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企業(yè)CEO都去當(dāng)網(wǎng)紅?不明白這3點(diǎn)很危險(xiǎn)
2024-05-17 09:50:10

來(lái)源:營(yíng)銷(xiāo)禪修院

最近又掀起一股企業(yè)CEO下水當(dāng)網(wǎng)紅的浪潮。

有“雷布斯”帶小米汽車(chē)成功入局快速交付10000臺(tái)并已斬獲10 萬(wàn)臺(tái)鎖單有關(guān),也與“紅衣教主”北京車(chē)展前后翻紅的言傳身教有關(guān),不管是中國(guó)品牌的CEO還是合資品牌的CEO,都摩拳擦掌。

那么,企業(yè)CEO當(dāng)網(wǎng)紅真的是企業(yè)流量的解藥嗎?小僧以為,成功當(dāng)上網(wǎng)紅的企業(yè)CEO是企業(yè)流量的解藥,但至于想成為網(wǎng)紅的CEO,小僧勸你還是三思而后行,別被別人的美好迷暈,更別被不良供應(yīng)商忽悠瘸了。

一、網(wǎng)紅效應(yīng)和成為網(wǎng)紅的不等價(jià)

當(dāng)下,企業(yè)CEO之所以趨之若鶩都想出面當(dāng)網(wǎng)紅,無(wú)一例外是想在節(jié)省大筆營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的情況下為企業(yè)攫取巨大流量,進(jìn)而能夠帶動(dòng)關(guān)注和銷(xiāo)量。但事實(shí)上是,網(wǎng)紅CEO不是一日之功,且靠跟別人吵架或者是犀利的叫賣(mài)也許能帶來(lái)流量,但并不能帶來(lái)多少有效的留量,甚至有翻車(chē)的可能。

結(jié)果不出意外只能是CEO在社交媒體開(kāi)了一堆賬號(hào),統(tǒng)統(tǒng)交給代理公司按部就班打理,想象中的一呼百應(yīng)可能淪為刷量的事實(shí)。當(dāng)然你也可以真按照MCN打造網(wǎng)紅之路,但無(wú)論怎樣,想要的節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用是不可能了。

我們目前熟知的企業(yè)CEO網(wǎng)紅,無(wú)一不是長(zhǎng)期活躍在互聯(lián)網(wǎng)上的,企業(yè)CEO想成為網(wǎng)紅要做好長(zhǎng)期準(zhǔn)備,而不是只關(guān)注網(wǎng)紅效應(yīng),不問(wèn)成為網(wǎng)紅的付出和過(guò)程。

二、網(wǎng)紅基因和領(lǐng)導(dǎo)人體質(zhì)的不協(xié)調(diào)

網(wǎng)紅不是誰(shuí)都能當(dāng),看看各行各業(yè)的頭部網(wǎng)紅就知道了,無(wú)一不是領(lǐng)域“專(zhuān)家”或者娛樂(lè)“奇才”,那在網(wǎng)紅一抓一大把的時(shí)代,憑什么企業(yè)CEO就能成為網(wǎng)紅?靠企業(yè)的投入?企業(yè)的背書(shū)?還是靠員工、供應(yīng)商的熱捧?亦或者是自己的間歇性“發(fā)瘋”?

無(wú)論哪種,CEO的身份、所處的環(huán)境和其背后代表的體制都不支持大多數(shù)“打工式”CEO體質(zhì),也讓成為網(wǎng)紅難以維系。究其原因,CEO代表著各方利益,直面更多的不是C端的用戶(hù),而網(wǎng)紅正好相反,是要討好一大片用戶(hù)。

“老板式”CEO倒是有一定的網(wǎng)紅體質(zhì),但要看怎么發(fā)揮自己的長(zhǎng)處和挖掘自己的個(gè)性,現(xiàn)實(shí)可能是,有網(wǎng)紅體質(zhì)的老板應(yīng)該已經(jīng)是網(wǎng)紅了。

三、有效流量和輿論風(fēng)險(xiǎn)的不對(duì)稱(chēng)

我們知道,網(wǎng)紅都是要變現(xiàn)的,無(wú)論是帶貨、賣(mài)課還是接廣告,各有各的套路但也各有各的門(mén)道,同時(shí),他們也承受著粉絲的各種追捧和吐槽,吐槽可控就繼續(xù)網(wǎng)紅,吐槽失控就塌方,有能力者換個(gè)馬甲繼續(xù)出道。

企業(yè)CEO當(dāng)網(wǎng)紅肯定不是做公益,想要追求的顯而易見(jiàn),但是,把代表著龐大企業(yè)的CEO放在互聯(lián)網(wǎng)的聚光燈下,你經(jīng)營(yíng)的不僅僅是別人對(duì)自己的看法,還經(jīng)營(yíng)者網(wǎng)民對(duì)企業(yè)的看法,而后者無(wú)疑才是CEO想出道的核心動(dòng)力。

然而,互聯(lián)網(wǎng)的輿論力量我們都不陌生,多樣極端,沒(méi)有對(duì)錯(cuò),不在乎真假,情緒主導(dǎo),拿捏好就是屠龍之劍,稍有不慎就是玩火zifen。企業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)輿論有多大的抗風(fēng)險(xiǎn)性?你所想要的流量和風(fēng)險(xiǎn)孰重孰輕?這是企業(yè)CEO出道前要自己想清楚的。企業(yè)CEO都應(yīng)該成為網(wǎng)紅,就像企業(yè)都應(yīng)該擁抱AIGC一樣,本身沒(méi)毛病,但藥引子和藥方子還要看自己有沒(méi)有病,是什么病,而不是藥好就要吃,是不?

以上希望能給你啟發(fā),在下小僧鯤鯤,讓營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有難渡的劫!

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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