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華與華設(shè)計logo新爭議,撞臉不二家?
2024-06-18 13:37:19

來源:4A廣告圈(ID:newggm)

這兩天圈主網(wǎng)上沖浪的時候

發(fā)現(xiàn)知名廣告公司華與華分享了

為品牌雪海梅鄉(xiāng)打造的超級符號案例

華與華設(shè)計logo新爭議,撞臉不二家?

從純文字的舊logo

變成了花朵+小女孩笑臉+品牌名的

新視覺符號

還延伸出了穿著綠色小裙子的Q版形象

“小梅女”

華與華設(shè)計logo新爭議,撞臉不二家?

不過有眼尖的網(wǎng)友指出

這新logo好像有點(diǎn)眼熟

和品牌不二家的logo牛奶妹“撞臉”了

華與華設(shè)計logo新爭議,撞臉不二家?

看這半圓形的大眼睛

這彎彎的睫毛

還有左側(cè)露出一截小舌頭的饞嘴笑容

確實(shí)讓人覺得有些“似曾相識燕歸來”了

放在一起對比就更像了

華與華設(shè)計logo新爭議,撞臉不二家?

還有網(wǎng)友表示

左側(cè)露出舌頭的饞嘴笑容

和之前華與華的經(jīng)典作品——雪王

也有些相似

這嘴角上揚(yáng)+“舔舌頭”的畫面

不說是一模一樣

也稱得上是宛宛類卿

華與華設(shè)計logo新爭議,撞臉不二家?

根據(jù)華與華分享的設(shè)計理念

人們想到蜜餞果干會忍不住流口水、舔舌頭

他們將其融入logo之中

“舔舌頭”是能夠傳遞品牌屬性與情緒的

視覺元素

華與華設(shè)計logo新爭議,撞臉不二家?

有些巧合的是

不二家去年對logo進(jìn)行了升級

將經(jīng)典小女孩的頭像簡化了

只剩下“舔舌頭”的笑容

華與華設(shè)計logo新爭議,撞臉不二家?

新舊logo完整版對比如下圖

華與華設(shè)計logo新爭議,撞臉不二家?

而更巧合的是

不二家經(jīng)典logo牛奶妹也同樣陷入過

“抄襲”爭議

牛奶妹名叫“PEKO醬”,誕生于1950年

根據(jù)不二家的官方說法,其靈感來源于

1934年發(fā)行的法國奶糖包裝女孩形象

在此基礎(chǔ)上進(jìn)行圖案簡化設(shè)計而來

華與華設(shè)計logo新爭議,撞臉不二家?

(《PEKO誕生65周年回顧展》展出的靈感來源包裝△)

但也有輿論認(rèn)為

不二家的“PEKO醬”的設(shè)計照搬了

美國通用食品旗下伯德西(Birds Eye)

柳橙汁三胞胎中的小女孩形象

華與華設(shè)計logo新爭議,撞臉不二家?

從圖片上看設(shè)計確實(shí)十分相似

但由于時間相對久遠(yuǎn)

當(dāng)時具體情況如何也難以考證

而不二家的“PEKO醬”經(jīng)過一代代調(diào)整

發(fā)展成為了一個壽命長達(dá)70多年的經(jīng)典IP

華與華設(shè)計logo新爭議,撞臉不二家?

華與華設(shè)計logo新爭議,撞臉不二家?

對此圈主想說:

舊的小女孩消失了

新的小女孩出現(xiàn)了

設(shè)計界有自己的“小女孩守恒定律”

不過其實(shí)大部分網(wǎng)友更關(guān)心的是

這次華與華新作和不二家logo的“撞臉”

是否涉及抄襲呢?

根據(jù)法律規(guī)定:

沒有注明引用的出處,又把引用的范圍擴(kuò)大到作品的十分之一以上,那么就是司法中的抄襲。作品的表達(dá)元素、具體的人物設(shè)置、人物關(guān)系以及情節(jié)事件等等,在雷同上超過五處或者說百分之十以上,就可算做抄襲。

這樣一看,華與華此次的新作品

“巧妙”地控制了元素重疊

在法律上并未構(gòu)成抄襲

而被稱為“最貴品牌營銷公司”之一的華與華

號稱“500萬以下的項目不接”

每每發(fā)布新作品,也時常引發(fā)大眾討論

甚至陷入一些爭議

織顏窗簾的新logo

網(wǎng)友戲稱“女版鐵窗淚”

華與華設(shè)計logo新爭議,撞臉不二家?

為匡迪保溫杯設(shè)計的logo

厚厚的香腸嘴讓人幻視

《東成西就》里的梁朝偉老師

“燙嘴哥”直接丑出了圈

華與華設(shè)計logo新爭議,撞臉不二家?

還有新中式糕點(diǎn)品牌瀘溪河的logo

更是酣暢淋漓的一場爆改

網(wǎng)友銳評:

江南小點(diǎn)心秒變東北大包子

華與華設(shè)計logo新爭議,撞臉不二家?

還有當(dāng)年一推出就引發(fā)廣泛熱議的

“把舅舅放碗里”的老娘舅

華與華設(shè)計logo新爭議,撞臉不二家?

而此次雪海梅鄉(xiāng)的新logo

也同樣引發(fā)了設(shè)計圈內(nèi)的大討論

議論聲中有條評論讓圈主印象深刻

華與華設(shè)計logo新爭議,撞臉不二家?

華與華確實(shí)是一家很會營銷的公司

擅長幫助品牌打開知名度,強(qiáng)化認(rèn)知

他們的核心方法論“超級符號”

也一直遵循著

大眾熟悉、簡單直接、重復(fù)的原理

雖然一直爭議聲不斷

但華與華似乎并不在意

他們更注重“超級符號”投入使用后

對品牌認(rèn)知、市場銷售等方面的實(shí)效

那么問題來了

你覺得華與華此次的新作品怎么樣?

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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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