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進化論對打造品牌的 9 個啟發(fā)

在關(guān)于品牌的進化論觀點中，大多數(shù)人也有達爾文式的觀點。

張知愚 | 2021-12-17 | 營銷推廣需求策略 59040

2021-12-17 品牌營銷案例

渣男品牌、舔狗品牌和養(yǎng)成品牌

對品牌的重視，就是對認(rèn)知產(chǎn)品的重視。

張知愚 | 2021-11-30 | 案例分析品牌營銷品牌打造 195125

2021-11-30 品牌營銷案例

奢侈品不需要品牌定位

奢侈品牌不需要品牌定位，是因為他們的實踐已經(jīng)超越了定位理論的邊界，并不是他們不符合定位理論倡導(dǎo)的原則。

張知愚 | 2021-11-16 | 奢侈品案例分析策略 68286

2021-11-16 品牌營銷案例

認(rèn)養(yǎng)一頭牛：開創(chuàng)爆款的 6 個步驟

本文以開創(chuàng)爆款的 6 個步驟——新技術(shù)、新品牌、新品類、新品項、新對手、新場景——解讀認(rèn)養(yǎng)一頭牛的爆款之路。

張知愚 | 2021-11-15 | 營銷推廣周邊產(chǎn)品案例分析 92671

2021-11-15 品牌營銷案例

我的寫作心法

寫作，在人類早期是和神交流的途徑。寫作最好的狀態(tài)，鏈接了某個高維度的智慧，你只是作為一個管道把無形的智慧轉(zhuǎn)化為有形

張知愚 | 2021-11-11 | 邏輯思考個人成長思維 69679

2021-11-11 職場認(rèn)知

老鄉(xiāng)雞、太二酸菜魚和茶顏悅色都在用：準(zhǔn)確定位的 3 個好處

餐飲品牌定位和其他品牌的定位一樣，都是從外部顧客的認(rèn)知中發(fā)現(xiàn)一個詞，再占據(jù)這個詞，然后一直持續(xù)做大這個詞。

張知愚 | 2021-11-08 | 案例分析品牌營銷品牌營銷 47218

2021-11-08 品牌營銷案例

定位實踐失敗的 7 個原因

從眾多品牌來看，它們都是如何定位的？

張知愚 | 2021-10-16 | 戰(zhàn)略商業(yè)模式創(chuàng)業(yè) 69115

2021-10-16 職場認(rèn)知

《瘋傳》《傳染》和《引爆流行》共同揭示了打造爆款的 6 個秘密

打造爆款產(chǎn)品，只需掌握這六個法則。

張知愚 | 2021-10-15 | 品牌策略營銷洞察品類 53116

2021-10-15 品牌營銷案例

定位大敗局 | 風(fēng)口停下之后，90%的醬酒品牌都會摔死

重視認(rèn)知價值、媒體傳播和品牌塑造的精神，90%的同行業(yè)都做不到。不是沒那個錢，是沒那個意識。

張知愚 | 2021-10-09 | 案例分析策略策略 74332

2021-10-09 品牌營銷案例

喬布斯不需要品牌定位

并不是定位理論有多么偉大，而是定位理論一致在吸收天才創(chuàng)業(yè)者的智慧，將其梳理成普通人都能學(xué)習(xí)的理論。

張知愚 | 2021-09-24 | 案例分析品牌打造策略 54771

2021-09-24 品牌營銷案例

從品牌的起源，看品牌的本質(zhì)

用品類思考，以品牌表達。

張知愚 | 2021-09-23 | 案例分析定位品牌 70082

2021-09-23 品牌營銷案例

品牌定位40講 | 戰(zhàn)術(shù)與戰(zhàn)略

定位理論的觀點是先從一線市場尋找有效戰(zhàn)術(shù)，再將其升級為戰(zhàn)略，圍繞這個有效戰(zhàn)術(shù)構(gòu)建一系列戰(zhàn)略配稱。

張知愚 | 2021-09-07 | 內(nèi)容營銷定位定位 59150

2021-09-07 品牌營銷案例

定位原理 | 對定位理論最大的誤解

定位理論的中國化和體系化還沒有完成，產(chǎn)生這樣的認(rèn)知混亂是理論發(fā)展的必然階段。

張知愚 | 2021-09-02 | 定位策略品牌 45131

2021-09-02 品牌營銷案例

定位大敗局 | 不懂競爭的“超級符號”

超級符號作為戰(zhàn)略定位的配稱，要在定位準(zhǔn)確的前提下進行。

張知愚 | 2021-08-31 | 案例分析品牌營銷品牌打造 63437

2021-08-31 品牌營銷案例

如何提升品牌知名度？

聚焦，是餐飲品牌連鎖經(jīng)營的前提。

張知愚 | 2021-08-26 | 案例分析品牌營銷品牌打造 48814

2021-08-26 品牌營銷案例

無邊界的美團定位理論，不也活得很好？

如何看待美團和定位理論的沖突，本文提出了一些觀點供營銷者們參考。

張知愚 | 2021-08-23 | 內(nèi)容營銷案例分析品牌營銷 75977

2021-08-23 品牌營銷案例

社交媒體時代的品牌定位實踐：完美日記

定位理論在社交媒體時代并沒有失效，正確的品牌定位和社交媒體的應(yīng)用完全可以結(jié)合起來。

張知愚 | 2021-08-18 | 內(nèi)容營銷案例分析品牌營銷 68686

2021-08-18 品牌營銷案例

今麥郎、康師傅和統(tǒng)一：方便面品牌的逆襲之道

正確的品牌戰(zhàn)略有以下要素：預(yù)判趨勢、發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢、正確聚焦、發(fā)現(xiàn)有效戰(zhàn)術(shù)、啟動專家品牌、重視認(rèn)知領(lǐng)先、側(cè)翼戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為進攻戰(zhàn)

張知愚 | 2021-08-13 | 案例分析品牌營銷品牌打造 75290

2021-08-13 品牌營銷案例

品牌定位｜品牌三角

品類頭部品牌不能只是分辨風(fēng)口、占據(jù)風(fēng)口，更重要的是讓風(fēng)口吹得更猛烈些。這也是 "做事、做市、做勢" 三部曲的 "做勢" 。

張知愚 | 2021-08-11 | 案例分析品牌打造策略 64133

2021-08-11 品牌營銷案例

品牌定位40講 | 《大決戰(zhàn)》解讀

品牌戰(zhàn)略定位的關(guān)鍵一步。

張知愚 | 2021-08-05 | 案例分析策略策略 58825

2021-08-05 品牌營銷案例

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