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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
你是不是也很苦惱：
消費回歸理性后，曾經(jīng)寄予厚望的品牌營銷越來越乏力，增長的大山讓所有人唯流量是從，唯銷量是瞻。
大家都知道品牌是長期主義，但在短期困境下，品牌建設(shè)已經(jīng)被集體選擇性遺忘，在銷量快跑的心態(tài)和壓力下，品牌似乎被甩到了邊緣，品牌營銷拿不到預(yù)算成為常態(tài)。
對品牌失去耐心和信心是這個是時代的悲哀，但這并不代表著品牌的的沒落，相反，潮水涌動的的流向，也許揭示了品牌建設(shè)新的方向。
小僧以為，重新認(rèn)識這個營銷時代，重新把握品牌打造新方向，也許是我們迫切需要找到的出路。
媒介是信息，傳播是信息交換。
這幾年，短視頻、微劇、快消息泛濫，信息交換的速度以秒記，超級APP成為信息工廠，但信息車間極度細(xì)化，消費者注意力極度分散，碎片化利用時間成為日常。手機(jī)小屏越來越不再是連續(xù)性侵占你我的時間，而是極度碎片的吞噬所有閑暇時刻。
小僧以為，這種社會信息消費和時間利用模式，讓小屏成為碎屏，也就是所謂的“碎屏?xí)r代”成為事實。
人們的注意力被短視頻、即時消息等快速、碎片化的內(nèi)容所吸引，導(dǎo)致時間利用呈現(xiàn)出極度分散和零碎化的特點。這種現(xiàn)象不僅改變了人們獲取信息和娛樂的方式，也深刻影響了認(rèn)知方式、偏好形成和消費行為。
在營銷視角下，碎屏?xí)r代對品牌營銷帶來兩大核心挑戰(zhàn)。
1.信息消費模式變化，導(dǎo)致心智難影響
在“碎屏?xí)r代”，傳統(tǒng)的長篇幅閱讀和深度思考逐漸被短視頻、快消息所取代。這種變化使得人們在獲取信息時更傾向于快速瀏覽和即時滿足，而不是深入閱讀和思考。
這就給產(chǎn)品信息和品牌影響上了難度?？觳褪降男畔⒂杏|達(dá)難表達(dá)，正餐式的信息有表達(dá)但無觸達(dá)，這就是很多品牌懊惱的遭遇，費用撒出去了，成就了一波波紅人、KOL，夾帶私貨的產(chǎn)品、品牌聊勝于無。
人們更傾向于觀看短小精悍、易于消化的內(nèi)容，心智越來越難受到商業(yè)廣告內(nèi)容影響。
2.時間利用碎片化，導(dǎo)致鏈路難把握
手機(jī)在手，天下我有，如今人們可以隨時隨地接觸到各種信息。這使得時間利用變得極其碎片化，人們在等待、通勤、休息等零碎時間里，通過手機(jī)屏幕獲取信息和娛樂。這種碎片化的時間利用模式讓消費行為模式難把握。
以前打造品牌就去做央視標(biāo)王，一個Slogan、一個TVC打天下，后來靠電梯轟炸+問答+海量種草筆記，現(xiàn)在呢？靠短視頻和種草筆記嗎？斷點式的消費行為讓營銷鏈路也不再連續(xù)，無數(shù)的跳出可能讓營銷難以攔截。
人們的時間分配方式碎化，切斷了營銷鏈路，也沖散了過往的營銷模式。
無挑戰(zhàn)不存活，營銷沒有萬年不變的經(jīng)。
彼時彼刻恰如今時今刻，在變化中的隨機(jī)應(yīng)變才是當(dāng)今品牌的營銷機(jī)變。小僧以為，品牌依然是一種商業(yè)信仰，只不過這種信仰塑造的方式逐漸改變了。
以前是高塔邏輯下的布道式、傳教式以及口口的傳頌，碎屏?xí)r代，這種形式變成了廣場邏輯下的精耕細(xì)作、敘事共創(chuàng)以及心流交互。
以慢打快，廣場邏輯下的品牌建設(shè)應(yīng)該找到新的方式和邏輯，小僧以為，如果套用大家熟知的五感覺知，碎屏?xí)r代，品牌營銷應(yīng)該做到新的五感，即在場感、社交感、表達(dá)感、連接感和療愈感。
1.在場感
將品牌融入時代敘事，讓品牌形成參與用戶成長。
品牌是商業(yè)的，但更應(yīng)該是社會的。品牌的在場感，就是讓消費者能夠感受到品牌與他們的生活、經(jīng)歷和記憶緊密相連的一種心理狀態(tài)，在場是增強(qiáng)消費者對品牌認(rèn)同和歸屬的基石。
以前品牌的在場感是塑造集體記憶，碎屏?xí)r代，時代敘事不再是波瀾壯闊的宏大敘事，而是我們每個人的小時代。
從宏大敘事到日常關(guān)注，參與用戶成長就是見證“小我”的人生經(jīng)歷，品牌需要植根于身邊人的心態(tài)轉(zhuǎn)變和生活追求，廣告和營銷活動傳達(dá)出與小我主題相契合的價值觀，這種價值觀不一定多偉大，但一定足夠深入人心。
2.社交感
品牌要進(jìn)入社交輿論，和社交話題產(chǎn)生關(guān)系。
在社交平臺開設(shè)官方賬號不是社交感，社交感是品牌通過積極參與社交輿論和話題，成為能夠與消費者進(jìn)行互動、分享和共情的“社交參與者”。
社交感的核心是社會議題的設(shè)置和利用。
品牌需要敏銳地制造或捕捉和參與當(dāng)前對品牌有價值的的熱門話題和輿論趨勢，與消費者產(chǎn)生社交溝通。通過參與討論、發(fā)表觀點或發(fā)起話題，品牌能夠展示其對用戶、市場和社會的關(guān)注，提升品牌的能見度和影響力。
社交感的邏輯是人與人的溝通。
每個消費者都是鮮活的個體，每個想在社交場成為“名流”的品牌也都應(yīng)該讓自己足夠鮮活。品牌領(lǐng)導(dǎo)人當(dāng)網(wǎng)紅，創(chuàng)二代集體做短視頻，就是最典型的社交感塑造方式，用人與人社交的方式對話，而不是機(jī)構(gòu)組織和人對話。
3.表達(dá)感
有趣的靈魂需要個性的表達(dá)。
和人一樣，品牌也需要有展現(xiàn)自身獨特的觀點、立場和態(tài)度的能力，因為品牌形象的銳化和價值的差異性需要這種能力。現(xiàn)在很多品牌發(fā)布會或者領(lǐng)導(dǎo)講話喜歡用金句，就是因為金句有強(qiáng)有力的表達(dá)感。
不管是對行業(yè)的表達(dá)、市場的的表達(dá)抑或是技術(shù)的表達(dá)，表達(dá)感都不是大放厥詞，而是堅定地表達(dá)自己的立場、有自己的觀點。
品牌的這種表達(dá)，不僅能夠影響消費者，還能夠影響行業(yè)和社會。品牌的觀點和立場可以成為推動社會進(jìn)步和變革的力量，從而提升品牌的社會影響力。
4.連接感
品牌總是我要我覺得，但在貨找人的現(xiàn)狀下，品牌營銷需要重新思考如何真正耦合消費需求和梳理價值關(guān)聯(lián)。
想要硬控消費需求，只會得到去泥馬的。
信息平權(quán)，品牌祛魅，品牌與用戶之間的連接，要深入需求原點和使用場景，在解決問題的功能性連接基礎(chǔ)上，建立起功利性紐帶。這種連接使得消費者在購買和使用品牌產(chǎn)品時，在性價比、質(zhì)價比基礎(chǔ)上，愿意選擇你。
以前品牌的溢價可能來自于時間積累和廣告費代償，但碎屏?xí)r代，小僧以為，品牌的溢價來自于你和消費者的連接有多柔軟和細(xì)膩。
5.療愈感
瘋狂的年代，情緒生長。
如果說產(chǎn)品是解決問題，那品牌可能就是提供最佳情緒價值，沒有人喜歡給自己帶來精神壓力的品牌，年輕人自嘲自己是世界的NPC，高喊著世界是一個巨大的草臺班子，壓力與焦慮橫行時代色調(diào)下，品牌需要提供松弛感官和體驗，帶來精神療愈。
這就是為什么越來越多的品牌開始聽勸，開始關(guān)注用戶自我的精神狀態(tài)，品牌療愈感輸出，積極參與到消費人群重新構(gòu)建和自我意識的崛起之中，才能夠形成認(rèn)知塑造和品牌喚醒。
品牌營銷新五感，不是五種感覺或樣貌，而是在碎屏?xí)r代，品牌的五種覺知和行為方式。碎屏?xí)r代新姿勢，品牌用這五招應(yīng)對未來！
品牌從來不會立竿見影，而是在左右日常中影響未來。站在大風(fēng)吹起的十字路口，品牌要乘風(fēng)而上，也要有自己的戰(zhàn)略定力，畢竟，在風(fēng)口豬能飛起來，鳥也能摔壞。
以上希望能給你啟發(fā)，在下小僧鯤鯤，讓營銷沒有難渡的劫！
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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