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1. 強調(diào)共性也是一個利益點
如大衛(wèi)奧格威所說，有時候一個品牌和其他品牌具有相同的特點，可以將這種相同的特點著重強調(diào)。我們總是想要尋找差異化，卻忘了在相似點上可以做得更好。比如航空公司的廣告，很多在主打速度、舒適等，但是大衛(wèi)奧格威卻想到了可以主打安全。雖然安全是每個航空公司都很注重的點，但是沒有哪家航空公司會把這個當(dāng)作廣告利益點。大衛(wèi)奧格威反其道而行之，最終獲得了成功。
2. 爭當(dāng)?shù)谝粋€陳述事實的廣告
每個純凈水生產(chǎn)都需要27道工序，這是行業(yè)標(biāo)準，所以純凈水做廣告時要么說營養(yǎng)要么說水源地，畢竟那些工序業(yè)內(nèi)早已司空見慣。而它們恰恰忽略了消費者不知道的東西，就是差異化的東西。樂百氏純凈水率先把過濾的27道工序如實陳述了出來，并通過電視廣告展現(xiàn)在了消費者眼前，形成了固有印象，就好像只有樂百氏一家有著這么多工序一樣。誰先說出來，誰就能獨占消費者心智.
3. 主動示弱
《道德經(jīng)》里說“颶風(fēng)過崗，伏草惟存”，正所謂柔能克剛，而獵人又往往以獵物的形式出現(xiàn)，同情弱者，輕視弱者，都是人之本性。如果一個品牌告訴消費者自己的利潤十分微薄，并給出一個具體數(shù)字說明自己的利潤很小，比如匯源果汁總表現(xiàn)得像快倒閉一樣。這樣就能促使消費者相信這個品牌的產(chǎn)品真的很便宜，同時也會對這一品牌形成憐憫之心，從而促進購買。
4. 慈善型買賣
淘寶之所以受人歡迎的一大特點就是在上面購買任何東西，大部分都是不滿意可退換的，而很多品牌的商品甚至?xí)茸屜M者進行試用，不滿意再退還。事實上大部分商品退還的份額并不會影響利潤，同時還能讓品牌收獲良好的聲譽。只要是在一個文明水平不貧瘠的國度，人們便會遵循這些小的道德準則。
5. 借東風(fēng)
當(dāng)一類產(chǎn)品處在風(fēng)口，那么必然有很多品牌去培養(yǎng)用戶習(xí)慣，這個時候聰明的做法是，借著東風(fēng)，讓其他品牌去告訴用戶應(yīng)該做什么，而自己告訴用戶自己產(chǎn)品的好處和特別之處，這樣當(dāng)用戶習(xí)慣形成之后，自己的品牌就省下了其他品牌培養(yǎng)用戶習(xí)慣的廣告費。
6. 始終優(yōu)惠
讓一部分熱銷的產(chǎn)品始終以優(yōu)惠價格出現(xiàn)，雖然客單價略微降低，但是總利潤會得到提升。而無時無刻的優(yōu)惠，也會刺激消費者，讓消費者認為這家店的東西就是比較便宜，比如商場幾乎所有的衣服都是打折促銷，雖然可能并不會比原價低多少，雖然凈利潤并不低，但就是會有許多消費者看到打折就前往購買。
7. 關(guān)聯(lián)法
當(dāng)一類產(chǎn)品在市場中競爭過于激烈，本身功能性的利益點已經(jīng)無法成為顯著的USP，這時候就需要采取關(guān)聯(lián)法，看似在說一些與產(chǎn)品無關(guān)的東西，卻能吸引到消費者注意力，并最終回到產(chǎn)品上來。比如一個輪胎廣告提醒不要酒駕，如果酒駕再好的輪胎也救不回來，這不僅令消費者感受到了品牌的溫度，也讓消費者明白這個輪胎的作用。
8. 優(yōu)劣轉(zhuǎn)換
劣勢有時候也可以變?yōu)閮?yōu)勢，關(guān)鍵看怎么說，比如普拉達的包經(jīng)常被人詬病質(zhì)量差，而普拉達卻聰明地說因為這是環(huán)保膠，質(zhì)量好的反而是贗品。伯恩巴克的著名廣告《想想小的好處》，也是把人們公認的缺點，講成優(yōu)點。撇開單個產(chǎn)品看，一類產(chǎn)品的缺點，也可能是一個產(chǎn)品的優(yōu)點，就像香煙對嗓子不好，但是如果廣告中訴說香煙可以保護嗓子，那么就給人兩極反轉(zhuǎn)之感，更容易獲得成功。
9. 適當(dāng)自嘲
如果產(chǎn)品本身的缺點一時難以根治，只要這個缺點并不大的過分，完全可以拿來開玩笑。品牌適當(dāng)?shù)淖晕页芭?，顧客會跟著一起笑。比如肯德基最近新推出?ldquo;V我50餐”，就是為了迎合網(wǎng)上的瘋狂星期四熱梗。
10. 旁敲側(cè)擊
如果一個耳熟能詳?shù)娜舜粤宋覀兏偲返膹V告，我們便可以在不提示競品名稱的情況下諷刺競品，這樣既不會觸犯廣告法，也會讓消費者眼前一亮。比如洗發(fā)水廣告可以說，有的人會給頭發(fā)加特技，但是我們的不會。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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