(biāo)，如果能舉證出來其是在先使用，也可以根據(jù)使用在先原則，允許其在原有范圍內(nèi)進(jìn)行使用，只要與注冊主標(biāo)形成區(qū)分，不對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)即可。
此類商標(biāo)之戰(zhàn)，其實對于雙方來說都是得不償失的，如何規(guī)避減少此類事件的發(fā)生，是該慎重思考一下。
商標(biāo)意識是每一個商家都必須重視的， 商家要明白一點，一個合格注冊的商標(biāo)受《商標(biāo)法》保護(hù)，在受到惡意侵權(quán)時，法律便會給予擁有商標(biāo)者最大程度的保護(hù)。
另外，商標(biāo)也能成為品牌獨特的標(biāo)識，成為消費者區(qū)分其他品牌的標(biāo)志，隨著品牌價值資產(chǎn)的不斷升高，品牌商標(biāo)價值也不斷被賦能，比如美團(tuán)、淘寶、天貓、京東...原本平平無奇的幾個字，因品牌不斷地壯大而越來越具備認(rèn)知度，成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。
因此，再辛苦打拼的同時，莫要忘了商標(biāo)價值，否則在他人先入為主之后，之前的努力都是為他人做嫁衣。
地方小吃品類，最快速崛起壯大的辦法就是大家齊力合作，共同壯大市場，廣大小微商家有著短平快、成本低，覆蓋面廣的特點，在一定程度上共同促進(jìn)了市場繁榮和品牌推廣，雖然也會有負(fù)面影響，市場太過雜亂，良莠不齊。
但這時正體現(xiàn)了地方政府及相關(guān)組織的作用，加強(qiáng)引導(dǎo)，而不是“惡意訴訟”或“濫訴”，這樣只會激起大眾的不滿情緒，試想商家之后都不在使用這一類名字，有關(guān)“潼關(guān)肉夾饃”、“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”的字號將會越來越少，多年來積累的名氣也將會毀于一旦。
協(xié)會曾表明這樣做的目的是希望能夠?qū)⑵湟?guī)范化運營，在未來繼續(xù)做大做強(qiáng)，可是大眾對此并不買賬，都在質(zhì)疑這是割韭菜式維權(quán)，可見這是與協(xié)會說法背道而馳，若誠心想把招牌做的更好，強(qiáng)制性收費，狀告商戶的行為不可取。
最后，潼關(guān)肉夾饃協(xié)會也被暫停了維權(quán)措施，只希望協(xié)會能夠明白無論是逍遙鎮(zhèn)胡辣湯或者是潼關(guān)肉夾饃，如今品牌的知名度不是協(xié)會打出來的，是外出辛辛苦苦起早貪黑的商戶一天天熬出來的！
推廣全民小吃的做法沒有錯，但若心存隨意斂財商戶的想法，就是大錯特錯！
—END—
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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