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來源：鯨商(ID：bizwhale)
作者：瀟杰
地域網(wǎng)紅頻出，帶火了城市文旅的同時，爭議也隨之而來。
繼帶火“成都迪士尼”的諾米之后，近日，山東菏澤直播唱歌的郭有才，迅速成為新晉現(xiàn)象級大網(wǎng)紅，在9天內實現(xiàn)超1000萬的素人漲粉新紀錄。
在菏澤國花博覽園里，一大早郭有才就大喊“歡迎大家遠道而來，感謝你們，感謝大家，歡迎你們！”隨著他的翻唱爆火，眾多粉絲前來菏澤打卡。不少網(wǎng)友感慨“他唱出了生活的無奈感”、“能產(chǎn)生共鳴”。
隨著郭有才爆火，菏澤南站成了網(wǎng)紅聚集地，讓不少人認為這會對當?shù)鼐用竦纳町a(chǎn)生影響，郭有才還被傳出被北大“招生老師”破格錄取的假消息。一時間，網(wǎng)上出現(xiàn)很多質疑，讓郭有才的直播事業(yè)出現(xiàn)了“攔路虎”，而模仿他的人，卻再難復制一個“郭有才”。
從兩年前的李子柒、張同學等三農(nóng)大V爆火，但現(xiàn)在哈爾濱冰雪世界、天水麻辣燙等各地文旅“內卷”，丁真、諾米就是在如此競爭，成為各自家鄉(xiāng)的“代言人”，短視頻平臺的素人速成“造福神話”的局面，正在菏澤郭有才身手發(fā)生變數(shù)。
普通人走紅，總是通過大眾意想不到的內容和渠道。
這次“出圈”的郭有才，本名郭壯。他在1999年出生于菏澤一個普通的農(nóng)村家庭。在他10歲那年，母親不幸離世。此后他在13歲的年紀輟學，進入社會。他干過維修工、洗浴中心前臺，還擺過地攤。還有兩次開餐館但失敗的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。
直到2024年5月，郭有才突然走紅。他走紅的原因是翻唱了一首老歌《諾言》。5月9日，他在抖音平臺發(fā)布《諾言》MV，農(nóng)村生活的場景搭配昏黃色的濾鏡，顯得頗有年代感，配合郭有才撕裂式的演唱吸引大量網(wǎng)友觀看。有當?shù)鼐W(wǎng)友解釋道：“上世紀70年代，正是無數(shù)菏澤人外出的時間，郭有擦的家鄉(xiāng)情懷和‘沒有技巧全是感情’的質樸方式讓他獲得贊美。”截至目前，該作品點贊量已達320萬次。
網(wǎng)友認為，“郭有才”的歌聲情感豐富，感染力強，紛紛表示“很上頭”。郭有才的直播場地已從之前的菏澤南站到了菏澤國花博覽園廣場。只是為了防止人流重裝，現(xiàn)場仍需要防護欄。直播時，防護欄內屬于郭有才和他的團隊，防護欄外是各類網(wǎng)紅和游客?？鋸埖氖?，凌晨4點，防護欄外能拍到郭有才的最佳位置已經(jīng)被主播占滿；到了6點，防護欄外已經(jīng)圍了三四層人。
最近每日不到9點，郭有才都會身穿上世紀七八十年代花襯衫，系著復古領帶，梳著油光大背頭，蓄著一圈小胡須的郭有才，出現(xiàn)在舞臺內。
據(jù)第三方平臺飛瓜數(shù)據(jù)，5月7日，郭有才抖音賬號粉絲數(shù)30萬人，5月11日漲至100萬人，5月16日達到500萬人，5月19日突破1000萬人。
走紅后，從天南地北趕到菏澤，與郭有才合影、打卡，菏澤南站日日人聲鼎沸。合影是直播前現(xiàn)場的高潮時刻，郭有才走向舞臺周圍的人群，從面前遞過來的眾多手機中隨機接過一部，轉過身去與機主自拍。在合影過程中，郭有才不擺架子，但若發(fā)現(xiàn)接過來的手機開著直播，他會拒絕。
現(xiàn)在，郭有才白天直播唱歌后，晚上依舊要回回歸主業(yè)，賣自家燒烤。不論他在哪里，總有一些網(wǎng)紅、粉絲在圍觀拍攝。因此，郭有才烤腰子店附近交通都出現(xiàn)堵塞，當?shù)赜嘘P部門也出動執(zhí)勤人員在現(xiàn)場維護秩序。
與此同時，不少主播開始模仿郭有才的外形進行直播。最近在全國各地的火車站前出現(xiàn)了郭有才模仿秀。這些主播模仿他的穿著打扮、鏡頭濾鏡，甚至有女主播特意畫出兩撇胡子。在接受記者采訪時，郭有才表示，自己不介意被模仿。
但這些模仿者，沒有一位能成功復制郭有才。更值得關注的是，當下流量來的快，去的也快。從張同學、諾米到郭有才，能否持續(xù)紅下去，要畫個問號。對此，郭有才曾對媒體表示：“一個人沒有永恒的舞臺，也沒有常青的樹。如果流量褪去，即使到了低谷，我也不會喪氣。”
5月22日，郭有才宣布停播3天，因為此前菏澤南站附近居民稱“堵到?jīng)]法回家”。不過，這也無法阻止郭有才的熱度蔓延。尤其在地方文旅層面，郭有才的走紅，為山東荷澤帶來了巨大的流量和游客量，讓菏澤南站成了網(wǎng)紅聚集地、游客打卡地。這一個人帶紅一座城的樣本，正在為菏澤文旅帶來更多改變。
從淄博燒烤、哈爾濱冰城，到天水麻辣燙，可以看出城市推出特產(chǎn)單品的套路。一年四季，從南到北，從東到西，各個地方都能根據(jù)天時地利人和，學習復制該路徑，縮短各地平均分差。只是城市特產(chǎn)單品的生命周期太短。如今菏澤的出圈換了一種方式，即選本地素人達人作為代言，營銷城市。這類似于就演唱會經(jīng)濟，偶像歌手帶動粉絲消費，再把粉絲帶到當?shù)卮龠M消費。
郭有才的走紅，正好促進了菏澤文旅的發(fā)展。5月10日至5月19日，菏澤文化旅游官方抖音賬號連續(xù)更新了11個郭有才相關視頻。5月17日，菏澤文旅更是發(fā)布視頻表示，郭有才已被聘為菏澤市文化旅游推薦官。
在菏澤南站廣場，筆者通過多處現(xiàn)場直播看到，“菏澤南站”“菏澤游玩”“菏澤牡丹芍藥”“菏澤曹縣漢服”“寵客”等字樣、話題，時不時引起網(wǎng)友討論，想去打卡的人更是數(shù)不勝數(shù)。當?shù)叵嚓P部門為方便游客前來打卡，5月14日前后，連夜加班鋪路、設立基站、修繕公廁、組織志愿者活動，免費為游客提供水和大鍋飯菜。
但蜂擁而至的客流卻給當?shù)鼐用裆顜砹瞬恍±_，在收到居民反映和負面反饋時，菏澤文旅也及時做出調整，將菏澤南站大型舞臺拆除，恢復原樣，將直播地點轉移至更為寬闊的國花博覽會。
此外，菏澤牡丹久負盛名，4到5月間也是賞花季。到達菏澤賞花的網(wǎng)友表示，國花博覽會現(xiàn)場“裝備齊全”，不僅設置了大量免費攤位供攤主使用，現(xiàn)場停著通訊車，保安人員隨時維持秩序，對奇裝異服的網(wǎng)紅進行勸離，“現(xiàn)場正常有序。”現(xiàn)場還有志愿服務點，每天早上8點到傍晚，志愿者不僅為外地游客免費提供手機充電、道路指引、免費小吃等服務，甚至還現(xiàn)場送上菏澤的特產(chǎn)芍藥。現(xiàn)場，還有“簪花小哥”免費送水。加上此前郭有才把直播場地從菏澤南站轉移到國花博覽園，這更讓國花博覽園成了網(wǎng)友的必去之地。
菏澤文旅局還表示，目前仍然是通過直播的形式繼續(xù)擴大菏澤的知名度，推薦當?shù)芈糜钨Y源。至于下一步如何推廣菏澤文旅發(fā)展，將會進一步具體與郭有才溝通商榷。
抖音生活服務數(shù)據(jù)也顯示，5月10日至5月12日，菏澤的抖音生活服務訂單同比去年增長215%。其中酒旅訂單環(huán)比5月7日至9日增長80%，同比增長超6倍，餐飲、休閑娛樂訂單均同比增長超2倍。
不過，大流量稍縱即逝。很快或許就有下一個地域網(wǎng)紅，消費者們的關注便會轉移，想要保持新鮮感并不容易。并且，近兩年游客們偏向高性價比、城市服務好的旅游地點，旅游城市要根據(jù)游客們的需求來制定方案。僅靠一個郭有才是遠遠不夠的，況且，郭有才后續(xù)流量是否會下滑，賬號是否會轉型，也是考驗重重。
巨大流量的另一面，即不利之處。從眾多現(xiàn)場游客發(fā)布的圖片來看，前來蹭熱度的網(wǎng)紅主播會把自己裝扮成孫悟空、哪吒等，甚至直播內容低俗不已，讓人難以接受。這些人把菏澤南站圍得水泄不通，給當?shù)鼐用癯鲂袔聿槐悖乐赜绊懥水數(shù)厣鐣L氣。雖然近期有一批人來到菏澤，但似乎都是些主播，而非游客。
菏澤南站附近一名初中生的母親向現(xiàn)場執(zhí)法人員傾訴無奈，“孩子現(xiàn)在已經(jīng)不想上學了，只想搞直播。”有關部門不得不馬上進行疏散、禁止、整改。
與此同時，郭有才停播或許是為了躲躲風頭。對他而言更重要的，是接下來如何轉型。如今重新開播出的郭有才，選擇關閉打賞功能。這或許與亂象過多有關。
此前，像小楊哥一樣從娛樂內容轉向賣貨主播如何成功的案例不多。再看張同學、聞會軍、王婆等爆火素人，如今的流量大不如前。只有張同學還在偶爾帶貨。
盡管像張同學、東方甄選等賬號都選擇賣農(nóng)產(chǎn)品，這條路也看似適合郭有才，但帶貨需要嚴格選品和直播專業(yè)性，倘若有虛假宣傳、售后服務體驗差等問題，主播的人設會馬上翻車。
對抖音、快手等短視頻平臺來說，不定期推薦一些素人，不僅讓用戶看樂子，也讓深耕內容的創(chuàng)作者更有動力，堅持創(chuàng)作優(yōu)質內容，說不準哪天就火了。
另一方面，郭有才的熱度正在降溫。由于當?shù)毓ぷ魅藛T把一些蹭熱度的低俗網(wǎng)紅勸離，加強了對現(xiàn)場管控，所以現(xiàn)場熱度有所下降。當郭有才5月21日再次前往國花博覽時，現(xiàn)場人群相比前一天已經(jīng)有所減少，除了看熱鬧、蹭熱度的網(wǎng)紅，并沒有太多游客。
總之，爆火的流量“去泡沫”后才是日常流量，對素人網(wǎng)紅和城市皆是如此。當前游客需要的是性價比高、交通便利、優(yōu)質服務和賓至如歸的感受。倘若城市能做到，或許仍有機會尋找突破點與長紅的可能性。
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