很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
最近連續(xù)看到幾篇文章談王者榮耀的IP價值，但其實——
王者榮耀還不是真正的文化IP，還只是一個游戲品牌。
想成為一個強大文化IP真的很難，對王者榮耀這樣日活過億的國民級游戲也同樣如此。
事實上，中國就沒有多少超級IP，即使有，也主要是祖宗傳承下來的（比如故宮、西游、封神等）。雖然前幾年超級IP概念熱的時候，有各種影視、游戲、動漫、甚至連一個內(nèi)容營銷活動，都自稱為超級IP，但憑借的不過是短暫的成功，既經(jīng)不起長時間的考驗，也經(jīng)不起跨界發(fā)展的考驗，反而幾乎將超級IP這個概念濫大街。
超級IP當然不是這么容易就做到的，需要同時包括文化影響力、情感共鳴力、文化符號力、廣泛跨界力、持久延續(xù)力，以及IP自身亞文化的成熟度+破圈力，等等……綜觀我國的各種新創(chuàng)IP，能達到這些的幾乎還沒有。
當然，王者榮耀確實有可能……
王者榮耀如果要成為超級文化IP，
有哪些基礎(chǔ)、不足、還要做些什么？
一、王者榮耀現(xiàn)在還只是——國民級游戲品牌
作為游戲品牌，王者榮耀當仁不讓是國民級的，甚至取得了世界級的成功，讓我們看一個數(shù)據(jù)：
最近，《王者榮耀》的穩(wěn)定DAU值達到了日均1億，這可不是峰值，而是穩(wěn)定值，意味著每天都有1億以上的人在線玩。
這是全球第一款做到日均DAU一億的手游。
對于一款已經(jīng)運營了五年的手游來說，實在是穩(wěn)定而強大，《王者榮耀》在達到了一個同行無法企及的高度五年之后，仍然在刷新著自己創(chuàng)造的紀錄。
但這不等于已經(jīng)是超級IP，只是有IP屬性的成功游戲品牌……
很多人搞不清楚品牌和IP的標準區(qū)分，我在這里闡述一下：
成功品牌的標準，是立足某個行業(yè)、取得行業(yè)的成功，獲得消費者的認可，占據(jù)了消費者的某種心智選擇定位。
超級IP的標準，必須有強大的文化沉淀價值和心理歸屬價值，跨界能力極強、時間延續(xù)力很久、可以持續(xù)賦能給不同行業(yè)的超級能量。
簡而言之——
成功品牌是有一些文化能量的商業(yè)符號，比如王者榮耀；
超級IP是擁有超級能量的文化符號，比如米老鼠、星球大戰(zhàn)、哈利波特等。
成功品牌會有一定程度的文化能量，所以能進行各種聯(lián)名，比如，王者榮耀在春節(jié)和中秋節(jié)與稻香村的聯(lián)名合作，用游戲中英雄技能元素和臺詞，塑造出新潮的節(jié)日氣質(zhì)。
還有和中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會合作的“榮耀中國節(jié)”系列，結(jié)合游戲特性，打造“端午專屬回城徽章—粽情泛舟”、“中秋塔后月餅造型血包”等線上線下的聯(lián)動活動。還有長隆游樂園、冰雪大世界、Mac彩妝柜臺等，都能看到王者榮耀的聯(lián)名行動。
而在游戲中，玩家們可以使用和敦煌研究院攜手推出楊玉環(huán)“遇見飛天”皮膚，以及裴擒虎與李小龍的武術(shù)皮膚等等，體驗不同時代中華文化精髓。
但所有這些，本質(zhì)上仍然是品牌的聯(lián)名，還不是IP，是基于王者榮耀的游戲品牌、以及上億游戲玩家的流量，真正意義上的超級IP還沒有達到……
王者榮耀雖然是國民級游戲，要想成為超級IP，還是有兩個較為嚴重的問題——
一是缺乏特別有打動力的、大家公眾的核心角色，而凡能成功超級IP的游戲必須有核心角色，比如超級馬里奧、精靈寶可夢。
二是王者榮耀作為IP，背后的文化母體是有些過于混雜，中國文化不同時代的、不同特質(zhì)的元素都在里面，這對玩游戲當然簡單而爽，但對于超級IP的候選者而言，會缺乏清晰的文化母體，也就缺乏清晰的IP世界觀，加上故事感不足，就很難自然成為超級IP。
有些游戲在非常成功后，能自然成為超級IP，比如超級馬里奧、比如精靈寶可夢、比如魔獸世界等。但不是每一款成功游戲都可以的。
王者榮耀很難自發(fā)成為超級IP的根本原因，要從游戲的基本屬性去分析——
MOBA手游的IP化，
比RPG難太多了。
王者榮耀是MOBA型手游（多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲），MOBA的核心玩法是即時對戰(zhàn)，一定要玩得純粹、簡單利落，打開游戲就能開打，直接爽快。
在MOBA中，玩家和玩法之間，不太需要故事的線索鏈接，也不需要深厚的世界觀系統(tǒng)支撐，重點是在裝備、技能和地圖機制一類功能性的東西上。
所以，《王者榮耀》對打造深度IP是有明顯劣勢的，正如王者榮耀團隊的李旻說L：“一個原生的問題是，MOBA游戲沒有敘事，沒有很強的世界觀渲染，很難建立起用戶跟角色真正意義上的情感連接。”
更大的難題還在于角色設(shè)定，李旻在接受采訪時說到：“如果我對一個角色產(chǎn)生了情感連接，某種程度上其實很難接受他是絕對的壞人，《王者榮耀》有100多個英雄了，沒有一個可以定性為壞蛋。同理，從敘事或者是文學上講，一個好人有多好，一方面要靠人性本身的立體感，另一方面也要靠整個人物塑造的層次，我們的MOBA題材只能把所有的人做到盡量的發(fā)光，其他的東西很難有空間去呈現(xiàn)?！?/p>
這樣一來，對成就超級IP最為關(guān)鍵的IP角色，王者榮耀就很難有大家公認的主角，因為無論是誰，只要有強來歷強出處、能直接代入就行，每個角色都有大量玩家在玩，也就造成沒有一個角色是主角。
和RPG游戲相比：從游戲品類上，RPG游戲給的核心體驗就是扮演和故事，劇情和角色是鏈接玩法的必要元素，就算你只為抽卡和砍人而來，你也得被迫了解。有這個根基在，只要品質(zhì)夠，玩家對世界觀、角色產(chǎn)生共鳴、在玩家心目中形成IP是遲早的事，問題只是RPG游戲養(yǎng)成的IP如何破圈、進入更大眾化有難度而已。
因此，王者榮耀要想真正成為超級IP就會很難，因為超級IP需要強的情感連接、鮮明的IP主角、系統(tǒng)的IP世界觀、充分的IP故事、獨特突出的IP文化符號（這5點，就是我在過往文章和書中分享的超級IP5S要素）。
對MOBA型游戲來說，成為超級IP的難度是在基因上的，如果是一款普通的成功游戲，很可能就過不去了。
但王者榮耀仍然有很大機會……
三、王者榮耀，仍然有很大可能
轉(zhuǎn)化為超級文化IP……
王者榮耀有一個真正的、與眾不同的優(yōu)勢是：已經(jīng)在自己能做到的方面，都臻于極致，但凡達到極致，量變就能產(chǎn)生質(zhì)變，世間萬事皆可突破，只要達到極致。
第一個極致當然是玩家數(shù)量，如前面的數(shù)據(jù)，已經(jīng)成為全球第一個日均穩(wěn)定DAU值過億的手游，玩家能穩(wěn)定過億是非常驚人的，這當然既有實力的成份，也有因疫情影響的運氣成份。
第二個極致是陪伴力，所有超級IP的成功，前提都需要IP和人們有長期足夠時間的陪伴，陪伴能培養(yǎng)出足夠醇厚的情感，也能沉淀出文化價值。而王者榮耀是高陪伴性的，尤其是陪伴了中國億萬網(wǎng)民度過最艱難的疫情時光，這將是畢生難忘的。
所以，只要這種陪伴性從現(xiàn)在的5年發(fā)展為10年或更長，在這樣的億萬集體共同記憶下，就能自然衍生出高情感力的亞文化，想不成為超級IP都很難。
第三個極致來自于對中國文化的兼容并蓄，前面我曾說過，王者榮耀的問題之一是文化母體過于混雜，中國文化不同時代的、不同特質(zhì)的元素都在里面，但這樣其實也有一個好處，正如美國文化是一個大文化熔爐，王者榮耀也可以是文化熔爐，只要足夠持久，王者榮耀就有可能綜合各種中國傳統(tǒng)文化，形成統(tǒng)一的、整體的文化能量。
當然這需要進一步創(chuàng)造，實現(xiàn)文化能量從多到一的轉(zhuǎn)化，就是超級文化IP。
第四個極致來自于社交價值，因為王者榮耀是強社交、強團隊協(xié)作的游戲，團隊競技類玩法，使得每一次的游戲體驗都和社交緊密相關(guān)，王者榮耀同時滿足人們的娛樂與社交需要。
社交體系對于超級IP的培養(yǎng)非常重要，以IP的最高形式：宗教為例，每一個成功和成熟的世界性宗教的成長，都離不開社團組織的形成和相互協(xié)助，并彼此形成精神的共識。
讓我們從結(jié)果開始，看看如果王者榮耀成為了國民級文化IP會形成什么？會形成超級文化符號，因為超級IP就是超級文化符號。
超級文化符號就不只是商業(yè)品牌了，是有充足情感、價值觀和文化共識的符號，所以能充分跨界、超越游戲、形成亞文化并且破圈。
所以，王者榮耀從國民品牌到國民IP的愿景和行動，其實就是如何創(chuàng)造強大而專屬的超級文化符號。
一切的一切都是為了成為文化符號：IP角色是文化符號；IP情境（世界觀）是文化符號；IP故事則是為文化符號背書的內(nèi)容。
讓我們再從結(jié)果倒推，就可以理解王者榮耀為什么現(xiàn)在做的事情了，以下是老小格收集和發(fā)現(xiàn)的——
首先是游戲中的進化：
1.通過添加玩法，以獎勵驅(qū)動玩家在PVE副本等玩法中體驗角色故事和世界觀。
2.做故事為背景的資料片，串聯(lián)角色和支線故事。如長城、強者之路、五虎上將等。最終形成整體。
3.豐富角色故事，通過高密度、個性化的臺詞傳達給玩家。
很顯然這都是為了加強IP屬性而做的，包括角色屬性，故事屬性和世界觀屬性。
這也是為什么在剛剛發(fā)布的5周年計劃中，出現(xiàn)《代號：啟程》和《代號：破曉》的原因，前者將會幫助玩家探索王者峽谷以外的世界，而后者則是一款英雄動作手游，將更為細致的展現(xiàn)每個英雄的特性。這些都意味著，王者榮耀非常需要能承載IP內(nèi)核的新產(chǎn)品。
這背后是“王者榮耀宇宙觀”的野望，搭建一個更完整系統(tǒng)的世界：“王者大陸”，依據(jù)不同的地域劃分英雄的陣營，并通過游戲內(nèi)的臺詞、技能展現(xiàn)不同角色的不同個性，很多英雄之間的故事，以及相應(yīng)的細節(jié)也需要逐漸填滿，這是一個巨大的挑戰(zhàn)，因為MOBA的玩法，對于如何講故事不容易。
王者榮耀新建了專門的世界觀體驗站
讓玩家對世界觀體驗更完整。
據(jù)說，天美團隊把王者榮耀世界觀的核心，定義為“歌頌生命情感的多元世界”，用一個開放的世界觀，將傳統(tǒng)人物、原創(chuàng)人物乃至其它文化包容進來，這和老小格前面所說的“文化熔爐”非常相似。
而在游戲之外，王者也在準備推出動畫番劇、真人劇、以及“無限王者團”等，其中虛擬偶像團由5個人物組成，這顯然在嘗試打造重點IP角色。
而在IP化營銷上，王者榮耀也在嘗試跳出品類特性，和現(xiàn)實文化、現(xiàn)實生活場景、現(xiàn)實品牌進行聯(lián)動，雖然做了不少，但我個人覺得，仍然欠缺鮮明的符號聚焦。
總而言之，王者榮耀欠缺的IP化，需要從游戲內(nèi)、到游戲外、到營銷、到生態(tài)化建設(shè)，都系統(tǒng)完成，最終打造出一套高情感共鳴、高文化共識的符號體系。
只有打造出超級文化符號，超越游戲，發(fā)展為真正的超級文化IP。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)