來源：新營銷

剛剛過去的五一小長假，旅游數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高。

據(jù)交通運(yùn)輸部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，5月1日至5日，全社會跨區(qū)域人員流動(dòng)量13.58億人次，日均超2.7億人次，比2019年同期增長23.7％；鐵路客運(yùn)量比2019年同期增長23.3％；民航客運(yùn)量比2019年同期增長11.1％。

與此同時(shí)，一個(gè)引人關(guān)注的現(xiàn)象是，“演唱會+旅游”成為了各地?zé)衢T引流模式，不少游客為了一場演唱會或音樂節(jié)而奔赴特定城市。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測，今年“五一”假期全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次3.44萬場，較去年“五一”假期增長10.66%；票房收入20.84億元，同比增長37.17%；觀眾人數(shù)1026.73萬人次，同比增長18.63%。

鳳凰傳奇、張學(xué)友、陳奕迅、華晨宇、潘瑋柏、蘇打綠、李榮浩、時(shí)代少年團(tuán)等眾多歌手都不約而同選擇在這個(gè)五一開唱。于是，從北京到廈門，從煙臺到成都，許多城市都出現(xiàn)這樣的盛況：大量外地游客帶著行李箱一抵達(dá)機(jī)場或高鐵站，就匆匆趕往當(dāng)?shù)氐捏w育館。他們在場館外相聚合唱，有的甚至在機(jī)場和高鐵站就開始與其他歌迷交流。他們很多都懷著追星的儀式感，從規(guī)劃行程、結(jié)伴同行，到精心打扮、華麗出席，“奔赴”的意義早已超越了演唱會本身。

那么問題來了：“為一場演唱會奔赴一座城”，為何會成為新潮流？

演唱會強(qiáng)勢復(fù)蘇，歌迷們“千里奔赴”

過去一年，演唱會市場一直呈現(xiàn)出強(qiáng)勁復(fù)蘇的趨勢。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2023年，5000人以上大型演唱會和音樂節(jié)的演出場次達(dá)到0.31萬場，較2019年同期增長97.23％，票房收入更是達(dá)到177.96億元，同比增長超過3倍。大型營業(yè)性演出在整體演出票房中的占比從19.8％提升至35.4％，并帶動(dòng)交通出行以及場館周邊食宿、商超等文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)的收入上行。而在所有購票觀眾中，近五成觀眾都是跨省奔赴現(xiàn)場。

演唱會市場強(qiáng)勁復(fù)蘇的背后，是年輕人前所未有的付費(fèi)意愿。

不同演唱會的票價(jià)不一。以張學(xué)友廈門演唱會為例，票價(jià)分為580元、980元、1680元、1980元、2280元五個(gè)檔位；而華晨宇煙臺日出演唱會，票價(jià)則分為380元、680元、980元、1280元四個(gè)檔位。對外地歌迷來說，加上一到兩天的住宿和來回交通，平均花銷都要3000-4000元左右，相當(dāng)于很多年輕人一個(gè)月的生活費(fèi)。

如果是去海外觀看演唱會，花費(fèi)更是成倍增加。例如，美國歌手泰勒·斯威夫特此前在新加坡舉辦演唱會，吸引大量中國粉絲搶票。盡管名額有限（平均80個(gè)人里面才有一個(gè)人有機(jī)會搶到），霉霉依然為新加坡帶來了高達(dá)5億新幣的旅游收入，堪稱“行走的GDP”。QuestionPro調(diào)查顯示，霉霉時(shí)代巡回演唱會中，觀眾平均每人每場花費(fèi)高達(dá)1300美元，用于支付門票、服裝、周邊和旅行等。

小紅書經(jīng)濟(jì)學(xué)博主@蛇院經(jīng)濟(jì)學(xué) 指出，霉霉演唱會對新加坡GDP的影響遠(yuǎn)不止5億新幣。借用宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“乘數(shù)效應(yīng)”理論，5億新幣本身屬于“獨(dú)立支出”，即完全由霉霉辦演唱會帶來的門票、住宿、飲食、交通、紀(jì)念品帶來的收入。與此同時(shí)，新加坡當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)會展、安保、交通、住宿的從業(yè)人員，也都能從演唱會中獲得更多收入，由此增加對其他商品和服務(wù)的需求，也就是“引致支出”；而被增加需求的從業(yè)人員也會獲得更高收入。這個(gè)“收入—需求—消費(fèi)”的循環(huán)如果不斷持續(xù)，就會形成漣漪效應(yīng)，帶來遠(yuǎn)超5億新幣的經(jīng)濟(jì)增長。

而這個(gè)五一，演唱會帶來的“乘數(shù)效應(yīng)”同樣出現(xiàn)在國內(nèi)各大城市，除了帶動(dòng)演出票房本身之外，還帶動(dòng)了酒店、餐飲等文旅消費(fèi)和從業(yè)人員收入的增長。例如，鳳凰傳奇在北京舉辦的演唱會以及華晨宇在煙臺舉辦的火星演唱會，搜索熱度高漲，同時(shí)也明顯帶動(dòng)了周邊文旅的預(yù)訂活動(dòng)。而據(jù)廈門日報(bào)數(shù)據(jù)，張學(xué)友在廈門舉行的6場演出中，有七成購票者來自福建省外，有力拉抬假日旅游人氣。

為城市“量身定制”，解鎖“演唱會+文旅”新玩法

傳統(tǒng)的巡回演唱會，往往在各地都是“復(fù)制+粘貼”。但隨著演唱會對城市文旅的帶動(dòng)作用不斷顯化，從歌手、經(jīng)紀(jì)公司到各地文旅機(jī)構(gòu)都開始嘗試更加“量身定制”的玩法，把演唱會辦成音樂與當(dāng)?shù)匚幕慕Y(jié)合，給觀眾帶來別樣的感受。

5月4日早上4點(diǎn)57分，當(dāng)太陽躍出海平面，位于煙臺牟平里蹦島的“華晨宇火星演唱會日出場”頓時(shí)全場沸騰，數(shù)萬歌迷在一首《向陽而生》的歌曲中實(shí)現(xiàn)“一起看日出”的夢想。

對于在煙臺海上伴著日出聽演唱會的體驗(yàn)，歌迷們贊不絕口。“第一次在海邊看演唱會，朝著大海，享受那種向陽而生的感覺，真的很浪漫。期待在煙臺的日子里發(fā)現(xiàn)更多驚喜。”來自湖北武漢的歌迷徐司懿表示。

據(jù)知情人士介紹，為了舉辦這場日出演唱會，華晨宇演唱會主辦方團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了全國范圍的選址考察，要求場地必須在海邊，可以欣賞到日出，且有足夠廣闊的場地容納更多觀眾。最終，煙臺憑借其得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和浪漫風(fēng)景勝出。

外地游客趕赴一場演唱會，除了享受音樂盛宴外，通常也希望能夠體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿朗澈臀幕?。在演唱會?guī)模足夠大的情況下，如果文旅單位不做足準(zhǔn)備，可能就會出現(xiàn)交通不便、服務(wù)不足等問題；反之，如果能在此期間提升觀眾的體驗(yàn)和便利性，就能最大化地發(fā)揮演唱會對當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用。

在華晨宇日出演唱會前，煙臺文旅就特別展開“寵粉行動(dòng)”：在接站時(shí)向外地游客贈(zèng)送煙臺蘋果、文創(chuàng)禮品和旅行攻略；發(fā)布5月3-4日煙臺城區(qū)夜間營業(yè)餐廳名單，并公示餐廳信息，方便游客和歌迷就餐；煙臺公交開通9條線路，出動(dòng)300多輛公交車，為歌迷的出行提供充分保障。這些舉措不僅能提升游客的整體體驗(yàn)，而且有助于加強(qiáng)游客與當(dāng)?shù)匚幕幕?dòng)，拉動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)品的消費(fèi)。

無獨(dú)有偶，天津文旅也在積極通過產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新，將演唱會帶來的流量轉(zhuǎn)化為“留量”。去年周杰倫演唱會及今年的林俊杰演唱會期間，天津文旅均聯(lián)合攜程等平臺推出“演出門票+酒店住宿”套餐，兼顧了用戶觀演和住宿雙重需求，距離演唱會會場較遠(yuǎn)的酒店還包含接送服務(wù)，進(jìn)一步為歌迷省去交通成本。購買了套餐的小紅書博主@美少女壯士 表示：“到了酒店很驚喜，一直播放JJ的歌，前臺還有海報(bào)、擺臺、鑰匙扣、貼紙......天津文旅上大分！”

除了產(chǎn)品創(chuàng)新，天津文旅也在交通管理方面做了大量工作，包括推出定制公交、延長地鐵線路營運(yùn)時(shí)間等措施，為游客提供便捷的出行服務(wù)，讓游客不僅能看到偶像，還能收獲豐富、完善的演唱會體驗(yàn)。

在這些基礎(chǔ)服務(wù)之外，演唱會巡回過程中，明星偶像們也可以充分發(fā)揮個(gè)人的影響力和號召力，與當(dāng)?shù)匚幕龈顚哟蔚慕Y(jié)合。

例如，蔡依林在舉辦“Ugly Beauty Finale”2024世界巡回演唱會期間，每到一地，都會前往最具煙火氣的街市，拍攝當(dāng)?shù)孛朗?，展示?dāng)?shù)匚幕Ｔ趶V州，她在當(dāng)?shù)孛朗尺_(dá)人的陪同下逛了菜市場，和本地街坊熱情攀談，還化身“煲湯小廚娘”，親手煲了花生眉豆雞爪湯。在貴陽，她在品嘗折耳根后盛贊其為“貴陽一姐”，在演唱會開場用折耳根的話題和觀眾問好，還嘗試了非遺扎染，穿上改良版的“苗族盛裝”，搖身變作苗族女孩。

對歌手來說，這些行為可以為歌迷們提供更加豐富的文化體驗(yàn)，增強(qiáng)他們的參與感和歸屬感；而對當(dāng)?shù)爻鞘衼碚f，這種融合當(dāng)?shù)匚幕淖龇ㄒ材転楫?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和旅游業(yè)帶來積極影響。除了蔡依林的這些方式之外，明星歌手們還可以組織一些文化交流活動(dòng)，與當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家合作進(jìn)行文化創(chuàng)作，或是參與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的公益活動(dòng)等，與當(dāng)?shù)爻鞘挟a(chǎn)生更深的互動(dòng)，在增添個(gè)人演唱會文化內(nèi)涵的同時(shí)，也能促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕膫鞒泻桶l(fā)展。

是“內(nèi)心的解放”，還是“表面的狂歡”？

“為一場演唱會奔赴一座城”，這一現(xiàn)象無疑印證著當(dāng)代年輕人旅游心態(tài)的變遷。

以前，旅游被視為一種消費(fèi)行為，人們的關(guān)注點(diǎn)主要集中在名勝景點(diǎn)上。但隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是短視頻時(shí)代的到來，人們坐在家里刷手機(jī)就能飽覽名勝景點(diǎn)，甚至很多人都已開始審美疲勞。于是，越來越多人開始渴望通過旅行獲得精神上的愉悅，尤其希望通過參與體驗(yàn)性強(qiáng)、個(gè)性化程度高的活動(dòng)來豐富自己的生活。而演唱會作為一種集音樂、文化、社交于一體的活動(dòng)，恰好能夠滿足這種需求，為人們提供一種新穎、獨(dú)特的旅游選擇。

與此同時(shí)，今天的演唱會已經(jīng)不僅僅是音樂表演，更成為了成熟的商業(yè)化產(chǎn)物。各種周邊產(chǎn)品的推出，粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以及明星個(gè)人品牌的建設(shè)，都加劇了人們對演唱會的狂熱追逐。

那么，“為一場演唱會奔赴一座城”背后，人們究竟是為了深度的文化體驗(yàn)，還是被商業(yè)化和社交媒體所驅(qū)動(dòng)？這種行為到底是在真正融入當(dāng)?shù)匚幕€是僅僅停留在表面的社交炫耀？更重要的是，演唱會旅行是否真的帶來了對當(dāng)?shù)匚幕膫鞒泻桶l(fā)展，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的長期推動(dòng)？這些問題都值得深思。

不過可以肯定的是，演唱會對很多城市來說都是一次難得的宣傳推廣機(jī)會。然而，要將這種短期的影響力轉(zhuǎn)化為長期的增長力，各地文旅機(jī)構(gòu)還可以推出更多舉措，比如，可以與演唱會主辦方合作，設(shè)計(jì)文化體驗(yàn)套餐，包括觀光游、當(dāng)?shù)靥厣蛷d推薦、文化展覽等，鼓勵(lì)游客在演唱會期間融入當(dāng)?shù)匚幕?，豐富旅游體驗(yàn)；可以與歌手合作，通過演唱會的舞臺展示當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)和非遺項(xiàng)目，喚起觀眾對當(dāng)?shù)匚幕呐d趣；還可以通過與當(dāng)?shù)厣碳液献?，推廣當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品和服務(wù)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來更多的收益。

通過以上方式，歌手和文旅機(jī)構(gòu)所呈現(xiàn)的就不僅是短暫的狂歡，更是在觀眾心中播下了一顆種子，喚起大家了解這座城市、重返這座城市的意愿，由此促進(jìn)城市的文化交流，為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的動(dòng)力。