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小紅星自22年雙十一上線以后，引起了商家的關(guān)注，但小紅書平臺(tái)并未對(duì)小紅星有過(guò)大肆宣傳，所以很多商家是知道小紅星，但是什么，怎么做都不是很清楚，今天就給大家分享一下，小紅星到底是個(gè)啥，揭開(kāi)小紅星神秘的“面紗”
一句話總結(jié)
“一個(gè)能夠打通淘寶監(jiān)測(cè)轉(zhuǎn)化效果數(shù)據(jù)的鏈路”
原理是什么？小紅星是怎么打通種草-引流-成交的前后鏈路呢？
小紅書前鏈路數(shù)據(jù)：閱讀/點(diǎn)贊/轉(zhuǎn)發(fā)/評(píng)論UV等
淘內(nèi)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)：搜索/進(jìn)店/收藏/加購(gòu)/關(guān)注/新訪客/新客/成交等
接著利用達(dá)摩盤實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)人群沉淀再運(yùn)營(yíng)，形成核心用戶深度聯(lián)結(jié)
*注：筆記形態(tài)維持原有種草筆記內(nèi)容不掛鏈
*注：小紅書閱讀人群按50%抽樣回流統(tǒng)計(jì)后鏈路種草效果指標(biāo)，試點(diǎn)行業(yè)母嬰、個(gè)護(hù)、食品開(kāi)放100%數(shù)據(jù)回流
這里打個(gè)重點(diǎn)?。?！
因?yàn)楹芏嗌碳覍?duì)于小紅星是什么，怎么做并不了解，在到處打聽(tīng)的過(guò)程中，一定有供應(yīng)商跟你說(shuō)“小紅星不是很準(zhǔn)，數(shù)據(jù)只有50%的準(zhǔn)確率”，既對(duì)又不對(duì)，不是只有50%的準(zhǔn)確率，而是只給50%的抽樣效果指標(biāo)，給到的這部分效果指標(biāo)準(zhǔn)確率是非常高的，因?yàn)殒溌芬呀?jīng)打通了
種草價(jià)值：小紅書種草用戶 VS 店鋪大盤提升比例 100% ~ 1000%+（淘內(nèi)搜索進(jìn)店 / 加購(gòu) / 下單成交）
新客價(jià)值：在小紅書種草，進(jìn)入淘寶店鋪的用戶中90%的用戶為店鋪新客
營(yíng)銷價(jià)值：廣告投放 VS 不投放廣告，廣告引導(dǎo)淘寶進(jìn)店成本下降90%
小紅星1.0
小紅星是22年10月上線，雙十一作為小紅書的第一個(gè)大促節(jié)點(diǎn)，那時(shí)候的小紅星還僅僅起到一個(gè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)作用，且缺少行業(yè)、品類等數(shù)據(jù)維度作對(duì)比參考，對(duì)運(yùn)營(yíng)優(yōu)化及回淘指標(biāo)仍無(wú)有效指導(dǎo)，這個(gè)版本我稱之為1.0版本
小紅星2.0
基于小紅星1.0的問(wèn)題，小紅星2.0應(yīng)運(yùn)而生，有了「內(nèi)容五力模型」，結(jié)合淘系數(shù)據(jù)從種草內(nèi)容的觸達(dá)力、溝通力 、引流種草力 、帶貨力、價(jià)值力等多維度對(duì)種草內(nèi)容整體評(píng)估
相比1.0的小紅星，2.0則明確了關(guān)鍵指標(biāo)數(shù)據(jù)，讓品牌可以從多個(gè)維度洞察優(yōu)化策略進(jìn)行人群二次沉淀
適合已經(jīng)體系已經(jīng)相對(duì)成熟，已經(jīng)到“素材優(yōu)化”階段的商家，請(qǐng)注意，小紅書也只是一種數(shù)據(jù)回傳的鏈路，解決不了商家ROI的問(wèn)題，小紅星更多帶給我們的是通過(guò)小紅書閱讀用戶淘內(nèi)綜合數(shù)據(jù)，了解投放效率、輔助投放決策，為種草提效，本質(zhì)作用是優(yōu)化現(xiàn)有素材，提升種草效率
所以，其實(shí)不太適合0-1階段的商家，尤其是站內(nèi)關(guān)聯(lián)筆記比較少，團(tuán)隊(duì)也還不是很成熟，未能建立起選題素材庫(kù)的商家
但如果是體系成熟、團(tuán)隊(duì)成熟、站內(nèi)素材量也夠的商家，是非常適合小紅星的，我甚至覺(jué)得小紅星是最小紅書最成功的鏈路！
1）商家側(cè)核心步驟：
2）商家操作SOP
STEP1 注冊(cè)淘寶聯(lián)盟賬號(hào)：開(kāi)通后會(huì)生成淘寶聯(lián)盟ID賬號(hào)（如已開(kāi)通淘寶聯(lián)盟忽略該步驟）
STEP2 開(kāi)通星任務(wù)發(fā)單權(quán)限：提供淘寶聯(lián)盟·商家中心右上角數(shù)字ID，開(kāi)通權(quán)限后方可在星任務(wù)后臺(tái)發(fā)布任務(wù)，需先登錄淘寶聯(lián)盟·商家中心后臺(tái)自查是否有「星任務(wù)」入口，如有證明已具備星任務(wù)權(quán)限
STEP3 星任務(wù)平臺(tái)充值
*注：充值金額若發(fā)布的任務(wù)沒(méi)有消耗完，可以支持金額退回
STEP4 星任務(wù)平臺(tái)發(fā)布任務(wù)
點(diǎn)擊發(fā)布任務(wù)，選擇「小紅書-種草任務(wù)」：勾選簽署協(xié)議《星任務(wù)小紅書專區(qū)合作協(xié)議》
注意事項(xiàng)：
① 「小紅書-種草任務(wù)」板塊，一條任務(wù)對(duì)應(yīng)一條蒲公英訂單id，任務(wù)金額需確保與蒲公英最終實(shí)際下單金額完全一致，商家在發(fā)布單條星任務(wù)之前，建議先前往蒲公英平臺(tái)查看達(dá)人筆記報(bào)價(jià)（含蒲公英平臺(tái)服務(wù)費(fèi)），再在星任務(wù)平臺(tái)發(fā)布對(duì)應(yīng)金額的任務(wù)。（不支持蒲公英平臺(tái)優(yōu)效模式下單）
② 服務(wù)商接單后任務(wù)達(dá)成，獲取星任務(wù)ID&接單密鑰在蒲公英平臺(tái)對(duì)該達(dá)人下單，蒲公英平臺(tái)會(huì)對(duì)該下單金額和星任務(wù)ID金額進(jìn)行校驗(yàn)，若金額不一致會(huì)提示重新操作相應(yīng)金額
③ 如出現(xiàn)達(dá)人筆記價(jià)格在蒲公英下單節(jié)點(diǎn)價(jià)格出現(xiàn)調(diào)整，但仍希望與該達(dá)人合作，建議服務(wù)商在蒲公英平臺(tái)選取一位與星任務(wù)金額一致的達(dá)人下單后立即取消，星任務(wù)平臺(tái)收到蒲公英平臺(tái)訂單取消信息后，將取消該條星任務(wù)訂單，任務(wù)費(fèi)用解凍并退回賬戶，可重新發(fā)布任務(wù)。若找不到金額一致的達(dá)人，則該任務(wù)將在推廣周期結(jié)束后解凍并退回賬戶
以上
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)