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本文要點(diǎn)
篩選規(guī)則：2022年11月，辦公設(shè)備/耗材/相關(guān)服務(wù)>投影機(jī)類目下銷售額大于1000萬元、同比增速超過30%的高增長品牌。
高增長品牌歸因：
疫情大環(huán)境下，人們的居家時(shí)間變多，因此室內(nèi)娛樂產(chǎn)品需求也快速增高。
與傳統(tǒng)裝修搭配不同的是，現(xiàn)如今越來越多的家庭選擇用投影儀，來營造更有“氛圍感”的“家庭影院”。
上半年的“露營經(jīng)濟(jì)”把具有輕巧、便攜、高顏值特性的投影產(chǎn)品帶火了一把，大屏顯示能帶來更好的娛樂體驗(yàn)。
未來趨勢：
隨著家用投影儀質(zhì)量與規(guī)格的不斷提升，娛樂功能的多樣化，它將不斷改善大屏領(lǐng)域帶給消費(fèi)者體驗(yàn)。如此一來，投影儀在消費(fèi)者的家庭娛樂場景中占據(jù)的時(shí)間將會(huì)不斷提升。
雖然近期疫情政策逐漸放開，但是宅經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng)濟(jì)、居家辦公、線上教育的模式已形成，也大幅度拉動(dòng)了居家娛樂的需求，因此投影儀將作為越來越多人智能大屏顯示的最優(yōu)選。
投影儀是一種將圖像或者視頻投射到幕布或平面上的設(shè)備，其工作原理是將接收到的圖像或視頻數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)楣庑盘?hào)播放。在過去，投影儀的使用場景往往與公司、學(xué)校掛鉤，其作為專業(yè)辦公工具來提高商務(wù)、教學(xué)效率。
而現(xiàn)在，隨著技術(shù)的提高、與消費(fèi)者對電子產(chǎn)品需求的升級(jí)，家用投影儀開始滲透到了消費(fèi)類領(lǐng)域當(dāng)中。據(jù)蘇寧易購發(fā)布的《2022雙十一家消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，家用投影儀銷量同比增長201%，而在其消費(fèi)人群中，90后消費(fèi)者占比超過70%。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，年輕的獨(dú)居人群增多，預(yù)計(jì)2030年我國獨(dú)居率將達(dá)到30%，獨(dú)居人口數(shù)將達(dá)到1.5至2億，其中有4000-7000萬人會(huì)是20-39歲年齡段的青年。
便攜且高顏值的家用投影儀正是提高獨(dú)居的年輕人生活儀式感的“必備單品”，同時(shí)也幾乎成為了租房“標(biāo)配”；在租來的小屋里打開投影儀，享受一場視聽盛宴，快樂不言而喻，也正應(yīng)了那句“房子是租來的，但生活是自己的”。
今天的魔鏡新升榜就為大家盤點(diǎn)2022年11月辦公設(shè)備/耗材/相關(guān)服務(wù)>投影機(jī)類目下銷售額大于1000萬元、同比增速超過30%的高增長品牌，看看哪些品牌正憑借特色產(chǎn)品快速增長？
極米是一個(gè)專注于智能投影和激光電視領(lǐng)域的國產(chǎn)品牌，從2018至今一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2022年11月，投影機(jī)類目下銷售額名列榜首的便是極米科技，以銷售額單月4.37億元的優(yōu)秀戰(zhàn)績遙遙領(lǐng)先其他家用投影儀品牌。值得注意的是除此月之外，在2022年的6月，極米在淘寶天貓平臺(tái)銷售額也突破4億、銷量均突破8萬臺(tái)，這與平臺(tái)的618年中大促與雙十一活動(dòng)有緊密聯(lián)系。
2022年1月-2022年11月極米品牌投影儀銷售趨勢
與市場上的其他家用投影儀品牌的產(chǎn)品特性以及定價(jià)上接近，極米的產(chǎn)品種類涵蓋齊全，其中包括支架、投影儀收納包、3D眼鏡等配件等；其產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間也更廣，上至6千左右的高端投影儀，下至千元級(jí)產(chǎn)品，對各種預(yù)算價(jià)位的消費(fèi)者均友好。
魔鏡發(fā)現(xiàn)，在淘寶天貓平臺(tái)，極米最火爆的產(chǎn)品為“極米NEW Z6X家用投影儀”，2022年1月至11月期間，其銷售達(dá)4.10億元，銷量高達(dá)10.38萬臺(tái)。此產(chǎn)品擁有1080P全高清屬性，與除了大屏觀影外更多元化的使用場景：如親子互動(dòng)、居家辦公/網(wǎng)課、巨幕游戲、健身跟練、出差伴侶等。極米高端旗艦H系列的“極米H3S家用投影儀”在2022年1月至11月期間銷售達(dá)3.10億元，銷量高達(dá)4.44萬臺(tái)，是除了Z6X外，第二熱銷的產(chǎn)品。它的賣點(diǎn)是無需動(dòng)手全自動(dòng)梯形校正、自動(dòng)避障、畫幕對齊。
極米也十分注重培養(yǎng)用戶的消費(fèi)心智。在2021年，極米科技選擇易烊千璽作為自己的全球代言人，吸引了更多年輕消費(fèi)者的目光、快速提高了品牌的知名度。這為極米鞏固自己的行業(yè)地位，樹立品牌形象，提高曝光率與銷量都有著極大的幫助。
與其他大牌比，知麻的知名度可能還沒那么高，但是從2021年“出道”以來，其增速飛快，猶如投影市場上沖出的一匹黑馬。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，在淘寶天貓平臺(tái)，知麻在2022年11月銷售額高達(dá)3091.65萬元，同比增長迅速、超過十倍，居于魔鏡新升榜單第3位。
知麻對用戶的需求和他們對性價(jià)比的追求做到了精準(zhǔn)滿足，并且在針對不同應(yīng)用場景、在不同產(chǎn)品線做出了詳細(xì)的劃分，在這過程中積累了許多年輕人粉絲，備受消費(fèi)者的喜愛。
從產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)來看，知麻投影儀精巧便攜，分為三個(gè)系列，設(shè)計(jì)風(fēng)格各有千秋。Z系列用羊毛與金屬搭配、體現(xiàn)了柔和之美與硬朗的平衡。D系列主打金屬感外殼，不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的簡約大方、還更有利于其散熱。M系列更是家居中的點(diǎn)綴，其設(shè)計(jì)藝術(shù)感更強(qiáng)、配色選擇也更豐富。
從產(chǎn)品性能與技術(shù)來看，為保證畫質(zhì)的清晰和產(chǎn)品的使用壽命，知麻在全系列產(chǎn)品中都使用了自研全封閉式光機(jī)技術(shù)，因此產(chǎn)品不會(huì)出現(xiàn)使用時(shí)間久了畫面泛黃、出現(xiàn)黑點(diǎn)等投影儀消費(fèi)者常遇到的痛點(diǎn)。除此之外，目前知麻投影儀三個(gè)系列的產(chǎn)品亮度均是家用級(jí)、可以滿足大部分用戶的需求。
從消費(fèi)者輿情看，根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2022年10月，其正向聲量率達(dá)88.65%，其中34%對知麻投影儀的投影效果持正面反饋、21%對聲音音質(zhì)表達(dá)肯定。然而也有部分消費(fèi)者對產(chǎn)品的清晰度不夠滿意。
除了打磨產(chǎn)品，知麻也在產(chǎn)品營銷上下足了功夫：在現(xiàn)在多元化電商的時(shí)代浪潮下，知麻打造出以抖音為核心，同時(shí)覆蓋天貓、京東、拼多多、快手、小紅書的營銷矩陣，打通了多個(gè)銷售渠道。除此之外，知麻還通過李佳琦、羅永浩等多個(gè)達(dá)人熱推來撬動(dòng)品牌的知名度。
知麻還在短視頻平臺(tái)發(fā)起#改編的廣告更洗腦#的話題活動(dòng)，短短一句魔性的廣告臺(tái)詞“知麻投影好看好用還不貴”平臺(tái)爆火，深入人心。
小明投影主打小巧精致的平價(jià)投影儀，旗下的高銷量產(chǎn)品均為千元級(jí)價(jià)格。自2021年品牌誕生，小明投影就聚焦z世代喜好，注重產(chǎn)品的實(shí)用性與個(gè)性，并且憑借著萌外觀、高性能和高性價(jià)比火速出圈。
根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，在淘寶天貓平臺(tái)，小明在2022年11月銷售額為2695.91萬元，位于魔鏡新升榜單第4位，其同比增長達(dá)到了473.45%。在十一月，其明星新品“小明Q2Pro智能投影儀”銷售額為1,978.41萬元，占總銷售額高達(dá)73.39%。
該款產(chǎn)品機(jī)身線條流暢，黑白配色簡約大氣，分辨率是高清1080P，流明高達(dá)800ANSI，即使在白天環(huán)境亮度高、不使用幕布的情況下，畫質(zhì)也依舊清晰流暢。該產(chǎn)品還與米家IoT智能家居深度互聯(lián)，其智能遠(yuǎn)場語音功能讓用戶實(shí)現(xiàn)直接語音呼叫、說出指令即可控制家電，省去了找遙控器一直按的煩惱。小明Q2pro還配備了多個(gè)接口，如HDMI2.1、USB3.0，這是同類型產(chǎn)品很少能做到的。加上Dolby專業(yè)環(huán)繞立體聲，用戶可以真正感受身臨其境的專業(yè)觀影體驗(yàn)。
總體來說，家用投影儀各品牌排名還在動(dòng)態(tài)變化，尚未形成穩(wěn)定的市場格局。目前，新的品牌不斷涌入市場、科技巨頭亦跨界布局。例如，阿里推出了天貓魔屏系列，小米開發(fā)了平價(jià)的Redmi投影儀，騰訊則發(fā)布了極光投影儀系列，并內(nèi)了置騰訊視頻系統(tǒng)。像“知麻”、“小明”等新晉國產(chǎn)品牌銷售增長表現(xiàn)亮眼，成為了家用投影儀市場上的“黑馬”。
隨著消費(fèi)者需求擴(kuò)張與技術(shù)的升級(jí)，家用投影儀未來發(fā)展仍具較大潛力。除此之外，家用投影儀技術(shù)仍將繼續(xù)提高產(chǎn)品的清晰度、畫質(zhì)為主，注重產(chǎn)品的智能化、物聯(lián)化，并朝著與家居融合的方向發(fā)展。在穩(wěn)住現(xiàn)有市場份額、技術(shù)、產(chǎn)品、價(jià)位優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，挖掘新應(yīng)用場景、響應(yīng)消費(fèi)者需求、并提前布局，才是品牌彎道超車的關(guān)鍵因素。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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