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大家好，一年一度的戛納國際創(chuàng)意節(jié)又雙叒叕來了！
2024年戛納國際創(chuàng)意節(jié)共計有26697個作品入圍，其中有個案例獲得了全場大獎。TOP君精選了全場大獎中的10佳案例，一起來看看今年的好案例有哪些新玩法吧！
廣告主：Specsavers
代理商：Golin
所獲獎項：廣播音頻獅&公關獅全場大獎
相信每一個成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的朋友們都會進入這樣一個陷阱：點擊一個感興趣的視頻觀看，突然Rick Astley就出現(xiàn)在屏幕中展示他的經(jīng)典搖擺舞姿。
Specsavers邀請Rick Astley參與的廣告案例，在本屆戛納創(chuàng)意節(jié)中榮獲廣播音頻獅和公關獅兩個獎項的全場大獎。
作為眼鏡商的Specsavers常常被人忽視其聽力業(yè)務，然而這個案例卻將網(wǎng)絡熱梗奇跡般地變成一項全國聽力測試。
Specsavers“The Misheard Version”
廣告主與20世紀80年代的流行歌星Rick Astley合作，重新錄制了其知名歌曲《Never Gonna Give You up》，將其中的歌詞更改為錯誤版本。
比如“我在想的是一個完整的承諾”替換為“我在想著一只破手套”，讓大家在社交媒體紛紛表示疑惑。
這首歌在活動的前八個小時內(nèi)播放了2000多萬次，導致聽力損失搜索量增加了138%，使聽力成為英國的頭號熱門話題。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，誤聽版歌曲發(fā)布周預定量目標為5%，然而同比增長66%的成績讓廣告主超額完成任務。
廣告主：Spotify
代理商：FCB New York
所獲獎項：數(shù)字工藝獅全場大獎
如今辦公表格的作用大家有目共睹，它可以單純作為辦公工具為人所用，也可以是城市旅游攻略或吃瓜聚集地。
而Spotify則與全球創(chuàng)意機構(gòu)FCB NY和Uncharted合作，使用ASCII、Graphs等程序內(nèi)置功能直接在電子表格中編碼制作了新的音樂視頻。
Spotify“Spread Beats”
在工作表中的單元格中改變顏色和文本，創(chuàng)造出令人驚嘆的視覺效果，這是人們對電子表格的基本想象。
然而當表格中出現(xiàn)復古風格圖形，可以模仿8位視頻游戲，高潮迭起的畫面形成了不同場景的蒙太奇，則會讓觀眾感受到視覺奇觀。
最后，屏幕上出現(xiàn)一句話，“你的廣告在Spotify上更努力，每個人都能有所體會”將平臺定位為一個品牌可以接觸到積極傾聽的地方。
這則音樂視頻并非按照人們預期的樣子制作，作為Spotify最新的B2B營銷計劃，與其積極進行中的營銷活動相一致，旨在為其客戶、營銷人員和代理商提供難忘的體驗，在2024戛納國際創(chuàng)意節(jié)上獲得了數(shù)字工藝獅全場大獎。
廣告主：CeraVe
代理商：Ogilvy PR
所獲獎項：社會化&影響獅全場大獎
知名喜劇演員Michael Cera僅憑一張?zhí)嶂鳦eraVe產(chǎn)品的照片，就獲得了社會化&影響獅全場大獎？
事實上，這是歐萊雅CeraVe首次現(xiàn)身超級碗開展的社會化營銷案例，而這一切都始于一袋乳液。
CeraVe“Michael CeraVe”
當Michael Cera被拍到手里拿著一堆CeraVe護膚乳液走在街上時，人們感到疑惑：這是為什么？當日，作者Haley Kalil在一家藥店發(fā)布了一段Cera在CeraVe的瓶子上寫下了自己名字（Michael Cera…Ve）的視頻，加深了大眾疑惑。
隨著CeraVe在Instagram上發(fā)帖“澄清事實”，有影響力的博主發(fā)布道歉視頻，皮膚科醫(yī)生Shah博士在TikTok上關于Cera護膚專業(yè)知識展開“對峙”……這一營銷事件也廣為傳播。
歐萊雅CeraVe全球品牌經(jīng)理Melanie Vidal表示，該品牌的第一次超級碗活動，既讓人們感到困惑，又提供了娛樂效果。
品牌希望人們可以通過這次營銷活動知曉CeraVe的存在，而“CeraVe是由皮膚科醫(yī)生開發(fā)的，并非Michael Cera”則讓品牌形象嚴肅但有趣。
廣告主：Xbox
代理商：McCann
所獲獎項：直銷&游戲娛樂獅全場大獎
Xbox和Bromley FC為玩家提供“每日戰(zhàn)術師”工作，獲得了直銷獅和游戲娛樂獅兩項全場大獎。
一屋子足球迷=一屋子無所不知的人。球迷們通常認為，他們可以成為比職業(yè)球員更好的教練，甚至包括英格蘭隊主教練加雷斯·索斯蓋特，40%的球迷認為他們可以比他做得更好。
基于此，“每日戰(zhàn)術師”活動為技術嫻熟的24歲足球經(jīng)理Nathan Owolabi提供了實現(xiàn)夢想的機會。
Xbox“The Everyday Tactician”
創(chuàng)意機構(gòu)McCann將廣受歡迎的《足球經(jīng)理24》變?yōu)榱藨?zhàn)術師招募平臺，為布羅姆利足球俱樂部尋找一名熟練的游戲玩家作為球隊顧問。游戲玩家獲得“冠軍”成就，即有機會成為球隊戰(zhàn)術師。
對Xbox來說，作為強大的游戲引擎，探索游戲?qū)嵙εc現(xiàn)實足球戰(zhàn)略之間相關性十分重要。這項營銷活動讓游戲有機會彌合足球虛擬世界和現(xiàn)實世界之間的差距，真正地吸引到了Xbox的主要受眾。
據(jù)悉，該活動獲得了15億次曝光，使Xbox上的《足球經(jīng)理》游戲玩家數(shù)量增加了190%，《足球經(jīng)理24》則成為該系列有史以來玩家參與最多的游戲。
廣告主：Pop-Tarts
代理商：Weber Shandwick
所獲獎項：品牌體驗活動獅全場大獎
Pop-Tarts是美國早餐的經(jīng)典項目，但它仍然需要以一種壯觀的方式吸引新一代消費者。為此，品牌決定與美國大學橄欖球其他流行的贊助商合作。
該品牌推出的“第一個可食用吉祥物”，獲得了品牌體驗活動獅全場大獎。
Pop-Tarts“The First Edible Mascot”
這個可食用的吉祥物以草莓果醬餡餅形象出現(xiàn)，并且真的準備為“贊助罪”而死。在比賽結(jié)束后，英雄般的吉祥物進入烤面包機，再出現(xiàn)已是一塊巨大的可食用餡餅，被球迷和球員們吃掉。
而Pop-Tarts的營銷活動顯然是有效的，賽后品牌提及率比競爭贊助商高出 1500%，它不僅在社交媒體上進行病毒式的傳播，還吸引了430萬觀眾的注意力，使這屆比賽成為迄今為止收視率最高的一場比賽。
品牌體驗活動獅評審團主席Anselmo Ramos表示，本次營銷活動極為奇怪，但又十分天才，一個“meme-ready”的營銷活動登上公關頭條并收獲巨大的成功，讓廣告再次充滿樂趣。
廣告主：Siemens Healthineer
代理商：AREA 23, an IPG Health Network Company
所獲獎項：健康制藥獅全場大獎
想象一下核磁共振成像機發(fā)出的轟鳴聲，如此令人生畏，其分貝數(shù)甚至比軍用噴氣式飛機還要大。如果代入接受癌癥治療的兒童，恐懼效果將更加強烈。
西門子Healthineers關注到這一點，推出創(chuàng)新技術“磁性故事”，將可怕的核磁共振機器轟鳴聲轉(zhuǎn)化為兒童有聲讀物，減少兒童治療時的害怕情緒。
Siemens Healthineer“Magnetic Stories”
核磁共振成像會發(fā)出可怕聲音，但這卻是可以預測的。西門子品牌委托暢銷書作者編寫有聲讀物，將充滿童趣的聲音融入故事中。例如，在一個故事中，核磁共振成像的刺耳嗡嗡聲變成了一個頑皮機器人的聲音效果。
這項開創(chuàng)性的設計旨在用敬畏取代焦慮，用迷戀取代恐懼，確保兒童患者在醫(yī)療過程中體驗神奇之旅。通過故事的力量，西門子Healthineers希望重新定義醫(yī)療體驗，使其能激勵每一個需要幫助的孩子。
廣告主：Heinz Ketchup
代理商：RETHINK
所獲獎項：創(chuàng)意實效獅全場大獎
提及番茄醬品牌，亨氏的霸主地位是很難撼動的。在人們研究其品牌案例的過程中往往會發(fā)現(xiàn)，除了“It Has to be Heinz”幾乎找不到其他關鍵詞。
亨氏在強調(diào)這一點上采取了三種極為出圈的營銷方式，獲得創(chuàng)意實效獅全場大獎。
Heinz Ketchup“It Has to be Heinz”
首先，亨氏意識到自身非常受歡迎，以至于一些店員被拍到用其他番茄醬裝滿亨氏番茄醬瓶身。而品牌則邀請人們在社媒上進行曝光，并免費寄出替換瓶子，強化人們對品牌的印象。
其次，亨氏還開展了一項社會實驗，在全球五個城市內(nèi)邀請人們隨機畫出腦海中的番茄醬。但結(jié)果卻并不讓人意外——大多數(shù)人畫出的番茄醬形象依然是亨氏。
最后，亨氏并不滿足于人們腦海中的品牌形象，還在人工智能中試驗證明。而人工智能也沒有讓品牌失望，幾乎每次都會畫出亨氏番茄醬，這項活動共計獲得11.5億次曝光。
廣告主：Orange
代理商：Marcel
所獲獎項：影視&體育娛樂獅全場大獎
自2018年以來，法國電信運營商Orange一直是法國足球隊贊助商，它發(fā)起了一場宣傳活動，為2023年國際足聯(lián)女子世界杯造勢。
Orange“Women's Football”
廣告的前半部分展示了比賽的精彩片段，其中包括姆巴佩和格里茲曼等法國足球男星。當人們首次觀看這部短片，會驚嘆于男子運動員們在賽場上拼搏的風采，并贊嘆球員們的球技之精湛。
然而精彩刺激的球場畫面中途卻插入一句話：“只有Les Bleus（法國隊）才能帶給我們這些情緒……但這不是你看到的。”
隨著片段回放，人們會發(fā)現(xiàn)自己剛剛被視覺欺騙了，視覺特效將Sakina Karchaoui和Selma Bacha等女子隊球員的原始鏡頭換臉成男性球員。這一轉(zhuǎn)折，表明了女子球隊的技術與男子球隊不分高低。
Orange的目的是推翻圍繞女子球員的偏見，這部電影現(xiàn)在受到了全世界影迷的關注和贊揚。在這則廣告發(fā)布后不久，瀏覽量超1500萬次，并被媒體報道50余篇。
廣告主：RENAULT
代理商：Publicis Conseil
所獲獎項：可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品獅全場大獎
2021年法國的一份政府報告顯示，由于在交通出行上缺乏多種選擇，約20%的法國勞動年齡人口出行困難。因此，多達28%的勞動力市場人才選擇不就業(yè)或不接受培訓。
基于此，汽車品牌RENAULT為求職者提供了全新的租賃服務，為生活在“流動沙漠”（交通不便的地區(qū)）的人們提供解決方案。
RENAULT“Cars to Work”
在這份全新的租賃方案“Cars to Work”中，人們可以從Dacia系列（雷諾于1999年收購的羅馬尼亞汽車品牌）和RENAULT集團的全球二手車品牌Renew選擇車輛進行租賃，并且必須在人們通過工作試用期后才能開始還款。
該活動是RENAULT于2012年創(chuàng)建的“Caremakers”包容性出行計劃的一部分，該計劃旨在幫助低收入人群使用或購買雷諾汽車并獲得就業(yè)。允許那些處于試用期的人使用他們獲得工作所需的車輛，RENAULT解決了一個貼近人們內(nèi)心的話題，也擴大了該品牌的影響力。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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