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冬奧會(huì)作為全球性的大規(guī)模體育盛會(huì)，帶來(lái)了強(qiáng)勢(shì)的“冬奧經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”。一方面冬奧會(huì)是眾多企業(yè)及品牌的必爭(zhēng)之地，贊助、冠名成為一種營(yíng)銷方式，可以為品牌實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益共贏。另一方面，冬奧會(huì)開(kāi)發(fā)了豐富的特許商品，如冰墩墩雪容融等多款手辦備受民眾追捧，拉動(dòng)北京冬奧周邊的銷售；再者，谷愛(ài)凌、蘇翊鳴等的代言，激發(fā)民眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，加速中國(guó)萬(wàn)億規(guī)模冰雪經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)。
因此借著冬奧經(jīng)濟(jì)東風(fēng)，不少民族企業(yè)也提前押寶冬奧營(yíng)銷，筆者就留意這其中就有三棵樹(shù)，從火炬的傳遞、品牌代言合作到奧運(yùn)場(chǎng)館設(shè)施的建設(shè)，進(jìn)行全方位的營(yíng)銷，完成一次獨(dú)辟蹊徑的品牌亮相，堪稱是冬奧賽場(chǎng)上的大滿貫玩家。
冬奧營(yíng)銷并非生拉硬套地與用戶“尬聊”，而是將企業(yè)精神融于冬奧內(nèi)容，被消費(fèi)者感知。企業(yè)家作為企業(yè)天然的代言人、行走的廣告牌，企業(yè)家從幕后走向臺(tái)前，從線上走向線下下場(chǎng)代言，打造個(gè)體品牌的價(jià)值，更好地向社會(huì)公眾展示企業(yè)精神。從鴻星爾克的吳榮照到老鄉(xiāng)雞的束從軒，無(wú)疑都驗(yàn)證了這一點(diǎn)。
這次冬奧營(yíng)銷，三棵樹(shù)也充分釋放企業(yè)家的“代言價(jià)值”，開(kāi)啟了高舉高打的品牌傳播。北京2022年冬奧會(huì)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)舉辦之際，三棵樹(shù)涂料的董事長(zhǎng)兼總裁洪杰先生以冬奧會(huì)火炬手身份，參與了北京2022年冬奧會(huì)火炬?zhèn)鬟f，與公眾建立情感連接的親和力，提前搶占行業(yè)輿論的制高點(diǎn)，為此次冬奧營(yíng)銷定性定調(diào)。
△ 三棵樹(shù)洪杰董事長(zhǎng)在冬奧火炬?zhèn)鬟f現(xiàn)場(chǎng)
傳遞火炬作為一種正能量的體育活動(dòng)，火炬手就是傳遞圣火、弘揚(yáng)民族精神的使者。三棵樹(shù)借助集合天時(shí)地利人和優(yōu)勢(shì)的火炬時(shí)刻，以可視化的方式傳遞企業(yè)精神，強(qiáng)化“更快、更高、更強(qiáng)”奧運(yùn)精神與三棵樹(shù)“艱苦奮斗、永爭(zhēng)第一”的關(guān)聯(lián)，在公眾心智中形成一對(duì)一的品牌聯(lián)想，為企業(yè)民族精神加buff。這也使得外界對(duì)企業(yè)家的好感，延伸至三棵樹(shù)的品牌上，實(shí)現(xiàn)了品牌冬奧流量的延續(xù)。
如果說(shuō)企業(yè)家是三棵樹(shù)的內(nèi)部代言人，那么體育明星和國(guó)家隊(duì)則是品牌的外部代言人。體育明星是行走的廣告牌，更是品牌價(jià)值的放大器。不管比賽輸贏，體育明星每一次上場(chǎng)和奪冠，都為品牌創(chuàng)造了曝光的機(jī)會(huì)，而越是人氣高的體育冠軍，帶給品牌的廣告效應(yīng)就越大。
早在冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)，三棵樹(shù)就先后簽約冠軍代言人武大靖、谷愛(ài)凌，提前押寶正能量體育明星，更是與中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)合作，推動(dòng)中國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。依托于體育明星這個(gè)“品牌放大器”，三棵樹(shù)將企業(yè)與代言人形象深入綁定，放大體育明星對(duì)年輕消費(fèi)群體的精神號(hào)召力。
誠(chéng)然，品牌代言從來(lái)不是一錘子買賣。無(wú)論是哪個(gè)領(lǐng)域，企業(yè)選擇形象代言人，前提都是挖掘代言人與企業(yè)的形象契合之處，契合度越高釋放的商業(yè)價(jià)值就越大，越容易反哺品牌的傳播效應(yīng)。
深究之下，三棵樹(shù)選擇谷愛(ài)凌武大靖等作為品牌代言方，可以說(shuō)是兩方精神“美好、熱情”相互吸引后的水到渠成。谷愛(ài)凌從小到大受傷無(wú)數(shù)，但總是保持不畏困難的勇氣，不斷超越自己、挑戰(zhàn)自己的極限。武大靖每一天都從凌晨四點(diǎn)的冰場(chǎng)開(kāi)始，第一次上冰場(chǎng)就摔倒107次。中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)亦如此，鍥而不舍的團(tuán)隊(duì)合作精神給人留下深刻的印象。
不得不說(shuō)，他們一天天堅(jiān)持著夢(mèng)想的生活態(tài)度，與三棵樹(shù)艱苦奮斗、永爭(zhēng)第一品牌氣質(zhì)十分吻合，這讓彼此的代言合作一拍即合。
冬奧代言人/國(guó)家隊(duì)與品牌總是相輔相成，品牌助力運(yùn)動(dòng)員圓冬奧夢(mèng)；而冬奧健兒身上所釋放的奧運(yùn)精神，則有利于展現(xiàn)品牌健康年輕、綠色的魅力。
如我們所見(jiàn)，在本屆冬奧短道速滑混合團(tuán)體2000米接力決賽中，中國(guó)短道速滑國(guó)家隊(duì)奪得冬奧會(huì)首金；短道速滑男子1000米決賽中，中國(guó)選手任子威奪得金牌，李文龍摘銀等，這一系列榮譽(yù)提升了三棵樹(shù)的國(guó)民好感度。
谷愛(ài)凌武大靖自帶超級(jí)吸粉自帶流量，他們的故事也激勵(lì)著觀賽的普羅大眾，成了今年冬奧各路媒體津津樂(lè)道的話題王，這也推動(dòng)三棵樹(shù)與年輕一代建立廣泛的情感聯(lián)系，利于品牌進(jìn)一步圈粉年輕圈層。
為奧運(yùn)健兒打call的同時(shí)，三棵樹(shù)更是以?shī)W運(yùn)品質(zhì)為冬奧硬件蓄力，在涂料工作方面給予肉眼可見(jiàn)的支持。
2020年8月，三棵樹(shù)成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方涂料獨(dú)家供應(yīng)商。三棵樹(shù)除了為冬奧網(wǎng)紅“雪如意”、“京張鐵路”等大型冬奧設(shè)施，提供涂料系統(tǒng)解決方案之外，同時(shí)為中國(guó)短道速滑隊(duì)網(wǎng)紅國(guó)風(fēng)頭盔、奧運(yùn)獎(jiǎng)牌保護(hù)漆的涂刷提供支持。
比如為了國(guó)家跳臺(tái)滑雪中心“雪如意”場(chǎng)館的順利落地，三棵樹(shù)專門組建冬奧工程專項(xiàng)技術(shù)小組，多次實(shí)地勘查，根據(jù)賽事場(chǎng)館高寒特點(diǎn)定制內(nèi)墻涂料系統(tǒng)解決方案，把涂料細(xì)節(jié)做到極致，解決了涂料在高寒環(huán)境下的難題，保證場(chǎng)館的低溫和綠色環(huán)保效果。
三棵樹(shù)科學(xué)院專項(xiàng)研發(fā)水性雙組份聚氨酯工業(yè)涂料，采用先進(jìn)工藝噴涂，定制了七組專屬頭盔圖案，集科技感和文化感于一體：一方面協(xié)助運(yùn)動(dòng)員參賽時(shí)降低風(fēng)阻，更好地發(fā)揮出自己的實(shí)力；另一方面，也能借助冬奧賽場(chǎng)，向世界來(lái)客傳播中華傳統(tǒng)文化和國(guó)民精神。
再看奧運(yùn)獎(jiǎng)牌，采用三棵樹(shù)水性硅烷改聚氨酯涂料，透明性好附著力強(qiáng)，還有足夠硬度，抗劃傷能力好，防銹能力強(qiáng)，能夠起到保護(hù)獎(jiǎng)牌的作用，更重要的是具有VOC低、無(wú)色無(wú)味、不含重金屬特點(diǎn)。這不，此前谷愛(ài)凌在自由式滑雪女子大跳臺(tái)收獲首金時(shí)，更是上演“咬金牌”的一幕，綠色含量的品質(zhì)可見(jiàn)一斑。
無(wú)色、無(wú)味、無(wú)害的奧運(yùn)品質(zhì)背后，離不開(kāi)三棵樹(shù)對(duì)于“讓家更健康、讓城市更美麗”使命的堅(jiān)持，這與北京2022年冬奧會(huì)的“綠色辦奧”的理念高度契合。
回想起那句老話,“一流企業(yè)定標(biāo)準(zhǔn)、二流企業(yè)做品牌、三流企業(yè)做產(chǎn)品”，如今用這句話來(lái)形容三棵樹(shù)最適合不過(guò)。三棵樹(shù)積極響應(yīng)“綠色冬奧”辦賽理念，為冬奧會(huì)涂刷工作和獎(jiǎng)牌保駕護(hù)航，定制“隨便咬”的安全產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，搶占涂料行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。從某種程度上來(lái)說(shuō)，這一件件綠色健康的冬奧出品，是三棵樹(shù)奧運(yùn)品質(zhì)產(chǎn)品最具說(shuō)服力的注腳。
不同于單一贊助、單點(diǎn)突圍的做法，三棵樹(shù)的冬奧會(huì)營(yíng)銷，可謂走出一條獨(dú)具一格的營(yíng)銷路徑。三棵樹(shù)充分整合贊助、代言等冬奧營(yíng)銷資源，把企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值最大化，持續(xù)為冬奧健兒營(yíng)造舒適的參賽體驗(yàn)，彰顯了民族品牌的普世價(jià)值觀，使擔(dān)當(dāng)?shù)木褡兊酶由钊肴诵摹?/strong>
在這個(gè)過(guò)程中，三棵樹(shù)也不忘將奧運(yùn)精神、品牌文化進(jìn)行有機(jī)融合，讓“綠色”、“健康”的品牌心智得到了鮮活的詮釋，進(jìn)一步夯實(shí)品牌力。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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