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在時尚圈，服裝始終占有不可撼動的地位。
因與潮流聯(lián)系緊密，既有審美趨勢的變幻，亦有精神層面的內(nèi)涵表達。對于眾多時尚服飾品牌，尤其是中國品牌來說，始終在尋找與潮流的連接點，同時也在中國文化中輸入精神力量注入品牌的堅實內(nèi)核，以國潮文化探索品牌的時尚基因。
上月末，太平鳥官宣楊倩為太平鳥女裝SUPERCHINA代言人。一個時尚品牌，一個奧運冠軍，二者有著怎樣的內(nèi)在結(jié)合點？從青年大提琴演奏家、音樂唱作人歐陽娜娜到國際超模劉雯，再到奧運冠軍楊倩，太平鳥究竟想通過這些合作人物表達怎樣的時尚風貌？更深層次來講，這里面又有著怎樣的中國潮流表達？
從歐陽娜娜、劉雯到楊倩
解鎖多樣化的中國潮流，觸達多元圈層
對于品牌來說，與名人\明星的合作永遠是個技術(shù)活兒。品牌和名人\明星氣質(zhì)相似性，客戶群和粉絲群的重疊度，甚至品牌價值理念和名人\明星個性追求的趨同，都會不同程度影響著二者合作效果。過程中，有的以流量為導(dǎo)向，有的以品牌價值為導(dǎo)向。這看起來像是個二元對立的難題，但事實上，有些品牌在有效融合二者的基礎(chǔ)上有著更深刻的思考。
太平鳥與楊倩的合作即是如此。作為一位00后奧運冠軍，楊倩在東京奧運賽場為中國射落首金，其身上透露出中國新一代青年展現(xiàn)自我、無所畏懼的全新態(tài)度與精神內(nèi)涵，而這也正是太平鳥所主張的青年精神。如果說“SUPERCHINA”是太平鳥對民族文化的高度自信表達，那么楊倩所代表的中國新青年精神正是太平鳥想要傳達的“中國潮流”最具象的展現(xiàn)。
如果我們把時間線拉長，會發(fā)現(xiàn)太平鳥對SUPERCHINA概念里中國潮流的理解通過名人\明星有著多樣化的表達。早在去年6月太平鳥就邀請青年大提琴演奏家、音樂唱作人、演員歐陽娜娜成為太平鳥女裝品牌代言人，其多元化的身份與太平鳥SUPERCHINA所倡導(dǎo)的“擁抱變化、不設(shè)限、敢于挑戰(zhàn)、多元可能性”青年精神不謀而合。今年4月，太平鳥又邀請國際超模劉雯成為太平鳥首位「星」系列主理人，將生活中的時髦元素融入當代青年人的服飾美學(xué)。
從歐陽娜娜、劉雯再到楊倩，她們身份各異、年齡不同，散發(fā)著當代中國青年迥然不同的潮流傾向，每一個人都是一個流動的中國文化身份，每一位的自我風格融合造就了當下中國潮流，這也正是太平鳥選擇與她們合作的目的所在。借助與她們的合作一方面為SUPERCHINA精神注入更多樣化的潮流內(nèi)涵，拓展更多元的中國潮流語言延伸；另一方面，也借助她們在各自圈層的影響力，讓太平鳥的潮流時尚觸達更多元的圈層與人群，帶來更強大的情感認同和號召力。
從明星到素人
以最包容的品牌眼光，展現(xiàn)當代中國潮流姿態(tài)
對于當下新生代的消費者而言，他們不僅需要名人偶像的引領(lǐng)，更需要一個能和自己溝通交流，進而滿足自己真實需要的人物，這時，建立在真實產(chǎn)品體驗的基礎(chǔ)上的普通人，剛好可以擔任這個與消費者共情的角色。如果說太平鳥通過聯(lián)合不同背景的人物代表，讓太平鳥的SUPERCHINA精神展現(xiàn)出多樣化的時尚風貌，那么與不同背景素人的合作則是SUPERCHINA精神的深化表達，不僅強化了品牌與大眾之間的價值紐帶，也拉大了品牌的視野與格局，讓“潮流不設(shè)限”的價值主張得到了更深度的傳播滲透。
另一方面，于太平鳥而言，通過與不同背景的素人合作潮流大片，不但讓SUPERCHINA的潮流精神不設(shè)限于年齡、性別、外貌，還通過素人各異的職業(yè)背景和文化標簽延展出品牌更具廣度的潮流內(nèi)涵，讓“潮流不設(shè)限”的品牌理念更具穿透力。于我們每個人而言都能在SUPERCHINA里找到用屬于自己的方式表達對民族文化的自信與熱愛，打造屬于“我們”/大家/PEACE CREW的潮流。
同時也呈現(xiàn)出太平鳥用最包容的品牌視角和眼光拓寬潮流時尚的邊界范疇，借由素人將高高在上的潮流時尚拉自與大眾平視化的視角，在PEACE CREW的潮流內(nèi)涵中注入最接地氣且個性化的當代中國時髦基因。
從理念到產(chǎn)品
著力雙重創(chuàng)新視角，沉淀“潮流不設(shè)限”的品牌價值
于任何一個品牌而言，產(chǎn)品從來都是吸引消費者與之發(fā)生關(guān)聯(lián)的第一觸點，也是品牌理念最直接的落點。因為品牌的塑造并非空中樓閣，歸根到底需要產(chǎn)品力的支撐才能為消費者提供強大的品牌感知力。
太平鳥關(guān)于SUPERCHINA潮流理念的呈現(xiàn)早已在多年產(chǎn)品創(chuàng)新過程中根植下了基因，讓多元產(chǎn)品成為品牌價值理念最具像的表達與落腳點。從產(chǎn)品上不斷打破傳統(tǒng)壁壘，追求多元文化的融合以及經(jīng)典的突破推新，展現(xiàn)SUPERCHINA概念關(guān)于熱愛、創(chuàng)造以及進取的精神內(nèi)核。
具體來說，在產(chǎn)品的創(chuàng)意迭代上，太平鳥不僅以國牌聯(lián)名系列助力飛躍、梅花、鳳凰、紅雙喜等本土國牌解鎖國潮新風尚，打造“全民潮流”，還與ANGUS CHIANG 江奕勛、CALVIN LUO羅禹城、GAR?ON BY G?OGCN唐大耘、XU ZHI陳序之等國內(nèi)獨立設(shè)計師強強聯(lián)合，打造PEACEBIRD X ANGUS CHIANG聯(lián)名合作系列、PEACEBIRD設(shè)計師聯(lián)合復(fù)刻膠囊系列等。借此賦能新生代獨立設(shè)計力量，為本土潮流提供舞臺。
此外太平鳥還與小黃人、貓和老鼠、哈利波特、Pepsi等多元IP跨界合作，通過結(jié)合不同潮流文化以不同視角為太平鳥SUPERCHINA精神注入更多元素，讓太平鳥以一個包容性和創(chuàng)新性品牌的姿態(tài)活躍于時尚潮流舞臺。
值得一提的是，從2017年起，太平鳥每年還通過大秀主題概念對于潮流精神的持續(xù)輸出和深化；2018年初，太平鳥還以男女裝造型聯(lián)合走秀的形式首登紐約時裝周，在世界舞臺綻放中國潮流。
也正是依托于這份“SUPERCHINA”的潮流精神，太平鳥一直未曾懈怠于和消費者的不設(shè)限的潮流溝通與表達。從產(chǎn)品到理念，是在在探索本土?xí)r裝表達的更多可能性，并不斷深耕和強化核心目標，旨在將文化傳承注入時尚，深化品牌基因，展現(xiàn)SUPERCHINA的力量。
放到品牌價值的層面去考量，太平鳥在品牌的內(nèi)在價值上，作出持續(xù)探索。通過“SUPERCHINA”的精神能量，輸出獨具一格的品牌力量；通過以歐陽娜娜、劉雯、楊倩為代表的中國青年潮流力量的賦能，聚焦新生代，引領(lǐng)當代青年感受中華文化潮流，讓她們成為品牌時尚潮流價值的表達，從而構(gòu)建起精神層面的品牌差異與價值護城河。
在筆者看來，過程中，太平鳥始終著力于品牌理念和產(chǎn)品雙重創(chuàng)新的視角，以明星、素人、超模人物為品牌觸點，以多元化的潮流產(chǎn)品為支撐，在品牌與大眾、消費者之間構(gòu)建起一種新的價值銜接點，進而塑造出一種兼具精神能量的品牌共識，以“潮流不設(shè)限”的品牌價值觀為時尚界重新定義了品牌與消費者的共生關(guān)系。
未來，我們既期待太平鳥與更多元的人物合作，解鎖出SUPERCHINA概念更多元的本土?xí)r尚表達，讓其所倡導(dǎo)的“潮流不設(shè)限”展現(xiàn)出更大的想象空間，也期待太平鳥從產(chǎn)品上持續(xù)打破傳統(tǒng)壁壘，彰顯更多維的“中國時尚”的魅力。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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