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正在積極向胖東來(lái)學(xué)習(xí)的永輝超市（601933.SH），在1月14日晚間發(fā)布了2024年年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告。其預(yù)計(jì)2024年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-14.0億元，歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常損益后的凈利潤(rùn)-22.1億元。同時(shí)，永輝超市預(yù)計(jì)將計(jì)提長(zhǎng)期資產(chǎn)減值2億元左右。
或受此消息影響，1月15日，永輝超市以5.68元/股收盤(pán)，跌幅4.38%。
值得一提的是，自2024年5月起，永輝超市開(kāi)始接受胖東來(lái)指導(dǎo)下的門(mén)店調(diào)改。而在2024年上半年，永輝超市的凈利潤(rùn)還有2.75億元，到了第三季度，永輝超市的凈利潤(rùn)變?yōu)?3.53億元。由此計(jì)算，僅在第四季度，永輝超市虧損或超10億元。
在公告里，永輝超市在業(yè)績(jī)預(yù)虧的原因中提到，截至2024年底公司共完成了31家門(mén)店的調(diào)改，雖然調(diào)改門(mén)店迅速大幅提升客流和銷(xiāo)售額，但全新的經(jīng)營(yíng)模式在前期需要大量的人力物力投入（包括長(zhǎng)時(shí)間關(guān)店改造）以及足夠時(shí)間的能力迭代。
盡管仍在虧損狀態(tài)，永輝超市調(diào)改的決心也十分堅(jiān)決，其表示，將于2025年繼續(xù)門(mén)店調(diào)改以及配套的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型工作，同時(shí)還將關(guān)閉一些長(zhǎng)期虧損的尾部門(mén)店。
這家從福建走出的全國(guó)商超連鎖，能靠學(xué)習(xí)扎根河南的胖東來(lái)，挽回業(yè)績(jī)頹勢(shì)嗎？
作為學(xué)習(xí)對(duì)象，胖東來(lái)創(chuàng)始人于東來(lái)曾曬出胖東來(lái)2024年?duì)I收成績(jī)，2024年胖東來(lái)集團(tuán)整體銷(xiāo)售近170億，稅收6億多，利潤(rùn)8億多，員工平均月收入9千多元。而這一營(yíng)收成績(jī)，是由13家河南本土的門(mén)店貢獻(xiàn)。
在外界看來(lái)，胖東來(lái)的成功自出在于商品、服務(wù)和員工福利待遇三方面。據(jù)媒體報(bào)道，目前胖東來(lái)的自有品牌SKU為100多個(gè)，自有品牌銷(xiāo)售額占比30%，創(chuàng)造了果汁、燕麥脆、精釀啤酒、洗衣液等諸多口碑商品，其中還有4個(gè)單品年銷(xiāo)售額過(guò)億。有供應(yīng)商表示，這些自營(yíng)商品絕非簡(jiǎn)單貼牌上架，而是要按照胖東來(lái)在規(guī)格和配比上的嚴(yán)格要求定制生產(chǎn)。胖東來(lái)也會(huì)嚴(yán)控非自營(yíng)商品的品質(zhì)和加價(jià)率。
同時(shí)，胖東來(lái)的服務(wù)和薪酬福利也時(shí)常登上熱搜，成為商超的“典范”。
而學(xué)習(xí)胖東來(lái)的永輝超市，過(guò)去幾年里業(yè)績(jī)頹勢(shì)明顯。2021年至2023年，永輝超市營(yíng)收分別為910.62億元、900.91億元、786.42億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)分別為-39.44億元、-27.63億元、-13.29億元。加上此次預(yù)虧的14億元，永輝超市4年累計(jì)虧損94.36億元
事實(shí)上，永輝超市一直在進(jìn)行新業(yè)務(wù)的嘗試。2017年，永輝超市創(chuàng)始人張軒寧創(chuàng)辦的永輝云創(chuàng)推出新零售品牌“超級(jí)物種”，主打“零售+餐飲+APP”的體驗(yàn)式消費(fèi)。在當(dāng)年的年報(bào)中，永輝超市表示，要開(kāi)100家超級(jí)物種門(mén)店。
超級(jí)物種也吸引了外來(lái)投資。2017年1月，今日資本參與永輝云創(chuàng)的增資，其增資1.5億元，將持有永輝云創(chuàng)增資后12%股份。2017年12月，騰訊通過(guò)協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式受讓永輝超市5％的股份；2018年1月，騰訊投資9.5625億元對(duì)永輝云創(chuàng)進(jìn)行增資。
但一年后，張軒寧創(chuàng)辦的永輝云創(chuàng)就與永輝超市“分家”。2018年12月，永輝超市將其持有的永輝云創(chuàng)20%股權(quán)轉(zhuǎn)讓予張軒寧，張軒寧持有永輝云創(chuàng)股權(quán)比例由9.6%增加至29.6%，成為永輝云創(chuàng)的控股股東。永輝超市持有永輝云創(chuàng)的股權(quán)降至26.6%，由公司的控股子公司轉(zhuǎn)為聯(lián)營(yíng)企業(yè)。同時(shí)，張軒寧和張軒松解除一致行動(dòng)協(xié)議，兩兄弟“分家”。
2020年8月，永輝超市從張軒寧手中取得永輝云創(chuàng)20%股權(quán)，再度成為其控股股東，云創(chuàng)也重新并入永輝超市財(cái)報(bào)。但此之后，永輝超市也再未在財(cái)報(bào)中提及超級(jí)物種。
另一方面，2018年，永輝超市推出“永輝mini”店型，主打社區(qū)生鮮超市模式。在2019年的股東交流會(huì)上，永輝超市創(chuàng)始人張軒松表示，2019年有信心開(kāi)到1000家mini店，mini店今后會(huì)成為永輝重要模塊。然而，截至2019年年末，永輝超市全年共計(jì)開(kāi)出573家mini店。2020年，永輝超市關(guān)閉了部分mini店，截至2020年底，mini店僅剩156家。
2021年5月，永輝超市在原有大店的基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整改造，做起了倉(cāng)儲(chǔ)店模式，并不收取會(huì)員費(fèi)。2023年半年度業(yè)績(jī)說(shuō)明上，永輝高管提及倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店數(shù)量為44家且主要集中在福州，短期內(nèi)不會(huì)繼續(xù)尋求門(mén)店規(guī)模擴(kuò)?張。
顯然，永輝超市過(guò)去幾年的門(mén)店模式探索，都未取得成功。向胖東來(lái)學(xué)習(xí)，成為永輝超市“自救”的選擇。
永輝超市曾在2024年第三季度報(bào)中披露，調(diào)改門(mén)店?duì)I收均有較大幅度的增長(zhǎng)。這些調(diào)改門(mén)店?duì)I收的增長(zhǎng)，也讓永輝超市堅(jiān)定了調(diào)改的決心。
永輝超市副總裁、全國(guó)調(diào)改項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王守誠(chéng)曾表示：“調(diào)改店一定是2025年整個(gè)公司最核心的一項(xiàng)工作。”同時(shí)，他也重提內(nèi)部定下的“三年恢復(fù)健康、五年建立信任”的目標(biāo)。
同時(shí)，永輝超市也開(kāi)始加大對(duì)自有品牌的建設(shè)。1月10日，永輝超市發(fā)布《第五屆董事會(huì)第十九次會(huì)議決議公告》，其表示，公司為了加快自有品牌的發(fā)展步伐，不斷挖掘有競(jìng)爭(zhēng)力的商品，擬申請(qǐng)?jiān)O(shè)立一家專(zhuān)注于永輝超市自有品牌供應(yīng)鏈的全資子公司浙江輝聯(lián)供應(yīng)鏈有限公司（以市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)登記為準(zhǔn)）。
在2024年半年報(bào)中，永輝超市曾披露2024年上半年自有品牌實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額12.8億元，占營(yíng)業(yè)收入3.4%。顯然，永輝超市要發(fā)展自有品牌還有很長(zhǎng)的路要走。
目前來(lái)看，調(diào)改短時(shí)間內(nèi)依舊無(wú)法提高永輝超市的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。在此次預(yù)虧公告中，永輝超市表示，公司2024年的經(jīng)營(yíng)情況相比2023年并未明顯改善，一方面受制于零售行業(yè)的整體挑戰(zhàn)導(dǎo)致公司整體客流和客單持續(xù)承壓，但更重要是因?yàn)楣驹?024年下半年開(kāi)始主動(dòng)進(jìn)行的戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型帶來(lái)的前期陣痛。
截至2024年底公司共完成了31家門(mén)店的調(diào)改，雖然調(diào)改門(mén)店迅速大幅提升客流和銷(xiāo)售額，但全新的經(jīng)營(yíng)模式在前期需要大量的人力物力投入（包括長(zhǎng)時(shí)間關(guān)店改造）以及足夠時(shí)間的能力迭代；調(diào)改同時(shí)，公司也快速關(guān)閉了尾部門(mén)店。
毛利率下滑主要是公司在門(mén)店調(diào)改過(guò)程中主動(dòng)優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)和采購(gòu)模式，在淘汰舊品、引入新品的過(guò)程中主動(dòng)推動(dòng)裸價(jià)和控后臺(tái)的策略，此過(guò)程中，公司整體毛利率短期將受到一定的影響，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，有利于提高商品采購(gòu)的透明度，增強(qiáng)商品的議價(jià)空間，實(shí)現(xiàn)與供應(yīng)商的互利共贏。公司將于2025年繼續(xù)門(mén)店調(diào)改以及配套的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型工作，同時(shí)還將關(guān)閉一些長(zhǎng)期虧損的尾部門(mén)店。
但向胖東來(lái)學(xué)習(xí)也有一些挑戰(zhàn)。一方面是體量。據(jù)永輝超市官網(wǎng)，其目前擁有774家門(mén)店。在2025年1月，有5家調(diào)改店開(kāi)業(yè)，其調(diào)改門(mén)店數(shù)量累計(jì)至36家。
由此計(jì)算，永輝超市的調(diào)改門(mén)店僅占門(mén)店總數(shù)的4.65%。如此大體量的調(diào)改能否持續(xù)也是未知數(shù)。
另一方面則是熱度可持續(xù)性。據(jù)海通國(guó)際，調(diào)改門(mén)店?duì)I收均有較大幅度的增長(zhǎng)，部分門(mén)店開(kāi)業(yè)火爆不得不采取限流措施。整體而言胖東來(lái)幫扶調(diào)改店日銷(xiāo)提升10倍左右，永輝自主調(diào)改店日銷(xiāo)提升6倍左右。其判斷一方面河南受益于胖東來(lái)的網(wǎng)紅流量效應(yīng)，另一方面在全國(guó)性復(fù)制過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)和員工的理念變革、技能熟練都需要時(shí)間。此外，胖東來(lái)首家?guī)头稣{(diào)改店鄭州信萬(wàn)廣場(chǎng)店開(kāi)業(yè)不足6個(gè)月，大部分自調(diào)店開(kāi)業(yè)不足3個(gè)月，開(kāi)業(yè)效應(yīng)褪去，調(diào)改店日銷(xiāo)回歸平穩(wěn)后，調(diào)改效果仍需持續(xù)跟蹤觀察。
在胖東來(lái)所帶來(lái)的熱度下，永輝超市也再次受到了資本的關(guān)注。
2024年9月23日，永輝超市發(fā)布公告稱(chēng)，公司股東牛奶公司、京東世貿(mào)及京東世貿(mào)一致行動(dòng)人宿遷涵邦計(jì)劃通過(guò)協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式向駿才國(guó)際分別轉(zhuǎn)讓其所持有股份，分別占公司總股本的21.08%、4.05%和4.27%，總交易對(duì)價(jià)為62.7億元。
交易完成后，公司第一大股東將變更為駿才國(guó)際，合計(jì)持有公司股份29.40%，但從表決權(quán)差距角度而言，駿才國(guó)際不會(huì)實(shí)際擁有永輝超市控制權(quán)。駿才國(guó)際及其實(shí)控方名創(chuàng)優(yōu)品將與永輝超市攜手向品質(zhì)零售模式轉(zhuǎn)型。資料顯示，駿才國(guó)際是名創(chuàng)優(yōu)品（9896.HK）的全資子公司。
同年12月，永輝超市發(fā)布《詳式權(quán)益變動(dòng)報(bào)告書(shū)（修訂稿）》，其表示，駿才國(guó)際承諾本次交易不以控制上市公司董事會(huì)為目的；本次交易簽約后12個(gè)月內(nèi)，不以委托、征集投票權(quán)、協(xié)議控制、二級(jí)市場(chǎng)增持等方式謀求上市公司的實(shí)際控制權(quán)；本次交易簽約后的12個(gè)月內(nèi)，公司的三名獨(dú)立董事不會(huì)由駿才國(guó)際提名。
同時(shí)，駿才國(guó)際承諾自本次交易交割完成取得永輝超市股份之日起18個(gè)月內(nèi)，不以任何方式減持該部分股份。如該部分股份發(fā)生資本公積轉(zhuǎn)增股本、派送股票紅利、配股等產(chǎn)生新增股份，也遵守不減持承諾。若違反上述承諾，則減持公司股份所得全部收益歸永輝超市所有。
值得一提的是，在名創(chuàng)優(yōu)品謀求第一大股東位置背后，是2015年開(kāi)始投資永輝超市的京東系持續(xù)減持。2024年3月，永輝超市公告稱(chēng)，宿遷涵邦計(jì)劃通過(guò)集中競(jìng)價(jià)交易方式減持所持有的公司股份不超過(guò)9075.03萬(wàn)股、占公司總股本比例不超過(guò)1%。2024年半年報(bào)顯示，宿遷涵邦的持股比例降至4.31%。6月，永輝超市再度公告稱(chēng)，京東世貿(mào)因自身資金需求，擬通過(guò)大宗交易方式減持所持有的公司股份不超過(guò)18.15億股、占公司總股本比例不超過(guò)2%。
而這次將股權(quán)轉(zhuǎn)讓給名創(chuàng)優(yōu)品之后，宿遷涵邦不再持股，京東世貿(mào)持股由6.98%降至2.94%。
在胖東來(lái)幫扶下，永輝超市的調(diào)改門(mén)店都吸引了不少關(guān)注，其營(yíng)收也明顯向好。但在全國(guó)擁有700余家門(mén)店的永輝超市，體量遠(yuǎn)超胖東來(lái)，調(diào)改能否挽救其日趨低迷的業(yè)績(jī)也是未知數(shù)。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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