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本文要點
篩選規(guī)則：2023年1月，戶外/登山/野營/旅行用品>滑雪類目下銷售額大于200萬元、同比增速超過100%的高增長品牌。
高增長品牌歸因：
政策的利好：國家陸續(xù)出臺各項相關(guān)政策，大力支持滑雪行業(yè)的發(fā)展。
社交媒體的助推：在各大社交媒體上，滑雪已經(jīng)成為新一代年輕人的熱議話題，參與其中就擁有了社交優(yōu)勢。
群眾運動健身意識的崛起：從基礎(chǔ)、傳統(tǒng)的活動轉(zhuǎn)向更具挑戰(zhàn)、更小眾的運動項目。
未來趨勢：
流行趨勢來看，滑雪正成為新興娛樂方式，消費者對滑雪的參與度與熱度會繼續(xù)提升。
消費人群來看，除了收入較高的白領(lǐng)會變成滑雪核心人群，兒童也會是滑雪領(lǐng)域的潛力消費者。
裝備購置來看，消費者更注重服裝的顏值與設(shè)備的專業(yè)性，“出片”、“有范”、“專業(yè)度”是消費者的共同訴求。
為了助力2022北京冬奧會，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委和國家體育總局共同研究制定了《冰雪旅游發(fā)展行動計劃（2021—2023年）》，來加大冰雪旅游產(chǎn)品供給，推動冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民群眾冰雪旅游消費需求。
更早在2019年，國家體育總局、工業(yè)和信息化部等九個部門聯(lián)合印發(fā)的《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》就提出，到2022年，我國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過200億元，年均增速在20%以上，培育一批具有國際競爭力的企業(yè)和大型品牌是重中之重。
近兩年，滑雪也已經(jīng)成為了民間的熱門運動。最近春節(jié)假期間，大家的朋友圈、小紅書、抖音也被銀白的滑雪場、爭奇斗艷的雪服、酷炫的滑雪技巧刷了屏。不論是大神還是小白，都不約而同地在雪場狂歡。
在這一張張滑雪美照之后，正是滑雪相關(guān)生意的增長，從技巧培訓(xùn)、到滑雪服靴、周邊裝備、雪場跟拍，樣樣都讓消費者爭相掏出腰包，只為體驗自由馳騁在冰雪上的快樂。
魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2022年1月到2023年1月，淘寶天貓戶外/登山/野營/旅行用品>滑雪類目市場規(guī)模已經(jīng)達到了18.77億元，同比增長高達120.3%；在2023年1月，銷售額與銷量分別高達3.52億元、97.81萬件，同比增長分別為83.1%、97.6%。
其中可以明顯看出銷售主要集中在雪季（11月到次年2月）期間，而3-10月明顯偏低，618與雙十一促銷活動對滑雪的線上市場影響不明顯。
滑雪市場2022年1月至2023年1月銷售額&銷量趨勢
今天的魔鏡新升榜就為大家盤點2023年1月在天貓?zhí)詫毱脚_上，戶外/登山/野營/旅行用品>滑雪類目下銷售額大于200萬元、同比增速超過100%的高增長品牌，看看哪些品牌正憑借特色產(chǎn)品快速增長？
1月新升榜中，名列榜首的便是VECTOR。滑雪服是VECTOR的核心品類，品牌把時裝元素融入運動服飾，比如馬卡龍色、豹紋、撞色等，來提高雪服的時尚度和趣味性，滿足消費者對潮流與個性的追求、和雪場“出片”等訴求。除此之外，品牌還有兒童滑雪系列，讓消費者在滑雪場也能實現(xiàn)“親子裝自由”。
根據(jù)魔鏡市場情報，VECTOR2023年1月總銷售額達到1129.96萬元，同比增長303.20%。其旗艦店店鋪銷售額為668.24萬元，銷量1.74萬件，銷售TOP3的產(chǎn)品均為滑雪衣褲。值得注意的是，VECTOR的兒童滑雪服套裝名列當(dāng)月該品牌商品排行榜的銷售第二，當(dāng)月銷售額高達35.53萬元，銷量594件。
相對于成人戶外市場一片紅海的競爭，兒童戶外系列隨著雙減政策的推出、疫情政策的開放、以及親子戶外消費需求的擴張，形成一片藍海。此外，后冬奧帶來的兒童冰雪運動培訓(xùn)的熱度仍在持續(xù)，這為兒童滑雪市場注入了更多的發(fā)展?jié)摿Α匿N售結(jié)果來看，VECTOR布局兒童滑雪已經(jīng)帶來了顯著的成果。
根據(jù)魔鏡電商聆聽的數(shù)據(jù)顯示，在2022年1至12月期間，VECTOR品牌正向聲量占比89.39%。主要正向聲量來源于產(chǎn)品的外觀設(shè)計與尺碼尺寸，分別占正向聲量的31%、12%，負向聲量主要來源于舒適度，占負向聲量的25%。從人群分析的維度來看，“孩子”這一人群在VECTOR的聲量中占比最高，達到30%，這進一步說明了VECTOR在兒童滑雪服發(fā)力的成果。
2022年VECTOR品牌電商評價正負向聲量走勢
2022年VECTOR品牌電商評價人群分析
1月新升榜中，迪卡儂作為眾所周知的高性價比運動服飾品牌，在滑雪賽道也表現(xiàn)優(yōu)秀，根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2023年1月迪卡儂的銷售額達到了610.59萬，同比增長121.55%。從價格區(qū)間占比來看，迪卡儂滑雪產(chǎn)品以中低價位為主（0-648元），對于初學(xué)者或者預(yù)算不足的消費者來說，迪卡儂的產(chǎn)品完全能滿足。
2023年1月迪卡儂銷售價格段占比情況
其銷售額最高的熱賣單品為“迪卡儂兒童滑雪服”，銷售額為160.96萬元，銷量4025件。其次是“迪卡儂滑雪雪鏡”，售出39.31萬元，1613件。第三名為“迪卡儂女防水加厚滑雪褲”，銷售額24.37萬元，銷量1060件。
根據(jù)魔鏡電商聆聽的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-12月期間，迪卡儂的正向聲量為77.56%，大部分的正向聲量指向產(chǎn)品的保暖性、外觀設(shè)計；負向聲量集中在尺碼尺寸，部分消費者指出衣服偏大。
2022年1-12月迪卡儂電商評價示例
沸魚是個專注于運動護具的品牌，在1月新升榜的TOP5品牌中增速最高。
根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，在2023年1月，消費額達467.08萬元，同比增長428.38%。其中“單板滑雪護臀神器”為其旗艦店銷售TOP1商品，銷售額為133.56萬元，銷量4839件；其次是“滑雪頭盔”，作為為其旗艦店銷售TOP2商品，銷售額為127.90萬元，銷量4363件；第三名為“滑雪護具卡通防摔小烏龜”，銷售額為58.07萬元，銷量4187件。
滑雪有較高專業(yè)性和一定危險性，在訓(xùn)練過程中摔倒在所難免，穿戴護具可以一定程度上避免運動損傷，專業(yè)、齊全的護具甚至可以在關(guān)鍵時刻保住生命。
沸魚的熱銷TOP護具有SCR泄力減震層、高發(fā)泡抗沖擊層雙重保護，不僅防護效果更佳、也會讓護具的使用壽命更長；用料方面采用了萊卡透氣面料，防止悶熱更親膚、無束縛感讓運動表現(xiàn)更加出色；除此之外，這款護具厚度適宜、適合套在雪服里內(nèi)穿，使整體效果更加修身不臃腫。
根據(jù)魔鏡電商聆聽的數(shù)據(jù)顯示，在2022年1至12月期間，沸魚正向聲量占比89.45%。主要正向聲量來源于產(chǎn)品的舒適度和厚薄，分別占正向聲量的19%、11%，負向聲量主要來源于尺碼尺寸，占負向聲量的28%。
2022年1-12月沸魚電商評價示例
歐美冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早、品牌成熟，加上冰雪運動的專業(yè)性，長期以來一直都是歐美頭部品牌在主導(dǎo)冰雪裝備、服飾市場。而近年來，從國家的政策扶持、到社交媒體的話題助推，刺激了中國冰雪經(jīng)濟的發(fā)展?jié)摿?、使得中國的冰雪產(chǎn)業(yè)加速增長，滑雪品牌紛紛出圈。
除此之外，兒童滑雪這一細分賽道銷售表現(xiàn)亮眼，各大運動品牌巨頭也開始著手兒童戶外。比如，探路者和法國戶外品牌CIMALP在近年都推出了兒童滑雪服。捷克品牌ALPINEPRO就主打時尚家庭概念，推出了不少親子裝。此外，雪鏡品牌SPY在今年也帶來了專為0-12歲兒童生產(chǎn)的太陽鏡品牌。因此，專注于兒童滑雪的細分市場擴張、越來越多品牌涌上這一賽道將會是必然趨勢。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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