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3 月 13 日晚，冬殘奧會正式閉幕，如火如荼的冬奧會也就此落下了帷幕。#北京 2022 冬殘奧會閉幕式#、#再見了北京冬殘奧會#等相關(guān)話題也都登上微博熱搜，充滿著依依惜別的濃濃情誼。
數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)
據(jù)西瓜微數(shù)品牌輿情分析功能，從 3 月 4 日冬殘奧會開幕到 3 月 13 日閉幕，微博上“殘奧會”相關(guān)博文數(shù)量達到了 5.53 萬條，有 1.37 萬位博主發(fā)表過相關(guān)博文，總點贊數(shù)達到 800.45 萬，帶來了 43.85 億的預(yù)估閱讀量。
數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)
微博已經(jīng)成了品牌借勢奧運、發(fā)力體育營銷的重要平臺。作為北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會唯一官方乳制品合作伙伴——伊利，更是交上了一份滿意的答卷。冬奧營銷的成功，不僅讓伊利聲量全面領(lǐng)先，更是提高了在消費者心中的知名度。
2015 年 7 月份，北京再次申奧成功。2017 年 8 份，北京冬奧組委正式官宣，伊利成為北京 2022 年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳制品合作伙伴。至此，伊利的冬奧蓄力戰(zhàn)也正式打響。在接下來的時間里，從冬奧會倒計時 500 天、一周年、100 天一直到冬奧會舉行期間，伊利在每個節(jié)點都都對品牌營銷進行了縝密布局。
在倒計時 500 天的時候，伊利在官博上推出話題#這個天團有點冷#，并邀請來自六支冬奧國家隊的 11 位運動員拍攝廣告短片，展現(xiàn)運動員為冬奧會備戰(zhàn)的訓(xùn)練日常，他們集結(jié)成團，蓄力待發(fā)，500 天后有多少光芒綻放，背后就有多少蓄力向上。同時，短片中出現(xiàn)伊利品牌旗下的多款產(chǎn)品，伊利以奧運品質(zhì)助力中國冬奧天團蓄力 2022。
在倒計時一周年時，伊利聯(lián)合新世相出品冬奧態(tài)度短片《向前，我們就是生活的定數(shù)》，該短片邀請來自不同領(lǐng)域的四人出演，描述了四人在面對四種生活的不確定時如何調(diào)整心態(tài)，找到生活的定數(shù)。伊利利用該短片呼吁人們在充滿變數(shù)的年代里依然要活出自己的定數(shù)，完美的展現(xiàn)了品牌的價值觀，提升了品牌在消費者心中的高度。
在冬奧會倒計時 100 天之際，伊利品牌在其官博上線廣告片「100 天后見」，抓住冬奧會倒計時 100 天這個時間點，以一個小女孩簡單的 Flag 開始，展示出日常生活里不同人的 100 天目標(biāo)：100 天過六級、100 天學(xué)會自由泳、100 天考出駕照等等，點出「世上無難事，只要 100 天」，將全民奧運精神滲透進身邊看得見摸得著的點滴，拉近人們與冬奧會的距離。
伊利品牌的這條冬奧會會廣告片收獲到了 322 萬次的觀看量，通過西瓜微歷史廣告微博可以看到，伊利品牌的這條微博預(yù)估閱讀量超 8000 萬+，轉(zhuǎn)發(fā)也破 100 萬+，是妥妥的爆文，如此高的數(shù)據(jù)給伊利品牌帶來了不小的關(guān)注及曝光。
數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)
另外，伊利品牌還在微博上發(fā)起#冬奧倒計時 100 天#、#100 天后見#兩個話題，引爆討論，從上線到互動，此次的話題展現(xiàn)了每位平凡人背后的小理想和生活，不斷觸動網(wǎng)友的社會和情感共鳴。微博話題#冬奧倒計時 100 天#閱讀 4.5 億，討論也達到 138 萬，而#100 天后見#的話題也高達閱讀 3.3 億，討論 104.5 萬。
伊利品牌借助冬奧會體育精神，以更貼近大眾的視角向消費者傳遞了品牌的價值觀。真正成功的奧運營銷不單單是大曝光，更要將奧運精神與品牌內(nèi)核形成高度契合，從而實現(xiàn)傳遞品牌核心理念和提升品牌影響力的目的。
通過西瓜微數(shù)品牌輿情分析功能小編發(fā)現(xiàn)，從 2 月 4 日冬奧會開幕到 3 月 13 日冬殘奧會閉幕期間，微博上“伊利”的相關(guān)博文數(shù)量達到了 2.99 萬條，有 5159 萬位博主發(fā)表過相關(guān)博文，總點贊數(shù)達到 307.90 萬，帶來了 10.94 億的預(yù)估閱讀量。
數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)
觀察伊利在微博上的每日變化趨勢圖可以近一步發(fā)現(xiàn)，2 月 4 日冬奧會正式開幕，在這重要的時間節(jié)點，伊利也是加大了宣傳力度，當(dāng)日相關(guān)微博數(shù)達到了 2258 條，點贊數(shù)更是高達 109 萬+，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)也高達 177 萬+。通過加大宣傳，伊利品牌在微博上的聲量及熱度迅速得到了增長。
數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)
另外，小編發(fā)現(xiàn)，在這些發(fā)文博主中，除了有范丞丞、李現(xiàn)、武大靖、李子璇等這樣的明星和運動員之外，還有微博搞笑排行榜、回憶專用小馬甲等頭部 KOL，更有人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)這樣的專業(yè)媒體機構(gòu)。
數(shù)據(jù)來源：西瓜微數(shù)
伊利品牌利用明星的影響力和粉絲基礎(chǔ)，擴大了品牌營銷活動的傳播度，進一度提高消費者對線下活動和品牌的關(guān)注。同時，大量 KOL 自發(fā)了許多優(yōu)質(zhì)的微博內(nèi)容，傳遞了品牌理念，不斷引發(fā)共鳴，提升品牌聲量，實現(xiàn)了品牌情感營銷的有效傳播。還有相關(guān)媒體機構(gòu)的發(fā)博報道，也進一步為伊利品牌進行了造勢。
伊利品牌不斷挖掘奧運會與品牌自身的價值關(guān)聯(lián)，助力奧運精神和文化的傳播，提高自身的產(chǎn)品品質(zhì)，讓消費者看到奧運品質(zhì)背后的支撐，最終達成品牌信念的傳遞。同時通過營銷活動進一步增強了消費者對品牌的粘性，也折射出伊利多年堅守“奧運品質(zhì)”。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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