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近年來(lái)，受疫情、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩等宏觀因素影響，家電行業(yè)呈現(xiàn)出波動(dòng)下降的態(tài)勢(shì)，面臨較大的壓力與挑戰(zhàn)。在此趨勢(shì)下，一度火爆的廚房小家電市場(chǎng)也出現(xiàn)了微妙的變化。經(jīng)疫情洗禮，破壁機(jī)、空氣炸鍋、電煮鍋等廚房小家電吃到“宅經(jīng)濟(jì)”升溫的一波紅利，主要銷售渠道也從線下遷移至線上。
如今“宅經(jīng)濟(jì)”熱度褪去、需求降溫，廚房小家電整體市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)下降趨勢(shì)。根據(jù)魔鏡洞察的最新數(shù)據(jù)，2024年1月-9月，主流電商平臺(tái)中小型廚房家電的銷售額約為508億元，同比下降3%。另一方面，數(shù)據(jù)顯示，同期產(chǎn)品的銷量出現(xiàn)了5%的增幅，揭示出消費(fèi)者對(duì)于低價(jià)產(chǎn)品的需求偏好。
2024年1月-9月主流電商平臺(tái)廚房小家電銷售趨勢(shì)
（由于市場(chǎng)上對(duì)于廚房小家電并沒(méi)有統(tǒng)一的定義，我們?cè)诒敬畏治鲋袝呵覍⑵涠x為除冰箱、洗碗機(jī)、集成灶等大型家電和軟除水機(jī)、中央凈水器等凈水系統(tǒng)以外的，能放置于家庭廚房臺(tái)面上的小型電器。）
從細(xì)分品類來(lái)看，傳統(tǒng)廚房小家電如電飯煲、破壁機(jī)、空氣炸鍋等，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、賽道內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量眾多，在功能、場(chǎng)景等使用體驗(yàn)上創(chuàng)新的空間有限，盡管仍占據(jù)著數(shù)十億的市場(chǎng)規(guī)模，但銷售額已出現(xiàn)明顯的下滑的趨勢(shì)。
2024年1月-9月主流電商平臺(tái)廚房小家電細(xì)分類目規(guī)模及增速（10億元以上）
一方面，低價(jià)產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者的偏愛(ài)，如破壁機(jī)類目，盡管同比銷售額下降10%，但銷量仍有20%的提升。消費(fèi)者對(duì)于這類廚房小家電仍有需求，只是在購(gòu)買(mǎi)時(shí)對(duì)于價(jià)格更為敏感。
另一方面，面對(duì)當(dāng)下愈發(fā)理性的消費(fèi)者，許多曾經(jīng)的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”也逃不過(guò)被拋棄的命運(yùn)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，在“宅經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口下暴漲的空氣炸鍋，伴隨疫情放開(kāi)、紅利消失，如今陷入市場(chǎng)收縮的困境。平臺(tái)中不少消費(fèi)者反饋，空氣炸鍋并沒(méi)有解放雙手，反而讓做飯更加復(fù)雜。
2024年1月-9月主流電商平臺(tái)廚房小家電細(xì)分類目規(guī)模及增速（10億元以下）
不容忽視的是，盡管廚房小家電總體的消費(fèi)基調(diào)是追求性價(jià)比，但從高增大的細(xì)分品來(lái)看，品質(zhì)、體驗(yàn)升級(jí)仍然可以引領(lǐng)市場(chǎng)風(fēng)尚，帶來(lái)增長(zhǎng)新機(jī)遇。在部分人群追求極致低價(jià)的同時(shí)，也有大量消費(fèi)者希望能夠通過(guò)合理的價(jià)格獲得更高品質(zhì)的產(chǎn)品和使用體驗(yàn)。
2024年1月-9月，制冰機(jī)、炒冰機(jī)等新興廚房小家電成為消費(fèi)者的夏日新寵，同比增速在50%以上；隨著咖啡愛(ài)好群體逐漸擴(kuò)張，入局品牌增多，家用咖啡機(jī)及其相關(guān)配件產(chǎn)品（磨豆機(jī)等）繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)；此外，具有健康養(yǎng)生屬性的養(yǎng)生壺、電燉鍋、電熱水壺、食品保鮮真空機(jī)等品類，也在大盤(pán)整體疲軟的情況下，展現(xiàn)出較快的增長(zhǎng)動(dòng)力。接下來(lái)我們將從高增的品類切入，分析廚房小家電細(xì)分市場(chǎng)的表現(xiàn)。
— 咖啡機(jī) —
咖啡機(jī)是繼空氣炸鍋之后最受歡迎的網(wǎng)紅小家電之一，近年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，從2017年至2022年期間，中國(guó)咖啡機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由6.5億元增至約22.6億元至22.7億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)23.2%。
經(jīng)過(guò)各大咖啡品牌多年市場(chǎng)教育，咖啡如今已成為一種日常飲品融入都市生活。疫情期間線下購(gòu)買(mǎi)的限制，讓咖啡愛(ài)好者開(kāi)始選擇購(gòu)買(mǎi)咖啡機(jī)等裝備“自力更生”。后來(lái)越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始嘗試搭建家庭咖啡角，以提升居家生活的品質(zhì)。根據(jù)魔鏡社交聆聽(tīng)，近一個(gè)滾動(dòng)年主流社交平臺(tái)中關(guān)于咖啡機(jī)內(nèi)容聲量超過(guò)183萬(wàn)、同比上漲21%，“居家”是主要討論場(chǎng)景，家庭咖啡角相關(guān)的話題聲量同比上漲33%。
2024年1月-9月主流電商平臺(tái)家用咖啡機(jī)銷售趨勢(shì)
魔鏡分析+數(shù)據(jù)顯示，2024年1月-9月，主流電商平臺(tái)家用咖啡機(jī)銷售額高達(dá)21.4億元，同比上漲45%?？Х葯C(jī)作為有一定技術(shù)門(mén)檻的品類，市場(chǎng)集中度較高、CR5約為46%。海外品牌德龍、飛利浦、柏翠、nespresso為同期銷售額TOP4品牌，其中nespresso是雀巢旗下主營(yíng)膠囊咖啡機(jī)的子品牌，其他三個(gè)品牌的主要產(chǎn)品為意式全自動(dòng)、半自動(dòng)咖啡機(jī)。
國(guó)產(chǎn)品牌如格米萊、小熊、蘇泊爾，正以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)高速增長(zhǎng)，同比增速均在70%以上。與其他排名靠前的國(guó)產(chǎn)品牌不同的是，格米萊專攻商用、家用咖啡機(jī)產(chǎn)品，旗下爆款產(chǎn)品CRM3006是一款半自動(dòng)意式咖啡機(jī)。
品類是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)咖啡機(jī)的核心驅(qū)動(dòng)因素，市場(chǎng)上的咖啡機(jī)類型多樣，包括全自動(dòng)、半自動(dòng)、膠囊式等，滿足不同消費(fèi)者的需求。半自動(dòng)意式咖啡機(jī)不能自動(dòng)研磨咖啡豆，但可以通過(guò)控制溫度、水量、流速等方式優(yōu)化咖啡萃取過(guò)程，同時(shí)通常配備蒸汽棒供消費(fèi)者制作拿鐵、卡布奇諾等花式咖啡，可玩性更強(qiáng)。
半自動(dòng)咖啡機(jī)因其能夠提供更多個(gè)性化的咖啡制作體驗(yàn)，近年來(lái)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。根據(jù)魔鏡分析+數(shù)據(jù)，2024年1月-9月主流電商平臺(tái)中“半自動(dòng)意式家用咖啡機(jī)”的銷售額約為8.3億元，同比上漲43%。與此同時(shí)，咖啡機(jī)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)也乘勢(shì)擴(kuò)張，如咖啡豆研磨機(jī)銷售額同比上漲92%，規(guī)模達(dá)到3.5億元。
2024年1月-9月家用咖啡機(jī)評(píng)論分析
除此之外，外觀顏值和操作的便捷性也是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)咖啡機(jī)的關(guān)鍵因素。人們對(duì)咖啡機(jī)的需求呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化的趨勢(shì)，不僅關(guān)注咖啡的口感和品質(zhì)，也注重咖啡機(jī)的設(shè)計(jì)風(fēng)格和使用體驗(yàn)。
— 制冰機(jī) —
極端天氣頻發(fā)，夏季長(zhǎng)時(shí)間、大范圍的高溫天氣催生了“冰經(jīng)濟(jì)”，制冰機(jī)這種線下茶飲咖啡店常見(jiàn)的電器，正以更小巧的形態(tài)和便捷的功能走進(jìn)普通消費(fèi)者的家居生活。
家用制冰機(jī)無(wú)疑是低迷的廚房小家電市場(chǎng)中一顆亮眼的新星，魔鏡分析+數(shù)據(jù)顯示，2024年1月-9月主流電商平臺(tái)家用制冰機(jī)銷售額超過(guò)1億元，同比上漲遠(yuǎn)超100%。
2024年1月-9月主流電商平臺(tái)家用制冰機(jī)銷售趨勢(shì)
冰塊是夏季飲料的靈魂，根據(jù)魔鏡社交聆聽(tīng)，今年1月-9月主流社交媒體上制冰機(jī)相關(guān)話題聲量超過(guò)56萬(wàn)，同比上漲24%，“自制冰飲”相關(guān)話題從3月開(kāi)始在社媒走熱，熱度一直持續(xù)到9月份，同期總聲量超23萬(wàn)。
另有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)國(guó)內(nèi)制冰機(jī)市場(chǎng)快速擴(kuò)張，商用與家用制冰機(jī)市場(chǎng)規(guī)模2019年僅有15億，2022年迅速增長(zhǎng)至27億元左右，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)在2026年將突破55億元。與此同時(shí)，家用制冰機(jī)在國(guó)內(nèi)制冰機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)了76%以上的主導(dǎo)地位，成為近年來(lái)線上、線下市場(chǎng)夏季的熱銷單品。
從目前熱銷的產(chǎn)品信息來(lái)看，家用制冰機(jī)在廚房小家電市場(chǎng)處于中高端價(jià)格帶，超過(guò)50%的商品在500元以上，1000元以上的產(chǎn)品占比為13%。作為一個(gè)小眾賽道，家用制冰機(jī)市場(chǎng)顯示出較高的集中度，市場(chǎng)份額主要由頭部品牌如惠康、長(zhǎng)虹、可口可樂(lè)、卓朗、vino等品牌占據(jù)。
以上圖片來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，與“魔鏡洞察”無(wú)關(guān)，僅作為描述使用
其中，可口可樂(lè)、卓朗等海外品牌占據(jù)千元以上的高價(jià)格段市場(chǎng)，而惠康、長(zhǎng)虹、vino等國(guó)產(chǎn)品牌主要以性價(jià)比勝出。據(jù)悉，惠康已在制冰機(jī)領(lǐng)域深耕數(shù)十年，過(guò)去主攻海外商用市場(chǎng)，近年來(lái)嗅到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的商機(jī)，迅速布局淘系平臺(tái)，現(xiàn)已成為該類目下TOP1品牌。
“冰經(jīng)濟(jì)”下增長(zhǎng)較快的品類還有小型炒冰機(jī)，過(guò)去9個(gè)月線上整體銷售額約為4500萬(wàn)元、增速達(dá)50%。盡管由于季節(jié)性、飲食習(xí)慣的影響，家用制冰機(jī)等相關(guān)產(chǎn)品仍然屬于一條小眾賽道，不過(guò)透過(guò)市場(chǎng)熱情，我們?nèi)匀徊浑y發(fā)現(xiàn)當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于提升生活品質(zhì)、體驗(yàn)升級(jí)的需求，并沒(méi)有因?yàn)橹匾曅詢r(jià)比而衰退。
總結(jié)而言，透過(guò)廚房小家電中快速擴(kuò)張的細(xì)分市場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)興趣消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)仍有巨大潛力。自制咖啡、冰飲不再是簡(jiǎn)單的提神、解渴，而是成為了一種可供參與、分享的生活方式。因此，盡管咖啡機(jī)、制冰機(jī)這類產(chǎn)品處在中高價(jià)格帶，但依然憑借其可供用戶參與、帶來(lái)個(gè)性化體驗(yàn)功能性，擁有廣泛受眾，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。
此外，電熱杯、打奶器等更加“小而美”的產(chǎn)品，憑借其便捷的特性，從細(xì)微之處改善著消費(fèi)者的日常生活體驗(yàn)，逐漸長(zhǎng)成品牌不容忽視的潛力賽道。
國(guó)內(nèi)廚房小家電市場(chǎng)在經(jīng)歷“宅經(jīng)濟(jì)”紅利后，大盤(pán)趨于降溫，部分非剛需產(chǎn)品熱度不再，同質(zhì)化產(chǎn)品導(dǎo)致市場(chǎng)內(nèi)卷加劇。不過(guò)，仍有部分細(xì)分品類如咖啡機(jī)、制冰機(jī)等逆勢(shì)增長(zhǎng)?？Х葯C(jī)市場(chǎng)因咖啡文化的普及和居家生活品質(zhì)提升而迅速擴(kuò)張，制冰機(jī)則受極端天氣和“冰經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)成為新星。
這些品類迅速擴(kuò)張的背后是對(duì)細(xì)分市場(chǎng)需求的洞察，以及對(duì)消費(fèi)者品質(zhì)需求的把握。某種程度上市場(chǎng)正一步步走向“性價(jià)比為王”，但只有對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握才能形成差異化，而依托差異化形成的產(chǎn)品力才能真正幫助品牌、品類破局，穿越周期。
另一方面，國(guó)產(chǎn)廚房小家電品牌廠商加快了出海的步伐。Statista數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2024年全球小家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2543億美元，未來(lái)4年內(nèi)，全球小家電市場(chǎng)以4.65%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。中國(guó)作為全球最大的家電制造市場(chǎng)，擁有實(shí)力雄厚的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)的不只是家電品牌，更有大量“白牌”供應(yīng)商。
我們有理由相信隨著消費(fèi)者對(duì)健康、便捷和個(gè)性化的追求，廚房小家電市場(chǎng)將繼續(xù)向多功能化、智能化的方向發(fā)展，不斷為消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)生活提供解決方案。與此同時(shí)，伴隨出海進(jìn)程的加深，當(dāng)下低迷的廚房小家電市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)新的機(jī)遇。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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