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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
文案金句,不就這幾個套路
2021-08-25 09:56:16


人類對于金句的追求,可謂與生俱來。


每個我們耳熟能詳?shù)拿?,行走江湖,必有一句金句傍身,比如吳簽的“Word很大…”(不是)。

比如迎面走來的撕蔥:

「 我交朋友不在乎他有錢沒錢,反正都沒我有錢?!?/strong>

一個財大氣粗、不拘小節(jié)的富二代形象立馬就浮現(xiàn)了……直到最近才崩塌。

很多人對金句的理解就是深刻有趣,其實(shí)絕非這么簡單,金句不單有極強(qiáng)的傳播力和說服力,而且還能立人設(shè),一句話就能框定一個人的形象。

比如前日本首富、阿里巴巴的大股東孫正義,他的公司軟銀(Soft Bank 簡稱SB),主營業(yè)務(wù)是風(fēng)險投資(VC)。有一類創(chuàng)業(yè)者,專門為騙取孫正義的投資而創(chuàng)業(yè),商業(yè)模式即不To B也不To C,而是To SB VC,所以近年來孫正義虧了不少錢,發(fā)際線也一天天后移,慘遭推特網(wǎng)友的調(diào)侃。

對此,孫正義的回復(fù)堪稱金句典范:

「 不是發(fā)際線在后退,而是我在前進(jìn)?!?/strong>

一句話展現(xiàn)了孫正義的自信坦然和幽默,這條推特被4.4萬人轉(zhuǎn)發(fā)、2.6萬人點(diǎn)贊,讓很多人對他路轉(zhuǎn)粉。

這就是文案的價值。為什么一個產(chǎn)品總需要一句廣告語,一個主打賣點(diǎn)總要配一句文案,就是為了給它們立起「人設(shè)」,讓喜歡或者需要的人,更容易發(fā)現(xiàn)它。

一個金句的誕生,常常需要獨(dú)到的洞見,強(qiáng)大的主張,深刻的道理。如果以上都無,那么加入一點(diǎn)小技巧,也能讓普通的一句話變得很有“金句感”。

   反差法

「反差法」堪稱金句秘籍中的《葵花寶典》,我們耳熟能詳?shù)慕鹁淅铮?0%都逃不出這個法則。

例如從小我們就被老師和家長教育:

「 少壯不努力,老大徒傷悲?!?/strong>

阿姆斯特朗登月后的第一句話:

「 這是我的一小步,卻是人類的一大步?!?/strong>

只要談到婚姻,總少不了錢鐘書的這句:

「 婚姻是一座圍城,城外的人想進(jìn)去,城里的人想出來。」

只要談到生死,總少不了司馬遷的名言:

「 人固有一死,或重于泰山,或輕于鴻毛?!?/strong>

……

這些句子通過前后對比反差,讓受眾在比較中自己分清好壞,辨別輕重,給人以深刻的印象和啟示,所以更容易成為「金句」。

如果對比反差之外還能押韻,那么效果更佳:

1、

問我多少歲,不如問我走過多少風(fēng)雨和山水——《女人30+》綜藝

2、

不在乎天長地久,只在乎曾經(jīng)擁有——鐵達(dá)時手表

3、

多一些潤滑,少一些摩擦——統(tǒng)一潤滑油

除了對比反差之外,刻意營造句子的反差感,也可以使之具有「金句感」。

這類金句,首推藍(lán)翔技校的校長榮蘭祥,堪稱金句界的“挖掘機(jī)”,找兩句感受一下:

1、

「 同學(xué)們,咱們藍(lán)翔技校就是實(shí)打?qū)嵉膶W(xué)本領(lǐng),不玩虛的,你學(xué)挖掘機(jī)就把地挖好,你學(xué)廚師就把菜做好,你學(xué)裁縫就把衣服做好。咱們藍(lán)翔如果不踏踏實(shí)實(shí)學(xué)本事,那跟清華北大還有什么區(qū)別呢?”

2、

「 三千塊哪能招工人?三千塊只能招大學(xué)生?!?/p>

這個技巧在文案里叫制造“反差感”,在脫口秀里叫“預(yù)期違背”。

廣告文案:

1、

還不快去阿爾卑斯山玩玩,6000年后這山就沒了。

——瑞士旅游公司

2、

送幾朵花給最愛的人,但不要忘了你的妻子。

——某花店文案

脫口秀段子:

1、

看見男朋友和別人的曖昧記錄,他說他會改,結(jié)果他把密碼改了。

2、

別人都關(guān)心我飛的高不高,只有我媽關(guān)心我翅膀硬不硬。——呼蘭《脫口秀大會》

相聲包袱:

1、

他的劍是冷的,他的刀也是冷的,他的心是冷的,他的血是冷的……這孫子凍上了!——郭德綱

2、

今天說的這故事啊,離現(xiàn)在不遠(yuǎn),家里有老人的可以回去問問……在春秋戰(zhàn)國時期啊……”——郭德綱

甚至在劇本創(chuàng)作中,這也是一種重要的技巧。

東東槍說王朔給編劇做指導(dǎo)時提到:所有情節(jié)都在俗套的基礎(chǔ)上反過來想想。一個女孩跟倆男人糾纏不清,一個闊老頭兒,一個窮小子。誰說那窮小子就必須是好人、闊老頭兒一定油膩討厭?反過來試試。

重復(fù)+變化:

重復(fù)的東西讓人感到熟悉、有安全感,卻讓人乏味;變化的東西讓人有新鮮感,卻充滿陌生。如果把「重復(fù)」和「變化」合二為一,就會產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng),所謂熟悉又新鮮,金句吊炸天。

例如前后的開頭、中間或結(jié)尾部分重復(fù),在其他部分變化,就可以批量地產(chǎn)生金句。

開頭重復(fù):

1、

我來了,我看見,我征服。

——凱撒大帝

2、

記錄世界,記錄你

——快手

3、

花店不開了,花繼續(xù)開

——蔡仁偉《世界》

另外各種排比句也屬于這個范疇,例如金句密集的《后浪》。

中間重復(fù):

1、

(居家隔離)你覺得很悶,病毒也給你悶死啦!——張文宏

2、

長得漂亮是本錢,把錢花得漂亮才是本事?!?lián)超市

3、

改不了加班的命,就善待加班的胃?!教粝?/p>

結(jié)尾重復(fù):

1、

相比于高光時刻,黑暗中的微光更值得銘刻

—— 華為P30

2、

做過很多在一起的夢,終于能在一起做夢

—— 錢皇絲綢

3、

將所有的一言難盡,全部一飲而盡。

——紅星二鍋頭

「重復(fù)+變化」還有一些比較特殊的形態(tài):

頂真:

1、

你不去看世界,世界也懶得看你——高德地圖

2、

人算不如天算,天算不如淘寶劃算——臺灣淘寶

回文:

1、

人人為我,我為人人——孫中山

2、

沒事多喝水,多喝水沒事——多喝水

詞句的拆解重構(gòu):

1、

這個錢包,有錢沒有包——Apple Pay

2、

餓了別叫媽,叫餓了么——餓了么

另外,如果能把「重復(fù)+變化」和「對比反差」結(jié)合,則效果更佳:

1、

假話全不說,真話不全說——季羨林

2、

一杯敬過去,一杯敬過不去——斯坦利

3、

十年的賬單算的清,美好的改變算不清——支付寶

 下定論:

英國之所以能贏下二戰(zhàn),一半靠的是槍炮,另一半靠的可能就是丘吉爾的嘴炮。丘吉爾向來以敢說聞名,因?yàn)橐f的實(shí)在太多,于是他寫了一本360萬字的《第二次世界大戰(zhàn)回憶錄》,最后還獲得了諾貝爾文學(xué)獎。

書里面不乏各種金句:

1、

歷史是由勝利者書寫的。

2、

偉大的代價是責(zé)任。

3、

沒有永遠(yuǎn)的朋友,沒有永遠(yuǎn)的敵人,只有永遠(yuǎn)的利益。

4、

我寧愿失去一個印度,也不愿失去一個莎士比亞。


丘吉爾用事實(shí)證明,只要你敢于下定論,總是能蹦出幾句金句的。

這種「下定論」式的金句,最常見的方式有兩種:一種是加入強(qiáng)有力的“大詞”,另一種就是顛覆認(rèn)知。

強(qiáng)有力的結(jié)論:在語句中加入“大詞”。

例如周總理十幾歲時就立志「 為中華之崛起而讀書」。

伯克的名言:時間是偉大的導(dǎo)師。

柯羅連科:生活就是戰(zhàn)斗。  

還有丘吉爾的:我打仗就是保衛(wèi)人民罷免我的權(quán)力。

反常規(guī)的結(jié)論:常見句式「否定+肯定」

1、

競爭并不是推動人類前進(jìn)的動力,嫉妒才是。

——巴菲特

2、

除了死,其他都是擦傷

—— 日本寺廟布告欄上的標(biāo)語

3、

風(fēng)箏頂著風(fēng)高飛,而不是順著風(fēng)。

——丘吉爾

佟遙的漫畫《王牌御史》中有一句金句:自古深情留不住,唯有套路得人心。

雖然是金句,但并不完全對。套路是近路,一時的套路,自然可以產(chǎn)生速效,但它是不走心的,而文案是與人打交道的工作,所以套路有效卻難長效,最終打動人心的,永遠(yuǎn)還是真情實(shí)感。

-END-

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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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