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來(lái)源：品牌頭版
早在去年年初，微信就傳出來(lái)將要改版，新增出第五個(gè)tab。
這第五個(gè)tab，是用來(lái)將視頻號(hào)放在底部狀態(tài)欄。針對(duì)視頻號(hào)開放一級(jí)流量入口，單獨(dú)占用一個(gè)tab。
為了將視頻號(hào)置于更顯眼的位置，因此特別設(shè)計(jì)了第五個(gè)tab，將其作為底部狀態(tài)欄的專屬位置。
不過(guò)，很快這個(gè)消息很快就被辟謠了。
騰訊公司公關(guān)總監(jiān)張軍表示，「今天好幾個(gè)人傳這張圖給我。嗨，微信底部一直只有四個(gè)Button，居然有人生造出了第五個(gè)。我能說(shuō)啥呢？只能說(shuō)想象力真豐富?！?/p>
該圖片之所以能在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播并誤導(dǎo)許多用戶，與微信近年來(lái)對(duì)視頻號(hào)的積極推廣和大力投入有著緊密的聯(lián)系。
同時(shí)在今年年初，騰訊董事長(zhǎng)兼CEO馬化騰在騰訊年會(huì)上也點(diǎn)出了最引人注目的板塊——視頻號(hào)，同時(shí)評(píng)價(jià)道：“不負(fù)眾望，全力發(fā)展視頻號(hào)直播電商！”
別看視頻號(hào)發(fā)展到現(xiàn)在才過(guò)了3個(gè)年頭，但微信現(xiàn)在全力以赴給視頻號(hào)輸送流量，甚至不惜給訂閱號(hào)“瘦身”來(lái)騰出空間。
不得不說(shuō)，視頻號(hào)這是被欽定成為“全鵝廠的希望”，被全廠頂?shù)搅孙L(fēng)口浪尖之上！
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，擁有超過(guò)5億用戶的國(guó)民級(jí)應(yīng)用并不多見，而能夠維持五年以上持續(xù)繁榮的應(yīng)用更是鳳毛麟角。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大，讓社交和視頻這兩個(gè)急需便捷與智能化的領(lǐng)域，站在了歷史舞臺(tái)的中心，成為了引人注目的焦點(diǎn)。
2020年8月，抖音的用戶活躍度邁上了新的臺(tái)階，日活躍用戶數(shù)突破6億。在同一年，抖音正式進(jìn)軍電商領(lǐng)域，并在接下來(lái)的兩年中取得了顯著的增長(zhǎng)。
抖音的推薦算法始終基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的理性決策，流量的分配完全依賴于投資回報(bào)率（ROI）這一核心指標(biāo)。
抖音對(duì)電商領(lǐng)域的傾斜，實(shí)際上是對(duì)電商高盈利效率的認(rèn)可。
視頻號(hào)的流量分配現(xiàn)在也開始遵循著相同的邏輯。
目前，落地頁(yè)主要是企業(yè)微信和小程序的泛內(nèi)循環(huán)廣告占據(jù)了較大比例。
隨著電商和本地生活領(lǐng)域的ROI不斷提升，它們也必然獲得與其盈利效率相匹配的流量份額。
從許多品牌的視角來(lái)看，視頻號(hào)就像是2019年的抖音那樣，它保持著一種原始的生態(tài)，其內(nèi)容普遍傳遞著積極向上的能量。
這種平臺(tái)更容易吸引和留住粉絲，用戶粘性也相對(duì)較強(qiáng)。
然而，如同早期的抖音所遭遇的挑戰(zhàn)，視頻號(hào)在其早期的推流機(jī)制中也存在類似的問(wèn)題。
平臺(tái)基于“人以群分”的理念，認(rèn)為相似的人群往往會(huì)有相同的關(guān)注點(diǎn)。因此，在推流過(guò)程中，朋友點(diǎn)贊的內(nèi)容占據(jù)了相當(dāng)大的比例。
但在實(shí)際操作過(guò)程中，人們發(fā)現(xiàn)朋友點(diǎn)贊的內(nèi)容并不一定符合每個(gè)用戶自身的興趣。
過(guò)度依賴朋友點(diǎn)贊作為推流依據(jù)，反而可能導(dǎo)致用戶快速滑過(guò)不感興趣的內(nèi)容。
因此，視頻號(hào)正在逐步優(yōu)化其推送機(jī)制，借助AI技術(shù)深入了解用戶的喜好，持續(xù)為用戶推送他們真正感興趣的內(nèi)容，從而增強(qiáng)用戶的粘性。
此外還將加大對(duì)用戶完播率和點(diǎn)贊行為的考量，以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的內(nèi)容推薦和更為精準(zhǔn)的流量分配。
微信只提供科技工具。而抖音，用算法讓人沉迷。
一個(gè)是靠實(shí)用與干貨吸引，一個(gè)是靠娛樂(lè)和上頭使人沉迷。
張小龍及其帶領(lǐng)的微信團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期以來(lái)都備受贊譽(yù)。他們所展現(xiàn)出的產(chǎn)品觀念，在《微信背后的產(chǎn)品觀》演講中得到了深刻的體現(xiàn)，至今仍被視為行業(yè)經(jīng)典，充滿了真實(shí)與洞見。
以最小人工干預(yù)的方式，用最簡(jiǎn)單、快捷的方式，去響應(yīng)用戶需求，但不消耗和占據(jù)生命，是視頻號(hào)一開始的理念。
視頻號(hào)，作為公眾號(hào)的升級(jí)版，聚焦于熟人社交領(lǐng)域，融入了點(diǎn)評(píng)贊等互動(dòng)功能，讓賬號(hào)達(dá)人能夠輕松實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)。
如今，不同于在抖音快速刷一些“泛”流量的娛樂(lè)相關(guān)的視頻，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于在視頻號(hào)上獲取有價(jià)值的干貨內(nèi)容。
目前，抖音在中國(guó)擁有8億用戶，用戶每天在這款應(yīng)用上花費(fèi)大約兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間。
基于這龐大的8億用戶流量，抖音得以自如地實(shí)施商業(yè)化戰(zhàn)略，使得眾多商家和廣告主心甘情愿地為之買單。
盡管視頻號(hào)的技術(shù)支持正在不斷進(jìn)步，但目前其成熟度仍有待提高。因此，單場(chǎng)直播間的交易規(guī)模仍然相對(duì)較小。
具體來(lái)說(shuō)，能夠?qū)崿F(xiàn)單場(chǎng)1000萬(wàn)GMV的案例仍然非常罕見，達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別的交易也并非常態(tài)。
通常情況下，單場(chǎng)直播間的交易額在5萬(wàn)到10萬(wàn)之間。相比抖音幾個(gè)頭部主播的交易額，實(shí)在是有點(diǎn)相形見絀。
抖音的核心定位就是娛樂(lè)內(nèi)容平臺(tái)，但其發(fā)展趨勢(shì)卻越來(lái)越傾向于成為一個(gè)廣告平臺(tái)。
張小龍作為微信之父，秉持技術(shù)普惠理念引領(lǐng)視頻號(hào)發(fā)展。
旨在通過(guò)微信13億用戶改變發(fā)布習(xí)慣，讓視頻分享如發(fā)朋友圈般自然，并倡導(dǎo)公平流量分配，與抖音的強(qiáng)運(yùn)營(yíng)邏輯形成對(duì)比，實(shí)現(xiàn)真正的普惠。
但是由于平臺(tái)缺乏獨(dú)特的社交功能、互動(dòng)體驗(yàn)不佳或者內(nèi)容更新不及時(shí)，視頻號(hào)平臺(tái)在用戶粘性方面存在不足，用戶留存率和活躍度較低。
還有一些視頻號(hào)在定位和差異化方面不夠明確，導(dǎo)致用戶難以區(qū)分其與其他平臺(tái)的差異。
視頻號(hào)的本質(zhì)是一個(gè)基于個(gè)人私域社交圈子的平臺(tái)。
簡(jiǎn)而言之，它首先吸引的是你的親朋好友。
對(duì)視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，標(biāo)題的重要性相對(duì)較低，而更加關(guān)鍵的是提供高質(zhì)量的內(nèi)容和展現(xiàn)你的個(gè)人價(jià)值。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出不僅能夠吸引觀眾的關(guān)注，還能夠提升你的社交影響力，進(jìn)一步拓展你的私域圈子。
隨著商業(yè)化加速，視頻號(hào)開始測(cè)試付費(fèi)豎屏短劇掛載功能以及短劇付費(fèi)的拼團(tuán)模式。
豎屏付費(fèi)短劇，在各平臺(tái)加速商業(yè)化之時(shí)，已經(jīng)成了“日賺千萬(wàn)”神話的頻發(fā)地。
現(xiàn)在的視頻號(hào)對(duì)于這個(gè)曾助力抖音創(chuàng)造220億流水規(guī)模的“金礦”，已不再猶豫，準(zhǔn)備積極入局“開采”。
微信就像是咱的"國(guó)民神器"，就算你不玩抖音，但你敢說(shuō)你沒(méi)用過(guò)微信嗎？
正因?yàn)檫@樣，視頻號(hào)有可能成為很多人的第一個(gè)視頻應(yīng)用，這個(gè)群體還沒(méi)被其他五花八門的內(nèi)容平臺(tái)"帶壞"，更為初始的心智，更容易被品牌塑造消費(fèi)習(xí)慣。
視頻號(hào)的背后可是微信，我們可以沒(méi)有抖音上的熱辣舞蹈，但絕對(duì)少不了微信里的紅包和朋友圈。
未來(lái)，視頻號(hào)和抖音一定會(huì)在電商、本地生活等更重的業(yè)務(wù)上狹路相逢，而戰(zhàn)局的輸贏取決于二者的流量利用效率。
不論是提升廣告收益、技術(shù)服務(wù)費(fèi)收入還是直播打賞收入，其根本的推動(dòng)力在于讓商家和達(dá)人能夠在視頻號(hào)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)盈利。
而更為關(guān)鍵的是，吸引更多的用戶在視頻號(hào)上消費(fèi)內(nèi)容，并培養(yǎng)他們的購(gòu)物習(xí)慣，使他們?cè)敢馔度敫嗟馁Y金。
視頻號(hào)作為騰訊這棵老樹孕育出的“新芽”，在源源不斷的資源滋養(yǎng)下，它將綻放出怎樣的花朵，結(jié)出怎樣的果實(shí)？
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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