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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
有道詞典筆請「左手」拍了一支廣告
2021-08-24 14:24:01


生活中,你們身邊有沒有“左撇子”呢?他們習(xí)慣用左手吃飯,用左手寫字,也用左手打球......

或許你不知道,每年的 8月13日被定為“國際左撇子日”,這是為了提醒大家注意左撇子在生活中遭遇的種種不便。

國乒運動員許昕就是左撇子,他發(fā)微博問到:“我左手打球右手吃飯,能過這個節(jié)嗎?”



在今年左撇子日,網(wǎng)易有道詞典筆推出了一支廣告片《生而為左手,我很抱歉》,通過左手?jǐn)M人化自白,讓大家走進左撇子的世界。


視頻文案:

我,是一個左手
但這是一個專為右手設(shè)計的世界

從有記憶開始,什么東西都有個規(guī)定
剪刀是這樣,杯子是這樣,連有的湯勺都這樣
我開始懷疑,在這個世界上
還有什么東西是不會有規(guī)定的?

但即便如此,我依舊喜歡生活

我喜歡和鉛筆們一起寫字,畫畫

喜歡和筷子一起吃東西

但后來,我發(fā)現(xiàn)你的爸爸媽媽似乎不太喜歡我
漸漸地,你找我的次數(shù)越來越少
我有那么多奇妙的能力,卻留不住你
哎,生而為左手,我很抱歉

你沒找我的第五十七天
離你的生日還有十二小時零十分鐘
最近的你
應(yīng)該和我一樣孤獨吧

2021年8月13日零點過五分
我終于擁有了靈魂契合的好朋友
也是從這一分鐘開始
我懂得了
左手和右手,都能做一樣的事

安靜和好動,都是閃光的特質(zhì)
愛哭和膽小,都不是缺點
你是你自己,不一樣又怎樣

1、不符合規(guī)范就是錯的嗎?這支廣告為“左撇子”正名

“當(dāng)我和世界不一樣,那就讓我不一樣,堅持對我來說就是以剛克剛”,這是五月天《倔強》里的歌詞。

生活中,人們習(xí)慣按照大眾規(guī)則定義對錯,默認少數(shù)服從多數(shù),少數(shù)派意味著“不受待見”,也意味著被糾正和改變。

當(dāng)看到《生而為左手,我很抱歉》這個標(biāo)題時,估計很多人會想起太宰治《人間失格》里這句話:生而為人,我很抱歉。

而在網(wǎng)易有道詞典筆這支短片中,同樣也是運用了擬人的手法,以左手自述的方式講述自己的“尷尬處境”,左手就如同一個不被偏愛的孩子。

無論是剪刀、杯子還是湯勺,都是為右手方便設(shè)計的。


父母都不喜歡孩子用左手吃飯、寫字,并不斷矯正孩子的用手習(xí)慣。

漸漸地,孩子用右手的時間越來越多了,用左手的時間越來越少了。

左手表示:“生而為左手,我很抱歉?!保m然不知道做錯了什么,但是卻因為不符合規(guī)定不受待見而表示抱歉。


直到有一天,父母送了孩子一支有道詞典筆,不論是左手還是右手,都能一樣掃。

短片結(jié)尾最讓人感動的一點是:當(dāng)爸媽為孩子送上生日禮物,孩子想用左手接,然后下意識換了右手,這時候媽媽抓起他的左手,將專設(shè)左手握筆模式的有道詞典筆放在他的左手中。

這一幕,證明了爸媽最懂孩子的內(nèi)心感受,也接受了他用左手?!父改笇⒆拥膼蹌龠^了一切」。


在我看來,這支片子不論是創(chuàng)意還是洞察都很打動人,短片抓住了左撇子用左手被外界不理解的心理,最后引出品牌主張「你是你自己,不一樣又怎樣」,表達了對每一個孩子的天性的尊重。

這樣溫情的情節(jié)設(shè)計,也讓人關(guān)注到有道詞典筆的產(chǎn)品功能:專設(shè)的左手握筆模式方便了左撇子用戶。既從情感上打動用戶,也沒有落下對產(chǎn)品功能的輸出,實現(xiàn)了品效合一。


通過這支短片,讓受眾感受到有道詞典筆“尊重孩子天性”的產(chǎn)品設(shè)計,也感受到品牌背后的暖心關(guān)懷。

2、孩子的“天性”不應(yīng)該被壓制

看過王家衛(wèi)電影的可以發(fā)現(xiàn),這支短片和《重慶森林》風(fēng)格很像,都采用抽幀的拍攝手法。


搖晃的鏡頭、游走的手部特寫、流動的光軌,再配合內(nèi)心獨白, 讓人產(chǎn)生很強的代入感。


特別是便利店門口的鏡頭,是否會讓你想起金城武在便利店買鳳梨罐頭的場景?


除了拍攝手法,還通過獨白文案放大情緒,將孩子成長過程里被家長糾正去使用右手的情節(jié),透過左手的自白一點點展開,從而發(fā)出「生而為左手,我很抱歉」的嘆息。

以王家衛(wèi)電影風(fēng)格拍攝,略帶傷感的畫面和背景音樂,無疑更能渲染情緒,將左手彷徨迷茫的內(nèi)心世界展露無疑,讓人感受到左手癖孩子內(nèi)心的不安。

視頻中,父母強迫孩子用右手的鏡頭,是因為網(wǎng)易有道洞察到了一個現(xiàn)狀。

世界上大概有10%的孩子天生就是左撇子,由于人群稀少,被右撇子們當(dāng)作“怪物”來看待,許多家長出于傳統(tǒng)觀念會使用各種方法嘗試糾正。

左撇子們也會經(jīng)常問自己一個問題:為何我生下來就與眾不同?

但其實左撇子只是正常的生理現(xiàn)象,不必強制糾正。壓抑了孩子的天性,看似符合了標(biāo)準(zhǔn),實際卻給孩子內(nèi)心造成了傷害。

尼爾說:兒童天性是善良的而非邪惡的,兒童天生是聰明和現(xiàn)實的,只要成人不去約束他們,他們便會竟可能的發(fā)展自己。這是能力的多樣性。

就連愛因斯坦、貝多芬、卓別林等世界名人都是左撇子,因此,更多人相信左撇子是聰明的代表,左撇子并不是生理有缺陷。

我們應(yīng)當(dāng)考慮到兒童天性的差異,并且鼓勵獨特的發(fā)展,保持兒童的天性,讓孩子本來擁有的天性發(fā)展出來,而不是壓抑孩子的天性,這才是正確的教育方式。

有道詞典筆聚焦左撇子兒童的成長,討論“尊重孩子的所有天性”,無疑能引發(fā)包括左撇子人群在內(nèi)的廣大用戶的共鳴。

3、聚焦少數(shù)群體 彰顯品牌溫度

以往,提起有道詞典筆廣告,許多人首先想到的是《開學(xué)家長聯(lián)盟》、《好運來》、《家長會樂園》這些刷屏的沙雕視頻,但是今年會發(fā)現(xiàn),有道詞典筆的廣告變得有些不一樣。

不再一味搞笑,只關(guān)注家長輔導(dǎo)孩子作業(yè)的痛點,而是基于社會洞察,更關(guān)注一些弱勢群體,注重孩子從小的教育問題和身心健康。

今年國際不打小孩日,網(wǎng)易有道推出《我想長大》,以通篇精巧的回文體文案,展現(xiàn)家庭暴力中受虐兒童的無助,引發(fā)大眾情感共鳴。


再到這次,在“國際左撇子日”之際,網(wǎng)易有道以左手?jǐn)M人的創(chuàng)意手法聚焦左撇子兒童的成長,主張“尊重孩子的所有天性”,引發(fā)大眾對左撇子人群的關(guān)注,在締造品牌聲量的同時也呼應(yīng)社會多關(guān)注左撇子人群,體現(xiàn)品牌暖心號召。


從沙雕視頻到走心視頻,說明網(wǎng)易有道詞典筆的廣告向著情感溝通層面轉(zhuǎn)變,更加關(guān)注用戶的教育問題,注重企業(yè)社會責(zé)任感。


在中國的廣告敘事中,很少有廣告能關(guān)注到那些“少數(shù)群體”,而網(wǎng)易的這兩支廣告,結(jié)合自身產(chǎn)品去展現(xiàn)對這一群體的關(guān)懷,引發(fā)社會大眾思考,無論是從「創(chuàng)意」還是「立意」來說都是難能可貴的。

-END-

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