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本文要點
篩選規(guī)則：2022年8月咖啡/麥片/沖飲-> 速溶咖啡/咖啡豆/粉->咖啡豆/粉類目下銷售額大于100萬元、同比增速超過50%的高增長品牌。
高增長品牌歸因：
產(chǎn)品風味和濃度契合上班族提神需求，結(jié)合美國公路文化增強提神功效的畫面感。
品牌在包裝設計上結(jié)合戶外概念，靠色彩構(gòu)建品牌認知，線下積極舉辦露營活動增加與消費者的互動，既宣傳品牌理念、豐富品牌形象，又增強消費者黏性。
未來趨勢：
對咖啡豆消費人群進行細分，結(jié)合細分人群需求調(diào)整產(chǎn)品風味側(cè)重點。
目前多數(shù)咖啡豆產(chǎn)品都存在品控不穩(wěn)定的問題，確保產(chǎn)品質(zhì)量和味道的穩(wěn)定性是重中之重。
在營銷方面，依托個性化、緊跟年輕群體潮流的品牌設計來獲得自然流量，逐步積累和穩(wěn)定品牌客群。
今年以來，眾多品牌紛紛入局咖啡賽道，中國郵政推出了郵局咖啡、李寧也打造了“NING COFFEE 寧咖啡”。近日，特步共申請注冊6個咖啡相關商標，3個“特咖啡”和3個“XTEP COFFEE”，特步方面表示特咖啡定位于服務而不是業(yè)務，目的在于提升會員服務的多樣化水平，滿足門店消費者的延伸需求，提供良好的門店體驗。品牌將咖啡服務作為提升消費者購物體驗的方式之一，現(xiàn)象背后折射出咖啡產(chǎn)業(yè)的巨大需求潛力。線下咖啡店數(shù)量持續(xù)增長，線上咖啡機市場表現(xiàn)亮眼，咖啡豆作為咖啡行業(yè)上游，市場規(guī)模持續(xù)以穩(wěn)定增速逐步上升。
2017-2022年8月天貓?zhí)詫毱脚_咖啡豆/粉類目銷售情況
咖啡機市場規(guī)?？焖僭鲩L，也帶動了消費者對咖啡豆的需求，隨著咖啡愛好者群體不斷擴大，咖啡豆的品質(zhì)、風味、烘焙工藝也持續(xù)創(chuàng)新。根據(jù)魔鏡市場情報，2022年8月咖啡/麥片/沖飲-> 速溶咖啡/咖啡豆/粉->咖啡豆/粉類目銷售額為1.66億元，銷售額較上月增長11.1%，同比增長13.0%。今天的魔鏡新升榜就為大家盤點2022年8月咖啡/麥片/沖飲-> 速溶咖啡/咖啡豆/粉->咖啡豆/粉類目下銷售額大于100萬元、同比增速超過50%的高增長品牌，看看哪些品牌正憑借特色產(chǎn)品快速增長？
M2M Coffee創(chuàng)立于2014年，創(chuàng)始人是兩屆世界咖啡師大賽中國賽區(qū)冠軍，是國內(nèi)精品咖啡的先驅(qū)。UNIUNI是南京市知名線下咖啡店之一，其自主烘焙的咖啡豆品牌就是M2M。對于咖啡豆消費者來說，挑選咖啡豆最快捷的方式之一便是去線下咖啡館體驗并購入同款，M2M作為專門做生豆的品牌，其咖啡豆產(chǎn)品是多家線下咖啡店的原材料，憑借不斷累積的好口碑逐漸在咖啡愛好者群體中提升品牌知名度。
M2M 醒物系列咖啡豆最受消費者青睞，該款咖啡豆采用深度烘焙，風味為榛果、焦糖和巧克力。該款產(chǎn)品目標消費人群為上班族，滿足其高性價比、提神醒腦的需求。在包裝設計和產(chǎn)品宣傳上，M2M結(jié)合了20世紀80年代美國的公路文化，汽車革命導致全美的交通運輸以公路為主，對于長途跋涉、疲憊不堪的司機們，公路邊的烘焙極重、醇苦濃郁的咖啡成為提神佳品。在產(chǎn)品宣傳上，M2M強調(diào)其口感的濃烈、厚重，“喝完這杯，立馬干活”的標語直擊上班族群體的提神需求。
“生于曠野，自由浪漫”是澳帝焙的品牌標語，品牌定位于“戶外+咖啡潮牌”。在咖啡豆包裝方面，其設計靈感多來源于戶外裝備，諸如軟木塞瓶蓋、戶外傘繩和能量儲備桶等。在品牌顏色方面，澳帝焙選擇了森林綠、天空藍和大地黃構(gòu)成頗具辨識度的品牌色彩體系。色彩是品牌在人們心中構(gòu)建品牌辨識度的第一步。澳帝焙將色彩納入品牌戰(zhàn)略中，增加品牌獨特性與辨識度，同時更好地傳達品牌的核心價值。
除了在產(chǎn)品設計上表達品牌理念和文化外，澳帝焙也積極舉辦各類線下活動，以咖啡與戶外相結(jié)合的方式宣傳咖啡文化，增加與消費者的互動，豐富消費者體驗感。澳帝焙在全國多地舉辦露營活動，不斷加深品牌的個性標簽，豐富消費者的社交生活來強化咖啡的社交屬性，通過探索自然的休閑方式和生活理念，從而加深消費者的品牌認知。
該品牌產(chǎn)品的消費者反饋以正面聲量居多，據(jù)魔鏡電商聆聽數(shù)據(jù)顯示，在口感維度好評率高達94.61%，多數(shù)消費者表示口感醇厚、濃郁，產(chǎn)品在味道維度好評率約為87.03%。此外，部分消費者表示咖啡豆品控不穩(wěn)定，不同時期購買的咖啡豆口感存在差異。
2022年8月天貓平臺消費者對澳帝焙品牌咖啡豆產(chǎn)品的反饋
治光師是少數(shù)派品牌的旗下咖啡豆廠牌，其咖啡豆深受眾多獨立咖啡館的喜愛。野草莓拼配咖啡豆是治光師品牌的明星單品，該款咖啡豆主打細膩絲滑、黃油般的口感，風味上結(jié)合草莓醬，與牛奶融合后呈現(xiàn)甜橙般奶甜味。在咖啡豆儲存設計上，不同于市面常見的帶有單向透氣閥的袋裝，治光師產(chǎn)品包裝采用全封閉瓶裝。經(jīng)過品牌內(nèi)部多次養(yǎng)豆測試，瓶子內(nèi)部可以形成天然養(yǎng)豆環(huán)境，利于保持咖啡豆的新鮮性。
治光師在儲存包裝上進行大膽創(chuàng)新，包裝外觀設計的高顏值也總是具有高話題度。據(jù)魔鏡電商聆聽數(shù)據(jù)顯示，治光師咖啡豆產(chǎn)品在外觀設計維度上好評率達到92.65%，因其年輕化兼具設計性的包裝外觀，品牌也推出眾多高顏值的咖啡周邊，對品牌產(chǎn)品豐富度有一定提升作用。
2022年8月天貓平臺消費者對治光師品牌咖啡豆產(chǎn)品外觀設計維度反饋示例
越來越多的人選擇自己動手制作咖啡，咖啡豆產(chǎn)品需求正逐步增加。因咖啡成品的味道與多方面因素有關，涉及到咖啡豆品質(zhì)、養(yǎng)豆期、研磨粗細、萃取方式、溫度和時間等因素，消費者在選購咖啡豆時，主要通過線下品嘗體驗、品牌同款、他人種草分享的方式。由于咖啡口味偏好也存在差異化，對于品牌方而言，咖啡豆風味要具有品牌特色，品質(zhì)方面要保證出品的穩(wěn)定性，通過消費者正面反饋達到持續(xù)獲客的效果。
在產(chǎn)品設計方面，包裝設計可以體現(xiàn)品牌理念，年輕化、個性化、設計感的包裝可以快速吸引年輕消費者的眼球。未來，咖啡豆市場的人群也將不斷細分，咖啡豆風味和烘焙工藝結(jié)合細分人群的需求，產(chǎn)品包裝設計也將趨于年輕化并不斷創(chuàng)新。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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