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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作者:Vic的營銷思考
沒閱讀量,沒有點(diǎn)贊,沒有粉絲,這是新賬號運(yùn)營者常見的問題,如果你不知道怎么解決,就要好好看這篇了,或許會給你帶來答案,解決問題
接下來的內(nèi)容會分成以下4個部分:
1)小紅書平臺的限流真相
2)小紅書的推薦機(jī)制
3)為什么你的筆記閱讀量低
4)如何提高筆記閱讀量?
你是不是也經(jīng)常有以下的疑問:為什么我的筆記沒有流量呢,這么好的內(nèi)容為什么沒人看呢,我是不是被限流了呀?
我的賬號是不是被關(guān)小黑屋了?我的賬號是不是被降權(quán)重了?就跟被害妄想癥一樣,老覺得小紅書跟你過不去,天天給你限流
先說結(jié)論:官方明確表示,小紅書沒有限流一說!
除非你的筆記明確收到了違規(guī)通知,這種肯定是不會繼續(xù)被推薦的。如果被提示違規(guī),記得第一時間修改違規(guī)內(nèi)容,確保筆記沒有違規(guī)內(nèi)容以后,進(jìn)行申述,申訴過后,官方會給出具體的筆記狀態(tài)的情況,如果的確是筆記被限流了,官方也會給出相應(yīng)的優(yōu)化方法,然后對應(yīng)進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整即可
還有很多人會認(rèn)為筆記沒流量就是因?yàn)?ldquo;沒交保護(hù)費(fèi)”,沒有花錢買過流量,沒有投過薯?xiàng)l
花錢買薯?xiàng)l就可以解除限流嗎?薯?xiàng)l投放和筆記限流之間有什么必然的聯(lián)系嗎?如果筆記本身內(nèi)容有問題的話,是沒有辦法進(jìn)行使用薯?xiàng)l功能的,薯?xiàng)l投放的前提是筆記正常合規(guī)
因此,我們可以通過能否投放薯?xiàng)l來查看筆記本身的狀態(tài),但并不能說只要花錢買了薯?xiàng)l就可以解除限流的問題
好多朋友在評判自己的筆記是不是被平臺限流的這個問題上都是以筆記的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來作為評判的唯一標(biāo)準(zhǔn)
沒錯,筆記被平臺限流之后,的確會直觀的體現(xiàn)在小眼睛的數(shù)量上,但是也并不是說只要我們的筆記數(shù)據(jù)低了,就一定是受到了平臺的限流
這里還是再為大家重申一下小紅書的推薦機(jī)制
小紅書的算法推薦流程是這樣:
發(fā)布筆記-審核-收錄-標(biāo)簽分類-第一輪推薦測試-更大曝光
基于這套算法邏輯,只要你的筆記通過了審核獲得了曝光,不管小眼睛多與少,都算是獲得了算法推薦的,但第一波推薦流量較小,可能還是因?yàn)闃?biāo)題和頭圖內(nèi)容沒有足夠吸引到用戶,導(dǎo)致算法第一波的推薦流量并不愿意打開你的筆記
小紅書不會對正常筆記限流,只要你的筆記沒有違規(guī),都會給到一個基礎(chǔ)曝光量,然后是用戶對筆記的閱讀量和互動量,影響了你筆記后續(xù)的曝光量,是這樣的一個推薦邏輯
所以你的筆記流量不好,原因是因?yàn)槟愕挠脩魤焊筒幌矚g你的內(nèi)容,沒有別的原因。流量不好,多半是內(nèi)容不優(yōu)質(zhì),你自己覺得好的內(nèi)容不一定好,要你的用戶覺得好才是真的好,所以與其焦慮不如好好創(chuàng)作出對用戶有價值的內(nèi)容
首先問自己三個問題:
你的內(nèi)容真的優(yōu)質(zhì)嗎?
你的粉絲畫像找對沒?
你有持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嗎?
把這三個問題搞明白,我相信你就能理解,為什么你的筆記閱讀量低
首先關(guān)于優(yōu)質(zhì)筆記這個問題,我理解每個創(chuàng)作者都會認(rèn)為自己的筆記是優(yōu)秀筆記,包括我自己也一樣,總是自己對內(nèi)容很滿意,但數(shù)據(jù)不一定好
你認(rèn)為優(yōu)質(zhì)自己的內(nèi)容好,但你的用戶可能不這么認(rèn)為,那優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)到底是什么樣的呢?
有一個方法可以參考,你可以看看對應(yīng)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的內(nèi)容。如果以他們的內(nèi)容作為優(yōu)質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn),那么你的內(nèi)容是否達(dá)到了優(yōu)質(zhì)呢?要記住優(yōu)質(zhì)的核心一定是你為用戶提供了精準(zhǔn)的價值,這個價值可以是實(shí)用價值,比如,你的用戶正發(fā)愁不知道怎么做魚香肉絲呢,誒,你的內(nèi)容正好解決了他的困擾
也可以是情緒價值,比如一條搞笑段子,或者一條治愈系的vlog等等,這些都是能給用戶帶來幫助的價值
但是,光有價值你的內(nèi)容就一定能火嗎?也不一定,你的價值還必須是精準(zhǔn)的價值,什么意思呢,簡單理解就是,你輸出的這條內(nèi)容是給誰看的,你的粉絲畫像是什么樣的,比如,你幸幸苦苦寫了一篇筆記是講如何理財,結(jié)果,關(guān)注你的粉絲大多數(shù)是沒有收入的學(xué)生,你讓他們理什么財呢,對不對?也就是說,即便你的內(nèi)容很干貨,很實(shí)用,但是對你粉絲來說完全不感興趣,這就是用戶畫像沒找對
因此,你在做內(nèi)容之前,一定是圍繞你的用戶去輸出,你要思考他們對什么內(nèi)容感興趣,只要你的內(nèi)容能精準(zhǔn)觸達(dá)你的目標(biāo)受眾,你的閱讀量才會提高
除了內(nèi)容質(zhì)量以外,你有持續(xù)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嗎?如果你只是偶爾的發(fā)布一些內(nèi)容,并沒有持續(xù)輸出,那你的閱讀量肯定是不穩(wěn)定的,也沒有辦法吸引用戶持續(xù)的關(guān)注你,就比如我的這個賬號,最開始兩天一更,流量還不錯,但是后面斷更幾個月再撿起來,流量不是很理想了
常規(guī)的方法就是改進(jìn)標(biāo)題和封面,這個就不講了,平時多看看一些優(yōu)質(zhì)的筆記他們的封面和標(biāo)題長什么樣子,去分析去拆解,培養(yǎng)自己的網(wǎng)感
接下來我來分享一些其他的思路,首先第一個是多參加官方薯的活動
小紅書每一個細(xì)分領(lǐng)域都會有一個官方薯負(fù)責(zé)社區(qū)的活動。比如美妝薯;穿搭薯;視頻薯;吃貨薯。官方薯基本上每周都會組織活動,如果你積極參與活動并產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,就有很大可能被官方發(fā)現(xiàn),會獲得更多的流量扶持和官方宣傳,悄悄告訴你,被官方薯pick,絕對是你漲粉加速器
第二個就是在你發(fā)布筆記的時候帶上熱門活動的話題
這些話題往往都是有人工運(yùn)營的,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會得到更多的推薦曝光,那么在哪可以了解到熱門話題呢?
有三個渠道;第1個是你在筆記發(fā)布頁選擇話題的時候,第1欄的推薦話題就是熱門話題,第2個是點(diǎn)擊搜索框,下方話題,帶有小火焰的就是熱門話題,第3個是可以借助社區(qū)的工具薯?xiàng)l來一定程度提高你筆記的曝光量,但是并不是你投的薯?xiàng)l越多你筆記爆發(fā)量就越大的
最后想再掏心窩子說幾句:
新賬號運(yùn)營的朋友們很容易被數(shù)據(jù)搞崩心態(tài),其實(shí)真的沒必要,做內(nèi)容是一個長期的過程,并不是靠短期的一兩篇爆文,主要還是看你能不能持續(xù)不斷的輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容
有句話叫:只要你比你的競爭對手活得長,你就贏了
我們做內(nèi)容也是一樣的,你的同行都在做內(nèi)容的過程中被數(shù)據(jù)搞蹦了心態(tài),放棄了,而你,心態(tài)穩(wěn)如泰山,持續(xù)進(jìn)步,你就是贏家了
以上
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)