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來源：萬能的大叔
“今年可真是危機公關大年?。?rdquo;
一位絕對頭部新消費品牌的公關負責人，前幾天發(fā)給大叔一句感慨，前不久，ta也剛經(jīng)歷一次刷屏級的危機輿情。
大叔在上篇盤點《2023年度十大危機公關事件盤點》中也提到，在我從業(yè)17年的經(jīng)歷來看，2023年，應該是刷屏級危機公關事件最多的一年，沒有之一！
那么問題來了！
為啥23年是危機公關大年？
企業(yè)24年如何避免陷入危機？
公關人和公關價值如何重塑？
大叔試著在下篇盤點中回答這3個問題，希望能給你提供一些視角。
先給結論，再分析。
大叔認為，主要原因有3個：
第一，群體摩擦加劇。
第二，社交媒體共振。
第三，傳統(tǒng)公關失靈。
大叔最近在得到聽一門課，叫《超級個體》，講課老師的口頭禪是“這是一個超級個體崛起的時代”。
其實這門課開了好多年，只不過作者今年更新了些內容，繼續(xù)賣。我越聽越覺得，“超級個體”這個詞，就是在回答第一個小標題問題。
簡單回看23年刷屏級的危機公關案例，基本都符合一個邏輯，即：個體挑戰(zhàn)權威！
都是權威（或者老板）在被個體（或者打工人）挑戰(zhàn)。
如果你是“超級個體”呢，就容易變成“權威”，然后被挑戰(zhàn)，比如劉潤。
如果你本來就是權威呢，就會出現(xiàn)一個“超級個體”來挑戰(zhàn)你，比如東方甄選和董宇輝及其丈母娘。
現(xiàn)在的公眾情緒，就好比一個足足曬了3年的柴火，已經(jīng)到了一點點火星，就能點燃的地步。
哪些群體一點就著呢？
傳播從中心化變成了去中心化模式，就等于內容生產(chǎn)和傳播的主體，從“組織為中心”變成了“以個人為中心”，后者具有三個明顯的特征，分別是：
情緒化、圈層化、標簽化。
如果要用一個傳播模型來解釋，即：
來自《弱傳播》的理論，現(xiàn)實世界里，誰是強者，在輿論世界里，誰就是弱者。但強者在遇到危機事件時，往往總是希望證明自己是對的，所以，越解釋，越辯解，在輿論世界里就越弱小，比如劉潤。
所以，老板們都低調點吧，你們已經(jīng)是現(xiàn)實世界的強者了，就別在輿論世界里高高在上地“教育”別人了，不然你會被現(xiàn)實“教育”。
私下開會摔手機可以，直播間就算了。
大叔反復強調過了，小紅書是輿情爆發(fā)的新源頭，比如蔚來和國泰航空的負面輿情就來源于小紅書。
但是不是就意味著抖音、微博和微信，都落伍了？
顯然不是。
大叔提出，在流量時代，以“小紅書+抖音+微博+微信+b站”為主的多個社交內容媒體“共振”，成為危機輿情爆發(fā)的共同“演繹”。
從“平臺”視角，小紅書（或b站）提供內容力，抖音是流量池，微博是話題力，微信是自傳播力，5個平臺的“共振”，成就了每一次刷屏事件，尤其是負面刷屏事件。
因此，大叔提出，過去我們認為，“兩微”已經(jīng)“老”了，“抖紅”更重要，但從危機公關視角，并沒有，都重要！
群體越來越敏感，平臺越來越復雜，但傳統(tǒng)公關卻沒有同步更新，這基本上所有失敗危機公關事件的主要原因。
傳統(tǒng)公關失靈在3處：
第1處，輿情監(jiān)測失靈。
素材刷屏，就是典型的傳統(tǒng)公關失靈，因為傳統(tǒng)公關的評價體系和監(jiān)測系統(tǒng)都在素材刷屏面前，幾乎完全“失靈”了。
怎么說呢？
大叔在《刷屏》里提到，凡是一鍵可以在微信群和朋友圈轉發(fā)的素材，都可以刷屏。
以微信聊天記錄式為主的負面素材刷屏，有4個最大的難點，分別是：
不可追溯、不可刪除、不可統(tǒng)計、不聽解釋。
前段時間，大叔幫某美妝品牌提供一些輿情建議，對方一定是學了很多案例，上來講應對之術講得“頭頭是道”，結果我一問，連輿情監(jiān)測軟件都沒買。這就相當于我們去打仗，對方一次性射來5支箭，我們就認為敵軍只有5個人，就沖上去了，能贏嗎？
輿情監(jiān)測系統(tǒng)失靈，就意味著響應速度嚴重滯后。你可能留意到了，大叔最近陸續(xù)寫了好多篇“被浪費的”系列，包括：
《被五月天“浪費”的危機公關91小時》
《王自如事件，格力公關部至少錯過了3次避“坑”機會》
《被青島啤酒“漏掉”的危機公關24小時》
《被李佳琦“浪費”的危機公關10小時》
……
所謂危機公關的黃金4小時（或者6小時），全被浪費掉了。當然，這絕對不僅是輿情監(jiān)測的問題，而是企業(yè)的公關體系有問題，導致判斷錯誤。
第2處，情緒共鳴失靈。
面對情緒包裹的“素材”，公眾感受最深的是情緒，而危機當事方卻總是陷入素材本身的對與錯，忘記了“糖衣炮彈”之所以有效，是因為炮彈外面裹了一層“糖”。
情緒共鳴很重要，道理如此簡單，為什么還會失靈？大叔覺得，因為視角問題。應對一個危機輿情，一般有3個視角，企業(yè)、公眾和媒體，企業(yè)總是陷入“企業(yè)”視角，就不可能與公眾共鳴了。
我們說，真相有無數(shù)個視角，企業(yè)總認為自己是委屈的，自己被誤解了，被人惡意解讀了，我覺得一定有這樣的情況，但你必須先與公眾實現(xiàn)共情，再說其他內容。但負面案例往往是反了。比如花西子，沒有“跪”到底，就先發(fā)瘋了。
第3處，公關價值失靈。
自從阿里公關團隊的帶頭人王帥退休之后，這個行業(yè)就缺少領軍人物。當然，到底是千里馬常有，還是伯樂不常有，可能都有原因吧。
公關無法對上管理老板，老板不聽公關的建議，策略錯，就都錯了。比如還是花西子，公關甚至以一種悲壯地離職的方式，來表達了對老板的“不滿”。當然，如果內斗式的危機，公關就更失靈了，比如東方甄選。
如果問題基本說清楚了，“解”就清晰了。
2024年，我們該如何避免陷入危機呢？大叔也提3點：
1、避免陷入對立。
既然我們看到那么多群體摩擦爆發(fā)出的威力，對企業(yè)來說，最好的辦法的就是“躲”開這些敏感話題。所以，公關人的守門人價值要被重新重視起來，企業(yè)建立相應的“傳播黑名單”制度，把營銷、直播（主播）、市場、廣告、客服、門口保安等所有的消費者接觸點，都要“管”起來，“審”起來。
當然，公關部也有自己的坑要避開，比如“企業(yè)自媒體”不是“自媒體”，更不是“媒體”。
2、重建輿情系統(tǒng)。
這里有兩層意思：
一層就是輿情軟件，大叔上文提到的5個平臺，其實還漏了一個視頻號，據(jù)說現(xiàn)在沒有一個輿情系統(tǒng)能夠抓全視頻號的數(shù)據(jù)。輿情系統(tǒng)就相當于你的“哨兵”，具體不展開了。
另外一層就是危機公關體系，現(xiàn)在是“內容找人”的時代，當你的“哨兵”發(fā)現(xiàn)了敵情，如何在企業(yè)內部高效運轉，并給出決策，也非常關鍵，像五月天這種“91個小時”才有反應的效應速度，就是兩層“系統(tǒng)”都出了問題。
3、重建共情能力。
重建共情能力，確實有技巧，比如行動大于口說，你越在行動彌補上努力，就越能產(chǎn)生共情。比如國泰航空，從空乘歧視內地人，到直接招聘內地空乘，而“背靠祖國，連通世界”就是公關主導的文案共情，這就是完整的行動閉環(huán)。
再說幾個行動大于口說的，比如巴奴火鍋，真的就賠800萬給用戶。當然，潔柔更猛，不僅虧本照舊發(fā)貨，還給退款用戶介紹工作……大叔給了一個新的定義叫做“多巴胺式危機公關”。
老鄉(xiāng)雞也是化危為機，白送還道歉，給出公眾超預期的期待。還有胖東來，8頁調查報告就為了講清楚一次員工和消費者為啥吵架。大叔萬萬沒想到，餐飲行業(yè)的危機公關，反而成為23年為數(shù)不多的正面學習案例。
比如示弱，你越強勢，越不能產(chǎn)生共情。反面案例就是董明珠，她對王自如的“愛”和對孟羽童的“恨”，讓這位女老板離年輕人為主的公眾漸行漸遠。原本，“女性力量”才應該是董明珠的加分項啊。
比如換位思考，大叔上文提到了，企業(yè)總是很容易陷入甲方視角，缺少公眾和媒體視角，比如寶馬mini其實道歉一次就夠了，非要反轉輿情，結果鬧得啼笑皆非。
你可能會問，那是不是企業(yè)一遇到危機，一跪就沒事了呢？當然不是，需要先判斷危機的破壞力和真實性，這就是危機的復雜性，但你和公眾情緒對著干，一定沒好處。
這其實是大叔最想談的。
昨天，一位頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺的pr專門找大叔喝了一個咖啡，就談到一個關鍵問題：如果媒體沒有價值了，公關還有啥價值呢？
我們總能看到，流量時代，都是玩流量；種草時代，都去種草；直播時代，都去賣貨；整個行業(yè)在往“實效”營銷走，大叔覺得，這本身是好現(xiàn)象。
但營銷強調“實效”和ROI的時候，反而更應該凸顯公關價值，分別是：“護航”能力、文案能力和共情能力。
恰恰是因為像新消費類品牌，借助互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)友接觸的平臺和頻次都極大提升了，就更需要公關的護航能力。一個只會種草，投流，買量的品牌，遇到危機一臉懵逼，兩手一攤，這樣的品牌，不能稱之為“品牌”吧！
但現(xiàn)在的公關護航，已經(jīng)從關系型向內容型轉移，即：你先得管住企業(yè)對外發(fā)聲的出口端，別亂說話，而不是只想著在媒體和平臺端“堵”和“刪”，素材刷屏時代，你刪得了嗎？
再談文案力和共情力。
大叔有一個記者轉型做公關的朋友，現(xiàn)在是某頭部線下商超的市場部總經(jīng)理，他在今年就做了一個“實驗”，把傳統(tǒng)的菜市場變成了自己當年做媒體時的“報紙”。
通過媒體人的文案能力、公關人的共情能力，他把以前只有大爺大媽才會去的超市賣菜區(qū)域，變成了一種與年輕人溝通的新媒介，不僅在網(wǎng)上刷屏了，還做成了IP，更關鍵的是，帶動了生意。
通過公關思維去帶動生意，雖然超出了本文重點討論的“護航”價值，但公關“正+反”的雙價值體現(xiàn)和不可替代性，確實應該在2024年被重塑。
流量時代，公關價值也需要這樣的重塑。
但必須有一個前提：公關并不是所有企業(yè)的剛需，還會高度依賴于企業(yè)發(fā)展的階段以及老板對公關的認知深度。
我雖然叫萬能的大叔，但我其實不是萬能的，公關更不是萬能的。
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3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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