chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

今年的雙11，如約而至。每年此時(shí)，消費(fèi)者們關(guān)注折扣、滿減之際，營銷人們卻緊緊盯住了各大平臺(tái)、品牌的優(yōu)秀營銷創(chuàng)意。其中，天貓每年煥新的貓頭框，更是營銷圈每年的必去打卡點(diǎn)。

而今年雙11的“貓頭”尤為特別。天貓除了聯(lián)合品牌商家們，在標(biāo)志性的貓頭框里結(jié)合品牌特色和好物內(nèi)容，煥新創(chuàng)意海報(bào)外，還發(fā)起了一項(xiàng)“畫貓餅”征集活動(dòng)，開始面向廣大消費(fèi)者征集全新“貓頭創(chuàng)意”。

截至目前，這個(gè)活動(dòng)已經(jīng)征集到600+創(chuàng)意作品，創(chuàng)意者來自藝術(shù)家、小學(xué)生、大學(xué)生、打工人等各個(gè)圈層。從“貓頭”到“貓餅”， 在消費(fèi)者積極參與背后，天貓又一次展露出了對這個(gè)品牌資產(chǎn)的進(jìn)階運(yùn)營思維。

01

貓頭玩法進(jìn)階

從品牌創(chuàng)意到消費(fèi)者共創(chuàng)

“畫貓餅”征集活動(dòng)的玩法邏輯其實(shí)十分簡單。 

天貓通過H5和涂鴉王國邀請消費(fèi)者們，一起創(chuàng)作融入貓頭元素的作品，描繪自己眼中的繽紛生活，還可通過投票、分享來支持自己喜歡的“貓餅”。

此外，活動(dòng)還與助學(xué)公益項(xiàng)目“揚(yáng)帆計(jì)劃”展開合作，鼓勵(lì)孩子們也在貓頭里畫下對美好生活的想象。

簡單邏輯卻快速撬動(dòng)了網(wǎng)友們的參與熱情，歸根結(jié)底是活動(dòng)本身已在玩法上預(yù)埋下兩個(gè)“吸引力鉤子”：

1 創(chuàng)意線下上刊，激活人群“社交分享欲”

英國作家湯姆·斯丹迪奇在《社交媒體簡史》一書中，講述了從古羅馬政治家的莎草紙信到當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的演變進(jìn)程，用眾多案例論證了一個(gè)核心觀點(diǎn)——無論媒介如何迭代，社交分享始終是人類的天性。

當(dāng)代人尤其喜愛在社交平臺(tái)上分享自己的生活，以此展示自我積極的生活理念、態(tài)度，從人群里找到“自我認(rèn)同感”。天貓“邀用戶共創(chuàng)貓頭”的玩法，就正好提供了一個(gè)舞臺(tái)，滿足著這種天性。在此基礎(chǔ)上，被選中的消費(fèi)者作品還將在線下上刊，邁向更廣的社交分享舞臺(tái)。這就進(jìn)一步以“分享欲”激活了“參與熱情”。

2 多元?jiǎng)?chuàng)意分區(qū)，撬動(dòng)多圈層人群參與

此外，H5投稿中設(shè)置設(shè)計(jì)、繪畫、攝影等多個(gè)創(chuàng)意分區(qū)，也讓共創(chuàng)活動(dòng)具有了覆蓋多圈層人群，破圈傳播可能。

對于設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家這類“專業(yè)人士”而言，設(shè)計(jì)、繪畫板塊就成為了爭相炫技的領(lǐng)域。與此同時(shí)，在繪畫、攝影等板塊里，參與者們只要上傳一張簡筆畫，一張手機(jī)照片，就能在H5自帶貓頭框里進(jìn)行創(chuàng)作的低門檻，又進(jìn)一步拉高著泛人群的參與度。

從品牌創(chuàng)意到消費(fèi)者共創(chuàng)，在“貓頭”這一品牌核心符號的創(chuàng)意框架下，天貓將表達(dá)權(quán)利讓渡于消費(fèi)者，首先展示出品牌對消費(fèi)者的重視，以此抬升著品牌好感。

其次，這種激活分享欲和參與度的“共創(chuàng)玩法”，也延展出了“貓頭”新的功能：貓頭從單純的“品牌營銷設(shè)計(jì)元素”，變成了一個(gè)“消費(fèi)者互動(dòng)工具”。過往的雙11品牌貓頭面向消費(fèi)者，單向輸出品牌營銷信息，而如今消費(fèi)者在貓頭里，不僅展示自我，也完成了與天貓的雙向?qū)υ挘瑑烧呔嚯x拉近，鏈接感持續(xù)深化。

值得一提的是，消費(fèi)者以腦洞創(chuàng)意描繪繽紛生活時(shí)，也為貓頭延展出了更多表達(dá)新可能，為貓頭品牌符號注入源源不斷的創(chuàng)意吸引力和消費(fèi)者認(rèn)同。

2

貓頭內(nèi)容進(jìn)階

從倡導(dǎo)美好生活，到收納、展示美好生活

在這些消費(fèi)者共創(chuàng)的新表達(dá)里，貓頭內(nèi)容也有了全新升級。

過去貓頭框里裝下的，是品牌好物內(nèi)容和品牌倡導(dǎo)的美好生活方式；而消費(fèi)者自制的貓頭框，則包羅人生百態(tài)。各類人群在其中描繪繽紛生活之時(shí)，也展示著真實(shí)的熱愛和多元的美好生活理念。

正如中國紋樣線上博物館IP “紋藏”創(chuàng)作的“貓餅”，展示著背后創(chuàng)作者們對中國傳統(tǒng)藝術(shù)的熱愛；藝術(shù)家楊楊描繪出了成年人享受獨(dú)處的快樂。愛美的人畫下記錄美妝好物與自信態(tài)度的“貓餅”；愛吃的人在“貓餅”里裝下了來自五湖四海的美味。有人熱愛詩意的生活，有人憧憬虛擬未來。

創(chuàng)作者分別是：朱博、小藏藏

一路看下來，包羅了消費(fèi)者內(nèi)容的貓頭，也有了全新的價(jià)值升維：

1 一個(gè)用戶與用戶的情感鏈接點(diǎn)

這些來自各個(gè)圈層人群的繽紛生活內(nèi)容，激發(fā)著廣泛的人群共鳴——我們總能在某一類人群的繽紛貓頭表達(dá)里，找到代入感，與創(chuàng)作者共享同一種來自生活的熱愛。換句話說，天貓巧借貓頭，搭建起了人們互相鼓勵(lì)、互相治愈，互相傳遞積極情緒的“情感鏈接點(diǎn)”。

2 一個(gè)品牌與用戶的情感私域

貓頭進(jìn)階為“消費(fèi)者的敘事平臺(tái)”后，也等于在品牌和消費(fèi)者之間建立起了一個(gè)難以被打破的“情感私域”。在這個(gè)情感私域之中，消費(fèi)者故事逐漸融入品牌故事，消費(fèi)者理念持續(xù)豐富著品牌理念。貓頭這個(gè)品牌資產(chǎn)，不再專屬于天貓或品牌商家，消費(fèi)者們也能在其中找到歸屬與自我認(rèn)同。 

此外，貓頭收納來、投放、展示消費(fèi)者繽紛生活的過程，也就是天貓?jiān)谝詫?shí)際行動(dòng)鼓勵(lì)、支持消費(fèi)者秀出自己的生活，鼓勵(lì)消費(fèi)者在熱愛中，追逐理想生活。由此品牌在消費(fèi)者心中的情感份量，也在不斷加重。

3 一個(gè)自帶傳播力的內(nèi)容素材庫

最后，新穎的消費(fèi)者共創(chuàng)內(nèi)容和其中有共鳴的生活態(tài)度，本就自帶傳播力。不難預(yù)見，這些貓頭作品勢必將在線下上刊后，成為撬動(dòng)更多人關(guān)注的支點(diǎn)，吸引人們走進(jìn)雙11活動(dòng)，開啟繽紛生活。因此，貓頭這波共創(chuàng)預(yù)熱也起到了“以內(nèi)容促增長”的“效果廣告”作用。

03

貓頭影響力進(jìn)階

從商業(yè)符號，走向社會(huì)化符號

有了新玩法、新內(nèi)容的貓頭，并不只有為雙11積蓄營銷熱度的商業(yè)價(jià)值，更具社會(huì)價(jià)值。

過去以品牌商家為創(chuàng)意主導(dǎo)的貓頭，最關(guān)鍵的屬性是商業(yè)符號——看到這個(gè)貓頭，多數(shù)人會(huì)首先關(guān)注其中的品牌好物，聯(lián)想到各類消費(fèi)場景。它起到了一種消費(fèi)帶動(dòng)作用。

但在消費(fèi)者表達(dá)千萬種美好生活和理念的創(chuàng)意里，貓頭完成了由“形”到“意”的升級——它成為了一個(gè)聚攏、傳遞社會(huì)大眾積極生活力量的“社會(huì)化符號”。

為了進(jìn)一步深入社會(huì)化符號的認(rèn)知，除了貓餅創(chuàng)意線下上刊外，此次貓頭營銷里很關(guān)鍵的一步就是注入公益基因，并借公益?zhèn)鞑?，擴(kuò)散其社會(huì)影響力。

天貓以視頻形式，記錄下了此次公益合作中，孩子們在畫下“貓餅”時(shí)的創(chuàng)作思維和理念，并就此掀起一場社交熱議。

相關(guān)討論話題#活得還沒10后小朋友明白#被推上熱搜，讓更多人關(guān)注到了“揚(yáng)帆計(jì)劃”時(shí)，也在反哺著成年人的精神世界——孩子們在貓頭創(chuàng)作故事里留下的純真答案，為更多人提供了追逐美好生活的能量。這種能量伴隨著話題熱度飆升，觸達(dá)著更廣的人群。 

不難預(yù)見，突破了“商業(yè)符號“局限的天貓貓頭，在“社會(huì)化符號”的框架下，在展示、收納美好生活，給予大眾積極生活力量的導(dǎo)向下，其實(shí)還可以繼續(xù)參與到不同公益，乃至更多的社會(huì)事務(wù)中，持續(xù)加碼貓頭內(nèi)涵和影響力價(jià)值。

▼

看完這里，相信很多人也有疑問，天貓為何要選在雙11這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，進(jìn)階貓頭玩法？

“貓頭進(jìn)階”勢在必行，一個(gè)源于消費(fèi)者需求的“外因”，一個(gè)在于品牌角色成長的“內(nèi)因”：

首先消費(fèi)者變了，他們選擇品牌的動(dòng)機(jī)，早已不止物質(zhì)滿足，而開始與更頂端的馬斯洛需求，如夢想、自我認(rèn)同、精神共鳴等掛鉤。

因此，一個(gè)想要吸引、對話消費(fèi)者的品牌符號，絕非僅來自品牌的商業(yè)創(chuàng)造，而應(yīng)遵循科特勒的觀點(diǎn)：將“目標(biāo)人群”還原成更加豐富和完整的“人”。即在品牌符號里不止有面向“目標(biāo)人群”的營銷信息，更應(yīng)注入人的表達(dá)，人的情緒、情感。從這個(gè)角度上來看，貓頭邀消費(fèi)者共創(chuàng)，繪制其生活與態(tài)度，本質(zhì)上是在洞察更深層的消費(fèi)者需求后，給予的回應(yīng)。

其次品牌也變了。“天貓”兩個(gè)字不再僅是一個(gè)“電商平臺(tái)”的代指。隨著多年來持續(xù)為消費(fèi)者們挖掘、呈現(xiàn)生活好物，助力各種美好生活方式，天貓已經(jīng)夯實(shí)了生活“陪伴者”和“支持者”的角色，贏得了“社會(huì)化品牌”的共識(shí)。此時(shí)，作為品牌核心符號的“貓頭”自然而然應(yīng)從商業(yè)領(lǐng)域走向更廣闊的生活化場景，融入社會(huì)化語境。

事實(shí)上，貓頭的生活化、社會(huì)化進(jìn)程，早已開啟。今年618，“貓頭”就便成為了一個(gè)流行手勢，鼓勵(lì)人們“對生活比個(gè)貓頭”，釋放熱愛。此后，“貓頭”還推出了“買家秀進(jìn)貓頭框”等邀消費(fèi)者來秀的創(chuàng)意。在雙11這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)上，天貓拓寬共創(chuàng)范圍，加深貓頭共創(chuàng)力度的玩法進(jìn)階，無疑是一次更具標(biāo)志性意義的“廣而告之“，宣告著其正在生活化、社會(huì)化方向下加速。

相對的，以貓頭進(jìn)階開局的“天貓雙11”，也必將在大眾心智上，留下更具人文溫度和社會(huì)價(jià)值的印象——這不僅是一場商業(yè)領(lǐng)域的全民狂歡，更是一個(gè)全民發(fā)現(xiàn)生活繽紛色彩，互相展示、傳遞積極情緒的節(jié)日。由此也可以說，天貓雙11開場就在全網(wǎng)收“貓餅”，不只是一個(gè)品牌符號的創(chuàng)意升級，更是一次品牌加速步入“消費(fèi)者共創(chuàng)時(shí)代”，雙11狂歡走向社會(huì)場域的進(jìn)階。

在既定的成長方向下，我們可以期待，在雙11之中和雙11之后，這個(gè)貓頭必將繼續(xù)以進(jìn)階營銷，為消費(fèi)者帶來新的驚喜體驗(yàn)與感悟，在步步深入消費(fèi)者生活之時(shí)，閃耀其社會(huì)化光芒。