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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
身邊會用AI的策劃人,又開始碾壓同行了
2023-11-30 15:44:38

作者公眾號:營銷禪修院(ID:MandCX)

AIGC的發(fā)展和沖擊遠(yuǎn)超你我的想象,正如Vernor Vinge描述的那樣,我們正處于變革的邊緣,其程度堪比地球上人類生命的崛起。  

這是一種什么感覺呢?也許你覺得可能是這樣: 

但其實(shí),這種感覺應(yīng)該是這樣的: 

沒錯(cuò),站在這里的我們應(yīng)該感到很緊張,因?yàn)槟憧床坏接疫呌惺裁?,但是知道即將發(fā)生重大變化。

我們常說時(shí)代淘汰人的時(shí)候,從來不打招呼,在人工智能噴涌時(shí)刻,時(shí)代淘汰人也許是風(fēng)馳電掣狂甩式的,壓根不會有打招呼一說。 

策劃人應(yīng)該感到緊張。 

營銷策劃人在日常工作中需要處理大量數(shù)據(jù)、制定營銷策略、評估營銷效果等,這些工作過去我們只能通過人肉處理,有個(gè)數(shù)據(jù)分析工具就了不起了。 

但是現(xiàn)在,你要做的也許僅僅是問一個(gè)問題。這里的區(qū)別在哪里? 

不僅僅是提高工作效率和生產(chǎn)力的問題,也不止于制定更為精準(zhǔn)的營銷策略,而在于,策劃工作思維和模式的革新。 

AI時(shí)代,策劃人員不再是一個(gè)策劃人員,而是一個(gè)策劃中樞,你應(yīng)該是一個(gè)以AI思維為核心,AI工具為集群的策劃體。 

小僧以為,策劃人員不應(yīng)該囿于傳統(tǒng)工作模式和范圍,而應(yīng)該在AI時(shí)代找到新的生態(tài)位,把自己打造為一個(gè)策劃體,而不是一個(gè)策劃人。 

以下是小僧一些粗淺的初步想法,供交流一二。 

一、以AI思維為核心,革新生產(chǎn)力工具

策劃人與策劃體的不一樣之處在于,策劃人是一個(gè)人在戰(zhàn)斗,不是說你沒有團(tuán)隊(duì)人員配合,而是你的工作模式是根據(jù)自己的個(gè)人策劃經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行,你的經(jīng)驗(yàn)是能力的上限,且策劃工作大量依賴你的時(shí)間投入,即便是繁瑣不需要高強(qiáng)度思考的內(nèi)容,你也不得不親自投入一定的時(shí)間。 

因?yàn)樵趯?shí)際工作中,很多你覺得很簡單的配合工作,其他人很多時(shí)候不一定能協(xié)同上。 

而策劃體就不一樣了,你是一個(gè)策劃中樞,你需要做的是調(diào)動各種AI工具為自己服務(wù),曾經(jīng)需要投入大量時(shí)間的現(xiàn)在不需要了,你更多做的是定義問題與判斷結(jié)果,真正做到就核心問題進(jìn)行思考。 

而且你的上限也可以突破了,AI給到你的可以是更加或宏觀或細(xì)微或深入的結(jié)果,這種結(jié)果很可能是出人意料的。

我們需要養(yǎng)成這種AI思維,就是借助人工智能技術(shù)和方法,發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力。策劃時(shí)更好的利用人工智能工具為自己服務(wù)。 

具體而言,養(yǎng)成AI思維可以幫助策劃人員在以下各方面卓有成效: 

更好地了解消費(fèi)者需求和市場趨勢。 

通過利用人工智能技術(shù)對市場和消費(fèi)者數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析,可以更好地了解消費(fèi)者需求和市場趨勢,為制定更為精準(zhǔn)的營銷策略提供數(shù)據(jù)支持。 

提出更具創(chuàng)新性的營銷方案。 

借助人工智能技術(shù)對市場趨勢進(jìn)行分析,可以發(fā)現(xiàn)潛在的市場需求和商機(jī),提出更具創(chuàng)新性的營銷方案,提高營銷效果。

提高工作效率和生產(chǎn)力。 

通過利用人工智能技術(shù)對大量數(shù)據(jù)進(jìn)行快速、準(zhǔn)確地處理和分析,可以減少人工處理的時(shí)間和誤差,提高工作效率和生產(chǎn)力。 

舉個(gè)栗子,策劃人常用云筆記,但是AI筆記的功能和效果堪稱神奇,遠(yuǎn)超簡單的資料存放和備完。用分析工具只會給你數(shù)據(jù)展示,但是用GPT給你的結(jié)果是參考意見和建議。

策劃人需要以AI思維為核心,全面革新自己的生產(chǎn)力工具,讓自己成為策劃中樞,從過往的工作方式和流程中解放出來,讓自己成為策劃體。

二、從習(xí)慣突破,掌握基本工作流

AI時(shí)代一切都是新的,站在陡峭變革的前沿,沒有什么過往模式是可以完全參考的,策劃體的打造也是一樣,需要每個(gè)人的自己探索和變革。 

小僧以為,最簡單有效的方式就是從自己的習(xí)慣突破,這種習(xí)慣包括工作節(jié)奏的習(xí)慣、輔助工具的習(xí)慣、成案的習(xí)慣、分析思考的等等,從每一個(gè)習(xí)慣開始用AI解構(gòu)和重構(gòu),重新建立新的工作流。

為此,我們可以嘗試從以下幾個(gè)維度搭建自己的工作流: 

學(xué)習(xí)人工智能基礎(chǔ)知識。  

了解人工智能的基本原理和應(yīng)用范圍,掌握常用的AI技術(shù)和工具,如機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語言處理、計(jì)算機(jī)視覺等。并對AI相關(guān)資訊和工具保持敏感,樂于嘗試新的工具,哪怕前期比較費(fèi)時(shí)間。 

實(shí)踐應(yīng)用人工智能技術(shù)。  

通過實(shí)踐應(yīng)用人工智能技術(shù),如利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法進(jìn)行用戶畫像分析、利用自然語言處理技術(shù)進(jìn)行文本分析等,不斷提高自身的AI能力和應(yīng)用水平。 通過GPT獲取市場和消費(fèi)者的信息,并借助其進(jìn)行深入分析和預(yù)測等。 

與專業(yè)人士交流和學(xué)習(xí)。  

通過參加行業(yè)會議、加入專業(yè)社群等方式與專業(yè)人士進(jìn)行交流和學(xué)習(xí),了解最新的AI技術(shù)和應(yīng)用趨勢,拓展視野。并對被人踩過的坑和心得進(jìn)行警惕和吸收,快速拓展自己的視野和能力。  

喬布斯早在 1980 年,就把個(gè)人電腦比作“大腦的自行車”,時(shí)至今日,AI不僅是我們的外腦,更是我們的神經(jīng)網(wǎng)路,我們要用AI映射整個(gè)世界和所有信息,讓那自己成為策劃體,這樣才能在AIGC風(fēng)起云涌的時(shí)代,不止于被甩下車!

以上希望能給你啟發(fā),在下小僧鯤鯤,讓營銷沒有難渡的劫!

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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