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引言
近日，不少帶有“貓meme”符號(hào)的席卷短視頻，這在企業(yè)高管紛紛下場(chǎng)做IP、充當(dāng)各類“導(dǎo)師”的嚴(yán)肅場(chǎng)合中，似乎顯得格格不入，但它們卻成為最受年輕人歡迎的熒幕新寵。
如今，社交媒體呈現(xiàn)了一個(gè)明顯的趨勢(shì)：一切引發(fā)廣泛討論的事件，無(wú)論正面負(fù)面，最后都可以變成「梗」玩起來。
“貓meme”短視頻的誕生，可以說是毫無(wú)邏輯，大部分都會(huì)標(biāo)上“為了沖10萬(wàn)+”、“求點(diǎn)個(gè)贊吧，老板會(huì)扣我工資”等不夠嚴(yán)肅的彈幕文字。
但正是這種充滿后現(xiàn)代感的符號(hào)，擊中了很多觀眾的情緒痛點(diǎn)。
畢竟，沒有人會(huì)對(duì)小動(dòng)物產(chǎn)生反感。哪怕短視頻再low、再無(wú)聊，人們出于對(duì)“小貓小羊”人設(shè)的喜愛，也會(huì)順手點(diǎn)個(gè)贊，讓平日的壓力得以釋放。
從中可發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代年輕人正在習(xí)慣以戲謔、娛樂、解構(gòu)的態(tài)度應(yīng)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件。理論上，社交媒體可以讓“萬(wàn)物皆可成梗”，只有不斷造梗、玩梗，才是一個(gè)活躍的Social人應(yīng)有的才華與姿態(tài)。
那么，像“貓meme”這樣瘋傳的話題與符號(hào)，有多少種不同的類型呢？
我在一篇知乎文章中找到了答案。
這篇文章從專業(yè)學(xué)術(shù)視角，詳細(xì)探討了這一流行文化現(xiàn)象，并對(duì)各種梗的類型做出了細(xì)致的盤點(diǎn)，希望能幫你啟發(fā)創(chuàng)作靈感，建議轉(zhuǎn)發(fā)或收藏。
原文作者為烏合之野@知乎，她是四川師范大學(xué)文藝美學(xué)博士，也是澎湃思想市場(chǎng)專欄作者、四川省電影家協(xié)會(huì)會(huì)員、四川省文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)會(huì)員。
以下是全文內(nèi)容，已取得授權(quán)轉(zhuǎn)載（有刪減）：
我認(rèn)為，從互文性研究來看，萬(wàn)物皆可為梗，可能是一種比較簡(jiǎn)約的表達(dá)方式。在很大程度上，梗更像是合集稱呼，而不是某個(gè)類型稱呼。
1、梗典：萬(wàn)物凝縮而成
和梗有關(guān)的圖文內(nèi)容遍布所有文學(xué)領(lǐng)域，其中最主要的是生產(chǎn)、流通和評(píng)價(jià)領(lǐng)域.而隨著時(shí)代的不斷變化，不同領(lǐng)域又隨著媒介的更迭而出現(xiàn)了更多的可能性。
譬如在古代詩(shī)文里，用梗也很頻繁，但他們并不這么叫，而是稱之為“用典”。也正是因?yàn)樵诖罅康幕ハ嘤玫涞倪^程中，那些凝聚了文明的集體無(wú)意識(shí)的部分，逐漸沉淀為一個(gè)民族的基因符碼，從一兩個(gè)文字里散發(fā)出更為豐韻的意境。
當(dāng)人們談起“娥”時(shí)，會(huì)想起嫦娥奔月的美好傳說，也會(huì)想到娥皇女英的愛情故事；在漫長(zhǎng)的文學(xué)作品里，還有瀟湘妃子以淚償情的林黛玉、喊出“我本是美嬌娥”的程蝶衣等人物也漸次進(jìn)入視線。
用一句現(xiàn)在的流行語(yǔ)來說，那正是萬(wàn)物皆可成梗。這些?？逃≈拿鱾鞒械挠浱?hào)，或會(huì)在使用中逐漸磨蝕，也或會(huì)擁有更強(qiáng)大的生命力。
2、圖：一切景語(yǔ)皆情語(yǔ)
說到互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的圖，大部分朋友可能會(huì)想到的就是表情包，但其實(shí)表情包的內(nèi)涵是非常豐富的。
細(xì)細(xì)說來，至少包括——
等諸多方面。
從影視作品里衍生出現(xiàn)的圖，就有名場(chǎng)面（作品里的高光時(shí)刻）、動(dòng)態(tài)特效（那些易于傳播的機(jī)靈效果）、貼紙（為作品質(zhì)量而奉獻(xiàn)顏藝的演員藝術(shù)家）等膾炙人口的類型。
比如演員吳京老師在《老師，好》中的貼紙表情，他身著“中國(guó)”的綠色運(yùn)動(dòng)套裝經(jīng)過，在2021年成為年度表情包代表，無(wú)數(shù)網(wǎng)友為之傳播推廣。
2、文：人情練達(dá)即文章
互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的文，那就更多了。
互聯(lián)網(wǎng)文化方興未艾，圍繞文出現(xiàn)的各種梗也是風(fēng)生水起，如果要仔細(xì)甄別，那至少包括以下類型：
等諸多子類型。
這些叫法沒有被分開討論，于是網(wǎng)民朋友就一股腦就稱其為梗了。
要仔細(xì)分開來看，很多表情包、網(wǎng)絡(luò)熱詞榜單都應(yīng)該做出更為細(xì)致的劃分。
比如，YYDS其實(shí)是符號(hào)縮寫，和U1S1、jojo、GGMM等詞一樣； 《咬文嚼字》選的百年未有之大變局、碳達(dá)峰碳中和，屬于正諭； 搜狗選出的表情包紅眼特效屬于動(dòng)態(tài)特效； 覺醒年代屬于話題，一般會(huì)帶##字； 傷害性不高，侮辱性極強(qiáng)和我看不懂，但我大受震撼屬于用典； XXX，你媽喊你回家吃飯（還包括凡客體、三國(guó)殺體、我為自己代言等），屬于可填充句式； 暴走漫畫四格漫畫屬于梗圖； 雞年大吉吧和勇敢牛牛都屬于俚語(yǔ)； 破防和前方高能就屬于彈幕；
這么多體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新精神的詞語(yǔ)，如雨后春筍不斷涌現(xiàn)，如果都硬要塞到流行語(yǔ)里也不是不行，但年度榜單只湊10個(gè)，確實(shí)是太少了。
魯迅先生說我們有十景病，倒不是虛言（此處是用典）。
這是娛樂化解構(gòu)嗎？真的消解了嚴(yán)肅性嗎？好像是這樣的，但我覺得未必。
我以為，這是一種互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的日常表達(dá)，它們從互聯(lián)網(wǎng)誕生開始就存在，然后隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷攀升而擁有了更多的可能性，最后都被歸到了梗這個(gè)說法里。
萬(wàn)物當(dāng)然可以成梗，梗意味著可以在單位長(zhǎng)度里表達(dá)更多信息的字段。這些信息要傳播，傳播就要壓縮表達(dá)單位長(zhǎng)度。
按照香農(nóng)（Shannon）的傳播通信說法，語(yǔ)言在傳播的過程中必然出現(xiàn)信息丟失、變異、泛化等結(jié)果，如是而已。說萬(wàn)物皆可成梗是后現(xiàn)代（postmodern）也不是不對(duì)，但我以為它本質(zhì)上是一種互文易位（transposition）。
3、互文：世間皆有聯(lián)系
就算不談互聯(lián)網(wǎng)，回到以紙張作為媒介的討論環(huán)境里，我們也能看到大量的萬(wàn)物皆可為梗的說法，但他們一般不稱作梗，而稱作互文性（intertualite）。
這些互文內(nèi)部的很多更精確的表達(dá)也并不簡(jiǎn)單：
（1）創(chuàng)作領(lǐng)域
文章之外的象征銜接，是超文性（hypertextualite）；寫作的過程中會(huì)有引用（citation）、參考（reference）、抄襲（plagiat）、暗示；如果被援引的作品是很早的，就叫原型（originalite）；原型還有神話（myth）、歷史（historical story）和民間傳說（folk legend）；用的太多之后會(huì)形成范式（paradigm），進(jìn)而變成類型（genre），對(duì)類型還會(huì)有一些變奏（variation）。
（2）相互關(guān)系
在獨(dú)立成文之后，會(huì)進(jìn)行戲擬（parodie）、仿作（passtich）,設(shè)置謎團(tuán)（mystery），還會(huì)形成縫合怪（suture），往好了說是集大成，往一般了說是合并/粘貼（integration-collage）；文本與文本之間可以出現(xiàn)一些求同存異，主要有四種：組合（configuration）、再現(xiàn)（refiguration）、歪曲（defiguration）和改頭換面/舊瓶新酒（transfiguration）。
（3）進(jìn)行評(píng)價(jià)
當(dāng)評(píng)論者在對(duì)作者成書之后進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)，就會(huì)有更多的互文表達(dá)，比如：
對(duì)傳的闡發(fā)和補(bǔ)充，叫做箋；增加文字解釋，叫做注；深度理解文段，叫做疏；重構(gòu)正統(tǒng)話語(yǔ)權(quán)，叫做正義；匯編眾家意見，叫做集解；用現(xiàn)在的話解釋過去的話，叫做訓(xùn)詁；對(duì)古籍進(jìn)行考證，叫做索隱。
其實(shí)，這也是文學(xué)/語(yǔ)言交互活動(dòng)的過程。
首先是生產(chǎn)/創(chuàng)造文本，然后文本進(jìn)入閱讀場(chǎng)所或商品市場(chǎng)，和其他文本形成交互關(guān)系，讀者在閱讀的過程里發(fā)現(xiàn)了這些交互關(guān)系，會(huì)進(jìn)行一定的評(píng)價(jià)或二次創(chuàng)作，最后形成循環(huán)。
每一處都會(huì)產(chǎn)生大量的梗，也就不足為奇。
4、意義：延異價(jià)值、重組語(yǔ)境
我認(rèn)為，這就是人類的文化綿綿不絕的過程。
語(yǔ)境在不斷解構(gòu)中重生、傳播、再現(xiàn)，再形成結(jié)構(gòu)性的話語(yǔ)表達(dá)方式，周而復(fù)始，形成一個(gè)更為靈活的物語(yǔ)消費(fèi)狀態(tài)。
德勒茲說，這叫做敘事體系塊莖化；后現(xiàn)代的批評(píng)家說，這叫做構(gòu)成元素碎片化；東浩紀(jì)將其稱為萌元素的數(shù)據(jù)庫(kù)，并由無(wú)數(shù)個(gè)小敘事交錯(cuò)而成，它們不是因?yàn)橹黝}上的連貫性，而是因?yàn)榧易逑嗨菩赃M(jìn)而具有更豐富的意義。
二次元文化凝縮了越來越多的具有指稱性的表達(dá)，網(wǎng)絡(luò)熱詞凝縮了無(wú)數(shù)個(gè)發(fā)生在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)里的重要瞬間。
這就是鮑曼所說的：“中間的破碎作為不確定性而存在，每種行為都努力地逃避這種不確定性，然后每一種行為只是成功地加深了它。”
碎片化的表達(dá)，更加明顯的則是很多作為帶有熱情洋溢或者感動(dòng)人心的口吻——他們往往正襟危坐出現(xiàn)在需要強(qiáng)烈的情感營(yíng)造的過程中。
而人們對(duì)于美好生活的描述和概念，也是在碎片中通過語(yǔ)言和視覺平面不斷綴連起來的：“與其說是決定一種真正美好的生活應(yīng)該是什么樣的，不如說是賦予那種模糊難懂的不滿意感的一些血肉”。
文化形成了全新的表達(dá)地圖，出現(xiàn)了人群稱謂、文化表達(dá)、地名別稱、典型人物、詞匯典故等各種梗的合集。
這就是互聯(lián)網(wǎng)文化不斷野蠻生長(zhǎng)、開花結(jié)果的本來模樣。
原文：為什么會(huì)出現(xiàn)「萬(wàn)物皆可成梗」現(xiàn)象？這種娛樂化解構(gòu)是否會(huì)消解嚴(yán)肅性？ - 烏合之野的回答 - 知乎
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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