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來源：TopMarketing
近日，TOP君被“殺不死的石家莊”刷了屏。
上次聽到類似的詞，還是萬能青年旅店的那首《殺死那個石家莊人》。
如果說這首歌唱出了生活的殘酷和石家莊人的無奈，那么“殺不死的石家莊”就是說出了多年后河北市文旅改變現(xiàn)實的強(qiáng)烈愿望。
這座“Rock Home Town（石家莊）”的搖滾之路將如何走，城市文旅又該如何打造，成為了人們共同的疑問。
先來看看“殺不死的石家莊”是什么樣的。
河北省文旅廳“殺不死的石家莊”
現(xiàn)在，人們談及石家莊會用“平庸”二字形容。
它可以說是全國省會城市中存在感最低的那個：沒有“水光瀲滟晴方好”的西湖美景，沒有四大古都那般深厚的文化底蘊(yùn)，也沒有重慶街頭的熱鬧煙火氣。
它普通，但作為許多電影的取景地，體現(xiàn)過時代的縮影；它渴望得到關(guān)注，追求奇觀的做法讓這座城市多出了許多“地標(biāo)”，只好自嘲為“國際莊”。
它曾經(jīng)作為中國的十字路口輝煌過，如今也依然憑借著頑強(qiáng)的生命力，用搖滾反擊平庸。
“一夜暴富”“魔幻大地”“不甘命運(yùn)”?！稓⒉凰赖氖仪f》分為這三個章節(jié)，描述了石家莊過往的輝煌、面對現(xiàn)實時的自嘲與不甘，以及這座城市頑強(qiáng)的生命力。
如今，淄博燒烤的熱度尚未消退，音樂節(jié)和演唱會的熱度再起。石家莊也終于發(fā)現(xiàn)一個讓自身成為旅游條件的可能——搖滾。
“Rock Home Town”可能不只是一個巧合，目前國內(nèi)許多小有名氣的搖滾人都來自于河北。比如王嘯坤、盤尼西林的小樂、地平線的刑迪，以及萬能青年旅店全員。
有趣的是，創(chuàng)作歌曲《殺死那個石家莊人》的樂隊萬能青年旅店也在石家莊搖滾樂調(diào)研座談會參會人員名單上，有網(wǎng)友戲稱“要?dú)⑺滥莻€石家莊人的石家莊人被石家莊人民政府重用了”。
石家莊利用這種種機(jī)緣巧合，在這個夏天打造一場真正屬于石家莊的搖滾節(jié)，讓“Rock Home Town”不再是一個玩笑。
而在這波火熱的宣傳中，最出圈的就是“地鐵搖滾”。韌樂隊就在石家莊地鐵1號線車廂中演唱《喜歡你》《活著》，并吸引現(xiàn)場的乘客一起合唱。
對這場聲勢浩大的官方活動，有人十分看好石家莊搖滾活動的前程，也希望這座城市突破瓶頸升級為人們的旅游目的地；也有人認(rèn)為僅憑借搖滾這一點，石家莊無法搖身一變成為旅游城市，且搖滾與官方活動的主題背道而馳。
無論結(jié)果如何，我們不得不承認(rèn)的是，石家莊目前確實火了。公交地鐵、商業(yè)街區(qū)的搖滾演唱與觀眾零距離接觸，擴(kuò)大了石家莊搖滾音樂演出季活動聲量，也提升了活動的討論度，吸引到當(dāng)?shù)鼐用窈屯獾赜慰颓叭?ldquo;湊熱鬧”。
提到網(wǎng)紅城市，我們不得不說一說今年年初爆火的淄博?？梢哉f，淄博的熱度不僅源于城市管理者的精心規(guī)劃與宣傳，更是一場雙向奔赴。
去年淄博為12000多名隔離學(xué)生帶去美味的隔離餐，并最后請他們吃了頓燒烤，約定來年春暖花開再游淄博。這個約定成為了淄博一躍成名的契機(jī)，當(dāng)大學(xué)生們心懷感恩之心去淄博旅游，這座老牌工業(yè)城市也煥發(fā)出新的生機(jī)。
官方與民間的共同推動，是淄博爆火最重要的原因，與此有著異曲同工之妙的是近年來因“村BA”和“村超”爆火的貴州。
本屆“村超”的全稱為“榕江（三寶侗寨）和美鄉(xiāng)村足球超級聯(lián)賽”，不僅吸引了居民前來觀看，還獲得了各大主流媒體的全面報道和持續(xù)跟進(jìn)。非遺文化、體育文化和居民生活的多方面結(jié)合，是貴州體育爆火的緣由，更離不開政策對鄉(xiāng)村建設(shè)的支持。
如今，淄博的燒烤風(fēng)似乎越刮越弱，但淄博市文旅局表示“市中心客流依然較多，正積極出臺政策助力淄博”，顯然還不是唱衰的時候。貴州“村超”打得火熱，“村BA”也十分值得期待，體育的熱情仍然觸動著每個榕江人的神經(jīng)。
從這兩個近期十分熱門的“網(wǎng)紅城市”來看，爆火離不開三個要素。
首先是當(dāng)?shù)匚幕鹪?。比如淄博采取的美食?zhàn)術(shù)，就把握了一個最簡單的瞄點，而村超則洞察了當(dāng)?shù)卦催h(yuǎn)流長的體育文化。有文化底蘊(yùn)，有淵源背景，人們也將更容易接受活動的舉辦。
其次是官方支持。官方政策扶持有利于大型活動更好地資源整合和宣傳，可以說是最為重要的一點。
最后是民間的加入?；顒訛槿硕k，也需要他們的參與，民間和官方的良性互動才能使網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)循環(huán)起來，形成城市的“流量IP”。
同樣是老牌工業(yè)城市，同樣不夠知名，石家莊也選擇了一個年輕人喜愛的主題進(jìn)行城市營銷。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%；觀眾人數(shù)6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。
乘著這波演出盛行的風(fēng)，石家莊找到了屬于自己的吸引力。但從目前的狀態(tài)看來， 本次搖滾主題可能不具備太強(qiáng)的延展性，關(guān)于如何將演唱會觀眾留在當(dāng)?shù)赜瓮?，石家莊需要學(xué)習(xí)的還有很多。
一座城市想要迎來新朋友，首先需要把手里的好牌亮出去，對于城市文旅營銷而言至關(guān)重要的，正是如何亮出這手好牌。
近兩年，城市文旅營銷隨著短視頻的發(fā)展有了新的起色，利用短視頻進(jìn)行宣傳，是搶占游客心智的良機(jī)。
《殺不死的石家莊》像是一場城市的自我剖析，回溯它曾經(jīng)的輝煌，嘆時運(yùn)影響下的變幻，最后燃起走向未來的斗志。作為自白，這些也許是最能引起共鳴的表達(dá)，但對于喜愛搖滾樂的受眾而言，大家也許想看到一些更為鮮活的石家莊。
福建省推出的文旅宣傳片，就一直很有特色。無論是借用影視劇中的橋段玩梗，由油膩霸總延伸至“來福建，好清新”的《來福建，好舒服》，還是擅用舊梗花式介紹沙縣小吃的“福味沙縣”，都具有詼諧幽默的特質(zhì)。
在宣傳片中打造“人設(shè)”，加強(qiáng)美食景點的吸引力，可以說既用玩梗娛樂了看客，又用生活氛圍留住了旅客。
宣傳片，只是第一步。吸引游客前往還需要切實的主題，比如上文中提到的淄博燒烤、貴州村超，抑或是石家莊的搖滾。但更重要的是，能夠真正落地于游客心中的實在服務(wù)。
每個城市各有不同的飲食習(xí)慣和文化氛圍，城市文旅營銷沒有通用的公式，但撬動旅客的心需要一個明確的“準(zhǔn)星”。這個“準(zhǔn)星”于游客而言是城市的魅力，于城市而言是資源的的整合。將地方特色發(fā)揮出來，才能拉攏到更多的游客資源。
今年火熱的演唱會風(fēng)潮中，周杰倫的演唱會讓人看到了來自一代天王的魔力。即使時間已經(jīng)過去大半個月，#周杰倫?？谘莩獣?話題仍舊隨著今天天津場的搶票獲得熱搜第16位的熱度。
而?？诘?場演唱會共計吸引15.46萬人次觀眾入場，其中外省游客達(dá)9.51萬人次。超高的人流量也促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但這種效果不單純依賴于演唱會，更有線下旅游行業(yè)的配合。
比如歷史文化景區(qū)騎樓老街為游客打造的組合優(yōu)惠，或是多個?？诰皡^(qū)、70家酒店的“引流”組合拳等等，都牢牢把握住演唱會的流量。為人們帶去海口美景的同時嘗盡當(dāng)?shù)孛牢?，將觀眾轉(zhuǎn)化為游客。
當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)時代平臺的流量也不可忽視。無論是抖音的「**DOU是好風(fēng)光」項目、快手的旅行奇遇記項目，還是小紅書的營銷IP「CityWalk環(huán)游記」，都是地方文旅借助平臺進(jìn)行營銷的成功案例。
互聯(lián)網(wǎng)平臺用戶也更加年輕化，年輕受眾更具備消費(fèi)潛質(zhì)，是內(nèi)容共創(chuàng)的“合作伙伴”。“特種兵式旅游”就是個很好的例子，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺內(nèi)容的高速傳播，這股源源不斷的“自來水”也就促成了城市文旅營銷熱度的爆發(fā)式增長。
城市文旅與品牌無異，當(dāng)市場內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，善用營銷才能突圍。對于“平庸”的石家莊來說，以搖滾吸引游客，加以線下產(chǎn)業(yè)相配合，才能把流量變成留量。
目前，很多人并不看好石家莊對自己的形象打造，不禁讓人心存疑慮：這座Rock Home Town的搖滾之路能走多遠(yuǎn)？不過TOP君認(rèn)為，努力總好過躺平，沉寂多年再度發(fā)力這件事，就已經(jīng)很搖滾了。
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4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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