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前有麥當勞更名“金拱門”事件引發(fā)網(wǎng)絡熱議，后有明星注冊公司名稱帶來輿論嘩然。
這不，前幾天，蒙牛和可口可樂合資開了一家公司再次引起了一波不小的討論。一方面是因為兩大知名品牌走到了一起實屬罕見，另一方面是因為品牌（產(chǎn)品）命名歷來是一個十分受關(guān)注的話題。
對于企業(yè)來說，品牌（產(chǎn)品）命名一直都是一門大學問。今天，我們就從蒙牛和可口可樂聯(lián)名新公司名稱事件，談談品牌（產(chǎn)品）命名蘊含的學問。
前有沈騰開公司，起名「那可是家大影視文化有限公司」上了熱搜，繼而掀起明星奇葩公司名被扒的浪潮，網(wǎng)友直嘆：起名鬼才！
而腦洞大開的公司起名居然還在繼續(xù)，兩個月后的最近，又有公司因為起名火了，這回是從娛樂圈到了實業(yè)——蒙牛和可口可樂合資成立新公司，起名“可牛了乳制品有限公司”。
這件品牌聯(lián)姻的事兒很抓人眼球，可口可樂+蒙牛=可牛了，這么隨意的起名方式也是勾起了廣大網(wǎng)友們的興趣，引發(fā)了網(wǎng)友強烈的吐槽欲。
網(wǎng)友們在起名字的事情上，玩的熱火朝天。
對于這個名字，有網(wǎng)友提問：為啥不叫“可蒙了”？更有腦洞大開：“可口可樂加蒙牛是「可牛了」，加點純真就是「可真牛了」，再加點雪碧就是「可真牛逼了」，再加點王老吉就是「可真牛逼極了」，再來個安慕?！赴晨烧媾１茦O了」？”
其實早在今年五月份的時候，坊間就有傳聞，可口可樂和蒙牛將“聯(lián)姻”成立低溫奶公司，這在當時也是引起了不少網(wǎng)友對于公司名字的猜測，一時間CP名、情侶名、戶口本的名字都給安排好了。
就品牌戰(zhàn)略而言，“可牛了”比伊知牛更具有識別性更容易記憶，商品與客戶之間的感知力更有想象力。
其實，一個公司名（品牌名）引發(fā)如此大的熱議，已經(jīng)不是第一次了。
比如：麥當勞改名“金拱門”事件。麥當勞在中國的管理公司名字更名為“金拱門”，這一事件樂壞了網(wǎng)友和段子手，各種笑料與品牌借勢齊飛，一時間為麥當勞帶去了巨大的關(guān)注度，這算是一個自帶流量型的更名事件，雖然僅僅是運營管理公司的改名，但是大家就像看熱鬧一樣討論自己熟知的品牌，娛樂、趣味成為此次備受關(guān)注的關(guān)鍵點。
還有“嘀嘀”改名“滴滴”事件。滴滴早前叫“嘀嘀”，后者就是汽車發(fā)出的聲音，自然和打車業(yè)務相關(guān)，這次更名也變成了一次被迫，這一起商標案件也成為行業(yè)經(jīng)典案例了。
品牌名是品牌戰(zhàn)略頂層設計的頭部，品牌名識別度不夠記憶力有阻礙，營銷成本就要燒掉很大一塊利潤，積累起來數(shù)字驚人，因此，品牌名價值可想而知。
一個企業(yè)名稱或者一個品牌名稱之所以能夠引發(fā)如此大的傳播效應，那是因為品牌（產(chǎn)品）名作為企業(yè)的重要資產(chǎn)，是企業(yè)成功營銷的第一步。
在定位時代中，品牌要做的最重要的營銷決策，便是為品牌（產(chǎn)品）取個名字。
88%的企業(yè)因命名不慎，最終退出市場。長期而言，品牌就是名稱而已，因為產(chǎn)品獨特賣點或概念不見了，只剩下品牌名稱和競爭對手的品牌之間差異。
一個好命名也許不能為一件爛產(chǎn)品促銷，但一個爛命名卻肯定使一件好產(chǎn)品滯銷。美國著名的廣告專家艾爾·里斯和杰克·屈勞特認為：“名稱是把品牌吊在潛在顧客心智中產(chǎn)品階梯的掛鉤”。
一方面，品牌名稱在很大程度上影響品牌聯(lián)想，影響著消費者接受和記憶，從而影響企業(yè)的信息傳遞，并對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生直接的影響。一個好的品牌名稱，能夠準確地傳達品牌主張和承諾，具有親和力，且能準確的向消費者傳達品牌的內(nèi)涵，使品牌更加精致。
寶潔公司旗下的衛(wèi)生棉品牌護舒寶，英文品牌名稱whisper意思是：低聲地說，私下說，悄悄話。中文翻譯成護舒寶，無論是發(fā)音，還是意義都很贊。
著名的積木品牌樂高（LEGO）則是丹麥語中l(wèi)eg got兩個單詞的組合，意為玩的好，好好玩！
另一方面，品牌名稱影響著消費者的好感和偏愛，從而影響企業(yè)的產(chǎn)品銷售。
BMW在中國翻譯為寶馬，所謂寶馬贈英雄，寓意深遠。而Benz汽車最早開始翻譯成笨死，香港則叫平治，說實話這名字都很奇怪。后來，在大陸翻譯成奔馳，貼切且逼格很高！
著名文具品牌萬寶龍（MontBlanc），英文意思為勃朗峰，是阿爾卑斯山的最高峰。MontBlanc在中文里被譯成萬寶龍，比較符合中國人求富貴的心態(tài)，而阿爾卑斯糖果是以山為名的品牌典范。事實證明，這些品牌在大眾心中的好感度均非常不錯。
好的品牌名，是企業(yè)成功的第一步。新穎、簡潔、獨特缺一不可，不但得暗示產(chǎn)品的功能，最好還能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，也有助于企業(yè)營銷。
品牌命名是門大學問，你可以用一段文字來敘述產(chǎn)品好處，你也可以用一句極富創(chuàng)意的話語來濃縮產(chǎn)品的精華之處，但是，在短短的幾個字中，同樣有著一些微妙的個性特質(zhì)和奧秘所在。
命名中，我認為應注意以下五大原則。
一個品牌的名字，就是品牌的起點——不管你有多少產(chǎn)品，也不管你有多少句廣告口號，最終落實到消費者心智中的，始終都是一個名字。
以前要打造一個具有一定規(guī)模的品牌，可能需要十年；而在今天，每個品牌都可能一夜爆紅，也可能瞬間就銷聲匿跡。在這種情況下，任何難以理解和記憶的名字，都無法適應這種快節(jié)奏。
因此，品牌命名的第一個原則就是突出辨識度，簡單好記易傳播。品牌命名如果不好說、不好念、拗口，消費者就很難記住。反之，悅耳、朗朗上口的名字，就很容易被記住，言簡意賅，一目了然。
眾多的企業(yè)為了顯出與其他品牌的差異，往往取一些很長的名字，結(jié)果適得其反，這種命名方式，極容易讓消費者產(chǎn)生混淆，也為企業(yè)本身帶來困擾。
而相反，簡單好記的名稱不僅識別成本低，傳播成本低，營銷成本也低。諸如“美的”、“999”、“聯(lián)想”、“格力”都是典型的范例，這些郎朗上口的命名，可以為企業(yè)省下大量的廣告費用。
莎士比亞說：“玫瑰如果叫別的名字就不會那么芳香。”可見名稱會改變?nèi)藗儗Ξa(chǎn)品個性特點看法。品牌命名必須根據(jù)產(chǎn)品差異化特點，告訴潛在消費者一個品牌定位，如海飛絲“去屑”洗發(fā)水、美的“抗菌”飲水機、櫻雪“滋潤”沐浴露。
但根據(jù)產(chǎn)品的特點命名，產(chǎn)品的特點不應該是所有產(chǎn)品的共性。如“純生”啤酒，有青島“純生”啤酒、珠江“純生”啤酒、百威“純生”啤酒，“純生”成了一個通用的名稱。產(chǎn)品共性無法讓你的品牌顯現(xiàn)出來，有時，它們反而成為一種負累。
同時名稱也要有自己個性特點，才不至于被市場淹沒。根據(jù)產(chǎn)品個性特點名稱可以從功效性（如舒膚佳香皂）、情感性（如美的電器、富豪汽車）兩方面考慮。
社會繁榮如此，經(jīng)濟高度發(fā)達的今天，好名字已經(jīng)成為一種稀缺資源，對于品牌（產(chǎn)品）名字來講，我們要的不是在商標局注冊，而是要在顧客心智中注冊。所以，命名要考慮符合市場營銷，契合消費對象心理才能贏得市場。
例如，兒童產(chǎn)品要考慮兒童心理（大白兔、娃哈哈）；老年保健品要考慮老人的心理（腦白金、黃金搭檔）；化妝品的消費者主要是青年女性，所以商標名稱時髦仰拍（歐詩漫、泊萊雅）等等。
這一原則可以有兩個層面的理解。
首先就是好的品牌名稱能夠有力地召喚品牌價值，包括品牌價值以及產(chǎn)品和服務的價值。商標名稱一般都比較簡短只能顯示商品某一方面的特點，這就要把握特征突出重點，以至于能夠直接或間接傳遞企業(yè)或產(chǎn)品的信息，如關(guān)于它的特點、性能以及使用它的效用。
一個品牌名稱對于消費者來說應該是熟悉的、有意義的，只有這樣才能夠加強消費者對品牌的記憶和印象，能夠在品牌和產(chǎn)品、企業(yè)之間更好地建立聯(lián)系。
另一方面，意義性原則要求品牌在命名上能夠有寓意，有寓意是指名稱能包含較多的信息。
一個好的商標名稱，可以幫助品牌確認存在、確立形象。在產(chǎn)品日益趨向同質(zhì)化的今天，企業(yè)之間的競爭也就是品牌之間的競爭，醒目清晰的名字讓人過目不忘，獨特易記的名字讓人朗朗上口，精心設計一個好的商標，可以迅速擴大傳播范圍，提高商品知名度，對于商品的促銷無疑具有重要意義；
其次，好的名稱對暗示品牌定位、標志特征，闡釋文化有著重要的作用。命名中如包含歷史、地域及傳統(tǒng)文化因素，則會讓商標更有底蘊，好名字會講故事，而故事則成為品牌成功的制勝法寶之一。
企業(yè)命名時還要考慮的一點，就是為未來品牌延伸多做準備，因為名字一旦確定，就是一個長期投資。
比如凌志在經(jīng)過多年投資使用后，改名回來雷克薩斯，且不說新名字成本高了，更不理解其表達的意義，更重要的是前面因為凌志這個名字做的投入全都打水漂了，這些資產(chǎn)幾乎全都消失了。
國內(nèi)很多企業(yè)在這一規(guī)則上，做得不夠“到位”，企業(yè)一旦擴展到新領域，消費者卻為此不“買賬”。比如“娃哈哈”、“999”、“太陽神”等都在這方面吃了大虧。品牌命名，就要考慮以后品牌延伸，不至于作繭自縛。如SONY是中性，不論放在什么電器上都較合適。
總之，產(chǎn)品起名對營銷有著很大的影響，如果產(chǎn)品名字起的不好，那么就會讓營銷變得困難。
而好的品牌（產(chǎn)品）名稱一定是綜合多方面因素考量后的成果，是符合消費者特征以及市場需求的。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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