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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文/Leon
編輯/cc孫聰穎
憑借開源、低成本訓(xùn)練模式，DeepSeek顛覆了全球AI市場(chǎng)，并且仍在持續(xù)。繼Open AI宣布ChatGPT-5客戶端將完全免費(fèi)之后，國內(nèi)AI頭部企業(yè)百度也迅速響應(yīng)，加入到免費(fèi)大軍中來。
2月13日，百度宣布旗下文小言App、網(wǎng)頁端（原文心一言）自2025年4月1日起全面免費(fèi)，并上線深度搜索功能，屆時(shí)用戶可免費(fèi)使用文心（ERINE）4.0及4.0 Turbo版本的語言大模型。此前，文小言的免費(fèi)版本只能使用較為落后的ERINE 3.5模型，高級(jí)模型需要繳納59.9元/月的會(huì)員費(fèi)。
另外，目前百度已經(jīng)關(guān)閉了文小言的會(huì)員付費(fèi)入口，自2025年2月13日之后仍處于會(huì)員有效期的用戶可以申請(qǐng)退費(fèi)。
與此同時(shí)，媒體報(bào)道稱蘋果放棄百度，選擇阿里巴巴的通義大模型作為蘋果智能中文版的合作伙伴。消息發(fā)酵后，得到了阿里巴巴董事會(huì)主席蔡崇信的確認(rèn)。“蘋果一直非常挑剔，他們與中國的多家公司進(jìn)行了交談。最終，他們選擇與我們做生意。”蔡崇信在阿聯(lián)酋迪拜舉辦的World Governments Summit 2025峰會(huì)上回應(yīng)道。
巧合的是，百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏也正在參加迪拜峰會(huì)，主要目的是推動(dòng)蘿卜快跑無人車在阿聯(lián)酋落地。在訪談期間，李彥宏透露了百度AI戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變：“AI 領(lǐng)域的發(fā)展速度令人眼花繚亂，推理成本每 12 個(gè)月降低 90%，這種快速迭代的壓力正推動(dòng)著各家公司不斷調(diào)整戰(zhàn)略。”隨即，便傳來了文心下一代模型開源的消息。
AI助手應(yīng)用免費(fèi)、大模型開源，百度在兩日內(nèi)接連拋出重磅消息，背后的焦慮顯而易見。作為國內(nèi)最早“All in AI”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，百度AI在公眾的視野中一直不溫不火，感知度較低。而隨著DeepSeek出圈、蘋果選擇阿里通義、 抖音+豆包的圍攻，百度AI將何去何從？
作為國內(nèi)最早的AI語言大模型，文心一言（ERNIE）在2019年3月誕生、2023年8月末向公眾全面開放，App則在2023年7月上架蘋果AppStore，只是最初需要申請(qǐng)測(cè)試資格才能使用。正式上線后，文心一言的收費(fèi)模式飽受爭(zhēng)議，用戶普遍認(rèn)為其綜合使用體驗(yàn)一般，價(jià)格太高。
與此同時(shí)，kimi、豆包、通義、騰訊元寶等同類App涌現(xiàn)，且均為免費(fèi)，中國AI助手市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放的格局，并且有各自擅長的領(lǐng)域，比如kimi在處理長文本方面具有優(yōu)勢(shì)，豆包功能更豐富，并且集成在抖音、頭條等應(yīng)用中，使用起來更加方便。在此情況下，收費(fèi)才能更好用的文心一言就顯得沒有什么競(jìng)爭(zhēng)力了。
2024年9月，文心一言App突然更名“文小言”，令人錯(cuò)愕。“一覺醒來，公司的核心產(chǎn)品居然換了名字。”這是一位百度員工在脈脈上的吐槽。直到更名當(dāng)日下午5點(diǎn)，文心一言公眾號(hào)才對(duì)外官宣。據(jù)App產(chǎn)品說明書顯示，更名原因是該應(yīng)用上線一周年的品牌升級(jí)，產(chǎn)品層面尋求更加親和大眾、適合傳播。
遺憾的是，產(chǎn)品名稱的改變和新功能的加入并沒有挽回用戶，該應(yīng)用目前在AppStore中評(píng)分為4.3，存在大量1分的評(píng)分，主要集中在回答不完整或錯(cuò)誤、收費(fèi)、廣告等等。
沒有在第一時(shí)間免費(fèi)向公眾開放文心4.0及Turbo模型是百度的重大決策失誤。兩個(gè)版本分別在2023年10月和2024年6月發(fā)布，彼時(shí)性能均處于業(yè)內(nèi)先進(jìn)水平。然而就如李彥宏所說，大模型迭代速度極快，目前文心4.0 Turbo在SuperCLUE等大模型基準(zhǔn)性能中的排名已經(jīng)被Open AI o1、DeepSeek-V3、千問Max等新模型們甩在后面，但國內(nèi)免費(fèi)用戶甚至沒有體驗(yàn)到。
為了具象化大模型性能的差距，筆者測(cè)試了文小言、DeepSeek、通義、豆包四款A(yù)I應(yīng)用，具體指令為：搜索百度ERNIE，通義，豆包，DeepSeek，騰訊混元5款大模型的所有版本的最新商用調(diào)用價(jià)格，單位需要統(tǒng)一，制作一張表格，標(biāo)題為“國內(nèi)主流AI大模型調(diào)用價(jià)格對(duì)比”。
具體來說，百度文小言雖然統(tǒng)計(jì)了每個(gè)企業(yè)的不同版本大模型，但價(jià)格多為“咨詢官方”，生成的結(jié)果非常敷衍，搜索和數(shù)據(jù)對(duì)比、匯總能力較低，基本上很難成為生產(chǎn)力工具。
百度文小言生成的結(jié)果
相比之下，DeepSeek（開啟深度思考R1，聯(lián)網(wǎng)搜索）生成的結(jié)果要詳細(xì)很多，單位統(tǒng)一，并且進(jìn)行了備注，價(jià)格存在滯后性但數(shù)字并非捏造（如ERNIE 4.0 Turbo已經(jīng)降價(jià)）。目前DeepSeek的主要問題是服務(wù)器極不穩(wěn)定，筆者嘗試十幾次才成功。（詳情見：“AI教母”李飛飛祛魅算力討巧，DeepSeek算法和成本遇爭(zhēng)議）
DeepSeek生成的結(jié)果
通義和豆包生成了最全面的大模型價(jià)格列表，通義的問題是沒有統(tǒng)一單位，表格中同時(shí)出現(xiàn)了千tokens和百萬tokens價(jià)格，但后面進(jìn)行了詳細(xì)標(biāo)注，可以訪問源網(wǎng)站；豆包呈現(xiàn)結(jié)果最清晰，基本都給出了具體價(jià)格，但價(jià)格存在滯后性，并且缺乏來源備注。
通義（左）和豆包（右）生成的結(jié)果
盡管上述國內(nèi)AI助手的測(cè)試結(jié)果都無法呈現(xiàn)100%準(zhǔn)確的結(jié)果，但文小言（文心3.5模型）的性能不足是最為明顯的。當(dāng)然，相信4月1日高級(jí)模式和深度搜索功能上線后，文小言的使用體驗(yàn)應(yīng)該會(huì)有提升。如果能夠在To C市場(chǎng)獲得成功，自然會(huì)有更多商業(yè)客戶付費(fèi)接入文心API。
此次百度宣布免費(fèi)的僅僅是To C的AI助手服務(wù)，商用的大模型調(diào)用依然是收費(fèi)的（視版本而定）。同時(shí)，大模型企業(yè)一項(xiàng)重要的收入來源是MaaS業(yè)務(wù)（模型即服務(wù)），即依托于云計(jì)算服務(wù)將機(jī)器學(xué)習(xí)、深度學(xué)習(xí)模式通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接提供給客戶，降低模型應(yīng)用門檻，讓更多企業(yè)和開發(fā)者更輕松地使用人工智能技術(shù)。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，百度以32.4%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居中國MaaS市場(chǎng)首位，阿里、騰訊和字節(jié)則分別占比29.6%、9.7%和6.3%，分列二、三、四位。雖然百度暫時(shí)保持領(lǐng)先，但2024年下半年至今市場(chǎng)變化極大，不僅僅有DeepSeek的橫空出世，阿里、騰訊和字節(jié)在大模型市場(chǎng)的投入也越來越大，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。
前面提到了，蔡崇信日前已經(jīng)確認(rèn)了阿里和蘋果的合作，這是一次對(duì)百度的“背刺”。蘋果智能中文化的進(jìn)程可謂多舛，自2023年蘋果就開始篩選合作伙伴，百度是蘋果最優(yōu)先考慮的合作伙伴。
然而，合作過程并不順利。據(jù)報(bào)道稱，蘋果對(duì)百度文心大模型的個(gè)性化能力頗有微詞，其無法實(shí)現(xiàn)蘋果期望的動(dòng)態(tài)適配用戶偏好，同時(shí)以數(shù)據(jù)隱私為由拒絕了百度方面要求保留用戶數(shù)據(jù)的要求。
隨后，蘋果開始接觸阿里、騰訊、字節(jié)、月之暗面（kimi）、深度求索（DeepSeek）等企業(yè)，最終選擇阿里，原因包括：通義大模型在中文理解、多模態(tài)生成等領(lǐng)域表現(xiàn)全面且有深厚積累，其最先進(jìn)的大模型Qwen2.5 Max在基準(zhǔn)測(cè)試中已經(jīng)超過了DeepSeek-V3、GPT-4o等大模型；同時(shí)，蘋果和阿里此前共同加入U(xiǎn)ALink聯(lián)盟，雙方在基礎(chǔ)設(shè)施層面已有合作，且阿里參與了多項(xiàng)AI行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，更容易通過監(jiān)管審批。
至于爆紅的DeepSeek落選，是因?yàn)槠涔净A(chǔ)設(shè)施、人員規(guī)模均有限，且沒有服務(wù)科技巨頭的經(jīng)驗(yàn)，目前經(jīng)常出現(xiàn)的無法連接服務(wù)器現(xiàn)象已經(jīng)說明問題。
不過，據(jù)The Information披露的消息稱，蘋果并沒有完全放棄與百度合作，而是將蘋果智能的部分功能交由百度開發(fā)，包括中文版siri，以及處理圖片和文本的人工智能搜索功能。但顯然，從“獨(dú)家合作伙伴”淪落為開發(fā)部分功能，對(duì)百度的營收、士氣都有一定影響。
百度的另一個(gè)對(duì)手是字節(jié)跳動(dòng)。近日，百度智能云事業(yè)群總裁沈抖，和火山引擎總裁譚待展開了一場(chǎng)隔空“互懟”。有意思的是，譚待也是一名老百度人，曾擔(dān)任百度搜索、網(wǎng)盤和基礎(chǔ)架構(gòu)首席架構(gòu)師、T11級(jí)別技術(shù)專家。
兩者的爭(zhēng)論原因是，沈抖指責(zé)字節(jié)豆包挑起了 “國內(nèi)大模型惡意價(jià)格戰(zhàn)”，因?yàn)槠溆?xùn)練和投流成本都很高。對(duì)此，譚待在朋友圈展開了回?fù)?，稱“豆包1.5Pro模型的預(yù)訓(xùn)練成本、推理成本均低于DeepSeek V3，更是遠(yuǎn)低于國內(nèi)其他模型，在當(dāng)前的價(jià)格下有非常不錯(cuò)的毛利”。
通過粗略的對(duì)比，可以看到豆包Pro模型的確具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。作為主力的通用Pro大模型，其輸入價(jià)格僅為0.0008元/千Tokens，即0.8厘就能處理1500多個(gè)漢字，比行業(yè)價(jià)格低了99.3%。即便百度ERNIE 4.0 Turb-8K系列已經(jīng)降價(jià)至0.02元/千tokens（輸入價(jià)格），依然沒有豆包Pro便宜。
隨著2025年大模型市場(chǎng)的進(jìn)一步內(nèi)卷，“性價(jià)比”絕對(duì)是商用客戶考慮的首要因素之一，百度不可避免地要加入到價(jià)格戰(zhàn)之中，能否繼續(xù)保持微弱的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)還是未知數(shù)。
“我覺得開源其實(shí)是一種智商稅”，這是李彥宏在2024年一檔節(jié)目中的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，閉源模型更容易實(shí)現(xiàn)具體應(yīng)用，更加高效、高性能，推理成本也比開源模型更低。開源模型則需要根據(jù)場(chǎng)景做SFT（監(jiān)督微調(diào)）、安全對(duì)齊等，效率上永遠(yuǎn)不及閉源。
然而，DeepSeek的出現(xiàn)打破了李彥宏甚至是奧爾特曼（OpenAI創(chuàng)始人）的固有思維。暫且不論DeepSeek是否過度使用蒸餾技術(shù)，現(xiàn)實(shí)是OpenAI已經(jīng)承認(rèn)在開源策略上“一直站在歷史的錯(cuò)誤一邊”，百度也宣布開源下一代文心大模型，代表著開源大獲全勝。
毫無疑問，李彥宏是百度AI戰(zhàn)略的主導(dǎo)者，至少兩次重大的決策失誤讓他難辭其咎。幸運(yùn)的是，他并不執(zhí)拗，適時(shí)地妥協(xié)使得百度在AI市場(chǎng)依然擁有一線生機(jī)。
其實(shí)，百度擁抱開源早有端倪。2024年11月的百度世界大會(huì)上，李彥宏一改此前打造一個(gè)“超級(jí)應(yīng)用”的說法，而是“要幫助更多人、更多企業(yè)打造出數(shù)百萬‘超級(jí)有用’的應(yīng)用”。只有開源，才能讓文心大模型更廣泛地應(yīng)用在各個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)適應(yīng)目前市場(chǎng)降本、端側(cè)化、定制化的需求。
目前，文小言已經(jīng)接入了DeepSeek-R1模型，從而優(yōu)化部分功能。百度旗下還擁有小度品牌，擁有音箱、學(xué)習(xí)機(jī)、智能眼鏡等硬件入口，它們不僅能夠落地文心大模型，還能收集數(shù)據(jù)用于訓(xùn)練，這是相對(duì)阿里、字節(jié)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)。
百度AI另一個(gè)重要的落地場(chǎng)景是蘿卜快跑無人車。“自動(dòng)駕駛比人類司機(jī)安全十倍。”李彥宏在迪拜峰會(huì)上表示。據(jù)悉，蘿卜快跑累計(jì)服務(wù)次數(shù)已超過800萬次，安全行駛里程超過1.3億公里。在2024年第三季度，蘿卜快跑訂單量達(dá)到98.8萬單，同比增長20%。
在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，百度Apollo平臺(tái)擁有長達(dá)十年的技術(shù)積累，Apollo ADFM是全球首個(gè)支持L4及自動(dòng)駕駛的大模型；同時(shí)，百度深度參與蘿卜快跑無人車設(shè)計(jì)，降本效果明顯，其第六代無人車成本僅為谷歌Waymo車輛的七分之一；百度還獨(dú)立運(yùn)營Robotaxi平臺(tái)即蘿卜快跑，不僅在武漢、北京等十多個(gè)城市運(yùn)營，去年還成為中國香港首個(gè)獲批的自動(dòng)駕駛車輛先導(dǎo)牌照，出海的第二站定在阿聯(lián)酋，最早將于今年上半年在迪拜開始測(cè)試。
結(jié)合百度近日公告、李彥宏的公開發(fā)言，百度AI戰(zhàn)略的新方向已經(jīng)非常清晰：通用大模型市場(chǎng)，通過應(yīng)用免費(fèi)、下一代大模型開源，實(shí)現(xiàn)To C/B雙端相互賦能，爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額；應(yīng)用端，開源下一代大模型；自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，持續(xù)降本增效，深耕國內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)拓展海外市場(chǎng)。
臨近財(cái)報(bào)發(fā)布日，部分券商和研究機(jī)構(gòu)對(duì)百度集團(tuán)2024年第四季度業(yè)績(jī)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，觀點(diǎn)多為下調(diào)或維持評(píng)級(jí)。
東吳證券指出，百度2024年第三季度總營收335.6億元，核心業(yè)務(wù)在線營銷服務(wù)收入201.08億元，廣告仍是第一大業(yè)務(wù)。東吳證券預(yù)測(cè)，百度第四季度在線營銷服務(wù)收入將環(huán)比下降，為190.21億元。另外，隨著在AI領(lǐng)域的不斷投入，百度的研發(fā)費(fèi)用近年來一直保持在高位，第三季度達(dá)到了69%，并且有進(jìn)一步增長的趨勢(shì)。
中金認(rèn)為，百度主業(yè)壓力較大，廣告業(yè)務(wù)增速進(jìn)一步下滑，暫時(shí)未觀察到公司在面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)壓力時(shí)有特別好的應(yīng)對(duì)策略?？紤]到AI搜索產(chǎn)品推廣周期導(dǎo)致的廣告業(yè)務(wù)承壓，預(yù)計(jì)百度核心Non-GAAP經(jīng)營利潤率低于去年同期，下調(diào)目標(biāo)價(jià)至99港元。
華泰證券則持相反觀點(diǎn)。華泰認(rèn)為，百度仍是國內(nèi)搜索引擎龍頭，積累了豐富的數(shù)據(jù)，在B端和C端應(yīng)用上均有較強(qiáng)實(shí)力，維持買入評(píng)級(jí)，并給出了116.4港元的目標(biāo)價(jià)。
受到免費(fèi)及開源等利好消息影響，截至2月14日收盤，百度港股小幅上漲2.71%，每股報(bào)價(jià)96.55港元。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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