很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
從一張票到一座城，小票根撬動(dòng)大市場(chǎng)。
作者 | 張語(yǔ)格
編輯 | 趣解商業(yè)消費(fèi)組
“6月是別人的演唱會(huì)月，是我的失敗體驗(yàn)月。”
最近，北京鳥(niǎo)巢被演唱會(huì)連環(huán)轟炸，最近剛結(jié)束了孫燕姿巡回演唱會(huì)，緊接著又迎來(lái)了王力宏，7月初還將有連開(kāi)三場(chǎng)的林俊杰。有人周周都去鳥(niǎo)巢“報(bào)到”，但更多人是一張票都沒(méi)買(mǎi)到。
演唱會(huì)搶票，正在變成一場(chǎng)“地獄級(jí)”的挑戰(zhàn)。有北京網(wǎng)友甚至放出了自己的搶票日程表，從5月的鳳凰傳奇、到徐佳瑩、孫燕姿，以及即將要來(lái)的陳奕迅，全部失敗，一場(chǎng)都沒(méi)能搶到。
從2023年演出市場(chǎng)復(fù)蘇升溫之后，觀眾奔赴演唱會(huì)的熱情不斷攀升。
“道略音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究院”的數(shù)據(jù)顯示，今年5月總演出場(chǎng)次達(dá)330場(chǎng)，同比去年增長(zhǎng)20.9%；5月全國(guó)演唱會(huì)觀眾達(dá)448.4萬(wàn)人次，同比去年4月增長(zhǎng)23.2%。
疫情之后，豆子（化名）就發(fā)現(xiàn)，身邊去看演唱會(huì)的人越來(lái)越多了。她表示，經(jīng)?？吹脚笥讶镉腥藭褡约簱尩降钠保郧笆侵挥兴嚾说乃乐曳鄄派岬没ㄉ锨гタ磮?chǎng)演唱會(huì)，現(xiàn)在一問(wèn)很多都不是粉絲，純粹是“想看”就來(lái)了。
從“農(nóng)業(yè)重金屬”到“軍訓(xùn)頂流”的鳳凰傳奇就是例證。從2024開(kāi)始全國(guó)巡回演出的鳳凰傳奇，幾乎是場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)；全場(chǎng)“軍訓(xùn)式”合唱里既有年輕人、中年父母，也有頭發(fā)花白的老年群體。
豆子認(rèn)為，大家現(xiàn)在都Get到Live的魅力了，就是喜歡那種氛圍，很像一種精神烏托邦。音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的情緒價(jià)值，很難用其他娛樂(lè)方式替代。大家追線下的熱情，也從頭部明星慢慢延伸到?jīng)]那么熱門(mén)的歌手。
有經(jīng)?？囱莩獣?huì)的網(wǎng)友表示，早在幾年前演唱會(huì)市場(chǎng)尚未爆發(fā)時(shí)，只有陳奕迅、五月天、周杰倫這類(lèi)代表作豐富、路人盤(pán)極大的歌手需要搶票；像莫文蔚、楊丞琳、張韶涵、孫燕姿這類(lèi)歌手，在二三線城市的門(mén)票都很充裕，開(kāi)票10分鐘以后還能隨便挑，但現(xiàn)在基本都是開(kāi)票就立刻售罄。
今年上半年，巡回演出的鄧紫棋、孫燕姿、林俊杰在各地的場(chǎng)次基本都處于“秒罄”的狀態(tài)，社媒平臺(tái)充滿(mǎn)了“求票”的帖子。除了專(zhuān)業(yè)歌手，還有跨界開(kāi)演唱會(huì)的明星也人氣火熱。
近日，相聲演員岳云鵬宣布將舉辦個(gè)人巡回演唱會(huì)，演唱會(huì)定名為“非要唱”；6月12日，岳云鵬在北京首都體育館的首站演唱會(huì)開(kāi)票，大麥網(wǎng)開(kāi)票后沒(méi)多久便顯示，380元、580元、980元、1580元價(jià)位都已經(jīng)“斷貨”，需要等下一輪開(kāi)票。
道略音樂(lè)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度演唱會(huì)場(chǎng)次達(dá)536場(chǎng)，大型演唱會(huì)較去年同期增長(zhǎng)7.3%，票房收入25.0億元，同比2023、2024年均有所增長(zhǎng)。4月、5月演唱會(huì)場(chǎng)次分別為275場(chǎng)、330場(chǎng)，同比增加37.5%、20.9%。
“燈塔”專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年演唱會(huì)票房前十的音樂(lè)人分別是鄧紫棋、五月天、張杰、薛之謙、張學(xué)友、林俊杰、蔡依林、周杰倫、鳳凰傳奇、陳奕迅。今年，這些撐起大盤(pán)的音樂(lè)人仍在持續(xù)巡演。
此外，暌違舞臺(tái)20年的謝霆鋒，和多年未曾巡演的林憶蓮，今年也都開(kāi)啟了內(nèi)地演唱會(huì)計(jì)劃。大麥網(wǎng)顯示，謝霆鋒“進(jìn)化演唱會(huì)”8月份杭州場(chǎng)的想看人數(shù)已經(jīng)突破21萬(wàn)，很有可能掀起新一輪的“搶票大戰(zhàn)”。
觀眾群體的擴(kuò)大，也是演唱會(huì)熱度暴漲的原因之一。如今演唱會(huì)不再是年輕人專(zhuān)屬的娛樂(lè)盛事，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024大型營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)趨勢(shì)及特點(diǎn)分析》顯示，35歲及以上的人群占比達(dá)21.6%，同比增長(zhǎng)2%；同時(shí)，青少年群體占比也提升至3.6%。
今年2月，刀郎在上海站首輪1.8萬(wàn)張演出票在開(kāi)票當(dāng)天就被搶購(gòu)一空，其中不少觀眾是40歲以上的中老年人；有些內(nèi)場(chǎng)價(jià)格，在二級(jí)市場(chǎng)甚至高達(dá)1.3萬(wàn)元。“趣解商業(yè)”注意到，除刀郎外，譚詠麟、周華健等歌手的巡回演唱會(huì)，45歲以上觀眾同樣有較高的占比。
除了逐漸壯大的中老年觀眾群體，音樂(lè)節(jié)的落寞，也讓很多追求現(xiàn)場(chǎng)的聽(tīng)眾轉(zhuǎn)向了演唱會(huì)。2025年前四個(gè)月，國(guó)內(nèi)已經(jīng)十幾個(gè)音樂(lè)節(jié)先后宣布取消。
“趣解商業(yè)”注意到，對(duì)于只喜歡個(gè)別歌手的觀眾而言，“拼盤(pán)”屬性的音樂(lè)節(jié)體驗(yàn)感并不好，“刮風(fēng)下雨都得受著，身邊很多人喜歡的歌手跟自己不一樣，氛圍比演唱會(huì)差很多。”
演出市場(chǎng)的火熱，除了讓明星藝人爆賺，也撐鼓了上下游合作商的荷包。
票務(wù)平臺(tái)是最能感知市場(chǎng)的“晴雨表”。大麥網(wǎng)自2017年成為阿里全資子公司，直到2023年被阿里影業(yè)收購(gòu)全部股份時(shí)，還未能擺脫虧損狀態(tài)。受疫情影響，2021至2023三個(gè)財(cái)年，大麥經(jīng)調(diào)整凈虧損分別為3.22億元、1.38億元和9942萬(wàn)元。
2023下半年，大麥網(wǎng)被阿里影業(yè)收入麾下，也是這一年，線下演出市場(chǎng)開(kāi)始復(fù)蘇、進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)，全年票房高達(dá)739.97元，同比增長(zhǎng)203.75%。此后，線下演出的熱度仍在持續(xù)攀升。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025財(cái)年（2024年4月1日至2025年 3 月31日），大麥娛樂(lè)收入約20.57億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)236%，已經(jīng)躍升為第二大收入來(lái)源，僅次于電影投資宣發(fā)業(yè)務(wù)。
今年5月，阿里影業(yè)也更名為大麥娛樂(lè)，線下娛樂(lè)生態(tài)很可能成為其未來(lái)布局的“主線”。
大麥網(wǎng)作為一手票源最充足的票務(wù)平臺(tái)，確實(shí)過(guò)上了相當(dāng)滋潤(rùn)的日子。摩天輪、貓眼、攜程等平臺(tái)也在出售部分演唱會(huì)門(mén)票，但相較之下，大麥網(wǎng)仍是多數(shù)觀眾搶票的第一選擇。
值得一提的是，隨著技術(shù)提升以及票務(wù)平臺(tái)制度完善，自2023年實(shí)行“強(qiáng)實(shí)名制”購(gòu)票后，黃牛囤票、加價(jià)的亂象有所收斂，消費(fèi)者購(gòu)票體驗(yàn)也大幅提升。不過(guò)，關(guān)于大麥網(wǎng)“壟斷”“退改難”“售票信息不透明”的質(zhì)疑和吐槽卻持續(xù)不斷；尤其是實(shí)名制購(gòu)票之后，不少消費(fèi)者稱(chēng)由于行程臨時(shí)更改退票、轉(zhuǎn)票變得越來(lái)越難。
很多網(wǎng)友都提到，大麥網(wǎng)上許多演出不支持退票，想要全額退款不得不通過(guò)12315、國(guó)務(wù)院小程序申訴，并吐槽大麥網(wǎng)不退票是“霸王條款”；小紅書(shū)等社媒平臺(tái)上還有不少網(wǎng)友發(fā)布了“大麥網(wǎng)退票攻略”。
種種購(gòu)票和售后服務(wù)的不便，讓票務(wù)網(wǎng)站在許多用戶(hù)的心中十分強(qiáng)勢(shì)，但現(xiàn)實(shí)中，退票機(jī)制、二級(jí)市場(chǎng)票價(jià)往往與主辦方的運(yùn)營(yíng)有關(guān)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，演唱會(huì)的退票規(guī)則大多是由主辦方制定，比如同一主題演唱會(huì)在不同的城市舉辦，有不同的主辦方，因此退票規(guī)則也不一樣；票務(wù)平臺(tái)和演唱會(huì)主辦方應(yīng)當(dāng)對(duì)演唱會(huì)退票規(guī)則等事項(xiàng)進(jìn)行充分告知，同時(shí)，消費(fèi)者也需慎重購(gòu)票，關(guān)注經(jīng)營(yíng)者公布的退票規(guī)則等條款。
有報(bào)告顯示，一場(chǎng)演唱會(huì)收入主要包括門(mén)票和品牌贊助，這其中，票務(wù)平臺(tái)大約只拿走3%-20%，面對(duì)頭部藝人時(shí)，票務(wù)平臺(tái)分成最多不超過(guò)8%，而大部分收入主要落進(jìn)了藝人和主辦方的口袋，雙方分成都在40%以上。這也意味著，線下演出產(chǎn)業(yè)里，擁有最高話(huà)語(yǔ)權(quán)的除了藝人，就是背后的主辦公司。
道略產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，今年一季度主辦演唱會(huì)場(chǎng)次最多的機(jī)構(gòu)是華人文化演藝，涵蓋楊千嬅、林憶蓮、鄧紫棋、毛不易等頭部歌手，單季演出數(shù)量占同期市場(chǎng)總量的18.7%。作為華人文化集團(tuán)的旗下公司，華人文化演藝在內(nèi)地控股的文娛公司超過(guò)30家，因此能承接頭部藝人在內(nèi)地各市的巡回演出。
不過(guò)像華人文化演藝這樣實(shí)力雄厚的主辦方并不多。當(dāng)前國(guó)內(nèi)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)較為分散，線下演出一直未能誕生市場(chǎng)份額占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的頭部企業(yè)，各個(gè)城市都有頗具本地優(yōu)勢(shì)的經(jīng)紀(jì)公司。
例如今年上半年巡演的毛不易“冒險(xiǎn)精神”演唱會(huì)，北京站、西安站、深圳站分別由北京華樂(lè)非凡文化傳播有限公司、西安后來(lái)文化發(fā)展有限公司和深圳稻草華文文化傳播有限公司承辦。
有演出從業(yè)者對(duì)媒體表示，演唱會(huì)的不同規(guī)模，為不同體量的公司創(chuàng)造了不同的機(jī)會(huì)。“有些公司只主辦體育館以上的演唱會(huì)，有些公司傾向于和固定經(jīng)紀(jì)公司合作，全國(guó)性演出機(jī)構(gòu)幾乎不可能存在。”
為了將自身商業(yè)價(jià)值最大化，很多歌手還會(huì)選擇將主辦權(quán)掌握在自己手中。“趣解商業(yè)”注意到，不少內(nèi)地歌手與演唱會(huì)背后的主辦公司關(guān)系密切。
例如今年在巡演的鳳凰傳奇“吉祥如意”演唱會(huì)，背后由北京羅盤(pán)文化藝術(shù)有限公司承辦，該公司的創(chuàng)始人薛利平，與鳳凰傳奇主唱玲花是內(nèi)蒙的老鄉(xiāng)，還與玲花的丈夫徐明朝共同創(chuàng)辦了偶像經(jīng)紀(jì)公司“極創(chuàng)引力”。
扎堆的演唱會(huì)，也給不少旅游城市帶來(lái)了新的“潑天流量”。
“趣解商業(yè)”觀察到，如今很多節(jié)假日舉辦的演唱會(huì)里，都吸引了大量的外地觀眾，趁著看演唱會(huì)的同時(shí)順便旅游。
有數(shù)據(jù)顯示，五月天6月份在哈爾濱連開(kāi)的3場(chǎng)演出，其中省外觀眾約占60%；鳳凰傳奇6月份在青島的演出，觀眾席里青島以外的觀眾占比甚至高達(dá)70%。
據(jù)世界最大的現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)公司 livenation 與中國(guó)最大演唱會(huì)主辦方cmclive 數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，知名藝人演唱會(huì)的購(gòu)票人異地比例超 70%。
這些觀眾正在帶飛當(dāng)?shù)叵M(fèi)，尤其是演唱會(huì)場(chǎng)館周邊地區(qū)。“首都之窗”的數(shù)據(jù)顯示，2025年“鳥(niǎo)巢”演出季開(kāi)始至今，北京鳥(niǎo)巢周邊的國(guó)際商品體驗(yàn)館、夏日美食廣場(chǎng)和中華老字號(hào)體驗(yàn)館的客流量同比常態(tài)增長(zhǎng)50％，營(yíng)業(yè)額同比常態(tài)增長(zhǎng)30％。根據(jù)海南文旅廳數(shù)據(jù)，此前?？谥芙軅愌莩獣?huì)更是直接拉動(dòng)9.6 億元直接文旅消費(fèi)。
為了抓住這波“潑天流量”，青島、上海等多地都推出了“票根優(yōu)惠”的政策，憑當(dāng)?shù)匮莩獣?huì)門(mén)票可享受景區(qū)、酒店等消費(fèi)場(chǎng)所的大幅優(yōu)惠。6月份有去上?？囱P琪演唱會(huì)的網(wǎng)友表示，上傳電子票根后，自己在上海前灘頂奢酒店里住宿只花了1400多元。
今年全國(guó)很多城市地區(qū)出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)舉辦大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，演出動(dòng)能進(jìn)一步釋放。
票務(wù)平臺(tái)也試圖在演唱會(huì)熱潮里挖掘新的增長(zhǎng)。
攜程集團(tuán)首席市場(chǎng)官、執(zhí)行副總裁孫波表示，攜程開(kāi)創(chuàng)了“文旅融合的商業(yè)新模型”，將演出票務(wù)與旅游產(chǎn)品做接洽，向年輕用戶(hù)群體傳遞更多目的地文旅的信息，降低跨平臺(tái)預(yù)定觀演/觀賽、 游玩、交通、住宿等的費(fèi)力度、同時(shí)有效的保障了臨時(shí)出現(xiàn)的附近無(wú)房、或交通不便等問(wèn)題。
摩天輪票務(wù)表示，在“票根”經(jīng)濟(jì)、文商旅體聯(lián)動(dòng)的帶動(dòng)下，大大激發(fā)了演出市場(chǎng)的消費(fèi)熱情，“演出+”、“+演出”串聯(lián)多元消費(fèi)場(chǎng)景，演出市場(chǎng)活躍度顯著;公司正在積極探索多元消費(fèi)場(chǎng)景，未來(lái)計(jì)劃協(xié)同餐飲、主題樂(lè)園等行業(yè)的合作，讓演出票根呈現(xiàn)更多玩法。
不過(guò)值得注意的是，市場(chǎng)火熱背后，并非所有城市都能接到這波“紅利”。行業(yè)媒體“新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察”聯(lián)合創(chuàng)始人趙卓表示，影響一場(chǎng)演唱會(huì)銷(xiāo)量的因素非常多，除了歌手影響力之外，跨城觀看的綜合成本高不高，演出現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)、表現(xiàn)本身是否有亮點(diǎn)，口碑是不是足夠好，包括宣傳力度、地方政策的支持，購(gòu)票的體驗(yàn)，都很重要。
“有些城市可能本來(lái)就是消費(fèi)洼地，相對(duì)來(lái)說(shuō)敢去冒險(xiǎn)的主辦也少。但也可能，當(dāng)?shù)匾坏┯衅焚|(zhì)還不錯(cuò)的演出，也會(huì)吸引到饑渴很久的觀眾。”這也意味著，非旅游城市想要借演唱會(huì)破局，恐怕還要在城市特色文化、配套服務(wù)等綜合宣發(fā)上多下些功夫。
有不少?gòu)臉I(yè)者都提到，2025年觀眾花錢(qián)更謹(jǐn)慎了，這也倒逼著主辦方在內(nèi)容上創(chuàng)新、升級(jí)。
娛樂(lè)產(chǎn)品的熱度往往有周期性，這一輪演唱會(huì)市場(chǎng)熱潮能否延續(xù)，還取決于主辦方的用心制作、票務(wù)平臺(tái)對(duì)購(gòu)票體驗(yàn)的重視，以及整個(gè)行業(yè)能否在流量與品質(zhì)之間找到平衡。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)