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生活中,你們身邊有沒有“左撇子”呢?他們習(xí)慣用左手吃飯,用左手寫字,也用左手打球......
或許你不知道,每年的 8月13日被定為“國際左撇子日”,這是為了提醒大家注意左撇子在生活中遭遇的種種不便。
國乒運動員許昕就是左撇子,他發(fā)微博問到:“我左手打球右手吃飯,能過這個節(jié)嗎?”
在今年左撇子日,網(wǎng)易有道詞典筆推出了一支廣告片《生而為左手,我很抱歉》,通過左手?jǐn)M人化自白,讓大家走進左撇子的世界。
視頻文案:
我,是一個左手
但這是一個專為右手設(shè)計的世界
從有記憶開始,什么東西都有個規(guī)定
剪刀是這樣,杯子是這樣,連有的湯勺都這樣
我開始懷疑,在這個世界上
還有什么東西是不會有規(guī)定的?
但即便如此,我依舊喜歡生活
我喜歡和鉛筆們一起寫字,畫畫
喜歡和筷子一起吃東西
但后來,我發(fā)現(xiàn)你的爸爸媽媽似乎不太喜歡我
漸漸地,你找我的次數(shù)越來越少
我有那么多奇妙的能力,卻留不住你
哎,生而為左手,我很抱歉
你沒找我的第五十七天
離你的生日還有十二小時零十分鐘
最近的你
應(yīng)該和我一樣孤獨吧
2021年8月13日零點過五分
我終于擁有了靈魂契合的好朋友
也是從這一分鐘開始
我懂得了
左手和右手,都能做一樣的事
安靜和好動,都是閃光的特質(zhì)
愛哭和膽小,都不是缺點
你是你自己,不一樣又怎樣
“當(dāng)我和世界不一樣,那就讓我不一樣,堅持對我來說就是以剛克剛”,這是五月天《倔強》里的歌詞。
生活中,人們習(xí)慣按照大眾規(guī)則定義對錯,默認少數(shù)服從多數(shù),少數(shù)派意味著“不受待見”,也意味著被糾正和改變。
當(dāng)看到《生而為左手,我很抱歉》這個標(biāo)題時,估計很多人會想起太宰治《人間失格》里這句話:生而為人,我很抱歉。
而在網(wǎng)易有道詞典筆這支短片中,同樣也是運用了擬人的手法,以左手自述的方式講述自己的“尷尬處境”,左手就如同一個不被偏愛的孩子。
無論是剪刀、杯子還是湯勺,都是為右手方便設(shè)計的。
父母都不喜歡孩子用左手吃飯、寫字,并不斷矯正孩子的用手習(xí)慣。
漸漸地,孩子用右手的時間越來越多了,用左手的時間越來越少了。
左手表示:“生而為左手,我很抱歉?!保m然不知道做錯了什么,但是卻因為不符合規(guī)定不受待見而表示抱歉。
直到有一天,父母送了孩子一支有道詞典筆,不論是左手還是右手,都能一樣掃。
短片結(jié)尾最讓人感動的一點是:當(dāng)爸媽為孩子送上生日禮物,孩子想用左手接,然后下意識換了右手,這時候媽媽抓起他的左手,將專設(shè)左手握筆模式的有道詞典筆放在他的左手中。
這一幕,證明了爸媽最懂孩子的內(nèi)心感受,也接受了他用左手?!父改笇⒆拥膼蹌龠^了一切」。
在我看來,這支片子不論是創(chuàng)意還是洞察都很打動人,短片抓住了左撇子用左手被外界不理解的心理,最后引出品牌主張「你是你自己,不一樣又怎樣」,表達了對每一個孩子的天性的尊重。
這樣溫情的情節(jié)設(shè)計,也讓人關(guān)注到有道詞典筆的產(chǎn)品功能:專設(shè)的左手握筆模式方便了左撇子用戶。既從情感上打動用戶,也沒有落下對產(chǎn)品功能的輸出,實現(xiàn)了品效合一。
通過這支短片,讓受眾感受到有道詞典筆“尊重孩子天性”的產(chǎn)品設(shè)計,也感受到品牌背后的暖心關(guān)懷。
看過王家衛(wèi)電影的可以發(fā)現(xiàn),這支短片和《重慶森林》風(fēng)格很像,都采用抽幀的拍攝手法。
搖晃的鏡頭、游走的手部特寫、流動的光軌,再配合內(nèi)心獨白, 讓人產(chǎn)生很強的代入感。
特別是便利店門口的鏡頭,是否會讓你想起金城武在便利店買鳳梨罐頭的場景?
除了拍攝手法,還通過獨白文案放大情緒,將孩子成長過程里被家長糾正去使用右手的情節(jié),透過左手的自白一點點展開,從而發(fā)出「生而為左手,我很抱歉」的嘆息。
以王家衛(wèi)電影風(fēng)格拍攝,略帶傷感的畫面和背景音樂,無疑更能渲染情緒,將左手彷徨迷茫的內(nèi)心世界展露無疑,讓人感受到左手癖孩子內(nèi)心的不安。
視頻中,父母強迫孩子用右手的鏡頭,是因為網(wǎng)易有道洞察到了一個現(xiàn)狀。
世界上大概有10%的孩子天生就是左撇子,由于人群稀少,被右撇子們當(dāng)作“怪物”來看待,許多家長出于傳統(tǒng)觀念會使用各種方法嘗試糾正。
左撇子們也會經(jīng)常問自己一個問題:為何我生下來就與眾不同?
但其實左撇子只是正常的生理現(xiàn)象,不必強制糾正。壓抑了孩子的天性,看似符合了標(biāo)準(zhǔn),實際卻給孩子內(nèi)心造成了傷害。
尼爾說:兒童天性是善良的而非邪惡的,兒童天生是聰明和現(xiàn)實的,只要成人不去約束他們,他們便會竟可能的發(fā)展自己。這是能力的多樣性。
就連愛因斯坦、貝多芬、卓別林等世界名人都是左撇子,因此,更多人相信左撇子是聰明的代表,左撇子并不是生理有缺陷。
我們應(yīng)當(dāng)考慮到兒童天性的差異,并且鼓勵獨特的發(fā)展,保持兒童的天性,讓孩子本來擁有的天性發(fā)展出來,而不是壓抑孩子的天性,這才是正確的教育方式。
有道詞典筆聚焦左撇子兒童的成長,討論“尊重孩子的所有天性”,無疑能引發(fā)包括左撇子人群在內(nèi)的廣大用戶的共鳴。
以往,提起有道詞典筆廣告,許多人首先想到的是《開學(xué)家長聯(lián)盟》、《好運來》、《家長會樂園》這些刷屏的沙雕視頻,但是今年會發(fā)現(xiàn),有道詞典筆的廣告變得有些不一樣。
不再一味搞笑,只關(guān)注家長輔導(dǎo)孩子作業(yè)的痛點,而是基于社會洞察,更關(guān)注一些弱勢群體,注重孩子從小的教育問題和身心健康。
今年國際不打小孩日,網(wǎng)易有道推出《我想長大》,以通篇精巧的回文體文案,展現(xiàn)家庭暴力中受虐兒童的無助,引發(fā)大眾情感共鳴。
再到這次,在“國際左撇子日”之際,網(wǎng)易有道以左手?jǐn)M人的創(chuàng)意手法聚焦左撇子兒童的成長,主張“尊重孩子的所有天性”,引發(fā)大眾對左撇子人群的關(guān)注,在締造品牌聲量的同時也呼應(yīng)社會多關(guān)注左撇子人群,體現(xiàn)品牌暖心號召。
從沙雕視頻到走心視頻,說明網(wǎng)易有道詞典筆的廣告向著情感溝通層面轉(zhuǎn)變,更加關(guān)注用戶的教育問題,注重企業(yè)社會責(zé)任感。
在中國的廣告敘事中,很少有廣告能關(guān)注到那些“少數(shù)群體”,而網(wǎng)易的這兩支廣告,結(jié)合自身產(chǎn)品去展現(xiàn)對這一群體的關(guān)懷,引發(fā)社會大眾思考,無論是從「創(chuàng)意」還是「立意」來說都是難能可貴的。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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