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作者：張欣茹
2022年北京冬奧會(huì)，在萬(wàn)眾矚目中落下了帷幕。
閉幕式上，除了精彩的節(jié)目之外，盡情狂歡、表達(dá)不舍的各國(guó)運(yùn)動(dòng)員也成為了重要看點(diǎn)之一。本屆開幕式和閉幕式運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)環(huán)節(jié)，被觀眾戲稱為“服裝展銷會(huì)”，那些設(shè)計(jì)特色而精致的服飾，充分彰顯了賽場(chǎng)之外的運(yùn)動(dòng)健兒風(fēng)采，也讓許多優(yōu)秀的品牌被更多人所認(rèn)知。
在這其中，有一家中國(guó)體育品牌的名稱頻頻出現(xiàn)，讓盛會(huì)現(xiàn)場(chǎng)變成了品牌的時(shí)尚秀場(chǎng)。
近年來(lái)，匹克品牌正在通過(guò)一系列技術(shù)、產(chǎn)品、品牌上的升級(jí)，不斷刷新著大眾心中的品牌印象。從匹克體育CEO許志華的分享中可知，在本屆冬奧會(huì)開幕式上的刷屏出圈，要源于品牌多年升級(jí)和國(guó)際化傳播策略積累。
巴西、烏克蘭、新西蘭、斯洛文尼亞、比利時(shí)、羅馬利亞和冰島，當(dāng)開幕式上七支運(yùn)動(dòng)員“模特天團(tuán)”身著匹克體育服飾緩緩從全球觀眾眼前走過(guò)時(shí)，“匹克”這個(gè)中國(guó)品牌也隨之收獲了無(wú)數(shù)驚嘆。
實(shí)際上，這不是匹克第一次在國(guó)際重大賽事上“刷臉”，2008年匹克提出“奧運(yùn)發(fā)展戰(zhàn)略”，希望通過(guò)贊助外國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)，提升匹克在全世界范圍的影響力。北京奧運(yùn)會(huì)開始贊助伊拉克代表團(tuán)開始，14年來(lái)匹克先后支持了20多個(gè)奧運(yùn)代表團(tuán)亮相冬夏大型運(yùn)動(dòng)會(huì)。
許志華告訴我們，其實(shí)匹克體育自1989年創(chuàng)立以來(lái)，就將“國(guó)際”作為品牌定位中的重要標(biāo)簽之一。2005年之后，匹克正式啟動(dòng)了國(guó)際化戰(zhàn)略，除了積極參與奧運(yùn)會(huì)，匹克也與其他世界頂級(jí)競(jìng)技賽事展開了緊密的合作。許志華提到，匹克先后結(jié)盟了多個(gè)頂級(jí)國(guó)際賽事組織，隨著匹克體育贊助對(duì)象和范圍不斷擴(kuò)大，匹克鎖定專業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)裝備這個(gè)領(lǐng)域，創(chuàng)造了以NBA主場(chǎng)贊助、簽約NBA球星代言、與FIBA建立戰(zhàn)略合作關(guān)系為質(zhì)層的品牌國(guó)際化“匹克模式”。
一方面，與國(guó)際高端賽事和影響力體育組織的合作，讓匹克品牌被更多人所認(rèn)知，匹克品質(zhì)獲得了國(guó)際性認(rèn)可；另一方面，大眾出于對(duì)于競(jìng)技賽事的激情，對(duì)于運(yùn)動(dòng)明星的熱愛，有很大概率實(shí)現(xiàn)對(duì)匹克品牌的“愛屋及烏”，在相關(guān)領(lǐng)域中，匹克提前占據(jù)了行業(yè)營(yíng)銷的制高點(diǎn)。經(jīng)過(guò)多年的探索與發(fā)展，匹克的國(guó)際化戰(zhàn)略卓有成效，產(chǎn)品進(jìn)入了全球110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
這次在北京冬奧會(huì)上的登場(chǎng)掀起的品牌關(guān)注浪潮，是匹克國(guó)際化戰(zhàn)略多年的成果之一，也是匹克奧運(yùn)戰(zhàn)略的新起點(diǎn)。許志華表示，匹克將致力于為全世界的運(yùn)動(dòng)健兒提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)裝備和服務(wù)，讓世界看到不一樣的中國(guó)制造。“中國(guó)匹克”正在向“世界匹克”飛躍。
匹克以及匹克領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)于品牌意識(shí)的理解，幫助匹克在國(guó)際化傳播上探索出了一條自己的特色道路，這同時(shí)也反哺了匹克在國(guó)內(nèi)主戰(zhàn)場(chǎng)的突破。體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的消費(fèi)賽道之一，存在國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)，也有中國(guó)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。近幾年國(guó)潮崛起的風(fēng)尚下，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌生態(tài)發(fā)展到了新的階段。
匹克對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和品牌自身有著清晰的洞察，品牌誠(chéng)懇地表示，目前匹克體育在本土運(yùn)動(dòng)品牌屬于第二集團(tuán)軍，和部分頭部品牌在業(yè)績(jī)規(guī)模、市場(chǎng)占有率、品牌美譽(yù)度、渠道覆蓋率、多品牌布局等方面仍存在差距，匹克需要在下沉市場(chǎng)進(jìn)一步夯實(shí)的同時(shí)，加快在一二線市場(chǎng)渠道的布局以及線上業(yè)務(wù)提升，同時(shí)提升產(chǎn)品研發(fā)能力。
2018年，匹克自主研發(fā)出了科技材料——態(tài)極科技，它具有極強(qiáng)的自適應(yīng)性緩震與回彈性能，應(yīng)用在鞋服產(chǎn)品上，能夠帶給消費(fèi)者顛覆性的“軟”“彈”感受，相關(guān)產(chǎn)品上市后就一炮走紅，受到了市場(chǎng)的熱烈追捧。
感受到了產(chǎn)品研發(fā)這個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要，2020年，匹克125未來(lái)運(yùn)動(dòng)科技大會(huì)上，許志華宣布匹克品牌定位更新為一家運(yùn)動(dòng)科技公司，并把態(tài)極科技和3D打印作為匹克贏得未來(lái)的兩把制勝的兩把鑰匙。
對(duì)于黑科技的不斷探索，正是品牌基因中的“創(chuàng)新”一詞的詮釋。
2021年，第二屆匹克未來(lái)運(yùn)動(dòng)科技大會(huì)上，品牌發(fā)布了生物基·澎湃科技和爆澎科技兩個(gè)最新的超臨界發(fā)泡工藝創(chuàng)新科技成果，同時(shí)推出跑步領(lǐng)域最新產(chǎn)品——UP30 2.0、UP30 2.0 elite（精英版）、態(tài)極4.0、態(tài)極4.0 Pro一系列單品。在籃球領(lǐng)域，匹克也推出了兩款性能迥異但各有所長(zhǎng)的專業(yè)籃球產(chǎn)品——態(tài)極超級(jí)大三角及態(tài)極大三角。
此外，匹克體育的3D打印業(yè)務(wù)線也正處于發(fā)展中，品牌推出的“普羅米修斯”“FUTURE FUSION 4.0”“源型”三款產(chǎn)品，均運(yùn)用了3D打印技術(shù)，采用了可回收利用的環(huán)保材料。
作為運(yùn)動(dòng)科技公司，堅(jiān)持不懈的創(chuàng)新精神是匹克的根基，科技是品牌不斷攀登向上的驅(qū)動(dòng)力，而用戶需求則是品牌的出發(fā)點(diǎn)。許志華表示，匹克品牌堅(jiān)持以消費(fèi)者為核心，秉承“用戶共創(chuàng)”的創(chuàng)新發(fā)展理念。品牌理念上、傳播上，以及產(chǎn)品上的每一次升級(jí)進(jìn)步，都是以消費(fèi)者當(dāng)下或者未來(lái)的喜好和需求為基礎(chǔ)的。
尤其是直接觸達(dá)消費(fèi)者的運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，匹克品牌積極與用戶及潛在用戶進(jìn)行深度溝通，并以他們喜聞樂見的方式加深了雙方之間的鏈接。
2020年，品牌錄制了自黑的“毒舌屋”視頻，將受眾的吐槽一字一句地讀出來(lái)，最直接地表現(xiàn)出品牌對(duì)于消費(fèi)者意見的重視。匹克還舉辦了匹克粉絲節(jié)，組織了產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽、賽高計(jì)劃等等，通過(guò)與用戶的互動(dòng)和接觸，讓更多消費(fèi)者參與到匹克的設(shè)計(jì)與研發(fā)工作中，也讓匹克的產(chǎn)品得到了群體智慧的進(jìn)一步打磨和加持。
同時(shí)，為了在當(dāng)前主流消費(fèi)群體年輕人當(dāng)中建立自己的影響力，匹克不斷選擇與潮流IP進(jìn)行合作，無(wú)論是與國(guó)民動(dòng)畫《海爾兄弟》、知名手游《魔域》的聯(lián)名，還是與經(jīng)典怪獸IP“哥斯拉”、日本動(dòng)漫IP“哆啦A夢(mèng)”，都讓匹克產(chǎn)品跨越了不同圈層，被更多人所認(rèn)知。
匹克體育開放的態(tài)度，也讓品牌不吝于與許多國(guó)內(nèi)新銳品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，品牌與設(shè)計(jì)品牌NOBADAY和定制平臺(tái)愛定客的合作款產(chǎn)品，也收獲了雙方粉絲的好評(píng)。品牌進(jìn)軍市場(chǎng)潮流領(lǐng)域的野心，也正是它迎合年輕消費(fèi)者、實(shí)現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型的體現(xiàn)之一。
采訪中，許志華說(shuō)道，匹克始終“創(chuàng)國(guó)際品牌，做百年企業(yè)”為宗旨的發(fā)展道路，這意味著匹克的成長(zhǎng)，不僅在過(guò)去優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，以當(dāng)前的潮流趨勢(shì)為目標(biāo)，也會(huì)著眼于未來(lái)的長(zhǎng)期發(fā)展，不斷夯實(shí)產(chǎn)品力和品牌力。
未來(lái)，匹克將繼續(xù)聚焦“品牌+科技+國(guó)際化+時(shí)尚”的核心優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持以用戶為中心，加大科技創(chuàng)新和研發(fā)設(shè)計(jì)投入，不斷實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)科技的創(chuàng)新高峰，打造科技新國(guó)貨。同時(shí)，品牌會(huì)繼續(xù)加大與專業(yè)賽事和運(yùn)動(dòng)員的合作，基于日益多元化的用戶需求，提供更加細(xì)分和專業(yè)化的產(chǎn)品品類和場(chǎng)景體驗(yàn)，推動(dòng)大眾健康和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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