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爆火的視頻號,踩著抖音上位!
2024-04-15 11:50:11

編排 | Sunnyue 審核 | Sunnyue

來源:品牌頭版

早在去年年初,微信就傳出來將要改版,新增出第五個tab。

這第五個tab,是用來將視頻號放在底部狀態(tài)欄。針對視頻號開放一級流量入口,單獨占用一個tab。

為了將視頻號置于更顯眼的位置,因此特別設(shè)計了第五個tab,將其作為底部狀態(tài)欄的專屬位置。

不過,很快這個消息很快就被辟謠了。

騰訊公司公關(guān)總監(jiān)張軍表示,「今天好幾個人傳這張圖給我。嗨,微信底部一直只有四個Button,居然有人生造出了第五個。我能說啥呢?只能說想象力真豐富?!?/p>

爆火的視頻號,踩著抖音上位!

●圖源:微博

該圖片之所以能在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播并誤導(dǎo)許多用戶,與微信近年來對視頻號的積極推廣和大力投入有著緊密的聯(lián)系。

同時在今年年初,騰訊董事長兼CEO馬化騰在騰訊年會上也點出了最引人注目的板塊——視頻號,同時評價道:“不負眾望,全力發(fā)展視頻號直播電商!”

爆火的視頻號,踩著抖音上位!

●圖源:網(wǎng)絡(luò)

別看視頻號發(fā)展到現(xiàn)在才過了3個年頭,但微信現(xiàn)在全力以赴給視頻號輸送流量,甚至不惜給訂閱號“瘦身”來騰出空間。

不得不說,視頻號這是被欽定成為“全鵝廠的希望”,被全廠頂?shù)搅孙L(fēng)口浪尖之上!

01.視頻號現(xiàn)狀,如同早年抖音

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,擁有超過5億用戶的國民級應(yīng)用并不多見,而能夠維持五年以上持續(xù)繁榮的應(yīng)用更是鳳毛麟角。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大,讓社交和視頻這兩個急需便捷與智能化的領(lǐng)域,站在了歷史舞臺的中心,成為了引人注目的焦點。

2020年8月,抖音的用戶活躍度邁上了新的臺階,日活躍用戶數(shù)突破6億。在同一年,抖音正式進軍電商領(lǐng)域,并在接下來的兩年中取得了顯著的增長。

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●圖源:網(wǎng)絡(luò)

抖音的推薦算法始終基于數(shù)據(jù)驅(qū)動的理性決策,流量的分配完全依賴于投資回報率(ROI)這一核心指標(biāo)。

抖音對電商領(lǐng)域的傾斜,實際上是對電商高盈利效率的認(rèn)可。

視頻號的流量分配現(xiàn)在也開始遵循著相同的邏輯。

目前,落地頁主要是企業(yè)微信和小程序的泛內(nèi)循環(huán)廣告占據(jù)了較大比例。

隨著電商和本地生活領(lǐng)域的ROI不斷提升,它們也必然獲得與其盈利效率相匹配的流量份額。

從許多品牌的視角來看,視頻號就像是2019年的抖音那樣,它保持著一種原始的生態(tài),其內(nèi)容普遍傳遞著積極向上的能量。

這種平臺更容易吸引和留住粉絲,用戶粘性也相對較強。

然而,如同早期的抖音所遭遇的挑戰(zhàn),視頻號在其早期的推流機制中也存在類似的問題。

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●圖源:網(wǎng)絡(luò)

平臺基于“人以群分”的理念,認(rèn)為相似的人群往往會有相同的關(guān)注點。因此,在推流過程中,朋友點贊的內(nèi)容占據(jù)了相當(dāng)大的比例。

但在實際操作過程中,人們發(fā)現(xiàn)朋友點贊的內(nèi)容并不一定符合每個用戶自身的興趣。

過度依賴朋友點贊作為推流依據(jù),反而可能導(dǎo)致用戶快速滑過不感興趣的內(nèi)容。

因此,視頻號正在逐步優(yōu)化其推送機制,借助AI技術(shù)深入了解用戶的喜好,持續(xù)為用戶推送他們真正感興趣的內(nèi)容,從而增強用戶的粘性。

此外還將加大對用戶完播率和點贊行為的考量,以進一步實現(xiàn)個性化的內(nèi)容推薦和更為精準(zhǔn)的流量分配。

02.視頻號在體量上和抖音的差異

微信只提供科技工具。而抖音,用算法讓人沉迷。

一個是靠實用與干貨吸引,一個是靠娛樂和上頭使人沉迷。

張小龍及其帶領(lǐng)的微信團隊長期以來都備受贊譽。他們所展現(xiàn)出的產(chǎn)品觀念,在《微信背后的產(chǎn)品觀》演講中得到了深刻的體現(xiàn),至今仍被視為行業(yè)經(jīng)典,充滿了真實與洞見。

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●圖源:網(wǎng)絡(luò)

以最小人工干預(yù)的方式,用最簡單、快捷的方式,去響應(yīng)用戶需求,但不消耗和占據(jù)生命,是視頻號一開始的理念。

視頻號,作為公眾號的升級版,聚焦于熟人社交領(lǐng)域,融入了點評贊等互動功能,讓賬號達人能夠輕松實現(xiàn)全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)。

如今,不同于在抖音快速刷一些“泛”流量的娛樂相關(guān)的視頻,消費者已經(jīng)習(xí)慣于在視頻號上獲取有價值的干貨內(nèi)容。

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●圖源:網(wǎng)絡(luò)

目前,抖音在中國擁有8億用戶,用戶每天在這款應(yīng)用上花費大約兩個小時的時間。

基于這龐大的8億用戶流量,抖音得以自如地實施商業(yè)化戰(zhàn)略,使得眾多商家和廣告主心甘情愿地為之買單。

盡管視頻號的技術(shù)支持正在不斷進步,但目前其成熟度仍有待提高。因此,單場直播間的交易規(guī)模仍然相對較小。

具體來說,能夠?qū)崿F(xiàn)單場1000萬GMV的案例仍然非常罕見,達到百萬級別的交易也并非常態(tài)。

通常情況下,單場直播間的交易額在5萬到10萬之間。相比抖音幾個頭部主播的交易額,實在是有點相形見絀。

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●圖源:@鞭牛

抖音的核心定位就是娛樂內(nèi)容平臺,但其發(fā)展趨勢卻越來越傾向于成為一個廣告平臺。

03.視頻號遲遲未發(fā)展的原因

張小龍作為微信之父,秉持技術(shù)普惠理念引領(lǐng)視頻號發(fā)展。

旨在通過微信13億用戶改變發(fā)布習(xí)慣,讓視頻分享如發(fā)朋友圈般自然,并倡導(dǎo)公平流量分配,與抖音的強運營邏輯形成對比,實現(xiàn)真正的普惠。

但是由于平臺缺乏獨特的社交功能、互動體驗不佳或者內(nèi)容更新不及時,視頻號平臺在用戶粘性方面存在不足,用戶留存率和活躍度較低。

還有一些視頻號在定位和差異化方面不夠明確,導(dǎo)致用戶難以區(qū)分其與其他平臺的差異。

視頻號的本質(zhì)是一個基于個人私域社交圈子的平臺。

簡而言之,它首先吸引的是你的親朋好友。

對視頻號來說,標(biāo)題的重要性相對較低,而更加關(guān)鍵的是提供高質(zhì)量的內(nèi)容和展現(xiàn)你的個人價值。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出不僅能夠吸引觀眾的關(guān)注,還能夠提升你的社交影響力,進一步拓展你的私域圈子。

隨著商業(yè)化加速,視頻號開始測試付費豎屏短劇掛載功能以及短劇付費的拼團模式。

豎屏付費短劇,在各平臺加速商業(yè)化之時,已經(jīng)成了“日賺千萬”神話的頻發(fā)地。

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●圖源:網(wǎng)絡(luò)

現(xiàn)在的視頻號對于這個曾助力抖音創(chuàng)造220億流水規(guī)模的“金礦”,已不再猶豫,準(zhǔn)備積極入局“開采”。

微信就像是咱的"國民神器",就算你不玩抖音,但你敢說你沒用過微信嗎?

正因為這樣,視頻號有可能成為很多人的第一個視頻應(yīng)用,這個群體還沒被其他五花八門的內(nèi)容平臺"帶壞",更為初始的心智,更容易被品牌塑造消費習(xí)慣。

視頻號的背后可是微信,我們可以沒有抖音上的熱辣舞蹈,但絕對少不了微信里的紅包和朋友圈。

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未來,視頻號和抖音一定會在電商、本地生活等更重的業(yè)務(wù)上狹路相逢,而戰(zhàn)局的輸贏取決于二者的流量利用效率。

04.寫在結(jié)尾

不論是提升廣告收益、技術(shù)服務(wù)費收入還是直播打賞收入,其根本的推動力在于讓商家和達人能夠在視頻號平臺上實現(xiàn)盈利。

而更為關(guān)鍵的是,吸引更多的用戶在視頻號上消費內(nèi)容,并培養(yǎng)他們的購物習(xí)慣,使他們愿意投入更多的資金。

視頻號作為騰訊這棵老樹孕育出的“新芽”,在源源不斷的資源滋養(yǎng)下,它將綻放出怎樣的花朵,結(jié)出怎樣的果實?

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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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