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40天漲粉650萬(wàn),雷軍帶著小米高管攻下抖音
2024-05-16 15:37:14

來(lái)源:品牌頭版

都說(shuō)網(wǎng)友最喜歡的就是“造神”,并且推翻,這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)樂(lè)子人來(lái)說(shuō)一直是亙古不變的真理。

被捧到高處的網(wǎng)紅們,一邊恰著網(wǎng)民的流量與紅利的同時(shí),一邊害怕哪天被“推下神壇”。

不過(guò)最近網(wǎng)絡(luò)達(dá)人圈子,有點(diǎn)變天了。

這段時(shí)間在雷軍的帶動(dòng)下,不少大佬肯定了企業(yè)打造個(gè)人IP、孵化網(wǎng)紅的作用,紛紛入局。

不少企業(yè)創(chuàng)始人,大佬,高管開始著重打造自己的IP。

光是車企這塊兒,各大新能源品牌汽車公司的高管從“小米SU7發(fā)售開始”,都效仿著雷軍打造自己企業(yè)IP的矩陣。

40天漲粉650萬(wàn),雷軍樂(lè)開了花

要說(shuō),咱就先說(shuō)漲粉最快的。

從最近小米SU7從3月28發(fā)售到現(xiàn)在,也就40多天,雷軍漲粉650萬(wàn)有余,如今抖音粉絲接近2000萬(wàn)。

作為最年輕的500強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)始人,雷軍不僅是一個(gè)企業(yè)大佬,在做網(wǎng)紅這塊兒也是順風(fēng)順?biāo)?/p>

不少車企高管大佬,開始向雷軍學(xué)習(xí)營(yíng)銷。

40天漲粉650萬(wàn),雷軍帶著小米高管攻下抖音

●圖源:張勇微博

雷軍以其“爽文大男主”般的傳奇人生,成功塑造了自身熱門話題的焦點(diǎn)地位。

更是巧妙地為小米汽車匯聚了海量的關(guān)注度。

從“千億霸總”親自下場(chǎng)服務(wù),到為車友們親自開車門,他的每一個(gè)動(dòng)作都在社交媒體上掀起波瀾。

在小米SU7震撼上市的盛大發(fā)布會(huì)期間,雷軍憑借個(gè)人魅力與品牌影響力,成功引領(lǐng)了微博、抖音、快手、百度等多個(gè)平臺(tái)的輿論風(fēng)向。

40天漲粉650萬(wàn),雷軍帶著小米高管攻下抖音

●圖源:網(wǎng)絡(luò)

據(jù)統(tǒng)計(jì),相關(guān)熱搜話題在微博上高達(dá)37個(gè),抖音上則有12個(gè),快手上4個(gè),百度上也有6個(gè),可以說(shuō)是一波接一波的熱度浪潮。

作為小米汽車的創(chuàng)始人,雷軍不僅以其商業(yè)智慧為品牌賦能,更通過(guò)自身網(wǎng)紅化的營(yíng)銷策略,將汽車營(yíng)銷推向了新的高度:

老板親自下場(chǎng),與消費(fèi)者建立更為緊密的互動(dòng)與連接。

創(chuàng)新性的營(yíng)銷方式,無(wú)疑為小米汽車開辟了新的市場(chǎng)格局,也標(biāo)志著汽車營(yíng)銷正式邁入了新時(shí)代。

大佬走到臺(tái)前,不僅能夠減少傳統(tǒng)廣告的依賴,還能通過(guò)個(gè)人影響力直接與消費(fèi)者建立聯(lián)系。

40天漲粉650萬(wàn),雷軍帶著小米高管攻下抖音

●圖源:抖音

去年蔚來(lái)汽車的 CEO 李斌在一次長(zhǎng)達(dá) 14 小時(shí)的直播中,親自完成了搭載150度電池的 ET7 車型的 1044 公里長(zhǎng)續(xù)航測(cè)試。

他甚至還建議,將 CEO 親自測(cè)試電動(dòng)車真實(shí)續(xù)航作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

這場(chǎng)續(xù)航直播開創(chuàng)了車圈老板直播之先河,拉開了高管開造IP的序幕,拉近了CEO與網(wǎng)友的距離。

小米要拍短???雷軍成“霸道總裁”

在之前的演講中,雷軍分享了自己的一系列經(jīng)歷:

一畢業(yè)就投身于金山軟件的初創(chuàng)期,做了一名程序員。

28 歲的時(shí)候,“意外”的做了金山 CEO。

同時(shí)還謙虛的解釋,并不是自己有多出彩,而是當(dāng)時(shí)董事會(huì)沒(méi)有找到合適的人,決定讓他先頂上。

31 歲的時(shí)候,再次拓展自己的商業(yè)版圖,創(chuàng)立了卓越網(wǎng),涉足電商領(lǐng)域。

40 歲的時(shí)候,創(chuàng)辦小米,投身于手機(jī)行業(yè),將小米打造成了全球500強(qiáng)。

51 歲的時(shí)候,再次踏上創(chuàng)業(yè)之路,進(jìn)軍汽車領(lǐng)域。

想不到,繼汽車之后,雷軍又要玩點(diǎn)新花樣了。

最近有媒體爆料,小米公開發(fā)布招聘信息,要招聘短劇編劇,月薪2-3萬(wàn),而且是13薪。

40天漲粉650萬(wàn),雷軍帶著小米高管攻下抖音

●圖源:BOSS直聘

在春節(jié)的熱潮中,咪蒙憑借著短劇行業(yè)賺得了豐厚的收入,達(dá)到了億元級(jí)別,這一消息令人震驚。

直播帶貨領(lǐng)域的兩個(gè)頂流——小楊哥和辛巴,在遭遇翻車后,也紛紛將目光轉(zhuǎn)向了短劇行業(yè)。

短劇市場(chǎng)的火爆程度可見(jiàn)一斑,黃金萬(wàn)兩的形容絕非空穴來(lái)風(fēng)。

在這樣的背景下,小米公司宣布計(jì)劃涉足短劇領(lǐng)域,這一消息自然引起了人們的廣泛關(guān)注。

如果小米真的要拍短劇,那么男一號(hào)的角色非雷軍莫屬了吧。

40天漲粉650萬(wàn),雷軍帶著小米高管攻下抖音

●圖源:微博

一來(lái),借助雷軍的高人氣,小米推出的短劇估計(jì)能直接沖上熱搜。

二來(lái),雷軍的經(jīng)歷確實(shí)是不同于常人,簡(jiǎn)直就是爽文里的霸道總裁,能拿來(lái)當(dāng)劇本的真不少。

而且雷軍本人一直秉持著親力親為的工作風(fēng)格,即便是微博這樣的社交媒體平臺(tái),他也堅(jiān)持親自撰寫和發(fā)布內(nèi)容。

把雷軍和周鴻祎當(dāng)年在朝陽(yáng)公園的那場(chǎng)約架這一事件進(jìn)行翻拍,就夠了。

小米不只是汽車,其余產(chǎn)品的高層“發(fā)言人”亮相次數(shù)也明顯變多。

40天漲粉650萬(wàn),雷軍帶著小米高管攻下抖音

●圖源:新榜公眾號(hào)

難不成,雷軍這是打算直接內(nèi)部培養(yǎng),挑選“演員”,配合自己的演出?

畢竟,小米CEO雷軍曾被描述為霸總,頗具短劇色彩。

只有“雷軍”們,能穩(wěn)穩(wěn)站上風(fēng)口

雷軍那句膾炙人口的“站在風(fēng)口上,豬都可以飛起來(lái)”,被無(wú)數(shù)創(chuàng)業(yè)者奉為經(jīng)典。

這句話傳達(dá)的核心觀念在于,只要能夠敏銳地洞察市場(chǎng),抓住行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口,即便是最不起眼的個(gè)體,也能在這股風(fēng)潮中順勢(shì)而為,實(shí)現(xiàn)飛躍。

因此,尋找一個(gè)充滿潛力的風(fēng)口行業(yè),成為了眾多創(chuàng)業(yè)者競(jìng)相追逐的目標(biāo)。

但雷軍最開始說(shuō)出這句話時(shí),卻被外界認(rèn)為是一個(gè)笑話。

而且,在雷軍說(shuō)豬都可以飛起來(lái)這句話后面,還有一句話。

事實(shí)上,對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言,后面這句話才是最至關(guān)重要的。

40天漲粉650萬(wàn),雷軍帶著小米高管攻下抖音

●圖源:網(wǎng)絡(luò)

2001年的全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)與投資機(jī)遇分論壇上,雷軍作為嘉賓出席,并發(fā)表了個(gè)人對(duì)于創(chuàng)業(yè)的看法。

雷軍后半句“長(zhǎng)出一個(gè)小翅膀,就能飛得更高”這句話卻很少被人提及,甚至很多人并不知道。

事實(shí)上,這句被忽略的話才是最重要的。

40天漲粉650萬(wàn),雷軍帶著小米高管攻下抖音

●圖源:抖音截圖

雷軍來(lái)做IP,起點(diǎn)比素人高太多,同時(shí)翅膀也比素人硬太多。

看看最近的網(wǎng)紅在達(dá)到時(shí)代頂峰時(shí),都開始有隱退幕后的跡象。

可以從最紅的幾個(gè)網(wǎng)紅看出些趨勢(shì),瘋狂小楊哥停播一個(gè)月,掉粉76萬(wàn);

辛巴與平臺(tái)互懟,被連封5個(gè)賬戶;

李佳琦開始積極布局實(shí)體領(lǐng)域,前段時(shí)間還發(fā)布關(guān)于咖啡店業(yè)務(wù)的消息。

40天漲粉650萬(wàn),雷軍帶著小米高管攻下抖音

●圖源:網(wǎng)絡(luò)

說(shuō)到底,真正做到頭部網(wǎng)紅的時(shí)候,僅僅“網(wǎng)紅”這一個(gè)外包裝不太能兜得起了。

而雷軍本身就是500強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)始人,站在風(fēng)口上宣傳自家的業(yè)務(wù),根本沒(méi)什么好怕的。

企業(yè)大佬的名號(hào),恰好是雷軍在網(wǎng)紅風(fēng)口上能助力飛的更高更遠(yuǎn)的“翅膀”。

結(jié)語(yǔ)

近期,小米高層團(tuán)隊(duì)以總裁盧偉冰為先鋒,紛紛踏入抖音平臺(tái)。

相關(guān)話題“小米天團(tuán)集體入駐抖音”引發(fā)了超過(guò)6400萬(wàn)的關(guān)注熱潮。

極氪、阿維塔等汽車行業(yè)的領(lǐng)軍人物也早已在微博安家落戶。

越來(lái)越多的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和高管開始強(qiáng)化個(gè)人品牌影響力,逐漸構(gòu)筑起企業(yè)IP矩陣的初步形態(tài)。

為了讓自家產(chǎn)品脫穎而出,老板親自直播可以說(shuō)是花了大功夫。

但是最終想從一片品牌中打出一片天,還得像老板雷軍既接“地氣”,產(chǎn)品還得有“硬實(shí)力”。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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