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之前看《脫口秀大會》，就一直在想，好多段子其實很有文案的技巧在里面。
脫口秀的段子一般需要鋪墊，在恰當?shù)臅r機再把包袱抖出來。而無論是鋪墊，還是最后抖包袱的這句點睛之筆，都往往具備常見的文案技巧。
這些文案技巧包括：比喻、擬人、對比、夸張等修辭手法，也包括諧音、雙關、拆詞、押字對仗、類比、上下句關鍵字重復、重新定義、反轉(zhuǎn)（即“預期違背”）等等。
就像我之前在朋友圈說的徐志勝一個段子，運用了“拆詞”的文案技巧。
這也告訴我們一個事情，要把話說得好聽或者好玩，還是有技巧可循的，而且 ，很多段子不是單一地去運用文案技巧，而是復合地去運用。
今天把微博上笑果文化的段子日歷挑了26句做一次分享，也從文案技巧的角度來點評一下這些段子的精髓。
01
這條段子運用了押字對仗+雙關的技巧。
“脫貧”和“脫發(fā)”是押字對仗，
兩個“脫”字其實意思不同，
一個是脫離、擺脫；
一個是掉落、脫掉。
雙關是文案很常用的技巧，
比如“原來生活可以更美的”，
“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣”。
從“頭”開始，
一個是從新開始，
一個是從“頭部”開始。
02
這個段子運用了遞進+反轉(zhuǎn)。
從“眼睛不舒服”到“心臟不舒服”，
是一個遞進的過程，
同時“心臟不舒服”也完成了一次大反轉(zhuǎn)。
03
這句是運用了上下句關鍵詞重復，
這個技巧是指：
“廣告文案的上下句中要有一兩個關鍵詞，
來讓上下句之間發(fā)生趣味性和戲劇性的聯(lián)系”。
該注意的是，上下句之間的關鍵詞，
不一定是完全一模一樣的，
可以根據(jù)情況有一定的詞性
或詞義甚至字數(shù)上的增減等的變化。
這個段子里的“起床氣”和“氣得起床”
就是上下句關鍵詞重復，
第一個“氣”是名詞，是情緒的意思；
第二個“氣”在動詞，被惹生氣的意思。
04
這個段子是押字對仗+反轉(zhuǎn)，
發(fā)生在抖包袱的最后一句中。
校風和學風是押字對仗，
而最后這句總結：
校風不正，但學風很正，
則是反轉(zhuǎn)。
05
反轉(zhuǎn)。
用現(xiàn)代網(wǎng)絡熱詞，
來刻意曲解典故。
06
這一句也是上下句關鍵詞重復，
這個關鍵詞是“刀子”。
上句的“刀子”是冷得像刀一樣，
下句的“刀子”是銳利、犀利的刀子，
俗稱“刀子嘴”。
07
這句應該是運用了“拆詞”和重新組合，
先把“知識分子”這個組合名詞
拆成了“知識”和“分子”兩個名詞，
有了“分子”于是就有了“分母”，
于是有了“知識分母”。
難得的是，
重新組合后的新詞也說得通。
08
這句段子鋪墊部分用了對比的手法，
包袱則運用了“擬人”的修辭手法，
將頭發(fā)擬人化，
“不忘初心”一般用于人，
這里用于物，
而且用法足夠新鮮，產(chǎn)生了戲劇性。
09
這里是擬人+比喻，
自帶包袱的本身是人，
先將下巴擬人化，
同時用“包袱”比喻為第二個下巴。
10
這個段子是“押字對仗+對比”。
“暴富”和“爆肥”，
類似前面的“脫貧”和“脫發(fā)”，
形成了“押字對仗”，
而一個是“傾盡全力仍然遙不可及”，
一個是“未費力氣已然板上釘釘”，
形成了鮮明的對比。
11
排比+遞進+諧音。
其實，“述職”這個還有一點點的反轉(zhuǎn)效果。
因為“十年樹木，百年樹人”是司空見慣的話，
而且講的是教育，
突然結尾來了一句跟工作相關的，
這就很戲劇化了。
12
這是很有水平的段子。
有“雙關”和“類比”的文案手法在里面。
用“練習生”來類比“瘦”的時候，
而用“成團”來類比“胖”的時候。
且因為前面有“練習生”的語境，
所以很容易“成團”就想到是“成為一個團體”，
這是雙關的其中一個意思，
第二個意思當然就是“胖成一團”啦。
13
這是也是“類比+雙關”，
把連接藍牙的情形類比為暗戀對象，
同時把“對上號”進行了雙關手法處理，
一個是連接藍牙匹配成功，
一個是對象和別人在一起。
14
押字對仗。
一般的“押字對仗”押的是“字”，
即詞首或詞尾相同的字形成的。
比如“本錢”和“本事”是詞首的字，
比如“學風”和“校風”是詞尾的字。
這個段子運用的也可算是“押字對仗”，
只是用的是“讀音”上的押字對仗。
即“胸肌”、“腹肌”和“商機”，
且由于上下的詞義屬性大相徑庭，
由此形成了“預期違背”。
15
上下句關鍵詞重復。
上面說過了這個技巧，就不再介紹了。
這個段子很復雜。
“跟玩似的”和“跟玩命似的”
加了一個字，
形成了上下句重復，
也造成了趣味性效果。
16
典型的“類比”手法。
類似是脫口秀段子常用的一個手法。
用一個事情來類比另外一個事情，
兩者之間可能毫無關聯(lián)。
而找到其中的關聯(lián)點，
就是“功力”所在了。
下象棋里保住的帥，是一個將軍。
中年男人護膚保住的帥，是美貌，
是handsome。
17
諧音。
有被笑到，謝謝。
雖然看起來也有點爛。
“炎癥”和“拖炎癥”，
有點像以前的“發(fā)炎”和“發(fā)言人”。
18
上下句關鍵詞重復。
明顯是“庫存”一詞。
第一個“庫存”是剩下的商品；
第二個“庫存”是卡里剩下的錢。
19
拆詞。
把便利店拆成了“便利”和“店”，
“便利”這個詞便回歸了它原來的意思。
有了“便利”，
當然就有了“不便利”。
依樣畫葫蘆來一個，
方便面里沒有熱水，
真是太不方便了。
20
重新定義。
把一個抽象的成語，
用一個具象的場景來重新解釋。
“以退為進”有點抽象對不對，
把進度掉往后拖一下，
企圖獲得流暢的播放，
就是“以退為進”。
21
某種意義上，也是“拆詞”。
把“空氣劉?！辈鸪伞翱諝狻?“劉?！?，
所以“劉?！睕]了，
當然只?！翱諝狻绷?。
另外，劉海和留著留著，
讀起來也有一種諧音的快感。
22
有點高級的一個段子。
對比+上下句關鍵詞重復。
普通人類和高等人類的對比。
“工具”這個關鍵詞的詞義，
一個是工作時所用的器具，
一個是特指沒有感情只會干活的人。
23
很典型的雙關。
斤斤計較：
一是形容一絲一毫也要計較；
二是每一斤重量都要計較。
這里應該是還原了“斤斤計較”這個成語
最原始的含義了。
24
跟上面那個段子一樣。
也是雙關。
而且是通過故意曲解成語原意達成的雙關。
“化整為零”原意為：
把一個整體分成許多零散的部分。
這里雙關后的意思為：
把整數(shù)化成零。
25
上下句關鍵詞重復。
“活動”這個詞得到了更多詞義的釋放。
“參加活動”這個動賓結構，
也有了其他的解答。
一個是線下的實體活動；
一個是線上的網(wǎng)絡商家活動。
其實“活動”還可以有詞性上的改動，
比如：“我出來活動一下”。
26
最高級的段子。
沒有任何技巧。
只是一個事實，
一個發(fā)現(xiàn)，
一個洞察，
老老實實說出來，
就是一個段子。
《李誕脫口秀工作手冊》中，李誕不止一次提到“取法其上得其中”這句話。意思是，學東西要學習一流的，模仿二流的，成為三流的。如果一開始就學習二流，那是成為不了三流的。
脫口秀的段子，我覺得是比較優(yōu)質(zhì)的文案，畢竟逗人開心這個事情不是那么容易的，所以不妨向脫口秀段子偷師一些文案的技巧。
或者反過來，用文案的技巧，去寫脫口秀的段子。
脫口秀段子，就是文案。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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二、違規(guī)處罰
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