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不管你愿不愿意，3.8節(jié)還是來(lái)了。
有態(tài)度的宣言來(lái)了，女性力量來(lái)了，高光集錦來(lái)了。
日復(fù)一日，年復(fù)一年。
如約在耳邊提醒著女生們，
你的困擾是什么，要成為一個(gè)怎樣的人，去看看那些如何閃耀的榜樣吧。
但，時(shí)代變了。天貓，也變了。
變得更像個(gè)“身邊的朋友”，越來(lái)越有“人情味”了。
相較于之前的“引領(lǐng)與倡導(dǎo)者”，天貓的角色漸漸變成了“陪伴者”。
今年3.8節(jié)，天貓打開了一種“她營(yíng)銷”的新語(yǔ)境，一種情緒營(yíng)銷
——不刻意制造、販賣焦慮，不搞性別對(duì)立。
用更溫情，更真誠(chéng)的方式，跟陪伴天貓多年的姑娘們互訴情誼。
今年的主題「好好生活，自會(huì)發(fā)光」即是如此，
——在那些瑣碎的日常中，堅(jiān)定著自己的小秩序。
只要好好生活，總會(huì)在每一幕角落里，發(fā)出自己的光來(lái)。
這一次，天貓通過(guò)「好好生活三部曲」，跟姑娘們好好聊聊天。
見證好好生活的她
天貓3.8節(jié)預(yù)售開啟當(dāng)天，天貓聯(lián)合“所有女生”的朋友李佳琦，上線促銷片《好好生活頒獎(jiǎng)禮》。
片子中，李佳琦作為首席佳獎(jiǎng)官，為女生們獻(xiàn)上四個(gè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)：
獨(dú)居生活也歡樂(lè)的「悅己生活小能手獎(jiǎng)」
秒變古裝仙女，日常也國(guó)風(fēng)的「國(guó)風(fēng)全身成就獎(jiǎng)」
身兼造型總監(jiān)，護(hù)膚達(dá)人、營(yíng)養(yǎng)大師的「花活媽媽樂(lè)趣多獎(jiǎng)」
眼里有光，心中有海，追求自由的「野外在逃公主獎(jiǎng)」
這雖然是一場(chǎng)頒獎(jiǎng)典禮，但當(dāng)鏡頭展示的全是普通女生生活中最日常的場(chǎng)景時(shí)，大家都明白了，真正的獲獎(jiǎng)?wù)?，不只是片中的四位女主角，更是生活中的每一位普通卻發(fā)光的女性。
陪伴好好生活的她
歡樂(lè)的頒獎(jiǎng)禮之后，天貓畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，在3月6日上線了品牌片《紙短情長(zhǎng)》，以溫馨細(xì)膩的敘事，將4個(gè)普通女孩的買家秀故事娓娓道來(lái)。
賣家秀的是商品，買家秀的是生活。買家秀，就像是用戶給天貓的來(lái)信。每一張圖片、評(píng)論背后，都記錄著用戶與貨品一起經(jīng)歷的時(shí)光。
在瑣碎、平凡的日子里，一部手卷琴、一個(gè)奧特曼模型、一套露營(yíng)裝備、一本《云彩收集者手冊(cè)》，背后實(shí)際上是具體、鮮活、閃閃發(fā)光的生活。它們代表著女孩們堅(jiān)守的回憶、對(duì)“光”的信仰、對(duì)美好未來(lái)的希冀……
在這支片子里，天貓想向用戶傳遞的核心信息，從第一階段的趨勢(shì)生活，轉(zhuǎn)到在每一段具體的生活中，每一個(gè)貨品與用戶之間發(fā)生的的奇妙反應(yīng)。
普通的物品進(jìn)入人們的生活，而它的主人也以真摯的情感與鮮活的經(jīng)歷，賦予普通物品非凡的價(jià)值與生命力。這既是天貓作為平臺(tái)給用戶的價(jià)值，更是每一位用戶賦予自己的魅力。
而對(duì)于基于買家秀展開的故事，一段寥寥數(shù)語(yǔ)，卻紙短情長(zhǎng)的回信，也讓天貓與用戶的關(guān)系更近了一步——從見證好好生活，到彼此陪伴，互相成就。
祝福好好生活的她
就在今天3月8日，天貓聯(lián)合多家媒體，上線了三部曲中的最后一部——《每一天，婦女節(jié)快樂(lè)》。
影片里描繪的都是生活在我們身邊的平凡女性，她們來(lái)自不同的領(lǐng)域、有著不同的生活狀態(tài)。但無(wú)論是在人生的哪一個(gè)階段、處于哪一種環(huán)境，無(wú)論是選擇浪漫、天真，獨(dú)立、自由，還是堅(jiān)韌、拼搏，她們好好生活的每一天都值得我們?yōu)橹畱c祝。
如果說(shuō)前面兩部片子，將天貓的陪伴從宏觀的趨勢(shì)落點(diǎn)到了具體的故事中。那么最后一部祝福短片的上線，就是通過(guò)“以微聚眾”的形式，去呈現(xiàn)天貓的全方位陪伴。
就此，“每一天，婦女節(jié)快樂(lè)”不僅僅是一句告白，更是體現(xiàn)了天貓?jiān)诿恳粋€(gè)“她”和“她們”好好生活的背后，一如既往的支持和祝福。
其中令小編感動(dòng)的，并非“每一天”，而是“婦女”二字，這份坦然和自信更具生命力。
回看這三部曲，天貓與女性用戶溝通的切入點(diǎn)是從見證、陪伴再到祝福，以情緒為主線串聯(lián)起了整個(gè)3.8節(jié)的傳播邏輯。
從女性生活方式選擇，再到選擇背后的信念支撐，層層遞進(jìn)的溝通里，平臺(tái)角色也隨著情緒推進(jìn)而逐步豐富與深化：
作為見證者，天貓為每一個(gè)好好生活的她送上鼓勵(lì)；
作為陪伴者，天貓以生活中的小物件為切入，傳遞著最樸素平實(shí)、但又溫暖人心的關(guān)懷；
作為祝福者，天貓用真摯的祝語(yǔ)，希望她們好好生活的日常能被更多人看到。
最后回到本次溝通的原點(diǎn) ——“好好生活，自會(huì)發(fā)光”，這句slogan背后本身承載的意義和群體帶動(dòng)價(jià)值，以及由此輻射出的人文關(guān)懷，也早已超越了一個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的定位，而真正回歸到“表達(dá)對(duì)女性的尊重、關(guān)懷”的節(jié)日內(nèi)涵上。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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