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開始今天的文章之前，問問大家知道哪些墻內(nèi)開花墻外的中國文化嗎？
你可能會(huì)說是漢服、泡菜等，隔壁國蠢蠢欲動(dòng)，不把我們的文化偷光是不會(huì)罷休的。
但是今天必須把位置留給痰盂，幾年前流傳著一個(gè)笑話，痰盂被老外當(dāng)果籃來用。
我以為這夠炸裂了，今天才發(fā)現(xiàn)比“痰盂=果籃”更炸裂的，是“奶茶=痰盂”。
混圈子沒瓶頸的雪王，繼擠進(jìn)漢服圈后，最近一夜擠進(jìn)去痰盂圈。
此痰盂非彼痰盂，其實(shí)是蜜雪冰城推出的東北限定款杯套，因?yàn)樵O(shè)計(jì)太炸裂，最近在小紅書刷屏。
據(jù)傳這是蜜雪冰城跟二手玫瑰聯(lián)合推出的周邊，沒錯(cuò)，簡稱二手雪王，只要買飲品送就能獲得花棉襖杯套。
第一眼看這包裝，像極了姥姥用的痰盂，一旦代入這個(gè)設(shè)定就走不出來了。
再把兩者放一塊對(duì)比，發(fā)現(xiàn)好像確實(shí)有這么一回事。
或者以為雪王變花王、海王，這是官配的雪妹、蜜雪大姨、雪娃。
雖然土里土氣，像痰盂又像雪姨，但真別說這個(gè)周邊土得別致。
看這賤賤的表情，加上東北大花襖，一整個(gè)老時(shí)髦。
還有一種河南和東北聯(lián)姻的感覺，紅紅火火恍恍惚惚，很有喜慶感。
作為南方孩子，目睹每年11月廣東都入冬失敗，看到杯套狠狠心動(dòng)，都想沖同款。
胖乎乎的雪王，怕不怕冷不知道，但誰能拒絕這樣暖fufu的“蜜雪暖王”。
當(dāng)然作為街溜子，雪王賣周邊哪里夠，必須線下瘋狂整活。
蜂花帶國貨團(tuán)建，一花落萬物生；雪王一夜嫁東北，全國隨份子。
甩著東北特色扇子表演扭秧歌，年味一下子就有了。小雪答應(yīng)我，建議把這一出節(jié)目安排上春晚！
員工一本正經(jīng)地上演村花本花。
雪王本王也穿上東北大花襖。
穿上光腿神器化身掃地僧，認(rèn)真鏟雪。
雪王用換膚的創(chuàng)意，提醒公主請(qǐng)穿衣請(qǐng)喝奶茶，網(wǎng)友都坐不住了，曬出自己城市的第一場(chǎng)雪，跟棉襖加身的雪王同框，十分應(yīng)景。
你以為雪王在做立冬周邊，實(shí)際上是在瘋狂輸出中國文化，他真的我哭死！
為什么雪王要穿上大花襖，要我說就是：
吳亦凡等明星會(huì)塌房，廣東等城市入冬會(huì)失敗，但東北風(fēng)大花襖永不過時(shí)，因?yàn)橥恋綐O致就是潮。
關(guān)于這一點(diǎn)，加拿大明星吳亦凡就有話語權(quán)。
只因?yàn)閾?jù)說吳亦凡是最愛花褲的男明星，熱愛程度堪比汪峰最愛的皮褲。
吳亦凡就因?yàn)樘魬?zhàn)東北大花褲火了，以至于有人調(diào)侃吳亦凡他親身示范 “時(shí)尚的完成度還是得看臉”。
一年Supreme推出一款“大花夾克”后，還有博主發(fā)起討論：“Supreme新款花外套，誰能駕馭？。”吳亦凡無辜躺槍遙遙領(lǐng)先。
可以想象，吳亦凡看到雪王的花褲杯套都能笑吐，你是不是還欠雪王一杯東北風(fēng)蜜雪冰城。
吳亦凡并不寂寞，在法國戛納電影節(jié)上，張馨予走紅毯憑借一襲“花襖禮服”出圈。
除了明星，品牌圈也對(duì)東北大花襖情有獨(dú)鐘。
論的上刷屏的，就是加拿大鵝和時(shí)尚品牌 Reformation的聯(lián)名，一件售價(jià)$1,650的大衣。
雖然當(dāng)時(shí)官方客服解釋并非借鑒“東北風(fēng)”，而是“采用前衛(wèi)的圖案、鮮艷的印花和色彩拼搭，彰品牌經(jīng)典雋永的設(shè)計(jì)以及對(duì)可持續(xù)時(shí)尚的承諾”。
但碎花的牡丹設(shè)計(jì)，加上高飽和度的撞色，與東北大棉襖衣個(gè)樣，活該網(wǎng)友調(diào)侃加拿大鵝變俺家那大鵝。
雖然時(shí)尚的完成度終究是看臉，唯有高顏值明星的洋氣能中東北大花襖的土氣，普通人穿了可能直接土到掉渣。
無論是內(nèi)娛頂流還是品牌大牌，都躲不過東北大花棉襖的真香定律，時(shí)尚的前沿果然是東北，東北大花棉襖引領(lǐng)潮流。
雪王的東北大襖能刷屏，東北時(shí)尚算一半功勞，另一半歸功于雪王一直在重復(fù)的廣告創(chuàng)意。
廣告是一門重復(fù)的藝術(shù)，品牌在求新求變的同時(shí)，要堅(jiān)持自身創(chuàng)意的“不變”。
這是“熟悉效應(yīng)”理論告訴我們的，一個(gè)人往往喜歡和習(xí)慣自己熟悉的東西，對(duì)自己不熟悉的東西卻會(huì)有負(fù)面的評(píng)價(jià)。
對(duì)于雪王亦如此，之所以整出東北騷活，也是在專注皮膚營銷、地域營銷和ip營銷。
先看皮膚營銷。
為了助興【買飲品送黃金】活動(dòng)，換上金燦燦皮膚，一臉高貴無比；夏天為了推廣新品桑葚，每年不惜曬黑推出黑化版雪王；冬天為了給蜜粉保暖，穿上大棉襖，抱著保溫杯瑟瑟發(fā)抖，可以說很應(yīng)景了。
為了推廣漢服，雪王也到洛陽選妃和美女貼貼，秒變漢服版蜜雪冰城。
說到底一個(gè)品牌的皮膚也是視覺錘，品牌和消費(fèi)者最直接的對(duì)話窗口。所以皮膚一換，討論過萬，直接省下千萬廣告費(fèi)。
再看東北主題營銷，雪王同樣很會(huì)來事。
去年哈爾濱雪人火遍全網(wǎng)，網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)喊話雪王，放起戰(zhàn)歌，邀請(qǐng)雪王出戰(zhàn)。
蜜雪冰城聽勸去找哈爾濱雪人battle，四個(gè)雪王結(jié)幫派坐著三輪車跟雪人會(huì)面，徹底蹭了波大的，搶足哈爾濱雪人的風(fēng)頭。
要我說這哪里是蹭熱度了，明明就是強(qiáng)化了蜜雪冰城和大雪、雪人元素的關(guān)聯(lián)，建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)的品牌聯(lián)想。
畢竟蜜雪冰城的雪人形象，是品牌傳播多年的超級(jí)符號(hào)，唯有持續(xù)做瘋狂輸出，才能做成了特色標(biāo)簽。
雪王的形象是出自華與華之手，2018年蜜雪冰城和華與華合作，華與華最終設(shè)計(jì)了個(gè)手拿冰淇淋權(quán)杖、頭戴皇冠的“雪王”形象。
這本質(zhì)就是找到雪人這個(gè)大眾熟悉的超級(jí)符號(hào)，圓滾滾的肚皮和腦袋、尖尖的胡蘿卜鼻子，一看都有親切感。
不過，蜜雪冰城找到雪人作為品牌的超級(jí)符號(hào)，并不意味著傳播就可以畢其功于一役，扁平化的造型和單一的造型，很難在消費(fèi)者心中留下印記。
正如美國營銷戰(zhàn)略大師勞拉·里斯曾言：“品牌定位是一個(gè)語言概念，是釘子，將這個(gè)釘子釘入消費(fèi)者心智的工具，就是視覺錘。”
所以唯有以雪、雪人作為溝通元素不斷變裝，以冰雪、冬天為背景建立應(yīng)景場(chǎng)景，進(jìn)行創(chuàng)意的重復(fù)化傳播，才能形成完整的ip化運(yùn)營，逐漸將雪人打造立體ICON，轉(zhuǎn)化成人格化的品牌形象。
不過無論如何，對(duì)比找代言人翻車后容易反噬品牌，品牌打造自己的IP，從某種程度上來說總是更為保險(xiǎn)的做法。
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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