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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
誰搶贏了冬奧?
2022-02-21 15:08:57

昨晚(2月20日),2022年北京冬奧會(huì)正式落下帷幕。


中國代表團(tuán)以9金4銀2銅的成績,排名金牌榜第三位、獎(jiǎng)牌榜第11位,創(chuàng)造了歷史最佳戰(zhàn)績。20日晚間,#北京冬奧會(huì)閉幕式#微博話題也吸引6.5億閱讀。舉世矚目的2022年北京冬奧在此定格。


與此同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)大廠們的“冬奧搶奪戰(zhàn)”也告一段落。“進(jìn)入冬奧,各互聯(lián)網(wǎng)大廠圍繞冬奧的動(dòng)作都做得不少?!被ヂ?lián)網(wǎng)用戶妮妮說道,“各個(gè)APP的圖標(biāo)都掛上了‘冬奧’、‘冰雪’的字樣。打開小紅書、B站、抖音都能看到冬奧相關(guān)內(nèi)容,快手和抖音還有專門的‘冬奧’頻道。”


圖/冬奧期間的各平臺(tái)圖標(biāo)

來源/燃財(cái)經(jīng)截圖


如今冬奧結(jié)束,這場圍繞冬奧進(jìn)行的“爭奪戰(zhàn)”,哪家互聯(lián)網(wǎng)大廠“搶贏了”?


“印象最深還是咪咕視頻吧。”妮妮思考道,“我是偶然在微博、小紅書看到有人分享王濛的賽事解說截圖,都說霸氣、有趣,就下載了咪咕視頻觀看賽事直播,為了看高清視頻還充了6元會(huì)員。據(jù)我所知,我身邊用咪咕視頻看賽事的朋友也不少?!?/p>


這個(gè)冬奧,咪咕視頻憑借著直播權(quán)利和王濛的解說吸粉無數(shù)。有數(shù)據(jù)顯示,自北京冬奧會(huì)開幕以來,咪咕視頻一度沖上 App Store 免費(fèi)排行總榜第二名。易觀千帆的研究也指出,冬奧會(huì)比賽開始之后一周(2月2日-至7日),咪咕視頻的日活躍用戶規(guī)模均值相比賽前一周均值增長了50.4%,騰訊視頻、快手增速分別達(dá)到6.7%、0.9%。


“小紅書也有印象?!蹦菽荼硎?,“因?yàn)樗泻芏噙\(yùn)動(dòng)員入駐。而且它簽約了今年冬奧的‘頂流’谷愛凌作為代言人,時(shí)常會(huì)在開屏看到,并且有時(shí)候大家提到谷愛凌的時(shí)候也會(huì)提到小紅書?!?/p>


短視頻平臺(tái)的表現(xiàn)不一。從易觀千帆的數(shù)據(jù)來看,冬奧會(huì)比賽開始后一周,咪咕成為視頻平臺(tái)的一匹黑馬,DAU增長遙遙領(lǐng)先。

圖/冬奧會(huì)比賽開始后一周咪咕視頻、騰訊視頻、快手DAU增長情況

來源/易觀千帆


在易觀分析媒體營銷行業(yè)高級(jí)分析師馬世聰看來,咪咕視頻和騰訊視頻、快手在冬奧期間表現(xiàn)不一主要有兩個(gè)原因,一是咪咕視頻本身基數(shù)小,當(dāng)大家被帶動(dòng)去下載、使用的時(shí)候,增長就會(huì)很快。但騰訊和快手的基數(shù)大得多,所以增長就沒那么可觀。


“二是咪咕視頻拿到的賽事權(quán)利是不一樣的,咪咕擁有冬奧會(huì)全部直播和點(diǎn)播內(nèi)容權(quán)利。所以大家要看比賽,自然選擇咪咕視頻的更多。”


從易觀千帆的數(shù)據(jù)來看,咪咕視頻即使在冬奧開始、日活快速增長之后,日均活躍用戶數(shù)也僅875萬,而快手則是遠(yuǎn)高于咪咕視頻的2.5億。


至于輸贏,則并非“一錘子買賣”。馬世聰指出,“參與冬奧相關(guān)內(nèi)容對(duì)平臺(tái)的用戶增長、用戶使用度提升肯定是有效果的。但在這些基礎(chǔ)的用戶數(shù)據(jù)之外,冬奧也是平臺(tái)營銷的一個(gè)抓手,可以借此聯(lián)合廣告主進(jìn)行營銷。而且這也是進(jìn)行品牌塑造、用戶好感度提升的一個(gè)契機(jī)?!?/p>


爭搶賽事傳播權(quán),咪咕成“黑馬”


這個(gè)冬奧,咪咕視頻憑借賽事直播權(quán)利,尤其是王濛的犀利解說,乘著冬奧之風(fēng)而起,成為一匹“黑馬”。


“不用看回放,我的眼睛就是尺!”“美國隊(duì)絕對(duì)犯規(guī)了,我們能進(jìn)決賽?!薄疤叩读?,能判進(jìn)?!倍瑠W期間,奧運(yùn)冠軍、前短道速滑國家隊(duì)隊(duì)員王濛在咪咕視頻的直播解說頻頻出圈,也帶動(dòng)了咪咕視頻的關(guān)注度和下載。


圖/王濛解說畫面

來源/咪咕視頻,燃財(cái)經(jīng)截圖


妮妮就是因王濛解說而下載了咪咕。大白則表示,“去年看東京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候就下載了咪咕視頻,今年也是用咪咕視頻追冬奧。而且開了會(huì)員,可以享受高清畫質(zhì)以及五秒鐘跳廣告的服務(wù)。雖然央視頻也可以看直播,但是習(xí)慣了用咪咕視頻?!?/p>


但相較咪咕視頻而言,其他獲得賽事視頻權(quán)利的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),似乎并未乘勢(shì)而起。資料顯示,2022年冬奧會(huì),中央廣播電視總臺(tái)授權(quán)了中國移動(dòng)咪咕視頻、騰訊、快手、北京冬奧紀(jì)實(shí)頻道、上海五星體育頻道、廣東體育頻道,作為中國大陸地區(qū)的傳播媒體。


除去三個(gè)頻道之外,其中咪咕視頻于2020年12月與中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成合作,獲得2020年東京奧運(yùn)會(huì)、2020年歐洲杯足球賽、2022年北京冬奧會(huì)、2022年卡塔爾世界杯足球賽的全部直播和點(diǎn)播內(nèi)容權(quán)利。


騰訊和快手則于2021年5月21日,獲得2020年東京奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)部分視頻等權(quán)益。其中快手獲得視頻點(diǎn)播及短視頻權(quán)利,騰訊獲得更加豐富的視頻點(diǎn)播、短視頻內(nèi)容,以及資訊、原創(chuàng)節(jié)目、跨界融合等權(quán)利。


騰訊的權(quán)利體現(xiàn)在騰訊新聞、騰訊體育、騰訊視頻等多個(gè)平臺(tái)上,集中在資訊和圖文,以及視頻,可比性不大。


燃財(cái)經(jīng)也看到,在抖音和快手的“冬奧”頻道下,以賽程、獎(jiǎng)牌排行榜等圖文消息為主,視頻以賽事回放、部分賽事精彩片段為主。不過,在短視頻領(lǐng)域,用戶更偏好抖音而非快手。


而要獲得冬奧的版權(quán)并不容易。燃財(cái)經(jīng)整理發(fā)現(xiàn),為實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)賽事的廣泛傳播,國際奧委會(huì)組建了OBS(即奧林匹克廣播服務(wù)公司),作為奧運(yùn)會(huì)主轉(zhuǎn)播商,負(fù)責(zé)制作和傳播奧運(yùn)會(huì)的電視和廣播報(bào)道等工作。


在主轉(zhuǎn)播商OBS之下,是持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。在中國,中央廣播電視總臺(tái)一向是國際奧運(yùn)會(huì)在中國大陸和澳門地區(qū)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。2014年,中央廣播電視總臺(tái)成為國際奧運(yùn)會(huì)2018-2024年的持權(quán)轉(zhuǎn)播商。2021年9月,國際奧委會(huì)和中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成新周期、2026-2032年中國大陸和澳門地區(qū)的獨(dú)家奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)合作。


作為獨(dú)家持權(quán)轉(zhuǎn)播商,中央廣播電視總臺(tái)再進(jìn)行授權(quán),確定傳播媒體。成為轉(zhuǎn)播商的花費(fèi)不小,資料顯示,奧運(yùn)會(huì)的主要收入來源包括轉(zhuǎn)播權(quán)銷售收入、商業(yè)贊助收入、門票收入以及特許商品銷售等,其中轉(zhuǎn)播收入又占比最大。山西證券的一份研報(bào)顯示,預(yù)計(jì)北京2022年冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播收入將突破11億美元(約69.6億元人民幣)。


而要從中央廣播電視總臺(tái)再拿到授權(quán),必然也要付出相應(yīng)的價(jià)格。目前騰訊、快手、咪咕視頻并未披露為拿到賽事版權(quán)花費(fèi)了多少,但這些花費(fèi)取得了何種效果,觀眾心中或自有判斷。


“頂流”運(yùn)動(dòng)員  ,抖音和小紅書的爭奪焦點(diǎn)


除了搶冬奧版權(quán),搶運(yùn)動(dòng)員也是今年各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)爭奪的一個(gè)重點(diǎn)。


小紅書是其中的佼佼者。資料顯示,早在2021年12月,谷愛凌就入駐了小紅書平臺(tái)。隨后2022年1月,小紅書更是官宣谷愛凌為品牌代言人?!敖?jīng)常給在小紅書開屏廣告看到谷愛凌,有時(shí)候是和另一個(gè)代言人劉昊然一起,有時(shí)候是谷愛凌的單人宣傳頁面?!蹦菽菡f道。


借著谷愛凌,小紅書還進(jìn)行了一系列營銷和推廣,比如聯(lián)合新華社客戶端發(fā)布微紀(jì)錄片《害怕,讓我一直向前——來自谷愛凌的一封信》,登上央視廣告?!爸八⑿〖t書也經(jīng)??匆姽葠哿璧墓P記推廣,但沒點(diǎn)開,后來就沒有了。”妮妮回憶。


除了谷愛凌,小紅書還邀請(qǐng)了韓天宇、林孝埈、徐夢(mèng)桃等近三十位運(yùn)動(dòng)員入駐?!坝∠笾锌吹竭^徐夢(mèng)桃入駐小紅書、打招呼的筆記?!蹦菽菡f。除了邀請(qǐng)入駐、分享之外,小紅書還邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員開過直播。比如2月17日,短道速滑教練安賢洙在小紅書直播,剛一開播就沖上小紅書人氣榜第一名,并在半小時(shí)內(nèi)獲得超過87萬熱度。


除了小紅書,抖音也不甘示弱。據(jù)獵云網(wǎng)觀察,目前(截至2月17日)已獲獎(jiǎng)牌的中國選手中,除未在在短視頻平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)的李文龍、張楚桐兩位選手外,其余獲獎(jiǎng)選手目前都已經(jīng)入駐抖音。同時(shí),2月19日,谷愛凌也在抖音開啟了她的直播首秀。


圖/谷愛凌的小紅書開屏廣告(左)

谷愛凌抖音直播畫面(右)

來源/燃財(cái)經(jīng)截圖


快手上也有運(yùn)動(dòng)員入駐。同據(jù)上述獵云網(wǎng)觀察,快手有齊廣璞、徐夢(mèng)桃、任子威、范可新和閆文港入駐。不過,運(yùn)動(dòng)員在抖音和快手的粉絲數(shù)量、更新頻率有所不同。以徐夢(mèng)桃為例,奧運(yùn)期間,徐夢(mèng)桃沒有在快手上發(fā)布新動(dòng)態(tài),在抖音上卻持續(xù)更新內(nèi)容。

不過,用戶對(duì)“明星”運(yùn)動(dòng)員入駐的“感冒”程度不高。多位用戶告訴燃財(cái)經(jīng),不會(huì)因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員入駐了某一平臺(tái)而更多使用這些平臺(tái)?!翱赡苁悄昙o(jì)大了,我現(xiàn)在不追星。雖然看抖音比較多,但也不會(huì)特意去關(guān)注那些選手,只是如果在平臺(tái)刷到他們的視頻,感興趣的話就會(huì)點(diǎn)開看看?!卑⒈硎?。


大白則說道,“去年東京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候,我粉上了跳水運(yùn)動(dòng)員陳芋汐,也會(huì)關(guān)注她的動(dòng)態(tài)。目前她似乎是入駐了抖音,一些在抖音更新的內(nèi)容也不會(huì)同步到微博。但我日常還是在微博‘追星’,因?yàn)榇蠹視?huì)將她發(fā)布在抖音的內(nèi)容搬運(yùn)到微博,而且在微博‘超話’‘追星’,大家一起討論更有氛圍。”


但馬世聰判斷,“運(yùn)動(dòng)員的入駐肯定能為平臺(tái)的用戶人數(shù)、日活帶來正增長。只是具體數(shù)據(jù)需要依靠平臺(tái)內(nèi)部數(shù)據(jù)來得出?!?/p>


燃財(cái)經(jīng)留意到,2月16日抖音發(fā)布了“冰雪2022”半程戰(zhàn)報(bào),數(shù)據(jù)顯示,冬奧會(huì)開幕式后,冰雪運(yùn)動(dòng)員在抖音漲粉超2500萬,如谷愛凌,其抖音粉絲已突破1300萬。同時(shí),來自新抖的數(shù)據(jù)也顯示,近半個(gè)月來,抖音上冬奧會(huì)相關(guān)作品日均發(fā)布15.66w,日均獲贊高達(dá)7196.65w,熱度居高不下。


馬世聰也指出,“運(yùn)動(dòng)員‘走上’社交平臺(tái),不只是平臺(tái)的吸引,還有品牌方的助力。因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員登上各種社交平臺(tái)進(jìn)行傳播,也能帶來品牌的曝光和露出。而且現(xiàn)在奧組委似乎也鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員去開一些賬號(hào),可能是為了更廣泛地傳播賽事,并宣傳奧運(yùn)精神、奧運(yùn)文化。所以在現(xiàn)在這種立體的傳播網(wǎng)絡(luò)下,運(yùn)動(dòng)員也和賽事一樣,是一個(gè)重要的傳播渠道、傳播內(nèi)容?!?/p>


成為“沒被看見”的贊助商,阿里花了8億美元


在賽事版權(quán)和運(yùn)動(dòng)員之外,互聯(lián)網(wǎng)大廠想要“蹭冬奧熱度”,最直接的方式其實(shí)是成為奧運(yùn)贊助商。


“品牌想要參與冬奧進(jìn)行營銷,一般就幾種方式,一是與奧組委合作成為贊助商,這種在賽事中就可以有所露出;二是與賽事傳播平臺(tái)合作,冠名這些平臺(tái)的自制節(jié)目,或者在互動(dòng)的時(shí)候露出廣告,相當(dāng)于在這些傳播平臺(tái)上打廣告;三則是和運(yùn)動(dòng)員簽約合作,比如今年大家爭搶的谷愛凌?!瘪R世聰表示。


只是成為奧運(yùn)贊助商門檻不低。根據(jù)燃財(cái)經(jīng)梳理,2022年北京冬奧會(huì)共有五個(gè)級(jí)別的贊助商,分別為奧林匹克全球合作伙伴、官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨(dú)家供應(yīng)商、官方供應(yīng)商。其中阿里巴巴為13家全球合作伙伴之一,猿輔導(dǎo)、奇安信則是11家官方贊助商之一,科大訊飛、BOSS直聘是10家官方獨(dú)家供應(yīng)商之一,金山辦公是13家官方供應(yīng)商之一。


圖/2022年北京冬奧會(huì)贊助商列表

來源/2022年北京冬奧會(huì)官方網(wǎng)站


據(jù)中國網(wǎng)報(bào)道,2017年1月19日,國際奧組委和阿里巴巴達(dá)成合作,宣布阿里巴巴成為國際奧運(yùn)會(huì)的全球合作伙伴,雙方以四年為一個(gè)周期,簽署了總共三個(gè)周期、橫跨12年的長期合作協(xié)議。


按此計(jì)算,阿里巴巴和國際奧運(yùn)會(huì)的合作將貫徹2018年平昌冬奧會(huì)、2021年東京奧運(yùn)會(huì)、2022年北京冬奧會(huì),以及將舉辦的2024年夏奧會(huì)、2026年冬奧會(huì)和2028年夏奧會(huì)六屆奧運(yùn)會(huì)。


同時(shí),按照國際奧運(yùn)會(huì)以往頂級(jí)合作伙伴的金額,阿里巴巴此次的合作總金額將不低于8億美元(按2022年2月19日匯率,約50億元人民幣)。以此估算,阿里與國際奧運(yùn)會(huì)的合作費(fèi)用約為每年4.2億元(人民幣,以下未注明則同),為每場奧運(yùn)會(huì)花去8.3億元左右。


此外,“體育大生意”曾稱有常年從事品牌贊助的人士透露,官方合作伙伴級(jí)別的贊助金額大約在每年2億元以上,總贊助金額在十幾億元到幾十億元之間。


作為奧林匹克全球合作伙伴,阿里巴巴憑借阿里云成為了2022年北京冬奧運(yùn)的技術(shù)支撐,提供云數(shù)據(jù)中心、云轉(zhuǎn)播等等,并在冬奧倒計(jì)時(shí)100天、30天、開幕式之際,先后推出《冰雪之約》、《讓精彩每天出彩》、《冰雪年,新的我》三支品牌短片進(jìn)行宣傳。


不過燃財(cái)經(jīng)留意到,不同于世界杯等賽事,奧運(yùn)會(huì)的廣告氣息并不重,比如2022年北京冬奧會(huì)賽場圍欄并未張貼廣告,而在諸多贊助商中,僅有瑞士鐘表品牌歐米茄(OMEGA)偶有出現(xiàn)在計(jì)時(shí)場景。“這樣也好,看著挺舒服?!庇^眾阿丙表示。


但成為贊助商的價(jià)值并不局限于賽場露出的權(quán)益。比如“首席商業(yè)參謀”就介紹,在北京冬奧會(huì)賽場,肉眼可見循環(huán)播放著三星和奧迪等企業(yè)的廣告;據(jù)稱寶潔在奧運(yùn)村開了一家美容沙龍;而Visa則成了本屆賽事的官方信用卡合作伙伴;青島啤酒將冬奧會(huì)15個(gè)官方競技項(xiàng)目印在罐身,推出了15款冬奧會(huì)冰雪罐產(chǎn)品系列……


安踏的成功便是一例。作為北京2022年冬奧會(huì)官方合作伙伴之一,火炬手定制服裝、比賽服提供商,安踏在本次冬奧會(huì)“火了一把”,在開幕式當(dāng)天即被刷上熱搜,被觀眾熱議“同款”。2月8日,谷愛凌在自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽中奪冠,也再次將大眾的目光吸引至其身穿的安踏運(yùn)動(dòng)服。有數(shù)據(jù)顯示,安踏官方旗艦店多款羽絨服銷量激增,國家隊(duì)同款甚至出現(xiàn)一“衣”難求的現(xiàn)象,多款運(yùn)動(dòng)鞋也在2月不到兩周時(shí)間突破10萬+的銷量。


只是相比于消費(fèi)品牌的大力度借勢(shì)營銷,并取得不錯(cuò)效果。阿里巴巴、BOSS直聘、金山辦公等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的確討論度相對(duì)較低。


輸贏并非“非你即我”


如今冬奧落幕,各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)借勢(shì)冬奧的動(dòng)作,“得分”幾何,用戶心中自有判斷。但長遠(yuǎn)來看,在“搶奪”冬奧這件事上,輸贏或許不只是簡單的用戶、流量等數(shù)字就能衡量的題目。


從目前的聲量來看,咪咕視頻的確贏了一截兒。但也有聲音指出,憑借冬奧、王濛帶來的流量,或許僅能持續(xù)一段時(shí)間。來自易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示,2021年7月,東京奧運(yùn)會(huì)期間,咪咕視頻月活躍用戶3600萬,環(huán)比增長14.55%。東京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后,咪咕視頻9月用戶驟降32.28%,僅剩2500萬。


也有報(bào)道表示“王濛謝幕后,我立即就卸載了咪咕?!彪m然大白表示,“冬奧結(jié)束后并不會(huì)卸載咪咕。因?yàn)槲移綍r(shí)也會(huì)觀看體育賽事,咪咕視頻在這方面做得還是不錯(cuò)的。”但冬奧結(jié)束,咪咕視頻必然會(huì)流失一大部分用戶。比如2月19日,燃財(cái)經(jīng)在App Store免費(fèi)排行總榜查看,咪咕視頻就已經(jīng)從火爆時(shí)期的第二位掉至了如今的第81位。


同時(shí),快手雖然聲量不如其他,但也獲得了廣泛的廣告主合作。據(jù)快手?jǐn)?shù)據(jù),本屆冬奧會(huì)快手共攜手20余位客戶參與,包括中國移動(dòng)、聯(lián)想、三星、豐田中國等等。


也許正如馬世聰所判斷,各互聯(lián)網(wǎng)大廠針對(duì)冬奧進(jìn)行的營銷、宣傳、內(nèi)容傳播,價(jià)值并不僅僅體現(xiàn)在直觀的用戶增長、用戶使用數(shù)據(jù)上。除此之外,其帶來的商業(yè)價(jià)值,品牌塑造、用戶好感度提升也是一個(gè)方面。


“我們的調(diào)查也顯示,僅有9.9%的參與調(diào)查者表示不關(guān)注北京2022年冬奧會(huì)。同時(shí),本屆冬奧會(huì)對(duì)于國人來說也是一場意義特殊的冬奧會(huì),不僅因?yàn)檫@是在疫情環(huán)境下舉辦的一場國際體育盛會(huì),同時(shí)也是中國作為東道主舉辦的頂級(jí)賽事。55.3%的參與調(diào)查者表示是因?yàn)椤袊菛|道主國家’而關(guān)注奧運(yùn)會(huì),在這種大背景下,平臺(tái)參與也有利于提升平臺(tái)口碑和用戶好感度。也有利于未來的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化和品牌塑造?!瘪R世聰表示。


只是值得一提的是,這邊廂抖音、快手、小紅書,甚至騰訊、咪咕視頻爭搶正酣,那邊廂微博卻似乎“躺贏”。憑借著輿論討論廣場的角色,這個(gè)冬奧“谷愛凌奪金”、“安踏羽絨服”、賽事情況等熱搜都是從微博傳出。而且就像大白一樣,大眾想了解運(yùn)動(dòng)員,也會(huì)先去微博這個(gè)“大廣場”進(jìn)行搜索和了解。


如今,為其16天的冬奧盛會(huì)已經(jīng)結(jié)束。無論輸贏,都呈現(xiàn)了精彩的內(nèi)容。至于各互聯(lián)網(wǎng)大廠的投入和產(chǎn)出,即使沒有數(shù)據(jù),也或?qū)⒃谒鼈兊南乱徊桨l(fā)展中顯現(xiàn)出來。


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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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