chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

文：向善財(cái)經(jīng)

近日，青島啤酒迎來(lái)?yè)Q帥，老董事長(zhǎng)黃克興因退休辭任，52歲的姜宗祥接任。

憶往昔，黃克興于2018年擔(dān)任董事長(zhǎng)，六年時(shí)間，帶領(lǐng)青島啤酒業(yè)績(jī)翻了一番。

如今新帥登基，外界自然對(duì)此多有期待。據(jù)了解，姜宗祥此前在青島啤酒已經(jīng)工作了很多年，擔(dān)任過(guò)青島啤酒的多處要職，是一位能干的老將。

但同時(shí)，無(wú)論從業(yè)績(jī)還是市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，新帥將要面臨的壓力和挑戰(zhàn)好像也不算小……

青島啤酒業(yè)績(jī)下滑，孰之過(guò)？

現(xiàn)在擺在青島啤酒眼前的問(wèn)題，就是業(yè)績(jī)下滑。

天眼查APP顯示：今年前三季度，青島啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收289.59億元，同比減少6.52%；凈利潤(rùn)49.9億元，同比增長(zhǎng)1.67%。其中，第三季度營(yíng)業(yè)收入88.91億元，同比減少5.28%；凈利潤(rùn)13.48億元，同比減少9.03%，整體承壓之勢(shì)明顯。

為啥下滑？在此前召開(kāi)的三季度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，青島啤酒的解釋是，公司前三季度受?chē)?guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)復(fù)蘇乏力的影響，同時(shí)受上年同期因疫情結(jié)束后市場(chǎng)信心快速增長(zhǎng)所造成的銷(xiāo)量基數(shù)較高的影響，銷(xiāo)量有所下降。

意思是主要為外部原因造成的，非戰(zhàn)之罪也。

但古人云：“虎兕出于柙，龜玉毀于櫝中，是誰(shuí)之過(guò)與？”

答曰：“典守者不能辭其責(zé)”。

投資者拿真金白銀投到青島啤酒中，而青島啤酒的管理者就是“典守者”，如今業(yè)績(jī)下滑，一味把責(zé)任推到外部環(huán)境上，未免有點(diǎn)過(guò)于推辭了吧？

更何況從市場(chǎng)的角度看，青島啤酒的這番解釋?zhuān)彩怯悬c(diǎn)站不住腳的。

雖然正常來(lái)說(shuō)，Q3季度確實(shí)是啤酒的消費(fèi)淡季，但是今年不同，由于市場(chǎng)先后迎來(lái)了巴黎奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等熱門(mén)體育賽事的浪潮，那么理論上，啤酒消費(fèi)是存在反季節(jié)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，可能還有人要說(shuō)：理論歸理論，但青島啤酒管理層歸咎的外部環(huán)境問(wèn)題，在實(shí)際市場(chǎng)中也依然是影響巨大的。

那么我們?cè)購(gòu)臉I(yè)績(jī)表現(xiàn)橫向?qū)Ρ葋?lái)看，今年第三季度，珠江啤酒營(yíng)收同比增長(zhǎng)6.89%，歸屬凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10.6%；燕京啤酒營(yíng)收同比增長(zhǎng)0.19%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)19.84%，整體明顯遠(yuǎn)優(yōu)于同期青島啤酒營(yíng)利雙降的局面。

繼續(xù)把視角拉長(zhǎng)，前三季度，燕京啤酒營(yíng)收128.5億元，同比增長(zhǎng)3.47%，歸屬凈利潤(rùn)為12.88億元，同比增長(zhǎng)34.73%；珠江啤酒則是營(yíng)收同比增長(zhǎng)7.37%，歸屬凈利潤(rùn)增長(zhǎng)25.35%，同樣和青島啤酒走出了不一樣的增長(zhǎng)行情。

而且即便如此，對(duì)于青島啤酒前三季度的增利不增收，細(xì)究之下，還多多少少與降本增效有點(diǎn)關(guān)系。

同期，青島啤酒的銷(xiāo)售費(fèi)用為34.21億元，同比下滑了1.79%，規(guī)?？s減了約6200萬(wàn)。管理費(fèi)用約9.39億元，同比下滑8.31%，規(guī)?？s減約8500萬(wàn)元。研發(fā)費(fèi)用雖然大漲60.64%，但整體規(guī)模也僅為5674萬(wàn)元，總費(fèi)用縮減明顯。

這或許也是青島啤酒凈利率從16.14%，增長(zhǎng)至現(xiàn)在17.72%的重要原因。

所以很明顯，外部環(huán)境只是導(dǎo)致青島啤酒業(yè)績(jī)不如人意的一方面，但更深層次的，恐怕還是要從青島啤酒內(nèi)部管理和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上找答案。

據(jù)我觀察，有兩方面內(nèi)部原因：一個(gè)是青島啤酒可能還沒(méi)有走出“小便門(mén)”事件的影響。

雖說(shuō)在這件事中，青島啤酒也挺無(wú)辜的，可問(wèn)題是，消費(fèi)者卻也不可能為此買(mǎi)單。所以哪怕現(xiàn)在口頭輿論上是支持青島啤酒的，但這泡“史上最貴的尿”還是讓青島啤酒在很多消費(fèi)者心中形象崩塌，引起了品牌信任危機(jī)，以至于在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)中對(duì)青島啤酒“敬而遠(yuǎn)之”……

歸根結(jié)底，這還是青島啤酒內(nèi)部管理存在一定漏洞，公司需要進(jìn)一步增強(qiáng)供應(yīng)鏈?zhǔn)称钒踩庾R(shí)等。

另一個(gè)是青島啤酒在高端化戰(zhàn)略上似乎也遭遇了挑戰(zhàn)。

過(guò)去一年，青島啤酒加速打造主力大單品及超高端明星產(chǎn)品，目的是鞏固和提升在中高端市場(chǎng)的占位和優(yōu)勢(shì)。這也是當(dāng)前整個(gè)啤酒行業(yè)，在存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)下選擇的一個(gè)主要破局思路。

但在如此重視的情況下，今年前三季度，青島啤酒中高端以上產(chǎn)品的銷(xiāo)量卻為277.9萬(wàn)千升，同比下降了4.24%，以至于沒(méi)能帶動(dòng)更多的營(yíng)收增長(zhǎng)。

原因是什么呢？一方面可能與青島啤酒高端和平價(jià)產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)占比有關(guān)。

從整體消費(fèi)趨勢(shì)看，如今消費(fèi)降級(jí)，消費(fèi)者越來(lái)越重視性價(jià)比，高端啤酒受此沖擊比較大。

而在2023年，青島啤酒中高端以上產(chǎn)品銷(xiāo)量就已經(jīng)占比產(chǎn)品總銷(xiāo)量40%以上。高端市場(chǎng)業(yè)務(wù)占比相對(duì)較大，也就意味著受到消費(fèi)降級(jí)的沖擊越大，也難免拖垮整體業(yè)績(jī)。

另一方面和燕京啤酒們相比，青島高端啤酒的種類(lèi)繁多，比如僅奧古特一個(gè)系列，就分為奧古特A6、A3等，還沒(méi)算上皮爾森、全麥白啤等產(chǎn)品。

太多的高端品牌啤酒，直接影響就是消費(fèi)者對(duì)其高端產(chǎn)品認(rèn)知不統(tǒng)一，對(duì)于打造大單品不利。就像重慶啤酒，就主要打造烏蘇與嘉士伯，燕京啤酒主要推燕京U8，二者都形成了在高端市場(chǎng)上的大單品。

再加上現(xiàn)在各地精釀、現(xiàn)打鮮啤門(mén)店很多，這些啤酒門(mén)店的出現(xiàn)，對(duì)于青島啤酒們的高端化沖擊也是顯而易見(jiàn)的。畢竟，精釀現(xiàn)釀的噱頭更容易講市場(chǎng)故事。

或許正因如此，從毛利率來(lái)看，今年青島啤酒的毛利率為41.76%，較上年末確實(shí)有所增長(zhǎng)。但與此同時(shí)，重慶啤酒的毛利率卻達(dá)到了45.09%，珠江啤酒更是高達(dá)49.32%，雙方差距明顯。

那么在這種內(nèi)憂外患的情況下，新帥姜宗祥又該如何做好“上任三把火”呢？

新帥登基，青島啤酒如何走出“至暗時(shí)刻”？

從啤酒高端化來(lái)看，現(xiàn)在百威亞太與嘉士伯做得比較成功，二者多在夜場(chǎng)等娛樂(lè)場(chǎng)景銷(xiāo)售，通過(guò)場(chǎng)景獲取溢價(jià)，打透消費(fèi)者品牌心智。

在這方面，青島啤酒也曾在全國(guó)多個(gè)城市開(kāi)設(shè)酒館、民宿等場(chǎng)景，打造啤酒主題的生態(tài)圈等。但可惜就是從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，最后的市場(chǎng)反響似乎并不大。

其實(shí)在某種程度上，就青島啤酒的國(guó)民調(diào)性而言，其最應(yīng)該做的不是夜店酒館場(chǎng)景，而更加細(xì)致的場(chǎng)景去打透高端啤酒的消費(fèi)者心智。

也就是在人流量大，餐飲店鋪多的地方多鋪設(shè)精釀門(mén)店，一是可以幫助自己去除工業(yè)啤酒的標(biāo)簽，二是借助精釀場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)自己原有的的精釀啤酒產(chǎn)品，推進(jìn)高端精釀啤酒大單品的打造……

不過(guò)無(wú)論怎樣，條條大路通羅馬。

除了高端化之外，青島啤酒想要破局，或許還可以嘗試開(kāi)辟第二賽道，打造除啤酒之外第二增長(zhǎng)曲線。

公開(kāi)資料顯示，早在2020年，青島啤酒就與雀巢集團(tuán)達(dá)成了“健康飲用水”的合作，并收購(gòu)了雀巢在中國(guó)大陸的水業(yè)務(wù)，包括雀巢在中國(guó)的本地品牌“大山”、“云南山泉”，以及雀巢位于昆明、上海和天津的三家水業(yè)務(wù)工廠。并且據(jù)當(dāng)時(shí)雙方的許可協(xié)議，青島啤酒集團(tuán)將在中國(guó)生產(chǎn)和銷(xiāo)售“雀巢優(yōu)活”品牌。

而彼時(shí)的青島啤酒董事長(zhǎng)黃克興也曾宣布：收購(gòu)雀巢（水業(yè)務(wù)），是青啤集團(tuán)的“第二賽道”。

不過(guò)很遺憾的是，現(xiàn)在青島啤酒的水業(yè)務(wù)幾乎都沒(méi)了更多聲音。

這種情況也不難理解，可能由于青島啤酒跨度太大導(dǎo)致，一個(gè)啤酒企業(yè)，選擇與農(nóng)夫山泉們競(jìng)爭(zhēng)，恐怕沒(méi)這么容易。

所以，青島啤酒不如找些跨度小的產(chǎn)品，比如無(wú)酒精啤酒飲料。

隨著健康飲酒的意識(shí)不斷提高，無(wú)酒精啤酒因其低熱量和無(wú)酒精特性不斷受到消費(fèi)者青睞。

據(jù)行業(yè)內(nèi)人士分析，2023年中國(guó)無(wú)酒精和低酒精含量飲品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到450億元人民幣，預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)規(guī)模有望突破600億元人民幣。

而且市場(chǎng)上客觀存在兩種消費(fèi)群體：一種是酒量不行又愛(ài)喝酒，朋友多的都知道，這種人很多，屬于又菜又愛(ài)玩的類(lèi)型，每次最先喝醉，還需要有人照顧他，可以說(shuō)既不利己,也不利他。

還有一種是由于在具體的場(chǎng)景中，大家都在喝酒，自己不喝酒覺(jué)得不合適，喝飲料覺(jué)得有點(diǎn)兒難為情，但自己又不能多喝酒，就很尷尬。

無(wú)酒精飲料的出現(xiàn)可以說(shuō)是這兩種人的福音，允許他們體驗(yàn)更持久的酒精歡樂(lè)，也對(duì)他們的身體負(fù)擔(dān)影響較小。

除此之外，最近市場(chǎng)上金星啤酒的信陽(yáng)毛尖爆火，這是一種新奇的口味，把茶葉與啤酒放在一起的創(chuàng)新組合——茶啤。

不過(guò)老實(shí)說(shuō)，茶啤的創(chuàng)新早就有了。比如現(xiàn)在嘉士伯旗下品牌風(fēng)花雪月有青梅普洱、青島啤酒有桂香詩(shī)韻。至于小眾精釀品牌的就更多了，如早些年的明前龍井啤酒、赤耳東方茉莉等等。

但為什么青島啤酒們的茶啤沒(méi)有火起來(lái)，反倒是現(xiàn)在金星毛尖火起來(lái)了呢？

一是品牌產(chǎn)品名稱過(guò)于文藝，使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知也不夠清晰明白；二是金星啤酒已經(jīng)借助信陽(yáng)毛尖的影響力，開(kāi)始打透消費(fèi)者認(rèn)知，把茶啤與信陽(yáng)毛尖啤酒相掛鉤。

信陽(yáng)毛尖作為中國(guó)十大名茶之一，被稱為“綠茶之王”，影響力不可謂不大，但是好在信陽(yáng)毛尖啤酒剛剛走紅，還沒(méi)有把信陽(yáng)毛尖與茶啤劃上等號(hào)，其他啤酒企業(yè)還有彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。就比如青島啤酒也可以找其他全國(guó)十大名茶聯(lián)名來(lái)推出新品茶啤，無(wú)論是啤酒品牌實(shí)力，還是全國(guó)性名茶的可選擇性，青島啤酒后來(lái)者居上的先天優(yōu)勢(shì)都是明顯的……

總之，信陽(yáng)毛尖的走紅為同行們上了一節(jié)課，也再次向市場(chǎng)呈上一次成功案例，那就是當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品處于增量飽和時(shí)，創(chuàng)新永遠(yuǎn)是一個(gè)必答題，強(qiáng)大的創(chuàng)新能力才是一個(gè)企業(yè)持久的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

但青島啤酒作為一個(gè)啤酒行業(yè)的前輩，在如何做好這一個(gè)必答題方面，似乎還有很多需要?jiǎng)?chuàng)新的地方……

免責(zé)聲明：本文基于公司法定披露內(nèi)容和已公開(kāi)的資料信息，展開(kāi)評(píng)論，但作者不保證該信息資料的完整性、及時(shí)性。另：股市有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。文章不構(gòu)成投資建議，投資與否須自行甄別。