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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
最近怪有啟發(fā)的8句文案
2021-08-24 14:43:42

我一直覺得,文案人不愛看文案,不喜歡鉆研文案,那肯定是有問題的。


要么就是您不喜歡文案這個職業(yè),要么就是您對自己沒追求,不夠上進,沒有野心。

文案這個東西,一旦你鉆研進去,你會發(fā)現里面學問可大了,這些學問可能隨著你的經驗進階,有些變得不再是學問,但唯一一個不變的原則,就是積累,和思考。

給大家分享最近看來的8句文案,是引發(fā)我思考的文案,但愿也能引發(fā)你的思考。

01

我們不用流量明星拍廣告

用戶就是我們的活廣告

Via_網易嚴選

留下67條好評的

網易嚴選用戶@Kevin111

網易嚴選這個購物APP,平臺運營得不咋地,廣告的創(chuàng)意倒是每每都有驚喜。去年有個“我們不需要廣告”系列,引得各種“模仿者”蜂擁而上。

我們不需要廣告

這塊濕地就是最好的廣告

也許是啟發(fā)于最近流量明星屢屢塌房事件,網易嚴選最近又推出了一組「我們不用流量明星拍廣告」的公交車站候車亭戶外廣告。

這組廣告,如你所見,依然是創(chuàng)意的勝利。 

一口鍋用了5年的

網易嚴選用戶@煤球親媽

評價行李箱"孫子在上面蹦跶都沒事"的

網易嚴選用戶@日暮千山

把枕頭推薦給整個部門的

網易嚴選用戶@發(fā)際線蜀黍

買了142包芝士小脆的

網易嚴選用戶@余多啦愛吃肉

02

不管你將飛向哪里

先從寶潔起飛

via_寶潔招聘廣告

這是寶潔為校招做的一個招聘廣告視頻。因為是“校招”,所以創(chuàng)意圍繞在“第一份簡歷”上,于是有了“寶潔不會辜負你的第一張簡歷”的表達。

應該說,作為剛畢業(yè)的職場新人,第一份簡歷就是他們邁入職場的探測器,大家用它試探社會以及考量職場。

我相信每個人在對待自己的第一份簡歷,也是非常小心翼翼,用生澀但充滿誠意的文字寫著并不豐富老道的職場經驗。

因此,這是一句蠻有洞察的文案。雖然現在說起來好像很情理之中,但越是很明顯很簡單的點,越不容易被發(fā)現和被拿出來說。

有了這個創(chuàng)意錨點,身為寶潔也自然有底氣說出“不管你將飛向哪里,先從寶潔起飛”,這是寶潔的自信。

有人,才讓創(chuàng)新成為可能

我們非常榮幸這些寶潔人

參與了中國變化最快的 10 年


是他們

在 5 年前、15年前、20 年前

選擇把人生中第一張簡歷交給了我們

今天,他們在各自的領域做出的創(chuàng)新

改變了我們的生活


寶潔沒有辜負他們

他們也沒有辜負寶潔


從今年開始

每一位新入職的寶潔人

都會在簡歷的背面寫下一段祝福的話

未來,它也將影響一代一代的寶潔人


這,將會成為我們的傳統(tǒng)

也是我們的未來

寶潔不會辜負你的第一張簡歷


不管你將飛向哪里

先從寶潔起飛


03

有些日子是過過來的

另一些,則是熬過來的

via_張子選《藏地詩篇》

對于打工人來說,這是一句具有共情力的文案。

來自張子選的《藏地詩篇》,里面的一首《見字如面》。當然這句還不是里面最好的,但確實是最扎心,也最容易讓人產生同感共鳴的。

有一句文案說得好:“煎和熬都是變成美味的方式,加油也是”。

04

時間

從不影響我們追逐熱愛

via_科顏氏170周年紀念MV《火花》

一句雞湯,有溫度,也有力量,尤其是對上了年紀的人來說。

有多少“十年飲冰,難涼熱血”?現實是,很多熱愛,很多夢想,很多曾經是黑夜里面溫暖的燈光,隨著歲月變老,隨著年紀變得一文不值。

就像北島說的:

那時候我們有夢,關于文學,關于愛情,關于穿越世界的旅行。如今我們深夜飲酒,杯子碰到一起,都是夢破碎的聲音。 

05

愿我們

風雨里扮演大人

果樹下做個孩子

via_介陌果園

據說這也是招聘廣告。上海一家叫做“介陌”的創(chuàng)意公司,在福建山海邊承包了一個果園,在六一的時候釋放的一組海報。

我就想問:就真的只是為了招人?

“這不是一張修圖,也不是一份空想,放下手中的brief,我們真的承包了一片果園!坐標福建海邊的一座山,待到秋冬就可以收獲大自然?!薄槟袄锩娴娜诉@么說。

如果是真的,看看人家這招人肯下的血本!重要的是,這一組文案都很棒,像9首小詩,很田園,很美好,看完讓人想當一回果農。

下面這兩首是其中最喜歡的?!澳汩L大后,就有了四季”,很多事情也是因為長大才知道的,這真讓人無可奈何。


《開花》

你的童年

是否也有這樣一棵果樹

你一笑,它就開花了

你長大了

它就有了四季


《賞味》

如果童年

也有最佳賞味期

那應該是在

回不去的幾歲


“那應該是在回不去的幾歲”呢?我真有在認真想這個問題。

其實這也是一種創(chuàng)意吧,就像介陌的人說的:愛造新鮮的創(chuàng)作人,心底總有點私藏童真,那就寄存在這個果園里吧!

06

電子郵件

永遠也不會

沾上淚水

via_高山上的小郵局

喜歡這句話,純粹是因為讓我想起了兩句日本文案,同樣表達了差不多的意思,同樣想說手寫信的重要性。

一句是:

書信可以到達沒有信號的地方。

另外一句(應該是“段”)是:

選擇信箋。

寫下文字。

眷寫清楚。

寫住址。

貼郵票。

扔進郵筒。

收信的人知道你所花的這番工夫,

所以收到信箋時特別開心。


電子郵件沒有這些繁瑣的過程,電子郵件還需要網絡,電子郵件沒有褶皺,沒有不小心掉下的淚水之后的淚痕,電子郵件好像除了快,其他都沒啥可以值得驕傲的。

07

給忙碌的世界

一個大號的呼嚕

via_肯德基


給忙碌的世界

一個大號的呼嚕

“想歇歇,想做個白日夢”

有些文案其作用巨大,不但看著舒服,給我們啟迪,還能莫名其妙地能減壓,讓你變得輕松,讓你好像跟著創(chuàng)作者抒發(fā)了某些情緒一樣。

就像肯德基這套#陪你過周末#的文案一樣,每一句都好溫油,每一句都在幫我們的忙碌,我們的焦慮,我們的情緒說話。

白天曬曬太陽

晚上,就溜溜月亮

“想歇歇,想靜靜”

坐下來

和那顆絆倒你的石頭

交個朋友

“想歇歇,想看看世界”

找片草原對牛談琴吧

吉他閑著也是閑著

“想歇歇,想露一手”

最好的歇著

就是不讓嘴歇著

“想歇歇,想大吃一頓”


08

葡萄酒開了都要醒酒五分鐘

人醒了卻要立刻去上班

via_一個段子

這是一個段子,卻很巧妙。

不,說巧妙好像配不上它,應該是“精絕”,一個精絕的類比,道出了打工人的各種身不由已。

以前好像是雞湯性的文案會受歡迎,比如“每天叫醒你的不是鬧鐘,是夢想”,現在反而是這種現實主義的,讓你感同身受的文案,比較會在社交平臺傳播。

-END-

文案怪談
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