很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
冬奧會的盛大召開引發(fā)了全民熱潮，這場跨年齡、跨國界、跨圈層的互動正在產(chǎn)生巨大的熱點，隨之而來的是品牌的營銷活動。
爆火的冰墩墩，熱門的明星運動員，一場巨量營銷之戰(zhàn)已然打響。
哪些品牌能夠拔得頭籌搶占先機？觀眾們眾說紛紜，而狂人卻在其中敏銳的發(fā)現(xiàn)，有一個品牌已經(jīng)默默做了贏家。
那便是隨著王濛的解說出圈，一舉榮升頂流的咪咕視頻，其單日8萬多的下載量猛增至33萬次，遠遠超過微信，而在這背后，又是怎樣的營銷邏輯呢？狂人覺得，大家可以從頭來審視這個出身即“巔峰”的品牌。
鼓勵全民參與的體育精神加持下，奧運會的影響力不容小覷。洞察用戶心理，找準差異化的奧運營銷邏輯，各大品牌為了這場戰(zhàn)役做足了準備。
2014年成立的咪咕視頻背后有中國移動這個強勁的后臺，坐擁全球第一的龐大用戶體系，讓咪咕視頻完全不用擔心流量。
而在資金方面，咪咕視頻充分展現(xiàn)了富二代的雄厚實力，借助中國移動每年千億的收益，咪咕視頻在近幾年快速拿下國內(nèi)外所有足球和籃球的主流賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)。
2020年咪咕視頻又成功拿下2020年東京奧運會、2020年歐洲杯、2022年北京冬奧會、2022年卡塔爾世界杯四個大型賽事，達成與央企的合作。
2021年咪咕視頻用2億美元買下NBA聯(lián)盟通版權(quán)。
愛優(yōu)騰芒四大平臺稱霸武林的局面瞬間被打破，咪咕視頻用資本成功與頭部長視頻平臺平起平坐。
成功絕不是偶然的，多年的積累是咪咕視頻成功的前提。
在大量版權(quán)的支撐下，咪咕視頻找準自己的方向，主攻解說。
四年來，咪咕視頻不惜重金請來多位知名嘉賓，從奧運冠軍到世界冠軍，甚至還會請鹿晗等流量明星做客解說。
獨樹一幟的咪咕視頻與其他品牌拉開了差距，對比咪咕視頻在冬奧會超過150名的解說嘉賓陣容，央視寥寥無幾的解說員確實很不夠看。
在解說上的用心也得到了用戶的認可，相較于收費的愛奇藝等平臺，咪咕視頻生動有趣的解說天團更受觀眾愛戴，甚至出現(xiàn)畫面看央視，聲音聽咪咕的局面。
這份用心也體現(xiàn)在解說員的細節(jié)上，咪咕視頻邀請專業(yè)評論員+前奧運冠軍搭檔進行解說。
從專業(yè)講解到賽事觀賞，咪咕視頻為用戶觀看體育賽事提供不同的視角。
而這一切隨著王濛的到來終于形成爆點，幽默而又直爽的解說方式快速呼應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的熱點，“嘮嗑式解說”連續(xù)十多次登上熱搜，為咪咕視頻帶來破圈流量。
版權(quán)的收購是咪咕視頻對于內(nèi)容的不斷豐富，重金打造賽事解說是咪咕視頻對于內(nèi)容的創(chuàng)新態(tài)度，品牌致力于內(nèi)容的深究必然給發(fā)展形成硬核動力。
觀眾的熱情將咪咕視頻抬得很高，同樣也意味著會摔得很慘。
事實上，盡管有著中國移動在背后撐腰，咪咕視頻仍然不盡人意。
成立初期，面對中國移動送流量、送會員來打開市場的巨大支持力度，咪咕視頻顯得有些“德不配位”。少的可憐的電視劇，以及不堪的畫質(zhì)，都是用戶對咪咕視頻的普遍印象。
早在2018年咪咕視頻購買世界杯版權(quán)進軍體育賽事時就已經(jīng)成功出圈，但奧運直播這塊大餅咪咕視頻仍然沒有畫好，直播質(zhì)量太差導(dǎo)致用戶看不清，拉遠景時只能看到兩種不同顏色的布料在移動，用戶直呼：看了一晚上馬賽克。
顯然，早年的咪咕視頻并沒有做好核心產(chǎn)品，更不要說內(nèi)容的打造。
而此次王濛為咪咕視頻帶來的生機讓用戶們備受期待。近10倍的日活用戶增長，甚至讓A股都猛漲7.4%，旗下抖音賬號“咪咕體育”每天增長粉絲數(shù)量超過11w，傳播指數(shù)直接沖上抖音榜單第2名。
面對突然的爆火，咪咕視頻顯然已經(jīng)準備抗起大旗，把握住這次難得的機會。
谷愛凌奪冠后身價暴增，咪咕視頻早早的就推出了谷愛凌手辦，結(jié)果迅速被搶購一空。
而用戶對于咪咕視頻的印象也不是輕而易舉就可以轉(zhuǎn)變的，很多網(wǎng)友仍然表示，看完奧運會就準備把咪咕視頻卸載了。
上有政策、下有對策，面對用戶尚未建立的品牌忠誠度，咪咕視頻不斷地推出熱點內(nèi)容，時刻散發(fā)著吸引力，從而彌補缺陷。而對于用戶的忠誠度問題咪咕視頻顯然還需要下一番苦心思。
此外咪咕視頻還有短視頻平臺這一大敵，短視頻的崛起對于長視頻平臺而言是巨大的災(zāi)難，花費成本收購的版權(quán)仍然要和短視頻平臺搶奪流量。
信息化時代的大躍進需要品牌保持靈敏度，隨時做出應(yīng)對。咪咕視頻若能夠長期堅持內(nèi)容為王，為用戶打造更豐富的影視內(nèi)容，展現(xiàn)品牌的硬核內(nèi)容實力，想來對于未來的發(fā)展問題能夠更加輕松面對。
而對于王濛為品牌帶來的流量高潮，咪咕視頻需要意識到如何解決留不下用戶的問題。
2018年世界杯結(jié)束后，咪咕視頻日貨滲透率從1.7%爆降至0.6%，2021年東京奧運會最高43萬次的下載量在閉幕式結(jié)束5天后快速回落到奧運會開始之前的數(shù)據(jù)。
咪咕視頻靠體育爆火，但卻無法通過體育留住人。再加上近幾年一直處于虧損狀態(tài)下，品牌更需要新鮮的活力驅(qū)動品牌發(fā)展。
反觀其他平臺近年來的窘迫，愛奇藝暴跌1100億，迫不得已裁員漲價薅羊毛仍然解決不了問題，咪咕視頻如今可是前景一片光明。
咪咕視頻能否借助奧運營銷，打造借勢營銷新局面，為自己進一步發(fā)展成功破局，狂人只能表示大家拭目以待吧。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)