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別人入冬他漲薪,優(yōu)衣庫底氣何在?
2023-01-17 13:51:08
任正非所說的寒氣確實襲來,之后,為了降本增效,互聯(lián)網(wǎng)大廠不是正在裁員降薪,就是在裁員降薪的路上。
 
想要過年漲薪,不存在的。
 
但是,墻內(nèi)花敗,墻外飄香。
 
優(yōu)衣庫母公司宣布漲薪,最高可達(dá)到40%!
 
面對寒氣,人人自危,優(yōu)衣庫漲薪的底氣何在?

01.漲了也白漲

1月11日,優(yōu)衣庫母公司日本訊銷集團(tuán)Fast Retailing正式宣布,自3月起將為日本員工漲薪,最高幅度將達(dá)40%。
 

別人入冬他漲薪,優(yōu)衣庫底氣何在?

圖源:老板聯(lián)播微博截圖

在日本,除了優(yōu)衣庫,還有多家公司陸續(xù)漲薪。

日本三得利公司計劃漲薪約6%;日本人壽保險打算提高銷售代表的工資,約有7%,人員成本計劃提高1億日元。

日本工資漲漲漲,難道資本家大發(fā)善心,準(zhǔn)備擁抱打工人?

實際上,優(yōu)衣庫們的漲薪,也不值得羨慕。

因為,漲了也白漲,日本的通貨膨脹那可太嚴(yán)重了。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示,日本2022年度消費者物價綜合指數(shù)上漲了2.6%,消費稅也是自2014年以來的最高水平。

結(jié)果是,錢不值錢了。

別人入冬他漲薪,優(yōu)衣庫底氣何在?

圖源:日本窗

據(jù)日本帝國數(shù)據(jù)庫公司調(diào)查報告顯示,自12月1日起,日本國內(nèi)有105家飲料食品企業(yè),將對175種商品漲價。

賺錢的速度趕不上物價的速度,漲薪迫在眉睫。

對企業(yè)而言,漲薪可以留住并激勵員工。

然而,不是所有企業(yè)都能有漲薪的實力。

三井住友商事會長曾言:“業(yè)績好的公司確實應(yīng)該積極考慮漲薪,但如果業(yè)績不佳,不可能給員工突然漲薪,首先要做的是如何提高公司業(yè)績。”

很明顯,優(yōu)衣庫歸于業(yè)績不錯的陣營里。

02.底氣十足

優(yōu)衣庫提出大幅度漲薪的承諾,也是有底氣的。
 
這份底氣來源于2022年亮眼的成績。
 
據(jù)財報顯示,2022年,迅銷集團(tuán)營收和歸母凈利潤分別同比增長7.9%和60.9%。
 
別人入冬他漲薪,優(yōu)衣庫底氣何在?

圖源:優(yōu)衣庫官微

在成績單中,貢獻(xiàn)大的當(dāng)屬中國市場。
 
財報顯示,中國市場收入占品牌總收入的20%左右,僅次于日本市場。
 
優(yōu)衣庫在中國市場混得還不錯。
 
事實上,在我國市場,其他快時尚國際品牌可謂是節(jié)節(jié)敗退,H&M、C&A、Zara、Forever21等品牌不斷傳出關(guān)店退市、銷量滑坡等負(fù)面消息。
 
快時尚的日子并不好過。
 
別人入冬他漲薪,優(yōu)衣庫底氣何在?

圖源:微博熱搜截圖

快時尚的紅利已然消失,消費者不再滿足于追求“低價時尚”。個性化、表達(dá)性、多樣化成為了消費首選。再加上互聯(lián)網(wǎng)電商的蓬勃發(fā)展,曾以“快”為特點,打入中國市場的快時尚品牌們,失去了光環(huán)。
 
當(dāng)快時尚浪潮褪去時,優(yōu)衣庫或多或少也受到了沖擊,但是恢復(fù)較快,抗住了市場變化。

別人入冬他漲薪,優(yōu)衣庫底氣何在?

圖源:優(yōu)衣庫官微

為什么優(yōu)衣庫抗住了?
 
高性價比的定位是優(yōu)衣庫的一大優(yōu)勢,同時,以爆款增加聲量,注入品牌活力。
 
與其他品牌不同,優(yōu)衣庫強調(diào)服裝的基本功能,保證容易穿的同時,也容易與其他服飾搭配。作為快時尚的另類,優(yōu)衣庫不過分追求時尚,服飾設(shè)計是以簡約、百搭為主,保證基本款從來不過時。
 
在消費疲軟時,服飾基礎(chǔ)款是剛需,這就保證了即使疫情影響,這部分市場都不會出現(xiàn)太大的萎縮。
 
別人入冬他漲薪,優(yōu)衣庫底氣何在?

圖源:優(yōu)衣庫

基礎(chǔ)款保基本盤,而爆款成經(jīng)典。

作為服飾界的科技小能手,優(yōu)衣庫的爆款是充滿“黑科技”的極致單品。

1996年,優(yōu)衣庫開始陷入長達(dá)三年的瓶頸,之后靠著搖粒絨,再加上一支高級感廣告,成功賣出850萬件搖粒絨;2009年,市面上羽絨服還是臃腫、厚重,優(yōu)衣庫洞察消費者對輕薄羽、透氣的訴求,以高級輕羽絨系列顛覆市場。

現(xiàn)在,搖粒絨和輕羽絨成為優(yōu)衣庫長盛不衰的存在。

另外,優(yōu)衣庫瞄準(zhǔn)了下沉市場,搶占更多的市場份額。

三四線城市負(fù)債率低,且人口規(guī)模逐年增長,有巨大的消費潛力。優(yōu)衣庫看準(zhǔn)了這塊蛋糕,搶占三四線城市主要商區(qū)的核心位置,以高性價、全品類等優(yōu)勢受到歡迎。國際品牌下沉市場,絕對是對本土品牌的降維打擊。

就這樣,優(yōu)衣庫一路穩(wěn)扎穩(wěn)打,在2021年疫情嚴(yán)重的情況下,實現(xiàn)彎道超車,超過ZARA,首次成為全球最大的上市服裝公司。

別人入冬他漲薪,優(yōu)衣庫底氣何在?

圖源:日經(jīng)中文網(wǎng)官微截圖

優(yōu)衣庫的成績亮眼,打法也穩(wěn),但是背后的隱患依然存在。

03.隱患猶存

隨著Z世代的消費覺醒,情緒消費成為了重要因素。

雖然,當(dāng)時優(yōu)衣庫并沒有高調(diào)反對新疆棉,柳井正也站出來表示“希望維持中立”,但是,當(dāng)有一批襯衫因新疆棉問題被美國海關(guān)扣押時,優(yōu)衣庫還是提交了證據(jù),以自證“沒有使用新疆棉”。

別人入冬他漲薪,優(yōu)衣庫底氣何在?

圖源:微博

前腳表示“中立”,后腳就表示沒有用新疆棉。不管是主動還是被迫,優(yōu)衣庫還是被牽扯進(jìn)新疆棉事件中。

在一定程度上,優(yōu)衣庫在國內(nèi)市場的品牌形象受損,一部分消費者已經(jīng)慢慢“脫粉”。之后,國潮興起,消費者對國貨進(jìn)行野性消費,愛國情懷也給了優(yōu)衣庫強有力的一擊,門店客流量肉眼可見地減少了。

同時,擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷、電商運營的年輕品牌如雨后春筍般涌入,瓜分快時尚品牌消失后的市場份額。

別人入冬他漲薪,優(yōu)衣庫底氣何在?

圖源:優(yōu)衣庫官微

為了應(yīng)對危機,近幾年來,優(yōu)衣庫靠著與文化圈層聯(lián)名的力量,為品牌注入新活力,成功進(jìn)入年輕消費者的視野里。
 
優(yōu)衣庫研究出年輕人所喜愛的文化,包括游戲、影視、動漫等等,曾對此與相關(guān)IP合作,如迪士尼、任天堂、鬼滅之刃、暴雪、Pokémon等諸如此類。
 
這些聯(lián)名款凸顯個性表達(dá)、自我價值,成為潮人們的穿搭常客。
 

別人入冬他漲薪,優(yōu)衣庫底氣何在?

圖源:優(yōu)衣庫官微

 
優(yōu)衣庫這套組合拳下來,搭建了與Z世代情感對話的橋梁,自然而然地與新一代年輕人共同成長。
 
優(yōu)衣庫面對的波濤洶涌仍然存在,但是只要掌握好方向盤,避開暗礁,在時間的長河中行駛,總會朝著正前方繼續(xù)下去。
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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