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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
拒絕平庸,這座工業(yè)老城的文旅營銷很rock
2023-08-02 09:47:45

文|燒腦廣告(shukewenzhai)

傍晚6點(diǎn)下班,換掉藥廠的衣裳

妻子在熬粥,我去喝幾瓶啤酒

如此生活30年,直到大廈崩塌

云層深處的黑暗啊,淹沒心底的景觀

……

這是2010年,萬能青年旅店推出《殺死那個(gè)石家莊人》里寫的歌詞。里面描述的,是全中國存在感最低的省會——石家莊人民在21世紀(jì)末魔幻、平庸、失落的普通生活,以及他們內(nèi)心的無奈和心酸。

10余年過去,今天的石家莊變成啥樣啦?或許,我們的腦海里依舊無法快速跳出一個(gè)恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞來形容它。但河北省文旅廳近期以一條“另類”城市宣傳片給出答案。有趣的是,答案從命名開始,就對應(yīng)著萬能青年旅店的這首歌。

7月17日,河北省文旅廳聯(lián)合@時(shí)差島發(fā)布城市宣傳片:《殺不死的石家莊》。

片子以“一夜暴富”“魔幻大地”“不甘命運(yùn)”三個(gè)篇章串聯(lián)石家莊的過往輝煌、現(xiàn)實(shí)不甘和頑強(qiáng)反抗。上線即刷屏朋友圈,很多網(wǎng)友在@時(shí)差島的官方視頻號下留言:

文案很rock”

“這是看過寫石家莊最好的文案”

“石家莊打造搖滾莊"

”國際莊又有了新名詞“

是的,Rock(石) Home (家)Town(莊)。如果每座城市都需要有自己的“人物標(biāo)簽”的話,那么,從此刻開始,國際莊又有了新名詞。它的人設(shè),是個(gè)搖滾歌手。

01因搖滾變網(wǎng)紅,抓住地域文化贏在起跑線

搖滾——石家莊的三大流行文化名片之一。

就像片子里介紹的,這里誕生了300多家本土樂隊(duì)以及多位中國搖滾樂的中堅(jiān)力量,其中包括有直擊靈魂的華北平原第一樂隊(duì)萬能青年旅店。

與此同時(shí),“中國搖滾第一刊”《通俗歌曲》和《我愛搖滾樂》都在石家莊創(chuàng)刊。兩本刊物的編輯曉朱,還是為樂隊(duì)萬能青年旅店前身——The Nico樂隊(duì)提供錄歌機(jī)會、給予出道幫扶的伯樂。

很多年前,石家莊曾有過一所貨真價(jià)實(shí)的搖滾學(xué)校。今天的石家莊音樂學(xué)院里,依舊彌漫著“濃郁”的搖滾因子。一大批在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代下長大的石家莊孩子,學(xué)會以搖滾的方式喊出對這座城市的絕望與希望。在莊里,他們以音樂自愈。在莊外,文旅廳將“搖滾文化”打造成城市外衣,使其變?yōu)槌鞘?a href="/tag/營銷" target="_blank">營銷的錨點(diǎn),易于大眾接納、記憶、傳播。

借由地緣文化,因地制宜,從淄博燒烤風(fēng)到石家莊搖滾風(fēng)……往回看,2023開年至今,在塑造網(wǎng)紅城市這條路上,河北的營銷方式和山東有著異曲同工之妙。

02官方政策加持,良性互動形成城市流量IP

工業(yè)老城煥活生機(jī),中共淄博市委致山學(xué)子的一封信發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。都說去年淄博為12000多名隔離學(xué)生帶去美味的隔離餐、請大家吃燒烤,今年大學(xué)生們心懷感恩才會故地重游。淄博的燒烤名片便由此傳遞至全國各地。

官方與民間的良性互動,尤其以官方政策為導(dǎo)向率先拋出“橄欖枝”,是吸引大眾關(guān)注城市文旅,塑造城市“流量IP”的重要前提。石家莊亦是如此。

2021年,石家莊市長馬宇駿曾多次提出要打造石家莊“Rock Home Town”的城市品牌,大幅提升城市文化軟實(shí)力。2023年3月,石家莊市委宣傳部組織召開石家莊搖滾音樂調(diào)研會。4個(gè)月后,宣傳片《殺不死的石家莊》上線前4天,石家莊官方發(fā)布消息:今年7月到10月,石家莊將舉辦“Rock home town”——中國“搖滾之城”音樂演出季。

令人期待的是,以搖滾巴士、地鐵為載體,石家莊還將不定期安排搖滾樂手隨機(jī)乘坐公交車,舉辦快閃式即興演出,增強(qiáng)大眾參與感。

公交地鐵、商業(yè)街區(qū)的氛圍布置已就位。這座城市,搖滾之聲即將開嗓吶喊,已然做好與觀眾零距離接觸,吸納外地游客“湊熱鬧”的所有準(zhǔn)備。

03洞察青年喜好做大做強(qiáng)城市“吸引盤”

當(dāng)然,“搖滾之城”音樂演出季的提出并非空穴來風(fēng)。選在今夏,旨在撬動富有消費(fèi)欲、喜好以音樂為娛樂發(fā)泄口的青年群體。

2023放開之后,音樂節(jié)遍地開花。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會演出票務(wù)信息采集平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測分析,二季度全國營業(yè)性演出(不含娛樂場所演出)場次12.44萬場,環(huán)比增長80.6%;演出票房收入118.13億元,環(huán)比增長137.2%;觀眾人數(shù)4038.44萬人次,環(huán)比增長84.81%。

音樂節(jié),是年輕人的主場。以搖滾之名,占據(jù)年輕人的喜好高地做城市營銷,除口碑、聲量的積攢之外,石家莊肉眼可見能獲得的,還有對城市經(jīng)濟(jì)的拉動。而這一點(diǎn),大概是各地城市做城市營銷的終極KPI。

且音樂季,有首屆便自然會有第二、第三、第四屆。當(dāng)搖滾之城”音樂演出季成為石家莊的固定節(jié)目時(shí),吸納旅客之余,也一定能留住旅客,讓旅客不斷故地重游。

《殺不死的石家莊》是石家莊城市營銷的開場,它以短視頻極具感染力的方式,給一座工業(yè)老城重新定調(diào),塑“人設(shè)”,吸引大家去了解城市背后的故事,了解城市不為人知的一面。

高分開場,固然重要。更重要的,還有緊隨其后的一整套營銷組合拳。想要拳拳到肉,勢必需要結(jié)合多重因素,調(diào)動官方、民眾多維配合。行意想不到之事,做不甘平庸之事,就像這座Rock Home Town一樣。搖滾一把,說不定,也能開拓一張城市新名片。

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    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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