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8月12日晚19:00，方太即將舉行“幸福發(fā)布會”，發(fā)布科技新品。
為了給這場發(fā)布會預熱，方太邀請品牌全球代言人周冬雨拍了一支“不太一樣”的宣傳片。
周冬雨化身“問題少女”，提出了多個問題，只不過這些問題有點新鮮。
夏天到春天的距離有多遠？
生氣到底是好事還是壞事？
什么是最好的相處關系？
團隊合作的最高境界是什么？
怎樣才算是好脾氣？
吃飯的人比較幸福，還是做飯的人比較幸福？
著名的AIDMA法則指出：廣告要想促成消費者的購買行為，第一步就是要吸引消費者的注意和興趣。
而作為一支在發(fā)布會前的預熱宣傳片，這支廣告的首要目的就是：解決人們的注意力問題。
好奇是人類的天性，拋出問題是有效吸引注意力的方式。因此，方太以問題的形式發(fā)問，能有效吸引受眾注意力，勾起人們的好奇心。
試想一下，如果方太以直白的形式告知發(fā)布會的新品信息，或許這條廣告將如同一顆投入大海的石子，被淹沒在海量的信息中。
但是，方太卻通過問答的形式，抓住受眾的注意力。
廣告形式新穎是一方面，這支宣傳片的另一大亮點，在于周冬雨所提的問題與方太產(chǎn)品的巧妙結(jié)合。用產(chǎn)品科技，回答廚房問題。
這些問題大多都圍繞生活的本質(zhì)，但是回答卻十分巧妙。原本看似和方太無關的問題，方太卻將其和產(chǎn)品賣點結(jié)合得恰到好處。
第一個問題，夏天到春天的距離有多遠？
方太給出的回答是：8月12日，集成烹飪中心，把春天和夏天連在一起。
把春天和夏天連在一起，就讓人浮想聯(lián)翩，是不是讓用戶在夏天烹飪，也能像春天一樣舒適呢？
我們都知道，夏天做飯的一個的痛點就是熱，且這個痛點在行業(yè)均未得到實質(zhì)性解決，如果方太能解決用戶夏天在廚房做飯熱的這個痛點，那么無疑是行業(yè)的一大突破。
當問到“生氣到底是好事，還是壞事？”時，一般人都會覺得生氣不是好事，但是方太卻給出了“洗碗的時候，有氣是好事”這樣出人意料的回答。
原來引出的是方太洗碗機高能氣泡洗的黑科技，有“氣”才能洗得更干凈，同時也讓人類不再為洗碗而生氣。
這樣不按常理出牌的奇妙回答讓人看后會心一笑，同時也記住了方太洗碗機的產(chǎn)品賣點。
什么是最好的相處關系？
可以親密無間，也可以有各自獨立的空間，可以自由分腔的洗碗機。
在這個回答里，提到了一個新產(chǎn)品——可以自由分腔的洗碗機。在發(fā)布會上，或許會將新技術搭載到新產(chǎn)品上。
團隊合作的最高境界是什么？
方太給出的回答是，不只是站在一起，更要成為一體，就像賽場上的運動員一樣默契，向更懂集成之道的運動員致敬。我認為指的是方太新一代集成烹飪中心融為一體，嵌入式廚電，可以有效節(jié)省空間。
吃飯的人比較幸福，還是做飯的人比較幸福？
最后，周冬雨在廣告片的末尾賣了個關子，到8月12號“方太幸福發(fā)布會”便會一一揭曉。
通過這樣一問一答的方式，讓人輕松記住了發(fā)布會的重要“三要素”——時間：8月12日，地點：上海中心，發(fā)布會內(nèi)容：發(fā)布新一代集成烹飪中心黑科技。
可以看出的是，方太通過奇問妙答，試圖傳播一種廚電哲學。
它從我們生活中關注的問題切入，引人深思，進而以科技的形式，回答生活相關的問題，不僅吸引了受眾注意力，也巧妙輸出了產(chǎn)品賣點。
相比其它發(fā)布會宣傳片，這支短片給我的感覺是「年輕化」和「高端化」。
年輕化體現(xiàn)在整個廣告片風格活潑，再加上代言人周冬雨本身青春活力的氣質(zhì)，加強了年輕化氣息。
而高端化則體現(xiàn)在短片的質(zhì)感上，配色高級，簡潔美觀。
鏡頭中運用了大面積明亮的顏色，與產(chǎn)品搭配，盡顯高端化。
在過去25年中，方太給人的感覺一直是中國廚電領域的高端化品牌。
今年5月份，方太官宣了陳坤和周冬雨為品牌全球代言人，這是方太首次迎來品牌代言人，并發(fā)布了名為《烈馬》的品牌大片，在這支片子中，無論配色和構圖都極具藝術感，給人的第一感覺就是“高端”。
通過視覺形象的傳達，方太將高端化的品牌調(diào)性體現(xiàn)得**盡致。
在這支短片里，方太用“烈馬”來比喻創(chuàng)新和科技，向受眾傳遞：“創(chuàng)新科技的烈馬，需要愛的韁繩，因為我們知道，愛才是創(chuàng)新科技的源泉”這一品牌主張。
同樣，此次方太找周冬雨拍的這支廣告片，也極具「高級感」和「藝術感」，比如，都用了大面積紅色背景，與黑色廚電形成視覺上的鮮明反差。
無論是色彩運用還是場景布局上，富有空間美學。
從短片中可以看出，幾個廚房場景空間開闊，簡潔明亮，跟隨周冬雨的步伐，帶我們?yōu)g覽了一遍廚衛(wèi)空間，讓人對幸福廚房生活有了更高的期待。
在我看來，方太這樣做的意圖在于：從視覺上提升品牌格調(diào)，打造高端化品牌形象。
這樣無疑能加強目標受眾感知，同時也能將產(chǎn)品以輕松活潑、年輕化的方式呈現(xiàn)給受眾。
對于像方太這樣的廚電品牌來說，科技創(chuàng)新，毫無疑問是品牌提升行業(yè)競爭力的根基。
幸福廚房的打造，需要硬核科技的支撐。
而集成烹飪中心就是方太科技創(chuàng)新的“集大成者”，家電科技創(chuàng)新的星辰大海不能只有智能互聯(lián)，在后疫情時代，廚電科技的核心價值是健康。方太集成烹飪中心從油煙處理科技、烹飪科技和人性化產(chǎn)品設計上，實現(xiàn)呼吸健康、烹飪健康等目標。
不但追求科技化，年輕人選廚電也追求高顏值。通過人性化的設計，不僅顏值高，也符合現(xiàn)代家裝整體風格。在方太這支廣告片中，便將產(chǎn)品的科技感與高顏值都展現(xiàn)得淋漓盡致。
從行業(yè)和市場來看，最近五六年以來廚電市場上幾乎所有新品類、新方案，以及新趨勢、新浪潮，從油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機、凈水機等單品到集成烹飪中心等套系方案，都是方太開創(chuàng)并引領。
數(shù)據(jù)顯示：2021年上半年，方太集團廚電產(chǎn)品銷售收入完成率達到113.17%。其中，方太集成烹飪中心雙旗艦產(chǎn)品Z系列、J系列，穩(wěn)居中怡康和奧維云網(wǎng)兩大機構的廚電暢銷雙榜冠亞軍位置，通過廚電集成化市場布局，不斷帶給用戶智慧烹飪新體驗。
就比如此次推出的油煙機與洗碗機，就致力于解決用戶夏天下廚熱，洗碗難的痛點，提升用戶下廚體驗。
這正吻合了“方太創(chuàng)新”三段論，即“創(chuàng)新的源泉是仁愛，創(chuàng)新的原則是有度，創(chuàng)新的目標是幸福”。
正是基于科技創(chuàng)新的優(yōu)勢和先進的品牌理念，所以方太的品牌廣告，不斷去放大這種「科技優(yōu)勢」和「品牌主張」。
如果說《烈馬》強調(diào)的理念是“愛才是創(chuàng)新科技的源泉”，那么《奇問妙搭》則進一步體現(xiàn)出這種關系：用科技創(chuàng)新滿足現(xiàn)代年輕消費者的需求，讓科技為愛服務。
更集成化、人性化、幸?；攀强萍籍a(chǎn)品的最終歸宿。
因為廚房不僅人間煙火，還有詩歌與遠方。
-END-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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