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本文要點(diǎn)
篩選規(guī)則：2022年9月女士?jī)?nèi)衣/男士?jī)?nèi)衣/家居服->睡衣/家居服套裝類目下銷售額大于350萬元、同比增速超過100%的高增長(zhǎng)品牌。
高增長(zhǎng)品牌歸因：
品牌聚焦于產(chǎn)品本身，洞察被大眾忽略的細(xì)微痛點(diǎn)，向大眾傳遞用好的產(chǎn)品帶來更美好生活的樸素價(jià)值觀。
家居服產(chǎn)品打破場(chǎng)景限制，款式設(shè)計(jì)上打破傳統(tǒng)刻板影響，將運(yùn)動(dòng)風(fēng)、棒球服等元素與家居服融合，彰顯產(chǎn)品時(shí)尚感。
結(jié)合年輕消費(fèi)者審美，與時(shí)下火熱的IP合作推出聯(lián)名款，“高性價(jià)比+高顏值”大量獲客。
未來趨勢(shì)：
“舒適感”仍是家居服市場(chǎng)的主旋律，面料材質(zhì)和體感是產(chǎn)品未來創(chuàng)新的方向。此外，產(chǎn)品需要結(jié)合消費(fèi)者的痛點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)。
IP聯(lián)名、主播帶貨仍是品牌營(yíng)銷的主要方式，軟萌可愛的動(dòng)漫IP形象與家居服放松休閑的屬性相契合。
家居服產(chǎn)品三大賣點(diǎn)分別為健康、品味和情感，悅己經(jīng)濟(jì)興起之下，消費(fèi)者愈發(fā)注重生活品質(zhì)，品牌方在保證產(chǎn)品質(zhì)量和舒適度的同時(shí)，也需關(guān)注產(chǎn)品所帶來的愉悅感和情緒價(jià)值，給消費(fèi)者一個(gè)愜意享受的畫面感。
在傳統(tǒng)觀念里，家居服被認(rèn)為是單一屬性的睡衣，部分中國(guó)家庭并不把睡衣作為一項(xiàng)專門的產(chǎn)品支出，而是用過季、舒適的舊T恤替代，但隨著“悅己經(jīng)濟(jì)”的興起，家居服已成為了舒適與時(shí)髦并存的單品。此外，疫情反復(fù)不斷，居家辦公、線上網(wǎng)課成為了人們的新型宅家日常，“宅經(jīng)濟(jì)”勢(shì)頭上揚(yáng)，居家時(shí)間大幅增加，使得消費(fèi)者對(duì)家居服的需求增加，并對(duì)家居服的功能及設(shè)計(jì)提出了更高的要求。
根據(jù)Market Research Future的數(shù)據(jù)顯示，家居服類別的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2027年達(dá)到92.3億美元。各大家居及服飾品牌也都看好家居服賽道，并逐步進(jìn)入家居服市場(chǎng)。野獸派于2019年推出高端內(nèi)衣家居服品牌NAKED BEAST，Dior也于2020年首次進(jìn)入家居服市場(chǎng)并推出“CHEZ MOI”家居服飾系列。今年7月，alexanderwang也推出全新居家服飾系列Bodywear。家居服產(chǎn)品使用場(chǎng)景也不僅限于臥室，“輕外出”也逐漸成為產(chǎn)品亮點(diǎn)，消費(fèi)者逐漸青睞于高舒適感、時(shí)尚感和打破場(chǎng)景限制的家居服產(chǎn)品。
根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，2022年9月女士?jī)?nèi)衣/男士?jī)?nèi)衣/家居服-> 睡衣/家居服套裝類目銷售額為12.68億元，銷售額較上月增長(zhǎng)36.4%，同比增長(zhǎng)1.3%。今天的魔鏡新升榜就為大家盤點(diǎn)2022年9月女士?jī)?nèi)衣/男士?jī)?nèi)衣/家居服-> 睡衣/家居服套裝類目下銷售額大于350萬元、同比增速超過100%的高增長(zhǎng)品牌，看看哪些品牌正憑借特色產(chǎn)品快速增長(zhǎng)？
蕉內(nèi)：打破場(chǎng)景限制，圍繞基本款進(jìn)行品牌升級(jí)
蕉內(nèi)品牌上線于2016年，主張通過體感科技，重新設(shè)計(jì)基本款，圍繞人在多種場(chǎng)景下的體感問題，對(duì)家居服、內(nèi)衣、襪子等生活基本款進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)。蕉內(nèi)于今年8月發(fā)布涵蓋臥室、客廳、“出門一公里”等多元居家場(chǎng)景的“棉棉”家居服，該系列下的蕉內(nèi)棉棉301S睡衣也是該品牌的明星單品之一，2022年9月該款單品銷售額達(dá)到319.60萬元。
產(chǎn)品主打輕量和透氣，穿著輕便不厚重也能抵御秋季寒意。面料添加了5%的彈力纖維，讓消費(fèi)者可以自在睡眠，睡姿不受限。使用場(chǎng)景上也不局限于居家，時(shí)尚感的設(shè)計(jì)也打破了家居服和外出服裝的界限，大容量口袋設(shè)計(jì)也方便外出時(shí)攜帶各種物件。
圖片來源：Bananain蕉內(nèi)旗艦店
蕉內(nèi)于今年5月官宣周冬雨作為首位品牌代言人，并推出全新品牌廣告片“我的基本款”，向大眾表達(dá)蕉內(nèi)品牌對(duì)基本款的定義。在蕉內(nèi)的定義里，防蚊的褲子、無標(biāo)簽的內(nèi)褲、不亂跑的內(nèi)衣、不掉跟的襪子和給生活帶來更高品質(zhì)的才算基本款。每一句都直擊消費(fèi)者的生活槽點(diǎn)，長(zhǎng)褲無法阻擋蚊蟲叮咬、標(biāo)簽引起皮膚瘙癢等生活中常見的小問題被蕉內(nèi)精準(zhǔn)捕捉，使消費(fèi)者驚艷于品牌竟對(duì)自己習(xí)以為常的痛點(diǎn)做出產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的改變，并加深對(duì)品牌的好感。
圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)
蕉內(nèi)最初的“無感標(biāo)簽”設(shè)計(jì)，背后其實(shí)蘊(yùn)含著蕉內(nèi)對(duì)無人問津的產(chǎn)品痛點(diǎn)的洞察，從而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。對(duì)于生活中習(xí)以為常的生活必需品，蕉內(nèi)想要打破大眾認(rèn)知中無需升級(jí)的刻板印象，對(duì)基本款產(chǎn)品進(jìn)行二次設(shè)計(jì)和優(yōu)化，并且提高品牌基本款的基本線。深入洞察和傾聽消費(fèi)者的聲音，是優(yōu)化產(chǎn)品和提升消費(fèi)者滿意度的重要途徑。
果殼：運(yùn)動(dòng)風(fēng)與家居服相結(jié)合，火爆IP聯(lián)名賦能
果殼是一個(gè)專門做原創(chuàng)睡衣的國(guó)產(chǎn)電商品牌，趣味減齡的印花設(shè)計(jì)是該品牌的一大特色，在版式設(shè)計(jì)上也更偏向運(yùn)動(dòng)風(fēng)和休閑風(fēng)。該品牌的多款單品都是與知名動(dòng)漫IP迪士尼的聯(lián)名款，例如怪獸大學(xué)、史努比、瘋狂動(dòng)物城。其中，果殼迪士尼棒球服家居服是品牌的爆款單品，版式設(shè)計(jì)上主打運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)，將棒球服的款式設(shè)計(jì)融入到了家居服中，使用場(chǎng)景也更加多元，厚實(shí)保暖的面料使得外出、居家都不受冷風(fēng)侵襲。
圖片來源：gukoo旗艦店
可愛新穎的印花設(shè)計(jì)、時(shí)下火熱的IP聯(lián)名、高性價(jià)比的特點(diǎn)使得果殼迅速收獲廣大消費(fèi)者的好感，據(jù)魔鏡電商聆聽數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)該款單品在外觀設(shè)計(jì)方面的好評(píng)率高達(dá)93.55%，在面料/材質(zhì)方面略有不滿，主要圍繞產(chǎn)品厚重、浮毛掉毛嚴(yán)重的問題，但也有部分消費(fèi)者表示由于產(chǎn)品實(shí)在太好看和價(jià)格便宜，出現(xiàn)部分瑕疵也并沒有太多不滿。
果殼的高增長(zhǎng)主要是由于抓住當(dāng)下年輕人的審美喜好，與時(shí)下爆火的IP進(jìn)行聯(lián)名，高性價(jià)比和原創(chuàng)設(shè)計(jì)使人倍增好感，但在高增長(zhǎng)的同時(shí)，也需要對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量嚴(yán)格把控，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)感將大大提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。
阪織屋：親體與輕時(shí)尚相結(jié)合，多元化IP聯(lián)名觸達(dá)更多消費(fèi)者
阪織屋創(chuàng)始于2011年，是以襪子、內(nèi)衣、家居服作為主品類的“親體織物集合店”品牌，致力于提供高品質(zhì)的“親體、輕時(shí)尚”的織物產(chǎn)品。寶可夢(mèng)聯(lián)名珊瑚絨睡衣是該品牌的明星單品之一，2022年9月銷售額達(dá)到188.38萬元，產(chǎn)品印花設(shè)計(jì)使用寶可夢(mèng)最受歡迎的IP之一皮卡丘，珊瑚絨的面料設(shè)計(jì)大幅提高體感溫度，工藝上采用了雙面毛羽加固，大大減少掉毛情況的發(fā)生。
圖片來源：阪織屋旗艦店
IP聯(lián)名已成為家居服產(chǎn)品的主要趨勢(shì)，各大品牌紛紛推出與知名IP的聯(lián)名款單品。阪織屋在選擇合作IP上更趨向多元化，不僅限于時(shí)下最火熱的迪士尼IP，還與KAKAO FRIENDS、MOOMIN、PEKO不二家等IP推出聯(lián)名款單品，從而觸達(dá)更多年輕消費(fèi)者。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，除了結(jié)合時(shí)下潮流，也更注重面料選擇和穿著舒適度。對(duì)于品牌多款秋季非珊瑚絨面料的睡衣，面料觸感如牛奶般柔軟且具有優(yōu)良彈性，大大滿足用戶的多樣需求。
圖片來源：阪織屋旗艦店
總結(jié)
對(duì)于當(dāng)下家居服市場(chǎng)，“舒適感”仍是市場(chǎng)主旋律，品牌往往通過創(chuàng)新面料材料的運(yùn)用或者科技賦能的人性化設(shè)計(jì)來提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)感。捕捉消費(fèi)者穿著過程中的每一處細(xì)微痛點(diǎn)，并作為產(chǎn)品升級(jí)的方向，這仍是未來的一大趨勢(shì)。品牌為了觸達(dá)年輕消費(fèi)者，紛紛通過IP聯(lián)名、與知名主播合作作為主要方式，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)仍需追隨當(dāng)下熱點(diǎn)，從而吸引更多消費(fèi)者。在產(chǎn)品質(zhì)量方面，面料的舒適度和產(chǎn)品細(xì)節(jié)的處理仍需進(jìn)一步加強(qiáng)，諸如浮毛、掉毛問題、線頭的問題十分影響消費(fèi)者使用體驗(yàn)感。品牌對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量仍需進(jìn)一步把控。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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